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作者｜艾云
一股來(lái)自東北的神秘力量，在這個(gè)冬季突然開(kāi)始席卷整個(gè)世界。
最近，#東北大花征服世界#的話題不僅登上微博熱搜，抖音上也獲得了不少網(wǎng)友的關(guān)注。
突然，在這個(gè)看似繁華卻也充斥著同質(zhì)化的時(shí)代，東北大花襖以其獨(dú)特的魅力，勇敢地踏上了征服世界的征程。
它并非只是一件衣物，更是一種文化的象征，一種從東北大地而來(lái)的信仰。
這場(chǎng)號(hào)稱“中國(guó)特色多巴胺穿搭”、“東北文藝復(fù)興”的時(shí)尚潮流是怎么突然爆火的？
文化反差是流量密碼嗎？而這背后又隱藏著什么？
今天我們就一起來(lái)聊聊，這場(chǎng)時(shí)裝界看了沉默、網(wǎng)紅屆看了流淚的“色彩革命”憑什么這么火！
抖音數(shù)據(jù)顯示“李美越”目前作品173，粉絲675萬(wàn)，獲贊1.2億。11月16日-11月21日，短短五天就漲粉100萬(wàn)。
其實(shí)，今年冬季的這把火，最早源自網(wǎng)紅“李美越”在11月16日發(fā)布的“東北大花征服巴黎”街拍走秀，視頻直接在抖音爆火！
目前該視頻點(diǎn)贊高達(dá)676.4W+、評(píng)論52.8萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)383.8萬(wàn)。
僅僅一條視頻便火爆全網(wǎng)。
其實(shí)從今年8月份開(kāi)始，李美越就開(kāi)始拍攝《東北大花征服世界》的系列視頻，一經(jīng)發(fā)布點(diǎn)贊就達(dá)到幾十萬(wàn)，為他吸了一波粉絲。在這些視頻中，他走過(guò)世界各地的街頭，吸引眼球無(wú)數(shù)。不僅沒(méi)有人認(rèn)為他土，甚至很多老外在感受驚奇的同時(shí)，紛紛圍觀甚至合照。一條視頻600W贊，5天漲粉100W!“李美越”到底掌握了什么流量密碼？
在這些視頻中，他走遍了世界各地的街頭，吸引了許多人的目光。
而且不僅沒(méi)有被人認(rèn)為土氣，甚至很多外國(guó)人在感到驚訝的同時(shí)，也紛紛圍觀甚至要求合影。
短短5天時(shí)間就增加了100萬(wàn)的粉絲。
那么，李美越到底掌握了什么流量秘訣呢？
對(duì)想要入局的達(dá)人們有什么參考意義？
其實(shí)，李美越的視頻形式很“簡(jiǎn)單”，是非常常見(jiàn)的變裝視頻，變裝視頻是抖音的“老”賽道了，抖音的「變裝賽道」堪稱“眾星云集”。
從光劍變裝到圣誕節(jié)前的搖鈴變裝，這些視頻總是吸引著無(wú)數(shù)用戶的目光。變裝視頻之所以大受歡迎，最主要的原因在于前弱后強(qiáng)的反差，帶給用戶極大的爽感。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音上已經(jīng)有超過(guò)100個(gè)與變裝相關(guān)的話題，其中話題#變裝#的播放量超過(guò)了77.51億次，可見(jiàn)變裝在抖音平臺(tái)上正變得越來(lái)越受歡迎。
李美越的變裝前輩們簡(jiǎn)直多如牛毛：
早在2020 年，刀小刀sama就憑借對(duì)傳統(tǒng)變裝視頻的革新，用一個(gè)甩頭變裝的視頻在當(dāng)時(shí)已經(jīng)頗為內(nèi)卷的變裝視頻中殺了出來(lái)，漲粉近 400 萬(wàn)，如今有近 2000 萬(wàn)粉絲。
再后來(lái)，比如靠穿女裝走秀的 @陸仙人，這個(gè)廣西農(nóng)村的99年小伙子從田間地頭起步，利用自然鄉(xiāng)土的走秀背景，農(nóng)村元素DIY的秀場(chǎng)時(shí)裝，與之形成強(qiáng)烈反差的是穩(wěn)健的臺(tái)步、超模氣場(chǎng)的定點(diǎn)pose，他那強(qiáng)辨識(shí)度的高級(jí)臉讓他在南寧橫縣的街頭、泥濘的土地、狹窄的田間小路中，走出了自信力爆棚的時(shí)尚超模大秀，完成了實(shí)現(xiàn)從抖音網(wǎng)紅到 T臺(tái)超模的蛻變，抖音粉絲超1000萬(wàn)。
再比如同樣靠各種變裝出圈的墊底辣孩也是1260多萬(wàn)的超頭部網(wǎng)紅，大牌廣告接到手軟。
