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來(lái)源| 品牌頭版
8090后的童年回憶，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正在被一款款小零食重新喚醒。
霸王絲、大刀肉、果丹皮、小浣熊干脆面、跳跳糖，這些童年時(shí)期的經(jīng)典零食，如今不論是在線上還是線下都能夠買到，品類齊全、種類繁多，主打的就是找回逝去的童年。
進(jìn)入各大城市商場(chǎng)，總能看到懷舊零食店的身影，頗具年代感的裝修、經(jīng)典的8090音樂(lè)伴場(chǎng)，身處其中被各種各樣的童年元素包圍，滿滿的全是回憶，并且如今的懷舊零食店已經(jīng)成為了新的網(wǎng)紅打卡地，不論是想要紀(jì)念童年還是年輕一代回望過(guò)去，這里都能帶來(lái)別樣樂(lè)趣。
靠著情懷消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，懷舊零食鋪吸引了不少消費(fèi)者。
不過(guò)，如今在社交媒體上，關(guān)于懷舊零食越來(lái)越貴的聲音也在逐漸發(fā)酵，網(wǎng)友表示不論是線上還是線下，以前五毛一包的零食現(xiàn)在基本都在4元左右，并且普通零售平價(jià)商品在這里反而更貴了。
“零食刺客”越來(lái)越成為懷舊零食的又一標(biāo)簽，開(kāi)始招致人們反感。
“小時(shí)候的南京板鴨是我每天放學(xué)基本都要來(lái)一包的零食，自從上了高中后，身邊逐漸看不到這款零食，也慢慢失去了對(duì)它的記憶。”29歲的會(huì)計(jì)師張曄無(wú)意間在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了一家懷舊零食鋪，這里的零食基本和小時(shí)候的一樣，只要來(lái)到這多少都會(huì)買點(diǎn)回去。
有著同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)，95后的谷先生不但自己愛(ài)上了懷舊零食，更是安利給了自家小孩，相比于市面上主流的三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥攘闶?，這里的零食似乎每一款都包含著屬于自己的故事。
一位店鋪負(fù)責(zé)人朋友告訴《品牌頭版》，開(kāi)一家懷舊零食鋪的想法是從身邊得到的靈感，自己和身邊朋友都覺(jué)得現(xiàn)在的零食比較無(wú)趣，還是以前的零食吃著有味道，就去搜索了一下老零食，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上討論的聲音和店鋪已經(jīng)有不少，就自己開(kāi)了一家。
這些懷舊零食店鋪，基本上進(jìn)貨都是老零食，并且堅(jiān)持同樣的包裝，做到等比還原。光是搜集起這些種類就已經(jīng)是個(gè)不小的工作量，但為了兼顧不同需求的消費(fèi)者，畢竟每個(gè)人心中的那一款經(jīng)典零食都不盡相同。并且現(xiàn)在懷舊零食鋪有了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，這些零食同樣頗具Z世代青睞。
這個(gè)“情懷牌”讓?xiě)雅f零食成為了一個(gè)新的商機(jī)，并且越來(lái)越多的傳統(tǒng)元素的新型業(yè)態(tài)開(kāi)始扎堆出現(xiàn)，不難看出消費(fèi)者很舍得為了情懷消費(fèi)。
某種程度來(lái)說(shuō)，這些懷舊零食和其他的老元素，也屬于國(guó)貨的一種，借勢(shì)新的消費(fèi)契機(jī)煥發(fā)新生命正是搭乘國(guó)貨興起的風(fēng)潮。
不過(guò)，隨著懷舊零食越來(lái)越出圈，被各個(gè)年齡段消費(fèi)者所喜愛(ài)，價(jià)格問(wèn)題成了“捅向”懷舊零食的第一刀！
懷舊零食的火爆，是被8090找回失散已久的童年回憶所依托，這股消費(fèi)新契機(jī)被越來(lái)越多人所注意到，懷舊零食也逐漸從小眾走向大眾。
