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來源：新榜
作者：Bamboo
編輯：張 潔
現(xiàn)在是入局三農(nóng)賽道的好時機嗎？
除了田間地頭的農(nóng)活，如今，越來越多的“新農(nóng)人”也在線上忙碌著。
停更兩年多的“李子柒”，依然被全球粉絲惦記，與她風(fēng)格或形式相似的三農(nóng)創(chuàng)作者異軍突起，繼續(xù)在視頻里描繪著田園生活的美好；
“水稻一朵er”在線“開課”講水稻種植技術(shù)，不僅收獲百萬老鐵的喜愛，還搭建起完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；
“鄉(xiāng)村龍?zhí)?rdquo;站在鄉(xiāng)間田野，將所見所感寫成故事，憑借“種地悟人生”的獨特風(fēng)格走紅，單月漲粉百萬；
這些達人們記錄著鄉(xiāng)村生活，亦或是發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)干貨，強勢吸粉的同時，也獲得了多樣化的商業(yè)變現(xiàn)途徑。
據(jù)新榜編輯部觀察，三農(nóng)和農(nóng)村相關(guān)內(nèi)容聲量長期保持高位，源源不斷地吸引著創(chuàng)作者入局。
新榜旗下快手數(shù)據(jù)工具新快顯示，近三個月來，“三農(nóng)”話題日均播放超量超3.08億，“農(nóng)村”相關(guān)內(nèi)容日均播放超8.07億；
此外，新抖數(shù)據(jù)顯示，近三個月，抖音“農(nóng)村”相關(guān)內(nèi)容日均獲贊超2141萬，“三農(nóng)”主題視頻日均獲贊超311萬。
那么，三農(nóng)賽道的流量和商業(yè)密碼究竟是什么？平臺為什么要扶持三農(nóng)賽道？現(xiàn)在入局還來得及嗎？
三農(nóng)短視頻詮釋著短視頻用戶對于“詩和遠方”的向往。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，2022年9月-2023年8月，快手三農(nóng)興趣用戶數(shù)量達3.3億，鄉(xiāng)村用戶每天在快手互動量為7.8億次，快手三農(nóng)直播全年累計觀看人次1165億；同時抖音官方顯示，過去一年，抖音上共有10.2億個三農(nóng)視頻，收獲2.4萬億次播放，獲贊530億次。
有網(wǎng)友被農(nóng)村獨特的生活方式所吸引，也有網(wǎng)友被“新農(nóng)人”的人格魅力所折服。
按照快手對新農(nóng)人的定義，通過互聯(lián)網(wǎng)、短視頻信息獲益的農(nóng)民，即觸網(wǎng)的農(nóng)民都被稱為新農(nóng)人。
比如“村里初七”來自江蘇連云港，在快手記錄了一家三口趕海的日常，分享著特色美食的做法，讓700多萬網(wǎng)友了解到海邊村民的生活方式。
有網(wǎng)友在三農(nóng)內(nèi)容中看到詩和遠方，悟出“一葉一菩提”的禪意。
比如新晉黑馬“鄉(xiāng)村龍?zhí)?rdquo;，視頻中的他從一菜一葉中悟出道理，句句不提人生，卻句句都在講人生。
“曾經(jīng)我一直以為油菜被掰斷主桿以后就肯定活不下去了，畢竟它只有這樣一根桿，未來的希望應(yīng)該全在上面才對，但我發(fā)現(xiàn)它居然是會長出側(cè)芽的，而且越長越大甚至超過從前的主桿。”他站在鄉(xiāng)間田野，邊觀察農(nóng)作物，邊吟出詩一般的感悟，短短1個月收獲了百萬快手網(wǎng)友的關(guān)注。
在快節(jié)奏的城市生活下，都市人在短視頻里投射出對美好田園生活的向往。
從火遍全球的“李子柒”，到集繪畫、廚藝和手工才藝于一身鄉(xiāng)村UP主“帥農(nóng)鳥叔”，再到今年記錄姥姥干活走紅短視頻的“八零徐姥姥”，這些賬號用不同的風(fēng)格記錄勞作過程，展示田園生活，這些畫面既滿足了觀眾的好奇心，一定程度上也讓他們在現(xiàn)實中的壓力得到了短暫釋放。
快手發(fā)布的《2023快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（下文簡稱快手報告）顯示，一線城市用戶更愛看田園生活，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶更關(guān)心農(nóng)技內(nèi)容。
這些農(nóng)技內(nèi)容將同一圈層的農(nóng)民聚集到一起，探討專業(yè)技術(shù)并解決實際問題。
比如，姚玲旭在“水稻一朵er”的賬號里講解水稻種植技術(shù)，從育秧、栽培到施藥管理，她用接地氣的方言做農(nóng)技科普。同時，她還在直播間里為農(nóng)民們答疑解惑。2023年，她的粉絲從40萬漲到100多萬，是入駐快手以來粉絲增長最快的一年。
姚玲旭說：“我是專門講水稻的三農(nóng)主播，東北的水稻戶加一起30萬，我有100多萬粉絲。說東北有一半水稻種植戶認識我不為過。”
背靠“百萬老鐵”的信任，“水稻一朵er”已經(jīng)成為三農(nóng)領(lǐng)域頗具影響力的個人IP，影響著數(shù)以萬計的普通農(nóng)民。
據(jù)了解，姚玲旭從2017年開始經(jīng)營賬號“水稻一朵er”，過去6年，她幾乎每天都做一兩場直播，累計直播時長超過4000個小時。
在2021年快手正式開通農(nóng)資類目時，她果斷地選擇入局直播帶貨。通過直播間，農(nóng)資交易鏈路大大被縮短。
“相當(dāng)于原來我只給農(nóng)民開藥方，他們自己去線下買藥解決問題，現(xiàn)在我既開藥方又賣藥，配合口碑傳播和復(fù)購，能更快給粉絲解決問題了。”姚玲旭說。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，“水稻一朵er”的第一場大型直播GMV高達186萬，第二場大型直播GMV超過236萬。
隨著線上影響力的提升，姚玲旭也完成了從達人主播到企業(yè)家的身份蛻變。2017年，她成立了自己的肥料企業(yè)，從線上推廣到線下產(chǎn)業(yè)，她逐步擴大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局，嘗試幫助更多農(nóng)民提高生產(chǎn)。
除了姚玲旭，企業(yè)家董云也在快手幫助了上萬網(wǎng)友解答農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖問題。
作為一位20年一線雞蛋養(yǎng)殖專家和一家生物科技公司董事長，她在“董云講蛋雞”的賬號中輸出雞蛋養(yǎng)殖干貨，不僅積累了50萬粉絲，也為公司的養(yǎng)殖業(yè)務(wù)找到第二增長曲線。
