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來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)
作者 | 靈靈
蘇寧創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長張近東正在逐步回歸臺(tái)前。
張近東將如何帶領(lǐng)蘇寧?這將成為這家公司接下來最值得關(guān)注的問題之一。
“如果京東的增速超過蘇寧易購,我就把蘇寧送給你。”2012年,張近東曾對劉強(qiáng)東說出這樣的話。彼時(shí),在線下家電大賣場時(shí)代,蘇寧身披光環(huán),是行業(yè)的佼佼者。
只可惜,隨著疊加多元化未果、投資失利等因素,蘇寧易購開始走下坡路。
同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,2019年蘇寧易購公司的營收達(dá)到歷史高點(diǎn)2692.29億元,此后逐年下滑。其中2020年至2023年前三季度分別為2522.96億元、1389.04億元、713.74億元和486.57億元。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年以來,蘇寧易購持續(xù)扣非凈利潤虧損,9年間,累計(jì)虧損超過800億元。
截至2023年三季度,蘇寧易購的資產(chǎn)負(fù)債率為90.88%,負(fù)債總規(guī)模為1187.98億元。
資金鏈斷裂是壓死蘇寧易購的最后一根稻草。2021年,蘇寧易購現(xiàn)金流危機(jī)持續(xù)傳導(dǎo),供應(yīng)商貨款無法按期支付,平臺(tái)商品急劇短缺。當(dāng)年第二季度,公司庫存商品規(guī)模降至谷底,蘇寧易購還落得“無貨寧”的名號。
期間,大批商家、供應(yīng)商公開向蘇寧易購討要保證金、貨款,相關(guān)報(bào)道鋪天而至,蘇寧易購“破產(chǎn)”、“倒閉”的傳言也迅速傳開。
如今,在社交平臺(tái)上,依然有一些商家、供應(yīng)商在公開向蘇寧易購催保證金、貨款,憤怒指責(zé)蘇寧易購。
社交平臺(tái)上,關(guān)于蘇寧易購的風(fēng)評則呈現(xiàn)兩邊倒,有批評的聲音,吐槽蘇寧易購客服不力,也有不少夸贊蘇寧易購售后服務(wù)出色??梢源_定的是,這些年,外界對于蘇寧易購的關(guān)注度在逐年下滑。其中,2023年,蘇寧易購的百度搜索指數(shù)達(dá)到十年來的最低,市場存在感進(jìn)一步減弱。
前不久,蘇寧易購開展了2024年度工作部署會(huì)議,由公司創(chuàng)始人張近東、董事長任峻等蘇寧系管理層主持。這也被解讀為,張近東重回“一號位”,蘇寧人“重掌”蘇寧易購。
2021年,因引入外部投資,張近東卸任蘇寧易購董事長一職,由來自阿里系的黃明端接任。去年4月,于1999年入職蘇寧的任峻,接替黃明端擔(dān)任公司董事長兼總裁。此后,張近東在蘇寧的“活躍度”持續(xù)拉高。
2023年12月26日,張近東以蘇寧董事長身份在蘇寧33周年慶時(shí)發(fā)布全員信,近日,張近東再度在蘇寧易購2024年度工作部署會(huì)講話,對蘇寧2024年的戰(zhàn)略部署和工作作出要求。隨著全員信的發(fā)布和2024年度工作部署會(huì)的召開,掌門人的回歸變得更加明確。
據(jù)了解,在此次開年會(huì)議上,蘇寧易購的架構(gòu)和人事變動(dòng)較大,不僅就今年的高管任命作了通報(bào)和說明,還替換了部分崗位人員。
張近東表示,“蘇寧易購已經(jīng)全面徹底的回歸到由我們蘇寧人主導(dǎo)發(fā)展的軌道上來,無論前方是坦途大道還是崎嶇山路,我們都要牢牢的把命運(yùn)把握在自己手中,蘇寧易購的發(fā)展最終還是要靠我們自己。”
眼下,蘇寧易購也有了一些新的發(fā)展目標(biāo)。任峻表示,2024年的核心經(jīng)營目標(biāo)是公司經(jīng)營利潤全面實(shí)現(xiàn)盈利,實(shí)現(xiàn)資本市場的形象轉(zhuǎn)折。家電 3C 核心業(yè)務(wù)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利,所有細(xì)分業(yè)務(wù)線必須消除虧損、全面轉(zhuǎn)正。
張近東則提到,2024年,蘇寧易購主要聚焦三大板塊:第一,穩(wěn)住線下基本盤,這是重中之重;第二,持續(xù)深化下沉市場的發(fā)展;第三,穩(wěn)健推進(jìn)線上業(yè)務(wù)的開展。
2024年蘇寧易購在下沉市場將布局超3000店,并計(jì)劃在蘇寧易家門店中重啟線下超市業(yè)務(wù),將生鮮輕食、美妝潮玩、中外名酒、家居日用、母嬰游樂5大場景融入經(jīng)營。蘇寧易家是蘇寧易購2023年提出的直營大店模式。
關(guān)于蘇寧易購尋求“翻身”一事,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這件事情,不只是考驗(yàn)蘇寧易購的平臺(tái)協(xié)同能力和資源整合能力,更要看同行京東家電、淘寶天貓、拼多多等同行的“臉色”,看海爾、美的、TCL、海信、格力、方太、老板、九陽等上游供應(yīng)商的“態(tài)度”。
而在2023年12月,蘇寧易購先后與海信、博西、海爾召開2024年度戰(zhàn)略大會(huì),確定合計(jì)數(shù)百億元的年度合作目標(biāo),并與長虹美菱達(dá)成三年破百億的戰(zhàn)略合作計(jì)劃。
開年后,蘇寧易購又與倍科、松下冰洗、美的陸續(xù)召開2024年度戰(zhàn)略會(huì)議,宣布多項(xiàng)合作計(jì)劃,合作規(guī)模達(dá)數(shù)百億元。
多個(gè)合作連續(xù)敲定,可見,蘇寧易購與各大品牌之間保持著較為穩(wěn)固的合作關(guān)系,這也有利于接下來蘇寧易購的發(fā)展破局。
某種程度上,這背后也體現(xiàn)了,蘇寧易購在全國構(gòu)建起來的家電網(wǎng)絡(luò)、在3C家電品類多年積累的優(yōu)勢,仍然在發(fā)揮著重要作用,成為蘇寧易購翻身的重要籌碼和底氣。
聚焦下沉市場,也將給蘇寧易購帶來一些新的可能性。
在2022年年度報(bào)告中,蘇寧易購零售云強(qiáng)調(diào)聚焦大店、家電家居融合店布局的戰(zhàn)略,尤其對于空白縣鎮(zhèn)、空白商圈加強(qiáng)覆蓋。
聚焦下沉的戰(zhàn)略,或已經(jīng)帶來了一些經(jīng)營效果。數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,蘇寧易購實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入486.57億元,同比減少12.39%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈虧損28.54億元,每股收益為-0.29元,虧損有所收窄42.64%。
從2023年蘇寧易購的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看,整體情況呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)。眼下,往前是“翻身”,往后是“退市”。蘇寧易購將走向何方,等待時(shí)間解答。
參考資料:
1、時(shí)代財(cái)經(jīng):蘇寧人“重掌”蘇寧易購
2、聯(lián)商網(wǎng):張近東重回“一號位”,蘇寧易購還有機(jī)會(huì)嗎?
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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