很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源| 品牌頭版
“花西子事變”剛剛過去兩個(gè)月,超級(jí)頭部主播李佳琦“背刺”消費(fèi)者的話語還歷歷在目!
本以為,這次雙十一李佳琦會(huì)受到上次翻車事件的影響,畢竟“被罵不努力”的消費(fèi)者顯得十分憤慨。
并且雙十一開始之際,李佳琦爭議纏身,頻頻被引入負(fù)面新聞,陷入了前所未有的困境,貌似這位“帶貨一哥”已經(jīng)毫無翻身余地。
但今天打開熱搜一看傻眼了,#李佳琦雙十一收入超250億# 的詞條沖上熱搜第一,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注!
平淡的數(shù)字訴說著不爭的事實(shí),這個(gè)被全網(wǎng)群嘲的“一哥”依舊屹立在帶貨“金字塔”……
奪少???涼白武士乙???
250億平淡的好像250塊一樣,仿佛只是冰冷沒有感情的計(jì)量單位,不過在直播帶貨領(lǐng)域,數(shù)字向來無極限,何況是“全網(wǎng)一哥”李佳琦。
之所以感到驚訝,是因?yàn)榍岸螘r(shí)間的李佳琦引發(fā)全網(wǎng)震怒,得罪了“無數(shù)女生”,致使消費(fèi)者紛紛與其劃清界限,不過沒人逃得了“真香警告”,在價(jià)格面前我們都顯得很誠實(shí)……
今年的雙十一,似乎并沒有多大的風(fēng)浪,消費(fèi)者也似乎對(duì)這個(gè)復(fù)雜多變的電商節(jié)失去了興趣,在電商平臺(tái)不再大肆宣傳銷售額的情況下,250億這個(gè)數(shù)字還是讓人大呼震驚。
不過李佳琦團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱:“數(shù)據(jù)純屬捏造,嚴(yán)重不實(shí),雙十一收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)遠(yuǎn)未結(jié)束,且李佳琦直播間從未公布過GMV數(shù)據(jù),所謂的250億收入純屬無稽之談”。
但網(wǎng)友們同樣直呼離譜,認(rèn)為具體情況恐怕大差不差,畢竟這個(gè)數(shù)字對(duì)于頭部主播來說并非不可實(shí)現(xiàn)。
打工人一片愕然,讀書沒有用又一次被念叨……
還有網(wǎng)友解釋道,李佳琦直播間價(jià)格確實(shí)有優(yōu)勢,直播帶貨實(shí)在太過于霸道!
這位“滿嘴順口溜,看似要考研”的網(wǎng)友說出了我的心情,離譜?。。?/p>
還記得,今年雙十一首日,李佳琦首日銷售額達(dá)95億元,同比下滑超五成。去年同期,李佳琦的直播銷售額占“雙11”總銷售額近三分之一,而今年這一比例也下降到四分之一左右。
即使大肆下滑,但還是難掩頭部主播光芒,不過這一信號(hào)也被認(rèn)為是平臺(tái)和品牌方“去頭部化”的舉措。
畢竟以往的電商節(jié),是電商平臺(tái)之間的“爭鋒相對(duì)”,淘寶和京東互相懟來懟去。但如今,已然成為平臺(tái)品牌方和頭部主播之間的神仙打架,抖音瘋狂小楊哥開炮淘寶李佳琦,京東平臺(tái)也咬住李佳琦低價(jià)策略不放,爭得好不熱鬧!
不過恐怕誰也沒有想到,之前“破產(chǎn)”傳聞?lì)l傳的李佳琦,又一次打了一場漂亮仗!
在花西子事件前,李佳琦一直是努力積極向上的代名詞!
從一名小主播,到作為特殊人才被引進(jìn)上海,戶口落地,李佳琦短短數(shù)年走完了大多數(shù)人的一生目標(biāo)。
直播中是“所有女生”的知心朋友,與消費(fèi)者共情,勸大家理性消費(fèi),售賣產(chǎn)品全都先試后賣,憑借良好口碑迅速在帶貨圈“殺出重圍”。
只不過,光芒之下難免閃耀了眼,剛開始的開黃腔已經(jīng)逐漸引發(fā)消費(fèi)者反感,后來頻頻被爆耍大牌、虛假宣傳!