與他們相似的農(nóng)技創(chuàng)作者，在快手規(guī)模高達21.6萬，這些內(nèi)容成為三農(nóng)人實用的“新農(nóng)具”，解決了現(xiàn)實生活的痛點和難題。
不僅如此，三農(nóng)創(chuàng)作者在帶動線下產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，也讓各自家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品被更多人熟知。
在“村里的初七”的直播間，視頻里出鏡率極高的帶魚、大蝦和章魚等海邊特產(chǎn)，都成為熱銷產(chǎn)品，該店鋪位列近期快手海鮮水產(chǎn)回購榜第一。
快手報告顯示，快手三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者年人均收入超過3萬元，其中電商直播是最重要的變現(xiàn)手段，入駐1個月內(nèi)就能達到千粉的三農(nóng)創(chuàng)作者比例達到80%，人均月收入超1500元；此外，農(nóng)資銷售GMV對比2022年增長50%。
近日，快手三農(nóng)聯(lián)合中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校發(fā)起#上快手學(xué)農(nóng)技 專題活動，打造快手首屆“農(nóng)技之星”大賽，以“線上課程+實戰(zhàn)訓(xùn)練+線下大賽”的形式，扶持培訓(xùn)更多農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域達人成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)技創(chuàng)作者。
三農(nóng)賽道不僅兼具流量與商業(yè)價值，還有長期的社會價值。因此，以快手為代表的短視頻平臺正在大力加碼發(fā)力三農(nóng)賽道。
今年10月，在“2023首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會”上，快手啟動啟動兩大面向三農(nóng)創(chuàng)作者的全新扶持計劃。
一方面，面向未入駐或粉絲數(shù)1萬以下的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，快手發(fā)起“快手三農(nóng)紅人計劃”，計劃在未來3年投入10億流量資源，培育10萬位鄉(xiāng)村紅人，讓50%紅人都有收入；
另一方面，面向萬粉絲以上的三農(nóng)創(chuàng)作者，快手發(fā)起“快手三農(nóng)耕耘計劃”，未來一年投入10億流量和1000萬現(xiàn)金資源，簽約100人以上，扶持2000人以上。
無獨有偶，抖音近日舉行的三農(nóng)創(chuàng)作者大會上也推出“新農(nóng)人計劃2024”，旨在引入更多農(nóng)技科學(xué)家和專業(yè)內(nèi)容，持續(xù)打造農(nóng)技視頻知識庫。
《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要全面推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。
以快手為代表的短視頻直播平臺能夠幫助農(nóng)民滿足群體表達、知識獲取、農(nóng)資購買、收入變現(xiàn)等需求，是提高振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民生活水平的有效方式之一。
快手打造的三農(nóng)社彌合了城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，孵化了多元的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，促進了多種鄉(xiāng)村職業(yè)發(fā)展，并吸引和帶動著更多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、扎根農(nóng)村。
截至發(fā)稿前，據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，共有2746位創(chuàng)作者參與“快手三農(nóng)紅人計劃”一期線上社群培訓(xùn)，創(chuàng)作者借助快手自媒體課程和陪跑式運營服務(wù)，實現(xiàn)人均漲粉超2000；已有共計554位參與“快手三農(nóng)耕耘計劃”的快手創(chuàng)作者拿到現(xiàn)金補貼，人均月收入提升近40%。
中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院黨委書記兼院長劉守英曾表示，快手相關(guān)扶持計劃啟動以來，累計扶持超過了十萬個向創(chuàng)作者，惠及了上億農(nóng)民用戶。
在劉守英看來，現(xiàn)在整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的鏈條原來非常短，上中下游在數(shù)字化以后，整個農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈連起來，連起來以后可以參與整個數(shù)字經(jīng)濟活動的過程，帶來整個農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動、服務(wù)業(yè)，整個產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，促進整個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級。
可以預(yù)見的是，2024年，三農(nóng)賽道還將涌現(xiàn)出更多“黑馬”創(chuàng)作者，從而有更多農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲得收入提升。
正如姚玲旭所說：“我真心想讓吹到我的東風(fēng)也吹遍整個黑土地；我想讓把汗水灑在這片黑土地上的人收獲更多；我想邀請更多人加入我和快手，一起實現(xiàn)讓每個農(nóng)民每年多賺1萬塊錢的夢想。”
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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