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最近看到好幾個(gè)500、600萬(wàn)的三農(nóng)自媒體賬號(hào)解散，甚至連1200多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)念鄉(xiāng)人周周也宣布停更。
其中最為重要的原因就是因?yàn)椴毁嶅X(qián)還持續(xù)虧損，最終宣布解散了。
三農(nóng)的賽道我一直比較關(guān)注，因?yàn)槲乙苍?jīng)回過(guò)農(nóng)村想嘗試做三農(nóng)類(lèi)型的自媒體。
畢竟許多人都有深厚的三農(nóng)情節(jié)，而且隨著城市生活壓力的增大，農(nóng)村生活類(lèi)的短視頻既解壓也治愈。
但是如今做三農(nóng)賬號(hào)，卻是難上加難，養(yǎng)不活團(tuán)隊(duì)注定是常態(tài)。
我回農(nóng)村的時(shí)候時(shí)間已經(jīng)很早了，那是2016年頭條的三農(nóng)鼻祖——歡子TV剛剛起來(lái)。
你如果在2015年、2016年做三農(nóng)短視頻，完全屬于無(wú)人之地狂奔的狀態(tài)。
因?yàn)槟菚r(shí)候大家的目光還在公眾號(hào)上，公眾號(hào)圖文內(nèi)容正值當(dāng)打之年。
而短視頻、長(zhǎng)視頻還未深入人心，甚至到了2017年的時(shí)候，做的人還很少。
多數(shù)三農(nóng)的玩家是從2018年才開(kāi)始入局的，但短短兩三年時(shí)間，頭條、西瓜、抖音三農(nóng)創(chuàng)作者就達(dá)到了頂峰。
幾乎是拖家?guī)Э诙荚谂娜r(nóng)，又因?yàn)?020年疫情開(kāi)始，所以三農(nóng)的拍攝更深入人心。
如果你在2020年以前拍攝三農(nóng)類(lèi)的短視頻，其實(shí)是很賺錢(qián)的。
那時(shí)候，一條爆款視頻收入上萬(wàn)都很有可能，七八百上千塊是常態(tài)。
其一創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)還不算激烈，其二用戶(hù)對(duì)三農(nóng)短視頻的內(nèi)容消費(fèi)激增，其三平臺(tái)對(duì)內(nèi)容、流量的扶持增加。
而且還有國(guó)家層面的扶貧、脫貧政策要求，平臺(tái)也在以自己的方式做脫貧、助農(nóng)，所以會(huì)給很多流量。
因此，一個(gè)三五十萬(wàn)的博主，從2018年到2020年拍攝短視頻，收入百萬(wàn)肯定是沒(méi)有任何問(wèn)題的。
但這有一個(gè)巨大的安全隱患，就是三農(nóng)作者的收入來(lái)源十分單一。
真正正兒八經(jīng)拍攝三農(nóng)生活的，今天鋤地，明天挖筍、后天種草，只能靠視頻流量變現(xiàn)。
其一接廣告沒(méi)有合適的，其二自己帶貨又沒(méi)有好的產(chǎn)品和物流條件，其三沒(méi)有其他變現(xiàn)路徑。
其實(shí)三農(nóng)博主停更不是現(xiàn)在才發(fā)生的，因?yàn)槭找嫣珕我涣?，就連千萬(wàn)粉絲的博主——王剛老師也沒(méi)有把重點(diǎn)放在拍攝上。
其一，雖然大家在早些年嘗到了賺錢(qián)的甜頭，但是從2022年左右開(kāi)始，許多自媒體的收益開(kāi)始下降了。
一方面廣告主沒(méi)錢(qián)了，另一方面收益規(guī)則調(diào)整了。比如村長(zhǎng)寫(xiě)一篇10w+的內(nèi)容，收益就二三十塊錢(qián)。
其二，很多百萬(wàn)以上的三農(nóng)賬號(hào)，團(tuán)隊(duì)至少四五人。一般三農(nóng)都是夫妻、姐弟、同村兄弟等等。
除了主人物外，還有拍攝人員，有的甚至還有客服之類(lèi)的。
