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來源:侃見財(cái)經(jīng)
據(jù)媒體報(bào)道,11月10日極氪汽車已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)公開提交了IPO招股書,其計(jì)劃將在紐約證券交易所掛牌上市,股票代碼為“ZK”。
成立還不到三年時(shí)間便到上市階段,極氪的速度不可謂不快。
根據(jù)融資數(shù)據(jù)顯示,極氪在A輪融資之后,投后估值已經(jīng)達(dá)到了130億美元,折算人民幣高達(dá)940億。作為吉利旗下的高端新能源汽車品牌,毫無疑問極氪已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突圍。
極氪的誕生,最早可以追溯到2015年吉利發(fā)布的“藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃”。
當(dāng)時(shí),面對(duì)新能源轉(zhuǎn)型的大潮,吉利選擇大舉切入高端新能源賽道,先后推出了高端新能源品牌極星和幾何。不過,由于這兩個(gè)品牌剛開始都是走“油改電”路線。
有了前兩次的經(jīng)驗(yàn),2021年3月吉利又成立了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司極氪。和極星、幾何不同,極氪推出的首款車型極氪001便“配置拉滿”:其是吉利SEA浩瀚架構(gòu)的第一款量產(chǎn)車型,而且還搭配了Mobileye EyeQ5H高算力自動(dòng)駕駛芯片、德國(guó)威巴克的空氣懸架等在當(dāng)時(shí)領(lǐng)先的配置。
2022年7月,極氪免費(fèi)為極氪001的車主全面升級(jí)8155芯片,雖然耗費(fèi)了3億資金,但也為其贏來了不錯(cuò)的口碑,極氪由此走向爆發(fā),3個(gè)月后極氪001銷量成功破萬,隨后銷量持續(xù)走高;根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,今年10月極氪品牌的交付突破歷史紀(jì)錄達(dá)到了1.31萬輛,同比增長(zhǎng)29.2%;截至今年10月底,極氪開啟交付24個(gè)月,共計(jì)交付17萬輛,在競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下,這樣的成績(jī)已經(jīng)算非常不錯(cuò)了。
當(dāng)然,除了舍得在配置和維系用戶“下本”外,資本的支持也是推動(dòng)極氪快速上市的重要因素。
據(jù)媒體報(bào)道,在極氪成立僅4個(gè)月后,其即與英特爾資本、寧德時(shí)代、嗶哩嗶哩、鴻商集團(tuán)和博裕投資等五家生態(tài)伙伴正式簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議;到了今年2月,極氪又再度完成7.5億美元A輪融資,該輪投資由阿姆農(nóng)·沙書亞、寧德時(shí)代、越秀產(chǎn)業(yè)基金、通商基金、衢州信安智造基金五家參投。
要知道,這5位參投的資本在業(yè)內(nèi)都極具實(shí)力,越秀產(chǎn)業(yè)基金、通商基金、衢州信安智造基金這三個(gè)地方國(guó)資不用多說,寧德時(shí)代是動(dòng)力電池巨頭,而阿姆農(nóng)·沙書亞則是自動(dòng)駕駛公司Mobileye創(chuàng)始人。
一邊是極氪自身愿意“下本”,另一邊則是有諸多實(shí)力資本在背后支持,極氪才得以在成立不到三年內(nèi)走到上市階段。
對(duì)于極氪而言,撐起這940億的估值實(shí)際上問題并不大,面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng),一家有技術(shù)、有銷量的新能源車企業(yè)過千億并不是難事,只要保證不掉隊(duì),那么市場(chǎng)還是認(rèn)可的。
從極氪目前的狀況來看,優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面。
第一是虧損問題,根據(jù)招股書顯示,2020—2022年及2023上半年,極氪分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為31.85億元、65.28億元、318.99億元和212.7億元;同期凈利潤(rùn)分別為1.04億元、-45.14億元、-76.55億元和-38.71億元。
所以,如果極氪想要實(shí)現(xiàn)較高的估值,那么就必須先實(shí)現(xiàn)盈利。當(dāng)然,我們認(rèn)為這個(gè)問題隨著銷量繼續(xù)上漲,問題應(yīng)該不大。
第二是爆款車型較多,目前極氪共有極氪001、極氪009、極氪X三款在售車型。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年1-10月,極氪汽車?yán)塾?jì)交付92105輛新車,其中極氪001是主要銷量來源,累計(jì)銷量為61515輛,占極氪總銷量的66.79%;極氪X的銷量為15329輛;而極氪009的銷量則為15261輛。
從目前來看,極氪001這款車型是主打爆款車型。在剛剛推出的極氪001FR中,雖然這是一款全新的高性能賽車,但其仍選擇沿用極氪001的外形。因此,改款車型應(yīng)該具有較長(zhǎng)的生命周期,對(duì)于其品牌未來沖擊銷量,將是一大助力。
第三是品牌調(diào)性定位較為合適。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)大環(huán)境,極氪在10月份開啟幅降價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng),其中極氪001限時(shí)優(yōu)惠3.7萬元;極氪X最高優(yōu)惠達(dá)5.1萬元;極氪009優(yōu)惠可達(dá)1.6萬元。
在降價(jià)的大背景下,合適的價(jià)格能夠鎖定部分客戶,增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)下,新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,極氪沖擊IPO之后,將給企業(yè)帶來可觀的現(xiàn)金流,這也有助于企業(yè)更好的向前發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)