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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
靴子終于落地。3月5日，問答社區(qū)知乎首次向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市。一同曝光的招股書對其營收情況、運營數(shù)據(jù)進行了全面披露，激起諸多討論。
很有知乎特色的，知乎本站上很快就出現(xiàn)了有關(guān)此消息的“如何看待……”體提問，創(chuàng)新工場創(chuàng)始合伙人汪華的千字長文在一百多條回答中排在了首位。他不吝稱贊，將沖擊IPO一事稱為知乎“十年磨一劍的里程碑”，將融資稱為知乎“走向國民化的新起點”，并指出“知乎接下來除了破圈，富媒介化是必經(jīng)之路”。
破圈很好理解，這是自打知乎早年開放注冊以來便老生常談的問題，也是時刻敲打著所有內(nèi)容社區(qū)神經(jīng)的話題。富媒介化聽起來是個新概念，但實際上指的就是在圖文基礎(chǔ)上加入中視頻形態(tài)，從而形成富媒介。
從試水直播到落子中視頻，從重金補貼UGC到自主出品短劇，雖然站外用戶不一定關(guān)心，站內(nèi)用戶不一定承情，但知乎在做視頻這件事上，確實相當(dāng)認真。
“知乎在不斷擴張的過程中，也始終是一個中國互聯(lián)網(wǎng)圈不可替代的獨特存在……對我來說，不看抖音也可以看快手和視頻號，沒有了知乎的話，是沒有替代品的?！蓖羧A在長文中寫到。
這話不錯。盡管隨著用戶規(guī)模擴大，知乎再難保持早期全員大佬、實名認證的調(diào)性，但其內(nèi)容還是中文互聯(lián)網(wǎng)世界相對精良的一批。提及“問答社區(qū)”，幾乎不做第二人想。想速覽有關(guān)熱點事件、熱門內(nèi)容的各方觀點，這里基本也能滿足。
然而，變現(xiàn)是個繞不過去的難題，這一點決定了許多網(wǎng)友鐘愛的小眾社區(qū)都難以長久保持垂直狀態(tài)。相比豆瓣的佛系，知乎的姿態(tài)更為迫切，不斷追逐風(fēng)口，進行嘗試。
知識付費是最順理成章的選擇。不過，方方面面的原因，知識付費市場并沒有如預(yù)想中支棱起來?！爸R”在過去給知乎帶來了很多，此時卻無法提供更多助力，知乎只能繼續(xù)做加法：直播、電商、視頻、社交……APP界面與平臺上的內(nèi)容越發(fā)“五花八門”。
2019年，知乎整合平臺上的內(nèi)容與服務(wù)，推出“鹽選會員”。招股書中顯示，付費會員服務(wù)已經(jīng)成為知乎2020年第二大收入來源，達3.20億（第一位為在線廣告收入，8.43億元），同比增長364.18%，并且仍有增長空間。
然而，這并不是單靠知識類內(nèi)容實現(xiàn)的。故事分享與腦洞創(chuàng)作在知乎形成一定風(fēng)潮之后，平臺也很快將其納入了付費內(nèi)容之中（代表作品如反宮斗小說《宮墻柳》），甚至順勢推出了作者經(jīng)紀(jì)與IP運營業(yè)務(wù)，在2020年付免費之爭、閱文動蕩之際切入網(wǎng)文市場。而這也意味著，知乎上的內(nèi)容不再僅限于知識問答，而是朝著多元化、泛娛樂化的趨勢發(fā)展。
當(dāng)然了，論娛樂性與付費號召力、論所謂緊跟潮流的“富媒體”升級方向，還得數(shù)視頻化。