直到兩個(gè)月前的那次直播,“身處高位”的李佳琦無法再共情消費(fèi)者,一句“哪里貴了,有沒有努力”點(diǎn)燃了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
也拉開了李佳琦四面楚歌的境地,越來越多的問題開始被放大,爭先恐后的找上了他。
10月24日,知名打假人王海發(fā)布視頻,稱李佳琦直播間賣和田玉為假貨,又一次把這位一哥駕到了聚光燈下。
這邊“真假和田玉”的事情還沒搞明白,那邊京東采銷“炮轟”李佳琦低價(jià)協(xié)議又一次引爆網(wǎng)絡(luò),將頭部主播售賣模式扒了個(gè)干凈。
這樣一位超級(jí)主播引發(fā)爭議,各方都開始不遺余力的“捧踩”,“瘋狂大楊哥”也直接開火,讓網(wǎng)友們看到“平臺(tái)一哥”同樣有所差距,頭部主播也開始叫苦不迭。
在“墻倒眾人推”的局面下,李佳琦不可思議的頂住了壓力,雙十一期間又一次完成了直播帶貨新奇跡,也讓人們看到這位“帶貨一哥”的強(qiáng)大影響力,并非浪得虛名……
此前李佳琦的“翻車”有些猝不及防,畢竟他的背后站著的可是無數(shù)美妝品牌,尤其是大大小小的國貨品牌都等著他“主持公道”。
還記得前段時(shí)間李佳琦宣布停播,急壞了一眾品牌方,沒有超級(jí)主播直播帶貨這些品牌基本喪失了售賣渠道,不過也倒逼品牌方開始擺脫頭部主播,培養(yǎng)自己的“店播明星”。
不得不承認(rèn),李佳琦綁定國貨品牌的售賣方式,帶動(dòng)了國貨品牌風(fēng)潮,將名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的花西子成功變成了“國貨之光”,甚至一度李佳琦直播間的銷售額占到了花西子總銷售額的百分之十五以上。
其余的伊膚泉、自然堂、珀萊雅等國貨美妝品牌,也紛紛在李佳琦直播間“搖身一變”,渴望通過超級(jí)主播完成品牌蛻變。
但“成也蕭何,敗也蕭何”,霸道的售賣方式也讓李佳琦陷入低價(jià)協(xié)議風(fēng)波,品牌方如果想要與其合作,那么必須以全渠道最低價(jià)出現(xiàn)在直播間,保證主播的絕對(duì)優(yōu)勢。
同樣引發(fā)爭議的還有極高的傭金,認(rèn)為李佳琦等頭部主播享有極高的傭金,也就是說財(cái)富的流入基本都在超級(jí)主播這里。
被稱為“電商滅霸”的李佳琦,極高收入的日薪,再次引發(fā)了對(duì)電商經(jīng)濟(jì)的思考。
不得不說,雖然此番爆出的雙十一售賣數(shù)據(jù)又一次讓網(wǎng)友們驚掉了下巴,但消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)已經(jīng)顯得越發(fā)理性。
由“性價(jià)比”變成了“品質(zhì)比”,從剛開始“討伐”花西子價(jià)格,再到支持好品質(zhì)低價(jià)格國貨,說明以往明星代言、精致包裝設(shè)計(jì)等方式,已不再是消費(fèi)者考慮的主要購買理由。
“理性消費(fèi)”開始逐漸取代“感性消費(fèi)”,消費(fèi)降級(jí)這個(gè)詞不單單大熱,而且越來越成為人們?nèi)藗內(nèi)粘I钪邢M(fèi)實(shí)踐。
不得不承認(rèn),李佳琦直播間的超低價(jià)格讓消費(fèi)者大為心動(dòng),也是雙十一不惜“自抽嘴巴”繼續(xù)購買支持的原因,畢竟價(jià)格實(shí)現(xiàn)太香。
但相比之前雙十一,李佳琦的銷售額下降了不少,并且圍繞其的爭議一點(diǎn)也不少,品牌方們還是頗感心驚膽戰(zhàn)。
于是,如何擺脫外部主播的牽制,將命運(yùn)掌握在自己手中,打造“超頭主播”成為品牌方當(dāng)務(wù)之急。
畢竟直播行業(yè)已到了轉(zhuǎn)型期,多種類型的垂直產(chǎn)業(yè)鏈直播、工廠直播、專家直播都在發(fā)揮更大作用。
如何讓品牌方、消費(fèi)者和主播們?nèi)将@利,營造健康可持續(xù)的直播環(huán)境,還需要繼續(xù)探索。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)