很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源| 直播觀察
抖音相較于其他平臺(tái)來說,最大的優(yōu)勢(shì)就是其算法的去中心化,這就造成了抖音長(zhǎng)期以來都沒有“一哥、一姐”的說法,即使出現(xiàn)了一周暴增千萬粉絲的達(dá)人,這個(gè)達(dá)人后續(xù)沒有很好的作品出來,也不會(huì)長(zhǎng)期霸占網(wǎng)友的視線。
不過,在眾多達(dá)人中,瘋狂小楊哥似乎是個(gè)例外,從去年粉絲過1億之后,小楊哥就進(jìn)入了急速擴(kuò)張模式,不僅帶貨風(fēng)生水起,新徒弟、新公司也是一個(gè)接一個(gè),其相關(guān)的動(dòng)態(tài)也稱為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。
最近,小楊哥再次用一場(chǎng)“只屬于小楊哥粉絲”的明星演唱會(huì)震驚了網(wǎng)友。這似乎是在回應(yīng)“低俗帶貨”的輿論,也似乎是在展現(xiàn)三只羊進(jìn)一步擴(kuò)張的實(shí)力。
據(jù)小楊哥透露這場(chǎng)演唱會(huì)在前期籌備就花費(fèi)了3000萬,而且3 萬張門票將全部免費(fèi)贈(zèng)送。因此這場(chǎng)演唱會(huì)從公布之處就備受關(guān)注," 小楊哥演唱會(huì)成本超 3000 萬 " 也曾登上微博熱搜,帶來 3.5 億閱讀量,及超過 10 萬的互動(dòng)量。
隨后,圍繞 " 小楊甄選演唱會(huì) "的求票貼在各大社交平臺(tái)都有出現(xiàn),有人分享 " 中簽 " 的喜悅,有人高價(jià)回收門票,一度還有三只羊的工作人員因?yàn)榈蛊北婚_除。
到了11月26日當(dāng)晚,圍繞這場(chǎng)演唱會(huì)的流量盛宴更是達(dá)到了頂峰。“小楊哥演唱會(huì) Twins”“筷子兄弟合體了”“小楊哥演唱會(huì)”“小楊哥演唱會(huì)線上觀眾超10萬人”“小楊哥演唱會(huì) 樸樹”等話題當(dāng)晚就霸占了多條熱搜。
不少網(wǎng)友不由地感慨:“他們?cè)趺茨苷?qǐng)到這么多大咖的?”“有錢真好,想請(qǐng)誰就請(qǐng)誰。”“網(wǎng)紅比明星還牛,明星還要看資本臉色,網(wǎng)紅自己就是資本。”
此外,還有明星唱功、明星出場(chǎng)費(fèi)等話題不斷在抖音上發(fā)酵,再加上小楊哥和大楊哥與主持人曾寶儀持續(xù)不斷的抽獎(jiǎng),最終演唱會(huì)收獲了5969萬觀看,點(diǎn)贊超4億。
這樣的曝光量不僅讓已經(jīng)粉絲過億的“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)漲粉80萬,也讓其今年年初推出的自營(yíng)品牌小楊臻選一夜?jié)q粉410萬。截至11月27日下午,小楊臻選店鋪總粉絲數(shù)為682萬,總銷量為2419萬。
此外,還有為蹭上這場(chǎng)演唱會(huì)的流量的眾多網(wǎng)友們,據(jù)一位現(xiàn)場(chǎng)觀看演唱會(huì)的網(wǎng)友透露,“現(xiàn)場(chǎng)全是拿著手機(jī)直播的,這大概是場(chǎng)內(nèi)直播間最多的演唱會(huì)了,我抖音個(gè)人賬號(hào)只有幾十個(gè)粉絲,直播的一瞬間就吸引了幾百人來觀看。”
而場(chǎng)外打著“負(fù)責(zé)人表弟”“小楊哥現(xiàn)場(chǎng)接待”等旗號(hào)帶貨的主播們,雖然沒有進(jìn)入演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),但是很多沖著“小楊哥演唱會(huì)直播”字眼進(jìn)來的粉絲還是絡(luò)繹不絕,主播們也借機(jī)推薦著自己的帶貨產(chǎn)品。
