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來源| 征探財經(jīng)
這幾天,東方甄選的“小作文”風波可以說是吸足了大家的眼球。
12月18日,新東方教育科技(集團)有限公司發(fā)布了一則關于董宇輝的任命通知。經(jīng)董事會決定,任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理,兼任新東方文旅集團副總裁。新東方創(chuàng)始人俞敏洪轉發(fā)這則消息并附言:“祝賀宇輝,風雨同行!”
而在此之前,12月18日凌晨,東方甄選微博上發(fā)出了一張俞敏洪和董宇輝合體直播的預告。其中對董宇輝的介紹為:“東方甄選高級合伙人”。從雙方的肢體動作上來看,俞敏洪保持著一貫淡定從容的微笑,董宇輝則顯得略帶拘謹。
12月19日上午,東方甄選微博發(fā)布了俞敏洪寫給主播們的一封信。在這封信中,俞敏洪對孫東旭(東方甄選前CEO)和董宇輝對于東方甄選所作出的貢獻都表示了肯定。俞敏洪稱,25日、26日公司休息兩天,“大家一起滑雪,一起打雪仗,一起大塊吃肉、大碗喝酒,我會給大家?guī)暇平牙镒詈玫木?rdquo;。
目前來看,這場由一條評論引發(fā)的“小作文”風波,最終落下帷幕。不管是俞敏洪,還是東方甄選以及董宇輝,都得到了最后的體面。
回顧來看,在這場“小作文”風波中,俞敏洪確實展示出了很高的情商。自從事件爆發(fā)以來,俞敏洪可以說是承受了很大的考驗,也面臨了眾多的指責和非議。
在輿論事件發(fā)酵的那段時間,東方甄選3個交易日內股價累計下跌超19%。東方甄選的粉絲一度從12月9日的3116萬人掉到2865萬人以下。
除了真誠的跟粉絲道歉,俞敏洪采取了兩個非常重要的舉措:一個是對東方小孫(孫東旭)的處置,一個是對董宇輝的挽留和安撫。
12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知。經(jīng)東方甄選董事會決定,董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務,免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務。
此后,俞敏洪也在直播中回應稱,把東方小孫從CEO的崗位上拿下來,跟董宇輝沒有任何關系。他提到,小編可以越過管理層發(fā)這樣的信息,孫東旭作為公司的CEO,用非常不恰當?shù)膽B(tài)度、語言火上澆油,“從公司管理的規(guī)矩上來說,無論如何要進行處理的”。
而對于董宇輝,俞敏洪則是極力安撫。董宇輝曾在一次直播中透露,俞敏洪在這段時間給了其大量的關心,“我們倆密切溝通,每天電話都能打近10個”。
其次就是給了董宇輝實實在在的話語權。從目前發(fā)布的消息來看,董宇輝目前不僅是東方甄選的高級合伙人,還是新東方教育科技集團董事長文化助理,兼任新東方文旅集團副總裁。
對于董宇輝的3個新身份,俞敏洪后來解釋稱,東方甄選高級合伙人是對公司有話語權的,相當于VP,甚至有股東身份的色彩。新東方教育科技集團董事長文化助理并不只是秘書,是董事長助理的概念。對于新東方文旅集團副總裁,俞敏洪稱希望董宇輝能夠在這一崗位上發(fā)揮最大能力。
在12月18日晚上的直播中,俞敏洪還透露,將為董宇輝成立獨立工作室,單獨開辟賬號和直播間。他表示,這是個獨立平臺、獨立IP,同時收入計入東方甄選,保證東方甄選股東利益,“如果宇輝離開東方甄選,賬號歸屬權將歸他”。
截至12月19日14:00,東方甄選的粉絲達到3124.9萬人,超越“小作文”事件發(fā)生前的3116萬人。粉絲數(shù)再度超過3000萬人,在某種程度上也說明俞敏洪的這次危機公關還算是比較成功。
在東方甄選“小作文”風波發(fā)酵過程中,網(wǎng)上曾流傳出一份東方甄選內部的聊天記錄稱,俞敏洪目前面臨要保孫東旭還是要保董宇輝的問題。彼時,俞敏洪對外回應稱“沒那么嚴重”。直到后來,孫東旭被免去CEO職務,也成為眾人眼中那顆被俞敏洪舍掉的“棄子”。
事實上,這個曾經(jīng)在直播視頻中“摔手機”、給網(wǎng)友開會、在道歉視頻中“眉頭緊縮”的男人,也和董宇輝一樣,是一位年少有才之人。
公開資料顯示,孫東旭出生于1986年,南開大學工學學士,大學主修的是計算機科學與技術,2007年本科畢業(yè)后加入新東方集團。他曾先后擔任天津新東方學校國外考試部教師、合肥新東方學校助理校長、西安新東方學校校長,直到東方甄選CEO。
