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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
說(shuō)到茅臺(tái)，多少人第一反應(yīng)就是想到醬香味？
沒(méi)想到最近茅臺(tái)營(yíng)業(yè)畫(huà)風(fēng)變了，醬香味被爆改成姨味。
這位爆改者就是韓國(guó)人氣男子組合BigBang成員權(quán)志龍。
有著“韓流天花板”之稱(chēng)的權(quán)志龍，時(shí)隔7年以單曲《Power》回歸，最近動(dòng)作頻頻。
從機(jī)場(chǎng)營(yíng)業(yè)到社交平臺(tái)曬東西，權(quán)志龍因?yàn)闋I(yíng)業(yè)畫(huà)風(fēng)突變，一口氣帶火香奈兒和茅臺(tái)。
權(quán)志龍前段時(shí)間現(xiàn)身仁川機(jī)場(chǎng)，準(zhǔn)備前往參加Chanel 2025早春度假系列香港發(fā)布秀，機(jī)場(chǎng)LOOK就這么水靈靈被曝光了。
身穿Chanel紅色羊毛開(kāi)襟衫、藍(lán)色牛仔褲，頭頂刺繡棒球帽和粉色碎花頭巾。
一分鐘八百個(gè)動(dòng)作，眼神閃躲偷感十足，于是有人評(píng)價(jià)姨味很重。
這還沒(méi)完，到了香奈兒的秀場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，權(quán)志龍的打扮又成為焦點(diǎn)。
這一幕又讓網(wǎng)友腦補(bǔ)出：社恐大姨大集上買(mǎi)件不合身的新衣服，來(lái)參加別人的喜宴，喜宴上沒(méi)有熟人，主人家也沒(méi)空招呼他。
權(quán)志龍還5G沖浪把格局打開(kāi)，大大方方玩自己的梗點(diǎn)贊。
我懷疑權(quán)志龍?jiān)诜聪驇ж浵隳蝺海蹈刑亍?/p>
偷感的風(fēng)還吹到了茅臺(tái)，權(quán)志龍?jiān)谏缃黄脚_(tái)曬出茅臺(tái)。
手拿茅臺(tái)酒，擋住半張臉，小心翼翼露出一雙眼睛，神秘感十足。
別小看這瓶龍茅，大有來(lái)頭。
這是茅臺(tái)針對(duì)今年龍年生肖年發(fā)售的龍茅，也是茅臺(tái)推出的第十一款生肖系列產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)約在2500-3500不等。
頂部有“龍”字篆書(shū)凸紋的金色瓶蓋，瓶身還有書(shū)畫(huà)家創(chuàng)作的“甲辰龍年生肖酒銘”及《騰龍圖》。
權(quán)志龍和龍茅，名字都帶有一個(gè)龍字，權(quán)志龍的營(yíng)業(yè)造型襯托出茅臺(tái)神秘感，這代言的契合度來(lái)了。
這不就是龍年品龍茅，真是“時(shí)茅”了。
難怪有人建議聯(lián)名，還有的獻(xiàn)上應(yīng)景廣告語(yǔ)：喝貴州茅臺(tái)，品GD人生。
權(quán)志龍帶貨茅臺(tái)的造型，還出現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象，引發(fā)網(wǎng)友模仿。
說(shuō)起來(lái)充當(dāng)茅臺(tái)野生代言人，權(quán)志龍不是第一次了。
早在2019年，權(quán)志龍也在IG社交平臺(tái)發(fā)過(guò)一張藍(lán)色茅臺(tái)。
這瓶茅臺(tái)同樣是有故事的酒，是茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)（香港）在慶祝香港回歸祖國(guó)二十周年時(shí)，推出的紀(jì)念限量藍(lán)茅。
價(jià)格同樣讓人高攀不起，高達(dá)13W，足以見(jiàn)得其收藏價(jià)值。
既然說(shuō)到茅臺(tái)野生代言人，就不得不提另一位野生代言人——王嘉爾。
如果說(shuō)權(quán)志龍是“偷感風(fēng)”帶貨茅臺(tái)，那么王嘉爾就是“吹眠式”帶貨代言人。
何謂“吹眠式”？
一是睡前喝，二是對(duì)瓶吹，總結(jié)就是“吹眠”。
王嘉爾曾拍過(guò)一條視頻，上演將茅臺(tái)喝出香檳一幕，把茅臺(tái)的冷知識(shí)、喝茅臺(tái)場(chǎng)景、喝茅臺(tái)的口感，都安利了個(gè)遍：
科普過(guò)茅臺(tái)有趣知識(shí)——茅臺(tái)酒瓶里有兩顆小球，可以限制倒出來(lái)的酒量。
自曝每晚睡前要來(lái)點(diǎn)茅臺(tái)，找找靈感和靜靜，最喜歡茅臺(tái)燒喉嚨的巖漿口感。
從權(quán)志龍到王嘉爾的野生代言可以看到，相對(duì)于一本正經(jīng)的商業(yè)代言人，野生代言人在生活化場(chǎng)景推薦茅臺(tái)。
