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風(fēng)靡世界的巨星、百看不厭的經(jīng)典,巨頭TVB有過很長一段時(shí)間的光輝歲月,但“情懷”終究不能當(dāng)飯吃。
近日TVB表示將重組電視廣播和電商業(yè)務(wù),裁員約300人,占總員工比例8%左右。
這是連年虧損的TVB今年第二次裁員。TVB上半年的財(cái)報(bào)顯示,期內(nèi)營收同比減少14%至15.6億港元,凈虧損同比擴(kuò)大至4.07億港元。創(chuàng)立56年的TVB自2014年開始業(yè)務(wù)連續(xù)下滑,2018年以來連續(xù)5年虧損,累計(jì)虧損額超過22億港元。
另一方面,TVB仍在不斷自救,《新聞女王》熱播、港星帶貨等現(xiàn)象表明TVB正積極追趕內(nèi)地市場的營銷變化,但巨頭的改革似乎來得晚了一些,TVB的努力能夠扭轉(zhuǎn)下滑的頹勢(shì)嗎?
提到TVB,大家印象最深的就是武俠、警匪、職場劇。
從上世紀(jì)80年代開始,《射雕英雄傳》、《上海灘》、《獵鷹》、《警花出更》等作品相繼涌現(xiàn),迅速在內(nèi)地打出知名度。港劇從此吸引了一大批忠實(shí)觀眾,在陪伴幾代人成長的過程中,成為內(nèi)地粉絲的集體回憶。
但回憶也有褪色的一天,1967年開播的TVB至今已經(jīng)走過第56個(gè)年頭,曾經(jīng)引以為傲的內(nèi)容制作理念、題材、人才等逐漸跟不上時(shí)代和觀眾口味的變化。
而后,互聯(lián)網(wǎng)給了電視行業(yè)“致命一擊”。數(shù)據(jù)顯示,自2013年達(dá)到巔峰以后,TVB盈利額連年下降,2014年恰好也是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過電視廣告收入的第一年。
以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的TVB,也被內(nèi)容的衰落束縛。
TVB早期的職業(yè)劇以拍深、拍透聞名,以“警匪劇”為例,TVB創(chuàng)作的劇集內(nèi)容涉及部門多達(dá)十幾個(gè),幾乎涵蓋了香港警察體系的全部警種。
問題正出在這里,多以本土劇為題材的TVB電視劇容易陷入“套路”,尤其是在當(dāng)年吃盡時(shí)代紅利而獲得收視上的成功之后,TVB沉湎于過去的榮耀,缺乏自我革新的動(dòng)力,選擇將這一套模式延續(xù)下去,如今即使是廣受好評(píng)的《新聞女王》也有人評(píng)價(jià)換湯不換藥,只是“披著職場皮的宮斗劇”。
好的內(nèi)容離不開擁有精湛演技的演員,但一直被譽(yù)為“造星工廠”的TVB面臨青黃不接的局面,背后是藝人高負(fù)荷的工作、極低的勞動(dòng)薪酬和賣身契式的合約。從2013年開始,陳法拉、林峰、胡杏兒、徐子珊、楊怡、黃宗澤……許多大眾熟知的面孔陸續(xù)離開TVB,這波“離巢熱”直到今年也沒能降溫。
隨著觀眾年齡增長,內(nèi)地影視制作水平不斷提升,觀眾對(duì)TVB的濾鏡被打碎。一旦脫離“情懷”,TVB略顯粗糙的布景和制作、演技平平的陌生演員、日漸下滑的劇本質(zhì)量,都成為觀眾失去興趣的理由。
“你連狗咬人都想象不了,人咬狗的世界不適合你,找個(gè)男人嫁了吧。”
“人咬狗”化用19世紀(jì)70年代美國《紐約太陽報(bào)》的編輯主任約翰·博加特對(duì)新聞的解釋“狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞”,指代新聞職場。
“找個(gè)男人嫁了吧”則精準(zhǔn)地踩中女性議題的爭論焦點(diǎn),相比內(nèi)地電視劇對(duì)女性的羞辱方式是“你嫁不出去”,TVB沒有退而求其次地要求女性角色在職場和家庭之間達(dá)到“平衡”,而是旗幟鮮明地認(rèn)為職場才是女性的第一戰(zhàn)場。
《新聞女王》的這句臺(tái)詞被網(wǎng)友戲稱最“歹毒”的罵人方式,實(shí)際上也是整部劇臺(tái)詞風(fēng)格的縮影:情感色彩直白鮮明,極具沖突和戲劇性。
職場為首的價(jià)值觀貫穿這部劇上下,感情線只是可有可無的點(diǎn)綴,與掛羊頭賣狗肉的內(nèi)地職場劇立刻區(qū)別開來。