視頻里，看起來(lái)“面黃肌瘦”的博主“墊底辣孩”從家中的抽屜里找出生銹的剪刀，拿一張白紙剪出衣領(lǐng)的輪廓，再用透明膠隨手一粘，搖身一變就成為了極具表現(xiàn)力的時(shí)尚模特。
換湯不換藥的是，這些30秒左右的短視頻往往以變身前的顏值之“普”，來(lái)反襯變身后的光鮮亮麗。
所以說(shuō)，變裝這種形式其實(shí)早已不再新鮮，對(duì)于越來(lái)越刁鉆的用戶來(lái)說(shuō)，要更有視覺(jué)沖擊力才能吸睛，反差感不夠，極大的反差感才夠！
李美越找到了自身的優(yōu)勢(shì)：文化反差+外貌反差。
借助變身前顏值的高級(jí)感，來(lái)反襯變身后的土洋結(jié)合。
李美越的視頻中，最吸睛的莫過(guò)于東北大花襖。
這種在中國(guó)東北地區(qū)十分普遍、當(dāng)?shù)厝嗽诤涠镜闹饕挛铮?jīng)在20世紀(jì)70年代的中國(guó)農(nóng)村十分流行。
為什么東北大花襖成了國(guó)人心中的文化符號(hào)？其實(shí)大花襖來(lái)自蘇聯(lián)。
這種大花布，最早起源上海華東紡管局設(shè)計(jì)室，是在1952年創(chuàng)作的。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)剛剛解放，布料都是黑白灰為主的色系，比較單一，不符合日漸豐富的人民生活，于是擁有當(dāng)時(shí)最強(qiáng)設(shè)計(jì)力量的上海華東紡管局立即號(hào)召設(shè)計(jì)師下鄉(xiāng)調(diào)研，發(fā)掘群眾最喜愛(ài)的花紋樣式，經(jīng)過(guò)一波切實(shí)視覺(jué)市場(chǎng)調(diào)研后，設(shè)計(jì)室推出了百鳥(niǎo)朝鳳，農(nóng)家樂(lè)，鴛鴦戲水，孔雀牡丹等花紋，其中以張至煜的百鳥(niǎo)朝鳳最受稱贊！
其后設(shè)計(jì)室又相繼推出了李叔希的孔雀團(tuán)花，張至煜的牡丹，汪楠松的錦鳳，這就是大花布的原型了。
樣式有了，顏色的選取就和當(dāng)時(shí)印染技術(shù)有關(guān)了，當(dāng)時(shí)的印染廠大多采用防拔染技術(shù)，具體的說(shuō)就是先給布染上純色，然后用印花機(jī)將還原染料印在布匹上，通過(guò)化學(xué)反應(yīng)還原底色染料，呈現(xiàn)不同的花紋，而這種技術(shù)只能呈現(xiàn)五種顏色，所以往往是大面積的紅綠藍(lán)底，加上紅綠藍(lán)黃花紋。就這樣所謂的"東北大花布"就出現(xiàn)了！
至于為什么上海做的大花布在東北開(kāi)花呢？
是因?yàn)闁|北的審美深受前蘇聯(lián)影響，對(duì)于花的熱愛(ài)遠(yuǎn)高于任何一個(gè)地區(qū)（比如當(dāng)時(shí)最火的布拉吉連衣裙，所用的布料皆為小碎花），花布普及全民級(jí)別。
再加上是東北農(nóng)村地區(qū)的爺爺奶奶們，會(huì)把過(guò)時(shí)不用不能穿的布料縫成棉被！一到冬天還會(huì)拿出來(lái)，花布也最能代表當(dāng)時(shí)新三年舊三年縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年的淳樸節(jié)儉的鄉(xiāng)村文化。
然后，最重要文化爆發(fā)的來(lái)了！已經(jīng)馬上快要退出鄉(xiāng)村的大花布恰好碰上蓬勃發(fā)展的二人轉(zhuǎn)！
當(dāng)年二人轉(zhuǎn)只能在村頭火熱，演員一直在琢磨怎么才能把最能代表鄉(xiāng)村的形象融入到表演中，顯然……他們一下就相中了大花布，這種炸眼的配色簡(jiǎn)直和民間二人轉(zhuǎn)的表演完美契合！隨著東北二人轉(zhuǎn)從民間迅速崛起，花布就成了東北的文化符號(hào)了。
在以往，東北大花襖就是土的象征。除了在影視劇里能看到，街上鮮有人會(huì)穿，更不會(huì)和時(shí)尚掛鉤了。
但是在2015年，張馨予在戛納電影節(jié)紅毯以“東北大花”的裙子亮相，當(dāng)時(shí)還引發(fā)眾多人P圖效仿。
這次李美越又帶火了東北大花，當(dāng)這種中國(guó)人非常熟悉的文化符號(hào)，突然之間，以一種奇妙的視覺(jué)沖擊來(lái)到海外，這種反差帶來(lái)的視覺(jué)效果，一下再度吸引到了國(guó)人的眼球！