這種野生的真實(shí)的消費(fèi)行為，反而容易影響身邊的社交圈子，可以讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生信任，而不是為了廣告宣傳。
久而久之，消費(fèi)者也會(huì)不自覺(jué)將茅臺(tái)和王嘉爾和權(quán)志龍綁定，就像椰樹(shù)和徐冬冬。
此次權(quán)志龍曬茅臺(tái)，還有人發(fā)出迷惑，茅臺(tái)還需要打廣告嗎？
看似不經(jīng)意的一句話(huà)，再次暴露出茅臺(tái)不需要鋪天蓋地打廣告。
更何況茅臺(tái)做營(yíng)銷(xiāo)只要稍稍一用力，就足以引起熱議。
就看此次權(quán)志龍曬出的茅臺(tái)生肖酒，就是茅臺(tái)針對(duì)茅臺(tái)稀缺性、文化性推出的生肖營(yíng)銷(xiāo)成果物。
龍茅是今年1月6日茅臺(tái)正式發(fā)布，53%vol 500ml龍茅定價(jià)2499元/瓶。
當(dāng)時(shí)茅臺(tái)在i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)啟申購(gòu)，首日預(yù)約人數(shù)高達(dá)850萬(wàn)，打破去年兔茅首日預(yù)約200萬(wàn)人的記錄。
從這兔年龍年的預(yù)約效果來(lái)看，消費(fèi)者還是為茅臺(tái)的生肖營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單的。
事實(shí)上茅臺(tái)營(yíng)業(yè)生肖酒已久，早在2014年茅臺(tái)就發(fā)行貴州茅臺(tái)酒。
說(shuō)到底酒行業(yè)不同于一般的快消品，賣(mài)的是品牌文化，講好故事尤其關(guān)鍵。
正如農(nóng)夫山泉每年如期推出生肖瓶，只送不賣(mài)。生肖限定款本身自帶收藏價(jià)值，而在茅臺(tái)飛天茅臺(tái)酒收藏體系的加持下，龍茅也被賦予更多收藏價(jià)值。
茅臺(tái)不用自己出手，也有營(yíng)銷(xiāo)鬼才將茅臺(tái)空瓶，做成一門(mén)租賃生意。
浙江杭州商家就推出茅臺(tái)四季文化酒租賃服務(wù)，80元一天。
畢竟據(jù)說(shuō)在二級(jí)市場(chǎng)上，茅臺(tái)四季文化酒的空瓶回收價(jià)格達(dá)到600-800元。
雖然瓶子是空的，里面沒(méi)有酒水，但因?yàn)橛兄哳佒档乃囆g(shù)瓶身，所以吸引杭州一些本地博主租來(lái)當(dāng)?shù)谰哂谩?/p>
空瓶的租賃營(yíng)銷(xiāo)效果，讓我們窺見(jiàn)了茅臺(tái)干冰效應(yīng)，通俗點(diǎn)說(shuō)就是產(chǎn)品媒體化，茅臺(tái)無(wú)疑就是媒體實(shí)質(zhì)，大于產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品。
除此之外，這幾年茅臺(tái)也通過(guò)聯(lián)名、改變白酒形式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。
比如把茅臺(tái)一滴滴賣(mài)，做成了醬香拿鐵；把茅臺(tái)一顆顆賣(mài)，做成了“茅小凌”酒心巧克力；把茅臺(tái)酒冰著賣(mài)，做成了蒙牛“茅臺(tái)冰激凌”。
不過(guò)這都是茅臺(tái)罕見(jiàn)的露臉，瑞幸也許會(huì)每周搞一次聯(lián)名，但茅臺(tái)只會(huì)見(jiàn)好就收及時(shí)叫停。
對(duì)此有人借用周星馳例子，解釋茅臺(tái)現(xiàn)象：
周星馳寧愿毀約都拒絕大量的電視曝光，因?yàn)殡娪懊餍且邢∪备?，?jīng)常在電視上看到，電影上映時(shí)就不那么想去看了。
這也可以解釋部分網(wǎng)友對(duì)于茅臺(tái)接廣子持懷疑態(tài)度，多數(shù)也認(rèn)為茅臺(tái)不需要廣告。
大眾化消費(fèi)品講究的是短平快，著力于賣(mài)產(chǎn)品功能，注重高復(fù)購(gòu)。
但茅臺(tái)是稀缺產(chǎn)品，是硬通貨和投資品。
茅臺(tái)擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和稀缺屬性，它的功能性會(huì)讓位給茅臺(tái)的品牌文化、品牌故事等方面。
如果頻繁聯(lián)名頻繁打廣告頻繁曝光，只會(huì)不斷弱化茅臺(tái)的稀缺性和神秘性，導(dǎo)致品牌掉價(jià)。
物以稀為貴，需要年輕，不代表需要犧牲稀缺。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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