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來源| 木木老賊
文案，人人都可以寫。
大概率地，人人也都會寫。文案不是作家編輯們的專利，生活中處處藏有文案高手！
甚至，經常都會有半路出家寫文案的人，干掉一批一直專業(yè)做文案崗的人。
為啥？
因為文案從來不是有文采的人的專修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結能力、表達能力和思維能力。
而這些，很多專業(yè)干這事的人每天忙碌于寫寫寫、抄抄抄、改改改，反而卻逐漸忽視了。
給大家分享30條有關文案的基本思考，動筆前一看，我相信會有新的思考。
1、如果你寫出的一段文案，需要用另一句話去解釋，那你直接用后面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。一段文案沒有另一段解釋就懸在半空，它怎么解釋？
2、一個創(chuàng)意點在腦子里不斷推演、不斷思考細節(jié)，最終也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的點子，要說真有，那也不是在腦袋里死想出來的。所以，想到就去干吧，允許自己搞砸。
3、產品重要還是產品文案重要？我說產品更重要，因為產品是企業(yè)的命脈，直接絕對市場競爭力以及用戶的使用體驗，產品牛，產品的文案包裝才能事半功倍。
但這個問題你得這么看，它得分人。在絕大多數(shù)企業(yè)，做營銷，做文案的，你是決定不了產品的，產品就在那，改你是改不了的，你唯一能做的就是把產品在包裝上這事做好。
這個時候說產品更重要，貌似并沒什么卵用，還不如堅定信念：產品文案更重要，就靠咱了！
4、寫文案，有時候別用 “寫” 的，試試用 “說” 的。想象你想要影響的那一個人就在你面前，用你的文字與他促膝而談。
5、除非你刻意要在文案里加入一些專業(yè)性極強的詞匯，以制造出一種專業(yè)、逼格的感覺。
否者，絕大部分時候，文案工作的一個重點就是把專業(yè)性強的信息常識化，把復雜難懂的概念通俗化，且形象化。讓大多數(shù)人一看就秒懂，一看就能被吸引。
6、文案是對策略的創(chuàng)造性表達，沒有策略，寸步難行。
7、搞不懂很多很重視戰(zhàn)略與營銷運營的公司，他們?yōu)槭裁窗盐陌傅奈恢梅诺煤艿停?/p>
一個企業(yè)制定的戰(zhàn)略再好，營銷創(chuàng)意再完美，運營手法再高深，最終絕大部分信息還是得靠文案傳達出去給到消費者，這一環(huán)不重視那前面不浪費一半嗎？
你覺得某個寫文案的人不行，那你可以招個更好更厲害的來，但是千萬別把文案這個關鍵崗位的位置放那么低，那是打自己的臉。著實沒必要啊。
8、需要記?。何陌笇撛谙M者的了解，甚至遠比對產品的了解還重要，盡管對產品的了解本身也極其重要。
9、干文案這行，段位的區(qū)別真不在基礎的技巧、概念和工具上。更多比的是對行業(yè)的了解，對市場的洞察，對用戶需求的分析，以及對實踐的熱衷，以及自己的積累量。
除了對技能的縱向深挖，也要注重相關領域的橫向拓展，想要往上走不能滿腦子都是技術。
10、不好意思，你永遠也寫不出 “人頭馬一開，好事自然來。" 這樣的文案。甚至，你會覺得這寫的是什么鬼。
沒有一個經典可以直接復制，因為你無法復制一個時代。文案是基于時代和品牌背景的，你復制不了。你只能根據(jù)這個時代，這個品牌，這個市場，寫出適合它的文案。
而歷史經典，只是參考，只是路燈。
11、不用總想著討好所有人，策略永遠針對的只是一部分人，文案也是說給一部分人聽的，特別是你的核心人群。這世界上沒有人人都愛的產品，更沒有人人都愛的文案。
12、文案的核心是要能與目標人群溝通，讓復雜的產品能與用戶溝通，讓無形的品牌能與用戶溝通。
而文案人其實就是品牌與用戶間的一個中間人。讓兩者的溝通更順暢，讓品牌和產品的一切變成用戶能懂且感興趣的語言。
所以厲害的文案人至少有2個厲害的能力：一個是充分了解品牌、產品以及用戶；另一個是善于得把品牌、產品語言翻譯成用戶語言。
13、很多好的文案案例，如果你耐心去搜集去拆解，你會發(fā)現(xiàn)文字技巧啥的好像也沒多驚為天人，修辭手法不過也就那么多。從文字上看，也沒多么了不起啊。
但事實是，他是好在有基于一個核心的概念，以及對其的精準表達。而這背后是創(chuàng)作者對產品的超強了解以及對目標人群的深刻洞察。脫離產品和目標用戶去談文案想創(chuàng)意，本身就是耍流氓。
沒人在和你比文字游戲，要比的是 “為什么這么寫”。知道為什么而寫，比知道寫什么、怎么寫都更難得！
14、文案是事實，不是結論。
不是你一廂情愿地把結論強行灌輸出去，用戶接受也得接受，不接受也得接受。它應該是把一個個事實精準傳達出去，至于結論，應該是用戶看到事實，自己感覺到的東西。
比如你說我的純凈水 “特別干凈”，那肯定不如說 “經過27層凈化”。
