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什么樣的文章才是好文章？
在回答這個問題之前你有沒有這種感受，身邊寫文案的人貌似越來越多了，但看到有營養(yǎng)的文章卻越來越少見了，經(jīng)常的動作是點開就退出，然后迅速劃走，再點開果斷退出再劃走……
消失的好文章，難道是好文案都退休了？不得而知，只知道大家對于好文章的評判可能千差萬別，但感受和讀后反饋卻驚人的一致。
所謂感受到“有營養(yǎng)”，其實從需求角度來說就是有價值，也就是一篇文章對于讀者來說的獲得價值。
如果這種價值明顯，那就會感覺有營養(yǎng)，多半會轉(zhuǎn)發(fā)或評論，再差也會默默點個贊或者瞧瞧收藏，如果沒有獲得價值，那就會被迅速劃走。
其實小僧以為，對于讀者來說有獲得價值，從寫文章的維度來說，就是有立場，沒錯，好文案，有立場！
為什么是立場？因為立場代表了態(tài)度、觀點以及見解。具體來說，小僧以為，一個優(yōu)秀的文案人員，應(yīng)該具備這三個特點：
文案的立場首先代表了態(tài)度，也就是獨立思考不盲從的態(tài)度。
為什么這么說呢？很簡單，那些千篇一律或者是改頭換面的文章之所以沒有價值，就是因為東拼西湊，甚至是無腦洗稿，一堆別人的素材換個標題再吐出來，人云亦云或者斷章取義，沒有自己的獨立理解（MandCX），自然沒有自己的鮮明態(tài)度。
立場是思考后的態(tài)度表達。
你寫文章是要告訴別人點什么的，而不是為了寫而寫，那想告訴別人什么呢？這個想表達的內(nèi)容就是你思考后出來的內(nèi)容，無論是獨創(chuàng)也好還是在前人結(jié)晶的基礎(chǔ)上也罷，都要有自己的新發(fā)現(xiàn)或者新的心得，這個才是能夠讓別人獲得價值的內(nèi)核。
這個內(nèi)核因為是你獨立思考得出的，必然會有傾向性，也代表了自己的態(tài)度，自然也就有自己的立場。所以作為一名文案人員，首先要學(xué)會獨立思考，并且善于提煉觀點，在寫文章過程中敢于表達自己的觀點表明自己的立場。
很多人可能會說難道一篇文章有自己的立場就有價值了嗎？
當然也不一定，有立場，但也不代表立場是是有價值的，這就像你覺得榴蓮好吃，這是你的立場，但是對于其他人來說有什么價值呢？喜歡吃的人自然喜歡，不喜歡的人還是討厭（MandCX），你的立場對別人不具有價值輸入。但如果你說喜歡吃榴蓮的人有三個特質(zhì)，那就不一樣了。
也就是說，獨立思考有立場只是輸出價值的基礎(chǔ)，關(guān)鍵是你的這個立場要能夠讓更多人有獲得感。
這就需要文案有擺脫現(xiàn)象迷霧，洞察本質(zhì)的能力。
大多數(shù)人看到的事物是現(xiàn)象叢林，也就是肉眼所見，好的文案就是要擺脫這種現(xiàn)象迷霧，發(fā)現(xiàn)背后的隱秘關(guān)聯(lián)，文案洞察事物的能力有多深，能夠提供給別人的價值就有多大。
好文案有立場，但光有立場還不夠，你需要在自己立場的基礎(chǔ)上提出指導(dǎo)性措施，這，也是立場的一部分。
如果你的立場只停留在思考上和態(tài)度上，即便有更進一步的洞察，如果缺乏洞察之后的怎么辦，依然沒有把價值發(fā)揮到最大。所以，好的文章還要善于探討方法，做到有破有立。
即便自己的方法是不成熟的，那也可作為拋磚引玉，以供讀者參考和探討，天下沒有永恒的真理，沒必要糾結(jié)唯一正確性。也沒必要想著自己提供的方法放之四海而皆準，任何文章都是滿足部分用戶群的（MandCX），因為每個人的需求不一樣，感受到的價值也會有差異。
可見，立場不僅是思考的結(jié)晶、態(tài)度的表達，還是行動的指引，優(yōu)秀的文案要有立場，在寫文章時就需要把這種立場表現(xiàn)得淋漓盡致，感染人、打動人，把價值正確、高效傳遞。
世界上沒有無緣無故的優(yōu)秀，既然優(yōu)秀的文案有立場，那這種立場怎么修煉？
小僧以為，日常中可以從兩個維度訓(xùn)練自己：
孔子有曰，學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆，優(yōu)秀的文案也一樣，要多學(xué)習(xí)勤思考。
所謂有輸入才有輸出，多學(xué)習(xí)就是要不斷給自己充電，看別人的案例，分析背后邏輯，學(xué)別人技巧，總結(jié)背后套路，只有不斷給自己輸入，才能為自己提供成長的養(yǎng)料。
牛吃的是草擠出來是奶，要學(xué)習(xí)更要思考。學(xué)習(xí)是有天花板的（MandCX），因為你的上限就是別人的水平，而思考是沒有止盡的，能夠讓你沖破束縛和桎梏，發(fā)現(xiàn)別人沒發(fā)現(xiàn)的洞天。上文小僧說了，立場是思考后的態(tài)度表達，沒有思考，難有態(tài)度，更不會有什么有價值的立場。
這個是至關(guān)重要的，很多小伙伴可能滿腹經(jīng)綸，但是受限于文案表達，表現(xiàn)出來的立場沒那么鮮明，或者不容易被別人感知到輸出的價值，這是極其委屈的。
提煉是文案表達的基本功，一針見血還是彎彎繞繞，給別人的感受是大相徑庭的。文案的提煉能力就是要直擊要害，刀刀見肉、針針見血，把你想要表達的東西直接推到別人面前，而不是讓別人感覺你在打啞謎，云里霧里。
表達是有技巧的，鮮明的觀點或者是論斷更容易讓人感覺出你的立場（MandCX），文案要敢于表達，善于表達，很多小伙伴在腦子里想的要怎樣怎樣，然而一下筆就手軟，習(xí)慣性中立，沒必要，筆桿子一定是練出來的，不要浪費每一次成文的機會。
好文案有立場，文章的立場高質(zhì)、高效傳遞價值，而立場來自于你的學(xué)與思、來自于你的提煉與表達。
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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