知乎在視頻上也確實越挫越勇：2018年，首次在APP新增“視頻”專區(qū)，內(nèi)測獨立短視頻App“即影”；2019年，上線直播功能；2020年重返短視頻，10月份上線視頻制作工具、整合推出新的視頻專區(qū)，“海鹽計劃”提供現(xiàn)金激勵與流量扶持等等。
2021年1月，知乎舉辦了十年來的首場晚會“答案奇遇夜”，15個節(jié)目將15 個知乎相關(guān)內(nèi)容進行了視頻化呈現(xiàn)，更加堅定地將“知乎”與“視頻”綁定在了一起。
2020年初，疫情突發(fā)，線上流量暴漲。2019年“巫師財經(jīng)”的小范圍走紅，年前羅翔老師的意外出圈，再加上疫情期間“回形針”、半佛仙人大幅漲粉，知識視頻一夜成為熱議風(fēng)口。
當(dāng)時在視頻領(lǐng)域并無基本盤的知乎并未趕上這波狂歡，反而是坐擁大量學(xué)生群體的B站搶先立起了“學(xué)習(xí)APP”的人設(shè)。被外界視為其對手的，則是頭條系在中長視頻領(lǐng)域大舉扶持的西瓜視頻。不僅如此，抖音、快手、微博、好看視頻等平臺也在知識視頻方面多有布局。
應(yīng)該說，知乎不缺干貨內(nèi)容，也不缺靈魂有趣、有表達欲的用戶，只是從圖文到視頻的跨越并不僅僅是上線相關(guān)產(chǎn)品那么簡單。就像很少有人上B站是為了看長文章一樣，提到視頻，人們也很難第一時間想到知乎。畢竟，2020年的視頻行業(yè)，頭部努力破局，新秀踴躍上位，本身就太熱鬧了。
不過，在硬糖君看來，知乎最大的問題還不是來得晚，而是來得晚又慌不擇路。眾所周知，對于垂直社區(qū)來說，“破圈”是生存之必然，但又是一個極為敏感的話題。一個過渡不當(dāng)，不僅容易造成老用戶情感上的抵觸與實際上的流失，也會沖擊到社區(qū)的立身之本，也就是其差異化的氛圍/文化。
知乎從PC時代走來，大部分人都習(xí)慣了其藍白色的精簡界面。而2020年以來，視頻越來越頻繁地出現(xiàn)在首頁推薦流中，令許多用戶感到困擾，甚至直接在知乎本站提問如何屏蔽掉。
這一心態(tài)并不難理解。盡管短視頻滲透率越來越高，但并不是所有人在所有時候都愿意向短視頻與淺閱讀投降的。知乎顯然就聚集著像硬糖君這樣一批圖文時代的“遺老”，堅持認為文字瀏覽起來更加精準(zhǔn)高效。而知乎所提倡的“解說類”知識視頻也好，大舉引入的泛娛樂短視頻也好，對于這類用戶來說其實價值不大。
并且，知乎在“海鹽計劃”上砸下重金補貼，所驅(qū)動的其實并不只有站內(nèi)用戶，還有許多聞風(fēng)而動的自媒體。對于全網(wǎng)鋪內(nèi)容的大號來說，知乎僅是渠道之一，不會針對知乎量身打造內(nèi)容、修改話術(shù)。尤其低端自媒體號、營銷號，許多僅存著薅平臺羊毛的心，貢獻的內(nèi)容量雖大但良莠不齊，版權(quán)問題堪憂。
而在為視頻內(nèi)容配備的“基礎(chǔ)設(shè)施”方面，知乎的網(wǎng)頁版與移動端可謂相當(dāng)不同步。前不久，知乎的視頻專區(qū)終于升級為了專門頁卡，設(shè)置了推薦（短視頻）、放映廳（長視頻）和海鹽計劃（視頻扶持項目）三個模塊，彈幕、倍速等功能也算齊全。網(wǎng)頁版則尚無一個統(tǒng)一的視頻分區(qū)，播放器也相對簡陋。
此外，讓人很難不注意到的一點是，其移動端的“推薦”頁面沒有采用中短視頻推薦流常見的設(shè)計，反而與B站頗為相似。不由令人想起去年愚人節(jié)時知乎限時開啟的“B乎模式”。如果是彩蛋的話，那續(xù)航時間恐怕有點久了吧？