15、模仿是文案人的必經之路，它不等于抄襲，而是像素級模仿，去思考成功文案的每一個細節(jié)，模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。
拿起筆的時候千萬別忘了：不是你有什么，不是你喜歡什么，而是你的用戶們在某一個場景下需要什么。
16、寫文案是一個不斷往復的過程，從來都不是可以一步到位，從頭到尾完美無瑕，有句話叫 “下一版會更好”，沒有反復改稿的文案多半不會是好文案。
17、寫文案，特別是短文案，一定需要有鮮明的觀點和態(tài)度，觀點即爆點，態(tài)度即溫度。一句態(tài)度鮮明的文字，比起模棱兩可、似是而非的文字更有穿透力和感染力。
比如 “人生應該灑脫無拘無束，想做什么就去做”，這句話就索然無味了，不如雷布斯直接丟出 “生死看淡，不服就干”。
18、不依賴于靈感、狀態(tài)，在任何狀態(tài)下都能寫出像樣的文字，這是文案真正需要培養(yǎng)的職業(yè)素養(yǎng)。
19、文案人要保持自己的文字節(jié)奏感，很簡單，把你寫的文案讀出來，大聲讀出來。你會發(fā)現(xiàn)，哪里有阻礙，哪里不舒服，哪里節(jié)奏不行......問題都會出來。
20、雖說文案的好壞不在于文字長短，在其精準真實，只要你夠牛，寫多長都可以。但請注意，絕大部分情況是說得多就容易錯得多，說得少反而還比較好。
所以，不要各種玩文字游戲的說一堆，用最簡單明了的文字，直截了當說清重點，邏輯清晰就夠了?；蛘?，有個最簡單的方法，在你寫完文案后，強行縮減1/4，甚至是1/2。
21、多花時間想想，再來開始著手去寫。就像一個善于溝通的人，多花時間傾聽，少說，一說就到點子上。
22、文案不等于創(chuàng)意，文案更不等于文學，更應該關注的是 “有效表達”，過度崇尚創(chuàng)意、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。
23、如果文案要推薦產品，別想著立馬讓消費者的注意力轉移到產品上來，而應該讓他們的注意力先轉移到他們自己身上。
24、不要過多去抱怨作為文案每天大量的時間都在做產品折頁、新聞稿、朋友圈素材，甚至是發(fā)言稿。
相信我，絕大部分文案都是這樣的，不是所有文案人都是麥迪遜大道上的那種廣告狂人。
特別是新人，每天面對的大概率都是枯燥的工作。但，恰恰這就是證明你和別人不同的階段，把事干完和把事干漂亮可完全不一樣。你羨慕的那些前輩大咖，多半就是從這些事務中脫穎而出的。
25、雖然文案這行整天在談腦洞大開、談Big idea，但可笑的是文案的自由度，或者說決策權一直很有限，加上門檻也從來不那么高，因此受到的桎梏太多，老板、上級、甲方、同事等等都有可能對你指手畫腳、百般挑剔，不可避免。
所以好文案的一個很大能力，就是如何“戴著鐐銬，還能把舞跳得好看”，是本事也是突破。這事得細品。
26、寫文案，喜歡學習套路的人和鄙視套路的人最大的區(qū)別可能是，喜歡學習套路的人大概率走出了自己的路；鄙視套路的人大概率一直夾在靈感和自嗨中間。
27、文案并不能無中生有地創(chuàng)造出用戶的一個欲望，它只是在喚起、放大原本就存在于人們心中的欲望，然后將這些欲望導向特定物品。
28、大量的去積累，看經典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字......
沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也寫不出。當腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出。脹飽了才能拉得出來嘛！
29、不要妖魔化文案，也不要過于神化文案。
什么靠一篇文案一夜暴富啊，什么一篇文案直接讓產品銷量翻10倍啊，什么僅靠一句文案讓消費者趨之若鶩啊......可能有吧，但極少極少。
文案更多的是去影響、去強化、去賦能，消費者最后買的不是你的文案，始終都是你文案背后的東西，是她自己的需求。你的文案始終是中間一道橋，而不是目的地。
30、《金牌文案》聯(lián)席作者晃總關于文案的一席話值得 “三思”：
廣告文案其實最大的核心，其一是看，其二是寫，其三是改。看是眼界，是資料的收集和消化，是腦海中漂浮的星圖；寫是方法，將星圖之中的線勾勒在一起形成星座，是不斷的身及力行，毫無捷徑；而改是標準，是自我的要求。
這三點不難，做起來又何其難，足夠心向往之了。
好了，這30條文案基本思考，在下筆前都可以好好看看，打消掉那些文案的陷阱和錯誤操作。
文案這事，再多的解釋時常也多余，最重要的是：保持一顆永遠在活躍的腦子， 再加一雙停不下來的手。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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