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來(lái)源|直播觀察
曾經(jīng)有人用“只有努?過(guò)后，才知道天賦有多重要。”這句話來(lái)調(diào)侃鵝廠對(duì)于短視頻的多次嘗試，其實(shí)這句話也適合很多現(xiàn)在直播和短視頻行業(yè)反復(fù)嘗試，卻沒(méi)有獲得足夠蛋糕的企業(yè)，比如說(shuō)百度。
2024年的第一天，港交所公告顯示，百度關(guān)聯(lián)方Moon按照此前簽署的協(xié)議，終止對(duì)YY Live的股權(quán)收購(gòu)協(xié)議。這意味著，這場(chǎng)持續(xù)三年的收購(gòu)案以失敗告終。
回看過(guò)去3年，百度針對(duì)YY直播的收購(gòu)案其實(shí)就不斷傳出負(fù)面和行業(yè)不看好的消息。但頂著這樣的壓力，百度實(shí)際上已經(jīng)對(duì)YY直播進(jìn)行了深度接觸。如今以這樣的方式作為結(jié)局，對(duì)于YY未來(lái)的歸屬也有很多疑問(wèn)。
能讓這起3年前轟動(dòng)行業(yè)的交易案再次置于聚光燈前，源于1月1日晚間，百度發(fā)布的公告。
根據(jù)公告顯示，百度關(guān)聯(lián)方Moon曾于2020年11月16日與歡聚集團(tuán)就YY在國(guó)內(nèi)視頻娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，并約定如未在最后期限日之前完成交易交割，交易的任何一方有權(quán)終止協(xié)議。截至2023年12月31日即協(xié)議最終截止日，股份購(gòu)買協(xié)議規(guī)定的交割前提條件未能全部滿足。因此按照此前簽署的協(xié)議，終止對(duì)YY的股權(quán)收購(gòu)協(xié)議。
隨后，歡聚也針對(duì)此事發(fā)聲，“公司今日收到百度關(guān)聯(lián)公司發(fā)出的書(shū)面通知。該通知旨在終止日期為2020年11月16日的股份購(gòu)買協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，百度將收購(gòu)YY,雖然YY向百度的出售已于2021年2月8日基本完成，但未來(lái)仍有一些事項(xiàng)有待完成，百度在通知中聲稱其已經(jīng)行使了終止購(gòu)股協(xié)議的權(quán)利，并有效地取消了該交易。公司正在尋求法律意見(jiàn)，并將考慮其處置的所有選擇，以回應(yīng)該通知，本公司明確保留所有權(quán)利”。
據(jù)了解，百度在過(guò)去3年已就該股權(quán)收購(gòu)案支付了19億美元。按照2020年11月宣布的購(gòu)股協(xié)議，總收購(gòu)價(jià)約為現(xiàn)金36億美元，收購(gòu)價(jià)約20億美元（根據(jù)某些條件可調(diào)整）須于收購(gòu)交割日支付予歡聚集團(tuán)。百度2022年的年報(bào)中透露,截至2022年12月31日,已向YY支付合共19億美元，并根據(jù)股份購(gòu)買協(xié)議將合計(jì)16億美元的款項(xiàng)存入多個(gè)托管賬戶。
有知情人透露，這次百度終止對(duì)YY直播的收購(gòu)，原因是未獲得相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)，未獲批準(zhǔn)的具體原因與反壟斷有關(guān)。
此前，斗魚(yú)與虎牙的合并案也曾因?yàn)楸O(jiān)管的問(wèn)題被終止，之后兩家游戲直播巨頭也因?yàn)樾袠I(yè)大環(huán)境的改變迎來(lái)了至暗時(shí)刻?，F(xiàn)在YY直播與百度的融合已經(jīng)推進(jìn)三年，突然說(shuō)要終止交易，相信雙方后續(xù)還有很多要溝通。
事實(shí)上，這筆百度歷史上最大規(guī)模收購(gòu)案，也是2020年直播行業(yè)最大的收購(gòu)案，曾被百度視為“在移動(dòng)生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)獲得進(jìn)展后的進(jìn)攻舉措”。百度CEO李彥宏曾在業(yè)績(jī)會(huì)上表示“YY有非常忠實(shí)的用戶群體，以及大量的內(nèi)容創(chuàng)造者，這些都是百度在短期之內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)的。”了雙方過(guò)去3年一直不太順利。
歡聚CEO李學(xué)凌也稱，“本次交易，將有機(jī)會(huì)讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，釋放更大的價(jià)值”。
但魔幻的是，雙方剛公布并購(gòu)計(jì)劃后，知名做空機(jī)構(gòu)渾水的一份報(bào)告、兩次言論，將這樁收購(gòu)案推向了跌宕起伏的收購(gòu)過(guò)程。
報(bào)告中稱：一是YY打賞的虛擬禮物50%來(lái)自于公司自己的服務(wù)器，40%來(lái)自外部機(jī)器人以及主播的循環(huán)“假打賞”；二是質(zhì)疑由于虛擬禮物造假，頭部主播收入不如外界想象得高；三是公會(huì)參與造假，通過(guò)對(duì)比歡聚財(cái)報(bào)和五大公會(huì)的企業(yè)征信報(bào)告后發(fā)現(xiàn)，2018年公會(huì)的實(shí)際收入連歡聚公布的15%都不到。
報(bào)告發(fā)出后，一方面歡聚集團(tuán)否認(rèn)了渾水做空的內(nèi)容，另一方面渾水曝光的問(wèn)題在很多國(guó)內(nèi)外視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)，因此并未影響收購(gòu)案的實(shí)際推進(jìn)。
2021年2月8日，歡聚集團(tuán)發(fā)布公告稱，將YY直播出售給百度的交易已基本完成。同年3月，在向港交所提交的文件中，百度也表示，“本次收購(gòu)已基本完成，部分慣常事項(xiàng)預(yù)計(jì)將在近期完成。”
不過(guò)在當(dāng)年的8月，歡聚再次發(fā)布公告稱，該公司與百度已同意將擬議交易的最后截止日期延長(zhǎng)至雙方共同約定的日期。當(dāng)時(shí)外界的傳聞，延期是因?yàn)闆](méi)最后走完審批流程，交易仍在繼續(xù)推進(jìn)中。
但是到了2021年10月，外媒路透社報(bào)道稱，由于強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)巨頭反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局不太可能批準(zhǔn)百度收購(gòu)YY直播的交易，這樁收購(gòu)案將被拖延，直到申請(qǐng)失效或公司撤回。
此外，3年中也有媒體多次爆料百度之前的直播團(tuán)隊(duì)和YY團(tuán)隊(duì)之間的整合一直不順利，在內(nèi)部流量的分配以及整體運(yùn)營(yíng)思路上雙方都存在嚴(yán)重的內(nèi)卷。
之前，很多分析中認(rèn)為，百度收購(gòu)YY直播是探索直播行業(yè)的一條捷徑，大手筆收購(gòu)YY直播這樣一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的平臺(tái)，可以迅速補(bǔ)齊百度在直播方面的短板。YY投身百度也被認(rèn)為是在直播市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了不斷的洗牌和淘汰之后，能借助百度的生態(tài)找到更多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。可是現(xiàn)在百度的重心在AI上，過(guò)去幾年也在不斷進(jìn)行降本增效，直播就是被優(yōu)化的業(yè)務(wù)之一。而歡聚的也在賣掉了虎牙和YY之火，把業(yè)務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向海外。未來(lái)YY直播歸屬誰(shuí)家現(xiàn)在還很難說(shuō)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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