chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
品牌洞察丨茅臺(tái)冰淇淋降價(jià),策略升級(jí)or品牌力下降?
2023-08-03 14:37:11

來源:17PR

作為茅臺(tái)集團(tuán)開發(fā)的一款高端冰淇淋產(chǎn)品,茅臺(tái)冰淇淋于2022年5月29日正式面市銷售。其最大賣點(diǎn)在于每杯添加了2%左右的飛天茅臺(tái),售價(jià)區(qū)間為59-66元。一經(jīng)上市,便引起了消費(fèi)者和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

畢竟,茅臺(tái)冰淇淋宣稱自家冰淇淋能夠最大限度還原醬香酒品的濃郁口感,在傳統(tǒng)認(rèn)知中冰淇淋內(nèi)含酒精濃度下降至2%,口感大打折扣,消費(fèi)者能否在產(chǎn)品中感受茅臺(tái)集團(tuán)的黑科技,也是關(guān)注的噱頭。

之后,時(shí)隔一年,茅臺(tái)更是推出了低價(jià)小規(guī)格款,合作方也從蒙牛換成了中街。這一舉動(dòng)背后原因是什么?

茅臺(tái)冰淇淋上線至今,是否達(dá)到了最初目的?而降價(jià)是否是銷售遇冷后的新策略探索?

品牌洞察丨茅臺(tái)冰淇淋降價(jià),策略升級(jí)or品牌力下降?

茅臺(tái)為什么要出冰淇淋?

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2021年中國冰淇淋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升,目前預(yù)計(jì)已超1600億元,穩(wěn)定保持在全球第一。特別是以哈根達(dá)斯為代表的進(jìn)口品牌和以鐘薛高為代表的國產(chǎn)品牌高端冰淇淋,逐漸成為年輕人的鐘愛。

基于上述背景,茅臺(tái)集團(tuán)推出了冰淇淋產(chǎn)品,希望借此使自己的品牌能夠切入年輕用戶群體。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍曾表示,茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品,而是茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化,培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。茅臺(tái)冰淇淋是茅臺(tái)集團(tuán)在白酒之外拓展的新業(yè)務(wù),也是茅臺(tái)試圖摒棄刻板形象、走向年輕化的嘗試。

茅臺(tái)冰淇淋的市場(chǎng)反饋如何?

茅臺(tái)冰淇淋自上市以來,一年累計(jì)銷售近1000萬杯,按照傳統(tǒng)杯型經(jīng)典原味66元/份價(jià)格計(jì)算,茅臺(tái)冰淇淋年銷售額超過6億元。即便是成立16個(gè)月就營收破億、五年后營收破10億的鐘薛高,也難望“茅”之項(xiàng)背。不過,理論數(shù)據(jù)雖然如此,但茅臺(tái)冰淇淋初期的火爆大都依靠“茅臺(tái)”二字的品牌效應(yīng),更像是借勢(shì)茅臺(tái)品牌而爆賣的“網(wǎng)紅”冰淇淋。

同時(shí),雖說產(chǎn)品是主打年輕群體,但遠(yuǎn)高于同類競(jìng)品的平均價(jià)格,再加上渠道建立并不完善,還有每筆訂單(12杯以下)高達(dá)35元的配送費(fèi),在度過嘗鮮期后,很難獲得持久購買力。特別是每杯添加了2%左右飛天茅臺(tái),相當(dāng)于每杯含有0.4%左右的酒精。這意味著吃完后不能駕駛車輛。

同時(shí),也更有可能作為含酒精產(chǎn)品而受到相關(guān)法律法規(guī)的制約,以及食品安全研究者對(duì)口感問題的深究與質(zhì)疑,使得品宣有所折扣,難以打造成與哈根達(dá)斯等競(jìng)品相媲美的高端品牌。

顯然,茅臺(tái)也意識(shí)到了上述問題的存在,因此在2023年推出了50克的小巧支新品,售價(jià)也降低到了39元。

合作方變更背后的考量

作為跨界合作的經(jīng)典案例,茅臺(tái)與蒙牛合作開發(fā)冰淇淋在業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)。然而,在推出低價(jià)小規(guī)格款后,茅臺(tái)卻將供應(yīng)商從蒙牛換成了中街。這一舉動(dòng)背后的原因是什么?

據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,這是對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求分析,以及對(duì)合作伙伴評(píng)估后的正常選擇。中街作為國內(nèi)冷鏈物流領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),擁有強(qiáng)大的冷鏈配送網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力,能夠更好地保證茅臺(tái)冰淇淋的品質(zhì)和時(shí)效。同時(shí),中街也是國內(nèi)冰淇淋行業(yè)的重要參與者,擁有豐富的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),能夠更好地滿足茅臺(tái)冰淇淋的多樣化和差異化需求。

茅臺(tái)與中街的合作,并不意味著與蒙牛的合作終止或者破裂。茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,茅臺(tái)與蒙牛在茅臺(tái)冰淇淋項(xiàng)目上的合作是非常成功和愉快的,雙方在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面都有很好的溝通和協(xié)作。茅臺(tái)與蒙牛在其他領(lǐng)域也有廣泛的合作空間和機(jī)會(huì),未來將繼續(xù)保持友好的合作關(guān)系。

但筆者冷眼旁觀,合作方的變化更像是茅臺(tái)為加大競(jìng)爭(zhēng)和品牌溢價(jià)的一種嘗試,而且也是為了在合作中獲得更多話語權(quán)的表現(xiàn)。畢竟,在合作中的強(qiáng)勢(shì)一方更有意愿為自己的品牌溢價(jià)尋求更多的利益。但強(qiáng)勢(shì)品牌之間的合作,彼此都有強(qiáng)烈的話語權(quán)時(shí),合作的復(fù)雜性和難度就會(huì)更高,這或許才是茅臺(tái)更換合作方的考量所在。

綜上所述,過高的售價(jià)限制了冰淇淋產(chǎn)品幫助茅臺(tái)品牌培養(yǎng)年輕消費(fèi)者群體的能力。或許最初只是為了饑渴營銷,亦或是高估了茅臺(tái)作為國酒的品牌力。因此,茅臺(tái)才以推出小巧支的形式變相降價(jià),從而拉低與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手哈根達(dá)斯或者鐘薛高的價(jià)格差距,以期占領(lǐng)廣泛的青年用戶群體心智。但受限于渠道建設(shè)和消費(fèi)者認(rèn)知等因素,結(jié)果如何尚待觀察。如果不成,茅臺(tái)冰淇淋也將最終成為小眾產(chǎn)品。

至于茅臺(tái)與蒙牛分道揚(yáng)鑣,則更可能是因?yàn)殡p方在利益分配、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)策略等方面存在著分歧和矛盾。這在商業(yè)領(lǐng)域則屬于常見現(xiàn)象。

17PR
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
17PR
17PR
發(fā)表文章427
中國最具國際視野與影響力的品牌公關(guān)營銷領(lǐng)域平臺(tái)。
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
品牌洞察丨茅臺(tái)冰淇淋降價(jià),策略升級(jí)or品牌力下降?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接