據(jù)了解,這場(chǎng)演唱會(huì)還獲得了凱迪仕智能鎖、澳樂維他、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、徐福記等16個(gè)品牌的支持,一場(chǎng)演唱會(huì)嫣然成了一場(chǎng)震動(dòng)全網(wǎng)的流量盛宴。
事實(shí)上,瘋狂小楊哥并不是第一個(gè)請(qǐng)明星開演唱會(huì)的主播,“微商教母”張庭、曾經(jīng)的“直播一姐”薇婭,以及“快手一哥”辛巴。
特別要說的就是辛巴,現(xiàn)在看小楊哥和辛巴的發(fā)展路徑,似乎兩人分在抖音和快手,但實(shí)際殊途同歸。
辛巴的成名作就是2019年,辛巴和初瑞雪結(jié)婚時(shí),辛巴也花了3000多萬在鳥巢舉辦世紀(jì)型婚禮式演唱會(huì),當(dāng)時(shí)還請(qǐng)來了成龍、王力宏、周傳雄、鄧紫棋、張柏芝等幾十位娛樂圈大咖前來演唱。
而在團(tuán)隊(duì)運(yùn)作上,小楊哥更是照搬了辛巴的“師徒模式”。這種模式最開始就是由辛巴建立,目前據(jù)說他已經(jīng)收了60位徒弟,其中比較核心的有貓妹妹、蛋蛋、時(shí)大漂亮和趙夢(mèng)澈等四個(gè)。
而小楊哥如今已經(jīng)形成了六到七人師徒體制,特別是今年9到11月,小楊哥接連收了兩個(gè)新“徒弟”,一位是坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅卓仕琳、一位是娛樂主播陳意禮。這種打法的目的也很明確,就是讓徒弟們承接自己的流量,在將徒弟們放在垂類領(lǐng)域孵化子直播間,實(shí)現(xiàn)全品類布局和流量最大化。
在團(tuán)隊(duì)管理上,小楊哥和辛巴也紛紛采用“大家長(zhǎng)”的方式,小楊哥在最近回應(yīng)大徒弟“紅綠燈的黃”近期帶貨風(fēng)格的爭(zhēng)議時(shí),就表示“她是我第一個(gè)徒弟,就像我女兒似的。只要有我在,她就不會(huì)怎么樣”。
再來看這幾年頭部主播紛紛布局的供應(yīng)鏈上,在辛選官方的宣傳中,辛選的定位是一家以紅人經(jīng)濟(jì)作為戰(zhàn)略切入口,以供應(yīng)鏈為核心的數(shù)字新零售企業(yè)。已整合了超過3000家高規(guī)格工廠資源,用C2M(顧客對(duì)工廠)方式安排生產(chǎn),從生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)控成本和質(zhì)量,然后打通從生產(chǎn)到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈。
而成立不到一年的小楊臻選,雖然是嚴(yán)選出的好品,但和辛選類似仍以價(jià)格低廉的日用品為主。據(jù)小楊哥的規(guī)劃,其意在通過打造自營(yíng)品牌「小楊臻選」、搭建自己的供應(yīng)鏈,將自己生意的模型,從簡(jiǎn)單的“流量—帶貨變現(xiàn)”,轉(zhuǎn)向更厚重的“生產(chǎn)—定價(jià)—流量變現(xiàn)”,以獲得更高的毛利率。
在今年618期間,小楊哥和辛巴有過一次罕見的連麥,當(dāng)時(shí)小楊哥感嘆“那時(shí)候不是誰都愿意見我們、跟我們聊天,巴哥(辛巴)永遠(yuǎn)是我的老師”。
現(xiàn)在小楊哥已經(jīng)漸漸走向金字塔的頂端,不僅將辛巴的模式一板一眼的復(fù)制在了抖音上,還發(fā)展出了自己獨(dú)門的切片業(yè)務(wù)。只是隔三差五就新造一個(gè)網(wǎng)紅的抖音在這場(chǎng)巔峰的演唱會(huì)后,還有多少流量能給到小楊哥呢?
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)