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來源|新熵
2022年12月15日，騰訊內(nèi)部員工大會上，馬化騰怒斥公司內(nèi)部問題：“以后不要跟我說買量，我已經(jīng)不信這個了，這個東西讓別人去做，我們以后不做買量的事情。”
2023年12月15日，騰訊旗下游戲《元夢之星》買爆了整個互聯(lián)網(wǎng)的流量位。
在B站《元夢之星》游戲評論區(qū)，熱評這樣寫道：“QQ一天彈窗好幾次，上B站是你，上微信是你，刷朋友圈是你，上應(yīng)用商店是你，打個輸入法都有你。”
從“絕不買量”到“真香”，原因只有一個，《元夢之星》是《王者榮耀》的繼承者，騰訊的“新科太子”，決定著騰訊未來在國內(nèi)手游市場，還能否坐穩(wěn)絕對霸主地位。
當(dāng)世界第一大游戲公司傾全力投入一款產(chǎn)品時，它將爆發(fā)出多么恐怖的能量？
從首日表現(xiàn)看，《元夢之星》沒有辜負(fù)騰訊的全力宣發(fā)。
七麥數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日18時，《元夢之星》《蛋仔派對》《抖音極速版》包攬了國內(nèi)App Store免費應(yīng)用榜前三位。
從評分角度看，《元夢之星》的評價迅速陷入兩極分化，在B站，1萬人為這款游戲打出的平均評價是，其中絕大多數(shù)是五星好評和一星差評，其中好評主要在夸獎游戲的畫面、玩法，差評則在抨擊騰訊的刷屏式宣發(fā)侵犯個人空間。
在微博、抖音、B站、小紅書、斗魚、虎牙、快手等一眾平臺中，用戶都能看到騰訊《元夢之星》的宣發(fā)素材或植入內(nèi)容，有用戶吐槽，短視頻平臺甚至到了“三步刷到一個元夢之星”的地步。有知乎用戶寫道：“給（騰訊）一個游戲，他能一天在QQ里彈十多個彈窗，一個不注意就進廣告預(yù)約開服WiFi自動下載一氣呵成。”
騰訊系產(chǎn)品更不必說，一向低調(diào)的微信用大字號將游戲宣傳語貼在發(fā)現(xiàn)頁；QQ更是祭出開屏廣告的核武器，把一眾老用戶嚇得頭皮發(fā)麻：“QQ很少放開屏廣告，這次突然跳出一個，對我張牙舞爪。”
甚至在A股市場，一眾相關(guān)概念股相繼“飛天”。國旅聯(lián)合的子公司負(fù)責(zé)此次游戲的線上推廣工作，獲漲停；奧飛娛樂獲得《元夢之星》的IP衍生品授權(quán)，獲漲停。
開發(fā)《元夢之星》的是騰訊天美工作室，騰訊旗下最能打硬仗的隊伍，代表作是《王者榮耀》，全球最賺錢的手游。
騰訊為《元夢之星》爭取了一系列聯(lián)名，《元夢之星》拿到了《王者榮耀》《功夫熊貓》《人類一敗涂地》等一眾重量級IP的授權(quán)，玩家能在游戲中使用王者榮耀角色，走在《穿越火線》地圖上，也能看騰訊視頻內(nèi)容。
騰訊游戲拿出14億專項投入建設(shè)《元夢之星》的產(chǎn)品生態(tài)，這些錢將發(fā)給游戲地圖創(chuàng)作者、游戲視頻創(chuàng)作者，并為他們提供職業(yè)化扶持。此外，這筆錢還將在全網(wǎng)內(nèi)容平臺購買流量，打造游戲電競賽事等等。至于游戲公測的宣發(fā)費用，則更是天文數(shù)字。
一句話總結(jié)，為了捧紅這顆新星，騰訊押上了手中所有賭注，只許成功，不許失敗。
如此大力投放的原因是，騰訊迫切需要一款《王者榮耀》的繼承者。
今年年初，Appmagic公布了去年全球手游收入榜，前兩名全部來自騰訊，《王者榮耀》以22.2億美元年營收連續(xù)第六年霸榜冠軍，第二名《PUBG Mobile》（包括國服《和平精英》）為17.3億美元，米哈游的《原神》以15.6億美元位居第三位。
但這兩款吸金巨獸都面臨時間與衰老的壓力?！锻跽邩s耀》發(fā)布于2016年，《和平精英》發(fā)布于2018年。《王者榮耀》是MOBA類游戲，《和平精英》是FPS類，在這兩個賽道上，騰訊基本壟斷了國內(nèi)手游市場，但隨之而來的是玩家的疲倦。從發(fā)布至今，兩款游戲在核心玩法上始終沒有發(fā)生大的變化。
但這一次沖擊騰訊的是合家歡派對類游戲。
從去年11月開始，網(wǎng)易旗下游戲《蛋仔派對》的下載量迅速攀升，在今年年初，《蛋仔派對》迅速占領(lǐng)了App Store游戲免費榜冠軍位置。網(wǎng)易在2022年年報中寫道：
“《蛋仔派對》的DAU用戶數(shù)超過3000萬，成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。”