平均一人算五千，四個(gè)人的收入就要2萬(wàn)了，關(guān)鍵是平臺(tái)還要代扣20%的稅，所以視頻收益至少要2萬(wàn)以上才可以。
而現(xiàn)在許多三農(nóng)的視頻拍攝，設(shè)備成本的投入就要十萬(wàn)了，都是高清鏡頭。
再加上各種食材、交通成本之類(lèi)的，只有兩三萬(wàn)肯定是不夠的。
如果只是算一兩個(gè)人，這個(gè)收入還算過(guò)得去，但算上團(tuán)隊(duì)，也許不虧，但真的一點(diǎn)都不賺錢(qián)。
其三，許多三農(nóng)團(tuán)隊(duì)受限于操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)的影響，除了賣(mài)點(diǎn)家鄉(xiāng)土特產(chǎn)就想不到其他了。
沒(méi)有做賬號(hào)矩陣的思維，也沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的直播帶貨供應(yīng)鏈資源和意識(shí)。
我很少看到三五百萬(wàn)的三農(nóng)博主每天持續(xù)性帶貨的，偶爾受一些品牌方邀請(qǐng)參與一些。
也很少看到一些三農(nóng)博主真正把賺到錢(qián)的錢(qián)去做實(shí)業(yè)的，比如線(xiàn)下開(kāi)店、搞農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈等等。
多數(shù)賺到的錢(qián)，就是買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房建房，整個(gè)商業(yè)變現(xiàn)的能力遠(yuǎn)不如一個(gè)三五十萬(wàn)的小網(wǎng)紅。
那么問(wèn)題來(lái)了，現(xiàn)在做三農(nóng)還來(lái)得急嗎？還能賺錢(qián)嗎？
我的回答是肯定還能做，而且按照目前的經(jīng)濟(jì)形式、文化形態(tài)，越往后三農(nóng)類(lèi)的作者還有一波空間。
但最大的問(wèn)題在于，三農(nóng)的入局門(mén)檻會(huì)逐步提高。
1、內(nèi)容方面，還是拍老掉牙的內(nèi)容肯定不行，場(chǎng)景也許沒(méi)變，但是拍攝的形式、故事得升華。
2、人員方面，什么普通打工人回農(nóng)村這種不適合了，適合那些會(huì)文案、懂設(shè)計(jì)、有創(chuàng)意的人去拍。
3、變現(xiàn)方面，單純靠流量收益肯定不行，所以要提前規(guī)劃好，你回去之后賣(mài)什么？
是賣(mài)民宿還是賣(mài)與眾不同的土特產(chǎn)？還是可以持續(xù)供應(yīng)的土特產(chǎn)？
還是其他區(qū)別于當(dāng)下的直播帶貨形式，雖然都是直播帶貨，但也許今晚的直播帶貨是在星空下，明天是在河邊、雪地里等等。
4、團(tuán)隊(duì)方面，你要想好預(yù)算，是你一個(gè)人拍，還是兩個(gè)人、三個(gè)人？
而你的存款可以支撐你的團(tuán)隊(duì)三個(gè)月還是半年？一年。
目前縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以三農(nóng)身份為主的超級(jí)頭部主播是沒(méi)有的，從主旋律的角度來(lái)說(shuō)的確是缺失的。
不論是辛巴、李佳奇、三只羊、東方甄選等等，代表的還是都市人群的主播，而持續(xù)扎根農(nóng)村、從頭開(kāi)始就有農(nóng)村背景、內(nèi)容的三農(nóng)超級(jí)主播還是缺乏的。
所以機(jī)會(huì)肯定有，但對(duì)于團(tuán)隊(duì)的能力要求極高，哪怕是千萬(wàn)粉絲的三農(nóng)博主也很少見(jiàn)。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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