不僅線上隨處可見(jiàn)，線下的零食店更是趨于常見(jiàn)，懷舊零食的風(fēng)潮開(kāi)始蔓延開(kāi)來(lái)。
不過(guò)，高低不一的價(jià)格引起了不少消費(fèi)者反感，不標(biāo)明價(jià)格那個(gè)都像是“刺客”。
從沒(méi)進(jìn)過(guò)這種店，看到店名8090回憶童年，進(jìn)去溜達(dá)了一圈，一進(jìn)去就給了個(gè)筐，隨便挑了幾樣，刷卡一看四五十。不好意思退，轉(zhuǎn)頭就發(fā)了個(gè)朋友圈，避雷這家店，并且感慨童年太昂貴，網(wǎng)友小孫像《品牌頭版》講述到。
類似以上遭遇，并非少數(shù)，打開(kāi)社交媒體網(wǎng)友們吐槽懷舊零食昂貴的帖子比比皆是。
并且不少網(wǎng)友已經(jīng)總結(jié)出了經(jīng)驗(yàn)，買懷舊零食千萬(wàn)別去商場(chǎng)店里，得去校門口小賣部，最好帶個(gè)孩子……
可以說(shuō)，許多懷舊零食店逐漸把生意做成了一錘子買賣，靠著情懷吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買，但再見(jiàn)即是永遠(yuǎn)。
不光是懷舊零食，許多老元素國(guó)貨也遭受過(guò)價(jià)格昂貴質(zhì)疑，消費(fèi)者吐槽最多的就是價(jià)格不但跟上了時(shí)代，并且超越了時(shí)代，只有情懷留在了過(guò)去。
但事實(shí)上，懷舊零食尤其是線下門店的老板們也是一肚子苦水，許多門店開(kāi)在繁華景區(qū)、商圈附近，店鋪?zhàn)饨鸪杀据^為高昂，光是這一項(xiàng)支出就讓人喘不過(guò)氣，并且許多老板認(rèn)為主打的情懷消費(fèi)不止停留在商品，店里的經(jīng)典裝修風(fēng)格和各種元素同樣是在提供情緒價(jià)值，只是消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)更多是留在了價(jià)格上。
這樣的說(shuō)法不無(wú)道理，主打情懷的店鋪大多投入了不少資金，但怎么達(dá)到消費(fèi)者的平衡點(diǎn)是需要評(píng)估的問(wèn)題。
除此之外，懷舊零食發(fā)展之路，還有問(wèn)題需要解決。
價(jià)格的第一刀，只是個(gè)開(kāi)始，懷舊零食普遍進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
雖然零食種類繁多，但其實(shí)翻來(lái)覆去就是那幾樣，畢竟主打的是懷舊，如果引入其他的，顧客不一定會(huì)買賬，因此懷舊零食和懷舊零食店都面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。
而為了吸引眼球、突出特殊風(fēng)格，不少商家選擇了鋌而走險(xiǎn)。
今年8月，南京東路、田子坊等上海市中心熱門商圈的多家“懷舊零食店”被曝光銷售外包裝含有“三俗”內(nèi)容的商品。
一些外包裝寫(xiě)著“母豬飼料”、“長(zhǎng)生不老藥”等等低俗外包裝商品。
并且相關(guān)經(jīng)營(yíng)者因違反《廣告法》被立案查處，被責(zé)令停止發(fā)布廣告并罰款20萬(wàn)元。
在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的時(shí)候，不少商家開(kāi)始冒險(xiǎn)引進(jìn)不良商品，這無(wú)疑是對(duì)懷舊零食的又一傷害行為，同時(shí)也反映出懷舊零食的窘境。
懷舊零食的走紅是搭乘著消費(fèi)需求的多元化，但如今懷舊零食的困境也受制于此，如何借助風(fēng)潮實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的蛻變，是懷舊零食需要解決的問(wèn)題。
畢竟情懷消費(fèi)能夠紅極一時(shí)，但品質(zhì)和價(jià)格才是長(zhǎng)久之道。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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