這款游戲具備以下特征——以多人聯(lián)機玩法為主，畫風(fēng)Q萌可愛，玩法簡單易上手，沒有年齡段限制，游戲玩法自由，尤其受到女性喜愛。
值得注意的是其中的玩法部分?！兜白信蓪Α房梢杂赏婕以O(shè)計地圖，并自主決定游戲方式，玩家可以在這款游戲中玩賽車競速、第一人稱射擊、跑酷競速、下五子棋甚至抓娃娃。一言以蔽之，包羅萬象的玩法，讓玩家很難對《蛋仔派對》產(chǎn)生疲倦感。
這也是《蛋仔派對》代表的派對游戲能迅速躥紅的原因所在，無論是《王者榮耀》還是《和平精英》，它們本身的玩法高度固定，技術(shù)一般的玩家很快會在游戲中感受到巨大阻力，排擠、嘲諷和語言攻擊在游戲中司空見慣，相對固定的游戲模式也讓玩家更容易產(chǎn)生疲倦感。
而派對游戲擁有無與倫比的“殺時間”能力，與朋友共同游戲的體驗，嘗試不同地圖的體驗，簡單易上手的游戲方式，都能極大抵消玩家的疲倦感。如果說抖音依靠海量娛樂內(nèi)容，和無限的視覺刺激、聽覺刺激成為“時間熔爐”，那么《蛋仔派對》則通過無限的新鮮游戲體驗，躋身為新的“時間熔爐”。在今年9月，《蛋仔派對》實現(xiàn)了雙億成就——月活用戶數(shù)破億，地圖總數(shù)破億。
這也是騰訊感到焦慮的原因，《蛋仔派對》不僅在“殺”玩家的時間，更在“殺”騰訊游戲的時間。
網(wǎng)易游戲沒有坐視騰訊的入侵。
就在騰訊《元夢之星》公測的同一天，《蛋仔派對》正在慶祝“蛋搭節(jié)”活動，發(fā)布了《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)名地圖及外觀，且全部免費贈送；游戲上線了連續(xù)10天領(lǐng)取十連抽活動、典藏盲盒0元購活動，且在15日到21日期間，提供段位保護福利。
一句話總結(jié)，《蛋仔派對》希望在《元夢之星》上線最關(guān)鍵的第一周里，把玩家牢牢按在自家游戲里。
這不是騰訊和網(wǎng)易第一次在同一個賽道正面開戰(zhàn)。早在2017年11月，網(wǎng)易就上線了《荒野行動》，搶先把吃雞類手游的市場拿在手上，并在國內(nèi)迅速霸榜了蘋果應(yīng)用商店榜單。
騰訊對這場戰(zhàn)爭的態(tài)度是全力反擊，在吃雞手游開發(fā)速度上全線提速，在2018年初，由天美、光子先后開發(fā)出兩款吃雞類游戲《全軍出擊》和《刺激戰(zhàn)場》，用數(shù)量來押注成功率。結(jié)果是，騰訊迅速從網(wǎng)易手中奪回屬于自己的市場，從此在FPS手游賽道橫掃一切對手。
在這場戰(zhàn)爭中，騰訊盡管是后發(fā)制人，但仍然手握優(yōu)勢——騰訊的產(chǎn)品完成度比網(wǎng)易更好，不少玩家吐槽網(wǎng)易版吃雞的游戲體驗不如騰訊；而且騰訊有正版授權(quán)加上兩個作品同時試錯，確保玩家沒有理由拒絕。
而在這場派對游戲戰(zhàn)爭中，騰訊的牌要更差一些。
首先，派對游戲的核心競爭力不是畫質(zhì)、打擊感等硬核指標(biāo)而是社交性、娛樂性，它吸引的是游戲行業(yè)的邊緣用戶——女性、中小學(xué)生等。騰訊擁有超強的手游研發(fā)能力，但很難像吃雞戰(zhàn)爭一樣，用研發(fā)技術(shù)力硬吃網(wǎng)易。從目前的產(chǎn)品質(zhì)量看，《元夢之星》絕對是市場中頂尖的派對手游，但還達不到碾壓同類產(chǎn)品的程度，玩家從中更多感受到的是熟悉感。
其次，在吃雞大戰(zhàn)中，騰訊手握正版授權(quán)優(yōu)勢，吸引了一大批渴望體驗正版吃雞內(nèi)容的手游玩家。在此次派對游戲競爭中，騰訊同樣打出了這一張牌，但效果不可能比擬當(dāng)年。如前所述，派對游戲吸引的是輕度、社交向的游戲玩家，比的是誰更有趣，而不是誰更還原PC大作。
最后，相比吃雞大戰(zhàn)，派對游戲不是騰訊此前擅長的領(lǐng)域，這也導(dǎo)致騰訊的反應(yīng)更慢，出手更晚。在《元夢之星》開放時，《蛋仔派對》已經(jīng)是一款億級月活，億級地圖數(shù)的高度成熟游戲。
而相比吃雞戰(zhàn)爭時，騰訊在短時間內(nèi)“秒殺”網(wǎng)易的故事，派對游戲戰(zhàn)爭很可能會長期持續(xù)下去，雙方最終比拼的是生態(tài)能力——誰能扶持玩家群體開發(fā)更多有趣的游戲模式，誰能更有效地保障玩家留存，誰才能從戰(zhàn)爭中勝出。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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