2016年-2018年,孫東旭曾臨危受命,用極快的速度解決了當時新東方西安分校遇到的問題。2019年擔任新東方在線CEO時,孫東旭才只有34歲。
此后,隨著教培行業(yè)進入“寒冬”,孫東旭也選擇繼續(xù)追隨俞敏洪。直播在帶來流量的同時,也面臨著隨時可能發(fā)生的輿情危機。東方甄選也曾面臨過不少爭議,包括“六元玉米風波”“真假野生蝦”等等。在孫東旭的帶領下,團隊也都一一化解了相關風波。
過往種種可以看出,孫東旭并不是一個簡單的人物。從2007年開始算的話,孫東旭追隨俞敏洪已經(jīng)有16年的時間。而對于這位追隨自己的“小兄弟”,俞敏洪在薪資待遇上也是給足了其體面。
財報顯示,截至2023年5月31日止年度,孫東旭的年度薪酬為1639.1萬元,比俞敏洪的966.1萬元還高出673萬元。此外,今年2月,孫東旭曾兩天套現(xiàn)超過2億港元的現(xiàn)金。
目前來看,孫東旭雖然被免去了CEO的職務,但是仍然在公司里擔任重要職務。在東方甄選12月17日發(fā)布的董事名單中,公司執(zhí)行董事為俞敏洪和尹強,非執(zhí)行董事為孫暢和孫東旭。
而在給全體主播的一封信中,俞敏洪更是肯定了孫東旭對于東方甄選的業(yè)績貢獻。他表示:“沒有小孫,不會有東方甄選;沒有宇輝,我們可能還在風雨中艱苦前行。”
作為這次話題的流量人物,董宇輝可以說是一直處在輿論的風口浪尖。而在這背后,可以說是董宇輝自身所具有的獨特魅力,這也是其作為知識型主播與其他主播不一樣的地方。
比如,董宇輝賣大米說的是,“你后來吃過很多菜,但是那些菜都沒有味道了,因為每次吃菜的時候,你得回答問題,得迎來送去,得敬酒,得謹小慎微,你吃得不自由。你后來回到家里頭,就是這樣的西紅柿炒雞蛋、麻婆豆腐,甚至是土豆絲兒,真香,越吃越舒服。”
賣鰣魚,董宇輝說的是,“當你背單詞的時候,阿拉斯加的鱘魚正躍出水面;當你算數(shù)學的時候,南太平洋的海鷗掠過海岸;當你晚自習的時候,地球的極圈正五彩斑斕。但少年,夢要你親自實現(xiàn),那些你覺得看不到的人,和遇不到的風景,都終將在生命里出現(xiàn)。”
賣鐵鍋,他說,“是媽媽的手,是父親憂愁的面容,是老人盼游子回家的心。”賣火腿,他說,“是風的味道,鹽的味道,大自然的魔法和時光腌制而成。”
這些時而溫情、時而浪漫、時而充滿睿智的話語,讓聽慣了抖音“123上鏈接”的網(wǎng)友們感到熱淚盈眶,心潮澎湃,以至于最后不買點東西都感覺不行。網(wǎng)友的熱情也帶動了東方甄選的業(yè)績。財報顯示,2023財年東方甄選持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務的總營收從2022財年的8.99億元增加到了2023財年的45億元,同比大幅增長401.9%。
此外,東方甄選2023財年持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務的凈利潤由2022財年的凈虧損5.34億元到2023財年的盈利9.71億元??梢钥吹贸鰜?,2023財年東方甄選業(yè)績實現(xiàn)了突飛猛進。
當然,有利益的地方就會有江湖。經(jīng)歷過這次“小作文”風波,董宇輝后續(xù)在事業(yè)發(fā)展方面的命運也牽動著廣大“丈母娘”們的關注。
從過往的頭部大主播來看,頭部網(wǎng)紅李子柒就是因為和MCN機構杭州徽念之間的矛盾,雙方曾一度對簿公堂。在此之后,李子柒更是停止了賬號更新。李子柒的斷更,可以說是網(wǎng)紅圈乃至短視頻行業(yè)的一件憾事。2022年12 月,杭州徽念宣布雙方達成“和解”。李子柒的具體復出時間以及雙方最后的收益分配也成為大家關注的焦點。
另一大頭部主播李佳琦所屬的MCN機構是美ONE,李佳琦一開始只是美ONE的簽約主播,而李佳琦最新微博認證顯示,其現(xiàn)在已經(jīng)是美ONE的合伙人。
所以目前來看,董宇輝獲任東方甄選高級合伙人也在情理之中。只是董宇輝有了新的身份之后,留給直播的時間和精力無疑會大打折扣。未來董宇輝在管理層究竟能走多遠,就要看他自己的努力了。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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