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來源 | 營銷兵法
不難發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)典品牌廣告語、文案，都是利用充滿畫面感的文字，擬人化的修辭手法與多種表現(xiàn)手法，給消費者留下了深刻的印象，也讓文案更具辨識度。
不用提及品牌，只要廣告語一出，相信看過那些廣告的人都可以想起品牌/廣告畫面。
再看我，再看我，
再看我就把你喝掉；
大寶明天見，
大寶天天見；
每一塊服軟的肉，
都愛過一個懂火候的灶；
草本精華，許一世呵護，
陪你看細水長流；
讓好奇心，不再孤單；
和紅牛一起，
創(chuàng)造屬于你的奇跡；
一切盡在掌握；
飄柔，就是這么自信；
溝通從心開始。
如果實在記不住具體是哪一個品牌，相信不少人也感覺這些文案很熟悉，有一種親切感，其實就是因為這組文案采用了擬人化的修辭手法，與消費者、產(chǎn)品之間建立起了強關(guān)聯(lián)，也讓整個表達更栩栩如生。
看了這么多的擬人化文案，那作為營銷人該如何寫擬人化文案呢？我們歸納了擬人化文案的寫作方式，希望對你們有所幫助。
看見這個“確定方向”是不是有人已經(jīng)產(chǎn)生了疑問呢？已經(jīng)確定了是擬人型文案，還有什么方向可確定的呢？
其實，擬人型文案的方向還比較多，產(chǎn)品擬人型，如旺仔牛奶的經(jīng)典文案“再看，再看我就把你喝掉”，就將產(chǎn)品進行了擬人化，讓牛奶變成了有情感有意識的人；
飛利浦智能鎖的文案，“讓守護的‘芯’，不再彷徨”，就實現(xiàn)了產(chǎn)品擬人，讓“智能鎖”擁有了豐富的情感；品牌營銷中更多的是產(chǎn)品擬人型的文案，這類的文案更具親和力與感召力，更容易拉動銷售。
品牌擬人型，如涼茶品牌加多寶在與王老吉“對弈”時失敗了，一組“對不起”系列文案，深入人心。
人物擬人型的表達方式，更多的是人物關(guān)系的對調(diào)，讓站在對方的角度看待問題，如良品鋪子曾經(jīng)就將消費者吃零食的動作進行了擬人化，“讓嘴巴去旅行”，而讓人找到了吃零食的快樂與興奮。
無論哪一個擬人化的修辭手法，都可以給文案增加互動性與吸引力，讓品牌的整個表達更具形象與生動。
其實也是賦予文案情感，或高興、壓抑、悲傷、熱愛等。任何表達方式，都有著自己的感情基調(diào)，究竟用什么的情緒來寫文案，決定文案能夠吸引哪部分人群，更多的品牌文案是將產(chǎn)品或服務(wù)作為主角/重要角色，來展現(xiàn)自己的個性、情感和價值。
如某品牌文案“感受新世界的情趣”，有一種熱愛、欣賞、積極向上的生活態(tài)度；
某手機品牌“所有的光芒，都需要時間才能被看到”，有一種被壓抑的情緒，又充滿了期待感的矛盾；
某新銳白酒品牌的傳播文案“最想說的話在眼里，草稿箱里，夢里，和酒里”，沒有說悲傷，卻每個字都在表述壓抑，不悅的情緒感迎面而來，情難控，意難平。
某餅干文案“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，充滿童真童趣的產(chǎn)品體驗溢于言表。
很明顯，情感基調(diào)，是增加文案吸引力和感染力很重要的一步，還是與目標受眾產(chǎn)生共鳴和情感連接的重要因素，想要把產(chǎn)品賣給誰就寫什么樣的文案給受眾看。
有了方向與文案的基調(diào)后，在文案的表達中，可以充分融入故事化的方式，讓內(nèi)容更具新意與看點。
很多時候，我們在強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的實用性、功能性的時候，需要賦予文案情感價值，來與受眾產(chǎn)生更深層次的情感聯(lián)系，可如何才能將這些元素聯(lián)系到一起呢？或可以在擬人化的基礎(chǔ)上，運用幽默、夸張等手法，讓真?zhèn)€表述產(chǎn)生別樣的化學元素，穿越時空感染受眾。
如某一電視節(jié)目廣告語“讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放”，就用極具畫面感的內(nèi)容，夸張的表達手法，使文案更有記憶點，簡潔明了的特點，使文案更利于傳播。
注意了以上特點后，如果內(nèi)容還能夠保持短小精悍，那文案的傳播力就沒有什么可以擔心的了。
注意力稀缺，已經(jīng)是不爭的事實。隨著生活節(jié)奏、職場競爭等諸多因素的影響，當代年輕人更注重效率，而簡潔的文案更容易被理解、被記憶，符合當代年輕人的瀏覽、消費、閱讀習慣，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速精準傳達，提升消費者的體驗感。
如“有問題，就會有答案”，文案簡潔有力，用樂觀、積極的態(tài)度，展現(xiàn)了品牌的使命與用戶有問題時的解決方案，讓整個文案深入人心。
品牌傳播的關(guān)鍵，在于與用戶實現(xiàn)“溝通”，而溝通的前提是“吸引與精準觸達”。而擬人化的文案可以讓產(chǎn)品/品牌語言更加生動有趣，有情感又充滿感染力，從而吸引消費者的注意力。讓文案0距離接觸用戶，讓消費者通過文案這一媒介感受到品牌的溫度與親和力，那消費者自然對品牌就多了一份依賴感。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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