左至右：知乎、B站、西瓜視頻、好看視頻
簡而言之，盡管知乎積累了大量優(yōu)質(zhì)用戶與內(nèi)容，但以當(dāng)下網(wǎng)紅熱點的迭代速度，以知乎作為跨界者在視頻領(lǐng)域內(nèi)的起點，想要單靠UGC打開局面可能并不現(xiàn)實。真正能夠跨越平臺、席卷全網(wǎng)并且達到引流效果的爆款內(nèi)容，往往是可遇不可求的。
不過，看起來，知乎同時也正在專業(yè)內(nèi)容上展開布局，所對應(yīng)的正是APP上的“放映廳”模塊。
硬糖君粗略看了一下，內(nèi)容大概可分為以下幾類：經(jīng)典老片老劇、紀(jì)錄片、獨播國產(chǎn)新短劇、獨播海外短?。ňW(wǎng)友搬運或正式發(fā)行），以及一批曾在其他平臺播出過的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)短劇。如萬合天宜的《大俠黃飛鴻》、豆瓣7.9分的《不過是分手》、豆瓣6.6分的《國產(chǎn)大英雄》等。
從播放體驗來看，這些內(nèi)容目前僅能在移動端播放，也僅在移動端整合，播放目前無廣告，基本免費，部分內(nèi)容需要VIP權(quán)限才能緩存。
不過，大部分用戶似乎還未發(fā)現(xiàn)知乎上架了一批影視作品，評論區(qū)大多表示驚喜，但總體來說氣氛略顯荒涼。
購入一批經(jīng)典老片、老劇幾乎是所有長視頻新玩家的起手式，預(yù)先填充片庫。B站、西瓜視頻莫不如是。
不難看出，知乎在專業(yè)內(nèi)容上的真正選擇是短劇。正如硬糖君之前所說（《短劇的新賽道，究竟是為誰準(zhǔn)備的》），相比傳統(tǒng)影視，短劇門檻低、周期靈活，給許多新生的視頻平臺、版權(quán)平臺帶來了另起爐灶的機遇。對于知乎這樣需要注重垂直屬性的社區(qū)來說，也十分合適。
事實上，早在2020年6月便有一張組訊流傳出來，宣告知乎進軍影視圈，開始出品自制劇。該劇定位為“懸疑驚悚迷你劇”，承制方為短劇《不思異》系列主創(chuàng)兔猻文化。從時間上看，當(dāng)時在拍的這部劇很可能就是今年春節(jié)期間上線的《異常時區(qū)》。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)資料顯示，知乎另外兩部懸疑短劇《第四審訊室》（與昆薇文化聯(lián)合出品）與《噓！看手機》（與兔猻文化合作）也已成功殺青。今年1月底的“知乎答案奇遇夜”上還曝光了科幻劇集《寒梅工程2021》的一分鐘概念片。據(jù)悉，該劇改編自何夕小說《傷心者》，將由李光潔主演，于1月31日啟動。按主演等級與發(fā)布場合，這一部很可能會是更專業(yè)、更偏向傳統(tǒng)影視的內(nèi)容。
不難看出，知乎所投入的自制劇集并不是門檻低、受眾廣的喜劇或甜寵，更多是懸疑、科幻、腦洞驚悚向，而這些又是知乎小說的熱門創(chuàng)作類型。
這不禁令人猜想：IP的“自產(chǎn)自銷”、自主孵化，是否才是更長遠、更有利于知乎維持“圈設(shè)”的視頻玩法。知乎將包含一個較小體量的閱文+新麗+騰訊影業(yè)概念？當(dāng)然，一切還要等正片出來才能有答案。
你會在知乎看文嗎，你會在知乎看片嗎？
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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