除了文化反差，還有一個(gè)重點(diǎn)是李美越自帶的外貌反差！
從李美越的介紹中可以了解到，他本人是中美混血，在氣質(zhì)這塊也拿捏的死死地，既符合國(guó)人審美，又能被老外接受。
“東北大花”穿在你身上可能就是土老帽，穿在他身上，那就是時(shí)尚！
他非常善于利用自己在中西文化中的優(yōu)勢(shì)，利用外國(guó)樣貌增強(qiáng)反差，西方臉演繹東方傳統(tǒng)吸住了全世界的目光，在他的視頻中，為了放大這種反差，外國(guó)小哥哥小姐姐也穿上大花襖，視覺(jué)效果更佳。
特立獨(dú)行的行為和穿著，把土到掉渣的“東北大花”穿出了巴黎時(shí)裝周超模的感覺(jué)。這種強(qiáng)烈的反差感，體現(xiàn)中國(guó)文化自信的同時(shí)，也是廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。
其實(shí)除了大花襖，11月13日，全國(guó)多地上世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)的軍大衣、花棉襖這個(gè)冬天重回潮流巔峰再次風(fēng)靡全國(guó)高校校園！
潮流起始在大學(xué)校園，男大學(xué)生們集體穿上了軍大衣，女大學(xué)生們組團(tuán)買起了花棉襖。
這是他們?nèi)攵牡谝患r(shí)尚單品。當(dāng)其他同學(xué)還在電商平臺(tái)上湊優(yōu)惠券精打細(xì)算，又苦于買回來(lái)的便宜羽絨服粗制濫造時(shí)，一連串披著軍大衣魚(yú)貫而入的男同學(xué)，當(dāng)即就收獲了全班最羨慕的眼光。
本是老年人的服裝突然出現(xiàn)在年輕人的身上，這種年齡層帶來(lái)的反差，也成為吸引人的流量密碼。
其實(shí)在流量時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是各種出圈的網(wǎng)紅大V，對(duì)于這部分人來(lái)說(shuō)，流量只是手段，變現(xiàn)才是目的。
即使是劉畊宏這樣的抖音頂流，在爆紅之后也會(huì)面臨流量變現(xiàn)的困境——雖然漲粉速度很快，但商業(yè)轉(zhuǎn)化效果一般。
但是細(xì)數(shù)反差變裝視頻的網(wǎng)紅似乎從來(lái)不缺廣告單子。
對(duì)于李美越來(lái)說(shuō)，目前他似乎是找到了一條將創(chuàng)意和商業(yè)結(jié)合的視頻創(chuàng)作之路。
比如不久前的雙十一，李美越就和東風(fēng)雪鐵龍共創(chuàng)一條“東北大花”凡爾賽的視頻，直接獲得極高熱度與好評(píng)，有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)到“一個(gè)是網(wǎng)紅界的顯眼包，一個(gè)是車圈顯眼包，這倆顯眼包跨界很凡爾賽”。
東風(fēng)雪鐵龍瞬間出圈。
當(dāng)然，抖音的流量分發(fā)機(jī)制決定了創(chuàng)作者想火就得不停地捕捉熱點(diǎn)，跟風(fēng)創(chuàng)作當(dāng)下熱度高的視頻類型。
變裝雖然是抖音的「流量挖掘機(jī)」，但是只要有一個(gè)變裝題材出圈，就會(huì)有大量的創(chuàng)作者跟風(fēng)。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，伴隨著內(nèi)卷的開(kāi)始，大量流量涌入的同時(shí)，也意味著流量開(kāi)始貶值。
東北大花襖的出圈，確實(shí)吸引了不少人的目光。
但是在看似流量豐沛的變裝賽道，其實(shí)模仿成本低，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈、
隨著李美越的出圈，同質(zhì)化的風(fēng)格也會(huì)越來(lái)越多，李美越以及其他想要掘金想要走得更高更久，還需要有更加抓人的創(chuàng)意。
畢竟，永遠(yuǎn)年輕的互聯(lián)網(wǎng)從不缺流行風(fēng)尚，總有下一個(gè)李美越、墊底辣孩走在引領(lǐng)熱點(diǎn)的路上。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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