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來(lái)源|直播觀察
東方甄選的小作文事件，在昨天又迎來(lái)了新一集。這次的劇情就和當(dāng)初預(yù)告那樣，董宇輝從東方甄選獨(dú)立出來(lái)，不僅成立了新的公司，還開(kāi)設(shè)的新的賬號(hào)。
董宇輝新的賬號(hào)名為“與輝同行”，和所有大主播開(kāi)新號(hào)一樣，董宇輝的新號(hào)在昨天也受到了粉絲們的特別關(guān)注，一天之內(nèi)就漲粉超過(guò)百萬(wàn)。
眾所周知，董宇輝能自立山頭，都是他的“丈母娘”努力的結(jié)果。那么等待他的是自由，還是枷鎖呢？
事實(shí)上，自打“小作文”風(fēng)波開(kāi)始，外界就一直關(guān)注董宇輝的身份變化。他先是成為了“東方甄選高級(jí)合伙人”，后來(lái)又做了“新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)的文化助理”、“新東方文旅集團(tuán)副總裁”。而帶來(lái)這些稱號(hào)的原因，其實(shí)就是一個(gè)圍繞頭部主播的利益沖突。
這場(chǎng)風(fēng)波不僅導(dǎo)致東方甄選的CEO孫東旭被免職，也一度影響到了公司的股價(jià)，使其下跌近20%。更重要的是，東方甄選的粉絲數(shù)量也在急劇下降。面對(duì)這種情況，新東方創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)俞敏洪不得不出來(lái)收拾局面。
在12月18日，東方甄選的直播間中，俞敏洪帶著董宇輝一同亮相。雙方不僅回顧了整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，還官宣了董宇輝“東方甄選高級(jí)合伙人”的新身份，董宇輝從“打工人”升級(jí)為“董總”，而俞敏洪也成功穩(wěn)定了股民和粉絲的情緒。
在這場(chǎng)直播中，還有一個(gè)更重要的消息，就是俞敏洪將為董宇輝成立工作室，并為其開(kāi)設(shè)獨(dú)立的賬號(hào)和直播間。
當(dāng)時(shí)，外界都以為這個(gè)事情在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)成型。沒(méi)想到，俞敏洪火速的就為董宇輝成立了與輝同行（北京）科技有限公司，并注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。
據(jù)查詢，在這家公司中，董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，是北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的全資子公司，之前被免職的CEO孫東旭任北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人、董事、經(jīng)理等職務(wù)。
而根據(jù)在直播中俞敏洪透露的，該工作室產(chǎn)生的收益都將納入東方甄選的收入中。董宇輝今后也會(huì)更多地出現(xiàn)在新的直播間，但他也會(huì)偶爾回到東方甄選的直播間。
因此，我們看到昨晚在“與輝同行”開(kāi)設(shè)后，很多網(wǎng)友在質(zhì)疑賬號(hào)的真實(shí)性。而董宇輝很快就在評(píng)論區(qū)@與輝同行并回復(fù)：新的出發(fā)，以此來(lái)打消網(wǎng)友的疑慮。
董宇輝的影響力毋庸置疑，之前董宇輝被新東方文旅集團(tuán)副總裁時(shí)。新東方文旅各大直播間就紛紛亮起了“歡迎董宇輝加入新東方文旅”的背景板，很多不明情況的網(wǎng)友進(jìn)入到這些直播間詢問(wèn)董宇輝的情況。借此新東方文旅各個(gè)賬號(hào)就開(kāi)始瘋狂漲粉，直播間的觀看人數(shù)不斷上升。
昨日“與輝同行”賬號(hào)開(kāi)設(shè)后，這樣的漲粉盛況再度復(fù)現(xiàn)。在僅發(fā)布一條作品的情況下（目前作品已經(jīng)刪除），就漲粉超過(guò)百萬(wàn)。有媒體統(tǒng)計(jì)，最高峰時(shí)段，每5分鐘就增加1萬(wàn)粉絲。
但是話說(shuō)回來(lái)，影響力歸影響力，這個(gè)賬號(hào)究竟能否像東方甄選一樣釋放他所有的影響力，帶來(lái)實(shí)際的GMV銷量，目前還是一個(gè)疑問(wèn)。
根據(jù)之前俞敏洪直播時(shí)透露，董宇輝的新直播間會(huì)在日常帶貨之外，還會(huì)去采訪作家、推薦書(shū)籍，看一看全國(guó)各地的風(fēng)景名勝。董宇輝也多次表示：自詡讀書(shū)人，教書(shū)多年，特別喜歡的可能就是附庸風(fēng)雅，講一講書(shū)，介紹文化。不愿搖身一變賣貨主播，且一直不喜歡那個(gè)樣子。“未來(lái)會(huì)更專注于文旅推廣。我會(huì)選擇自己喜歡與熱愛(ài)的東西。”
不過(guò)需要注意的是詩(shī)和遠(yuǎn)方并不能兩者兼得。早在今年7月，新東方就宣布進(jìn)軍文旅賽道，并成立多家地方文旅公司，推出了一系列自營(yíng)文旅、研學(xué)旅行產(chǎn)品。9月，新東方還聯(lián)手其他投資方共同投資了一家旅行服務(wù)平臺(tái)，這一系列動(dòng)作表明了新東方在文旅領(lǐng)域的雄心壯志。
然而，目前新東方文旅的銷售情況并不理想。盡管有東方甄選的流量支持，但整體的銷售數(shù)據(jù)在同行業(yè)中并不突出。更尷尬的是，新東方文旅直播間此前就經(jīng)歷過(guò)過(guò)山車般數(shù)據(jù)變化，有董宇輝宣傳的時(shí)候2萬(wàn)人觀看，沒(méi)有董宇輝宣傳時(shí)1000人觀看。
此外，文旅產(chǎn)品不同于農(nóng)產(chǎn)品等零售商品，其涉及價(jià)格、時(shí)效性以及服務(wù)品質(zhì)等諸多問(wèn)題。如何將個(gè)人魅力轉(zhuǎn)化為銷售力，并打消網(wǎng)友們的消費(fèi)顧慮，這都是董宇輝需要解決的。
據(jù)了解，董宇輝下一次直播預(yù)計(jì)將在東方甄選廣西行中亮相。而現(xiàn)在董宇輝成立工作室和羅永浩當(dāng)時(shí)脫離交個(gè)朋友頗為相似，就是每逢大型促銷活動(dòng)，會(huì)回“老家”做場(chǎng)直播。
但事實(shí)上，俞敏洪和東方甄選這種操作，早在羅永浩評(píng)述這件事時(shí)就有預(yù)言。從某種程度上來(lái)說(shuō)，成立獨(dú)立工作室、開(kāi)設(shè)新直播間也是東方甄選“去董宇輝化”的表現(xiàn)。
之前，和俞敏洪一起官宣開(kāi)要開(kāi)工作室時(shí)，外界就認(rèn)為在直播中董宇輝始終都透露出一種無(wú)奈和不舍的情緒?，F(xiàn)在董宇輝的新賬號(hào)已開(kāi)，不管是不是趕鴨子上架，真正體現(xiàn)董宇輝個(gè)人直播能力的時(shí)候都到了。
未來(lái)“與輝同行”的發(fā)展真的不好說(shuō)，不過(guò)直觀已經(jīng)想好了輿論的話題“董宇輝新號(hào)首秀GMV高達(dá)XX億”、“董宇輝新號(hào)首秀遇冷”，大家希望是哪個(gè)呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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