鮮明的價(jià)值觀、風(fēng)格強(qiáng)烈的臺(tái)詞,加上佘詩曼、馬國明等熟悉的面孔,吸引了大批觀眾。截至12月1日,《新聞女王》位居優(yōu)酷平臺(tái)熱搜榜榜首,搜索指數(shù)188萬,豆瓣評(píng)分8.2分,行將就木的TVB看起來“又行了”。
一部《新聞女王》或許讓人看到了TVB微弱的希望,但未必能力挽狂瀾。
有人指出,觀眾對(duì)《新聞女王》的熱捧是出于對(duì)流水線生產(chǎn)、包裝精美卻偏離女性價(jià)值觀的內(nèi)地劇的反感,當(dāng)情緒宣泄過去,用客觀視角看待的《新聞女王》顯得“過于浮夸”。
在還沒進(jìn)入緊湊的劇情之前,開頭交代女主形象的校友分享會(huì)和第一個(gè)公交車側(cè)翻案子就十分生硬,勸退了不少觀眾。
今年剛離職的TVB主播麥詩敏在社交媒體上表示,劇里直播棚內(nèi)專人補(bǔ)妝、臨開播前30秒還在威脅上司等情況,在現(xiàn)實(shí)中根本不會(huì)發(fā)生。
電視劇并非紀(jì)錄片,有藝術(shù)加工的戲劇沖突無可厚非,大多數(shù)觀眾也只是沖著爽劇去的。但路人會(huì)因?yàn)楦叻謱?duì)劇的質(zhì)量有更高的期待,這樣一部名不副實(shí)的“高分劇”難以重建TVB的口碑。
更重要的是,TVB今年共有四部臺(tái)慶劇,只有《新聞女王》獲得了較高的關(guān)注度,前三部《香港人在北京》、《羅密歐與祝英臺(tái)》、《疊影狙擊》(外購?。┒紱]翻起什么水花,對(duì)以內(nèi)容立身的TVB來說,整體的劇本質(zhì)量還有待提升。
TVB的當(dāng)務(wù)之急是扭虧,內(nèi)容的投入回報(bào)周期較長,電商就成為驅(qū)動(dòng)增長的重要板塊。在此次電商業(yè)務(wù)重組中,TVB選擇將“士多”并入“鄰住買”,顯示出其改革電商的決心。
2021年,TVB收購香港本土電商平臺(tái)“士多”,該平臺(tái)類似京東的自營模式;“鄰住買”是士多旗下采用快閃模式的電商運(yùn)營平臺(tái),即顧客先預(yù)訂并付款,平臺(tái)再進(jìn)行商品采購。
鄰住買類似小區(qū)團(tuán)購,不僅能夠減輕庫存壓力、降低庫存持有風(fēng)險(xiǎn),還可以讓鄰住買更快地適應(yīng)市場變化并抓住新機(jī)會(huì)。士多的積分和會(huì)員遷移到鄰住買后,TVB通過整合資源可獲得100萬名注冊(cè)用戶的客戶群,增強(qiáng)自身的競爭力。
如果局限于香港,TVB就要面對(duì)仍在混戰(zhàn)的香港本土電商。以行業(yè)集中度數(shù)據(jù)為例,弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)顯示,2022年香港本土電商平臺(tái)CR5(業(yè)務(wù)規(guī)模前五名公司所占的市場份額 )僅為21.5%,而成熟的電商市場CR5甚至能超過80%。
CR5按份額排序分別為HKTV mall、百佳超級(jí)市場、友和、屈臣氏及Zalora,其中并沒有士多、鄰住買。
香港的電商市場終究有限,公開數(shù)據(jù)顯示,在線上購買商品的香港消費(fèi)者僅占42.5%,而這一比例拉通到整個(gè)國內(nèi)來看是79.2%。為了打入內(nèi)地市場,TVB選擇從直播切入。
今年3月,TVB首次與淘寶合作開展直播。在此過程中,TVB充分利用自身的內(nèi)容資源,以《溏心風(fēng)暴》《沖上云霄》和《愛回家》等經(jīng)典電視劇為背景,打出差異化的港式情懷。截至9月30日,TVB的半年報(bào)顯示,直播間銷售產(chǎn)品的GMV約2.5億元。
嘗到了直播甜頭,TVB繼續(xù)加入雙十一大促,以劇集《公主嫁到》為主題開設(shè)專場直播。嘉賓主持陳自瑤以劇中川平公主的造型登場,呼應(yīng)了3月首播時(shí)粉絲的留言建議,藝人主持的業(yè)務(wù)能力也得到廣泛好評(píng)。
TVB通過不斷打磨直播拉動(dòng)增長,但是影響力仍然以大灣區(qū)為主。今年第三季度,TVB中國內(nèi)地36%的社交媒體粉絲和29%的電商直播觀眾都來自大灣區(qū)。期待借助內(nèi)地廣闊的平臺(tái),TVB能夠在內(nèi)容與直播齊發(fā)力,與更多內(nèi)地年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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