很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 楊澤
編輯 | 趣解商業(yè)
“這場刷牙革命,領(lǐng)航電動(dòng)牙刷”!徠芬在抖音推廣“掃震電動(dòng)牙刷”的廣告中“喊出”了鏗鏘有力的“口號(hào)”。
憑借高速吹風(fēng)機(jī)這一單品,不到3年創(chuàng)造32.21億元的銷售神話后,徠芬又趕在今年“雙11”前推出了電動(dòng)牙刷,在羅永浩“帶病推薦”下以及各媒體的宣傳下,這款被稱為“下一代電動(dòng)牙刷”的產(chǎn)品,在徠芬的預(yù)售中僅用4分27秒就實(shí)現(xiàn)了首批20000個(gè)預(yù)售單品售罄。
雙11期間,徠芬更是在抖音、小紅書等社交媒體持續(xù)發(fā)力推廣這款電動(dòng)牙刷。官方對這款“下一代電動(dòng)牙刷”給出的差異化賣點(diǎn)這樣描述:“過往的同類產(chǎn)品主要是讓刷毛進(jìn)行震動(dòng),而徠芬是讓電動(dòng)牙刷第一次真正地‘刷’起來了”。
那么,這款官方宣傳為“全面革新下一代刷牙體驗(yàn)”的產(chǎn)品,能否被消費(fèi)者買單?它又是否能為徠芬再造一個(gè)銷量神話呢?
2022年2月,一段名為《吊打戴森的吹風(fēng)機(jī)為什么做不大》的短視頻在抖音平臺(tái)快速傳播,視頻中徠芬創(chuàng)始人葉洪新向前紅杉資本合伙人王岑詳細(xì)介紹徠芬吹風(fēng)機(jī)“風(fēng)力更大、噪音更小、價(jià)格更便宜”,全面超越戴森。這個(gè)總播放量過億的短視頻,讓很多人第一次知道了徠芬高速吹風(fēng)機(jī)。
新消費(fèi)圈曾流行一個(gè)制造網(wǎng)紅爆款的公式:先在小紅書、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)鋪上5000篇KOC(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)的測評(píng);再讓200個(gè)KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)發(fā)帖“種草”;最后是頭部主播帶貨推薦,順勢組織中腰部主播內(nèi)容傳播、廣鋪渠道。
借助這樣的“爆款公式”,一批新消費(fèi)品牌以單品爆款的方式,迅速完成從0到1的“起勢”過程,成為我們熟知的“網(wǎng)紅品牌”。徠芬,也是這套公式的獲益者。
過億播放量的短視頻,只是徠芬線上傳播的“冰山一角”。截至2023年10月,徠芬在小紅書的筆記超過1萬篇,抖音賬號(hào)矩陣總粉絲量超過150萬,知乎關(guān)于吹風(fēng)機(jī)測評(píng)話題也均有徠芬的討論;直播帶貨方面,徠芬也頻繁出現(xiàn)在李佳琦、羅永浩、瘋狂小楊哥等頭部主播直播間。
在私域運(yùn)營方面,徠芬還利用微信、淘寶資源,通過專屬禮包、福利活動(dòng)、打卡獲積分、護(hù)發(fā)小課堂、有獎(jiǎng)互動(dòng)等方式,建立了一整套運(yùn)營體系。不僅如此,徠芬還與分眾合作,利用線下精準(zhǔn)媒體資源,開展品牌營銷。
可以說,徠芬吹風(fēng)機(jī)的營銷是“海陸空”全面覆蓋,囊括了時(shí)下新消費(fèi)品牌“所有能想到的推廣手段”。但既然是公式,那就已經(jīng)不是什么秘密;在眾多同期推廣的新消費(fèi)品牌中,為什么徠芬的增長可以如此快速?
雖然葉洪新在媒體采訪中,多次否認(rèn)徠芬是戴森平替的定位,而是將其描繪成“技術(shù)普惠”的樣板,即獨(dú)立研發(fā)、自建工廠,通過所有零件全自產(chǎn)的方式,控制成本和質(zhì)量,讓消費(fèi)者低價(jià)買好貨。
但無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、核心指標(biāo),還是在抖音,快手,小紅書大量關(guān)于徠芬的評(píng)測里,甚至是抖音傳播過億的視頻中,徠芬都在“有意無意”對標(biāo)戴森,強(qiáng)調(diào)只需幾分之一的價(jià)格就可以買到比戴森還優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。潛移默化間,讓消費(fèi)者形成了“徠芬性價(jià)比高”的品牌印象。
這樣“對標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先品牌,以低價(jià)格快速搶占市場”的策略,在國產(chǎn)品牌中并不罕見,比如小米手機(jī)。小米手機(jī)的市場策略,就基本可以概括為“錨定蘋果,以'高配低價(jià)'鎖定價(jià)格敏感人群”。
2011年,小米手機(jī)橫空出世,在“簡直是蘋果翻版”的發(fā)布會(huì)中,無論是雷軍的裝扮,還是各種產(chǎn)品對比,都被認(rèn)為是對標(biāo)蘋果手機(jī),在公布價(jià)格環(huán)節(jié),雷軍更是用“不到蘋果iPhone4的一半……這是我們的割喉價(jià)”來強(qiáng)調(diào)1999元的價(jià)格優(yōu)勢。
“高配低價(jià)”的定位,也造就小米手機(jī)上市初期,排隊(duì)搶購、一機(jī)難求的火爆局面。在后續(xù)的推廣過程中,小米依然延續(xù)這種策略,讓高性價(jià)比的形象深入人心。
深入分析,咖啡、美妝、茶飲、家電等賽道,都不乏與小米手機(jī)類似策略,快速搶占市場的品牌。如瑞幸、蜜雪冰城、完美日記等成功案例,都展示出了“高性價(jià)比”定位對市場的吸引力。反觀徠芬,從最初559元到SE版299元,相比戴森3000元以上的價(jià)格,無疑也是將性價(jià)比策略使用到了極致。
總體而言,徠芬的增長神話離不開新消費(fèi)品牌的全渠道推廣“套路”,更離不開“高配低價(jià)”定位的“推波助瀾”。在這兩大策略的加持下,從2021年12月發(fā)布到2023年6月,短短一年半的時(shí)間,徠芬系列產(chǎn)品全球出貨量已超過500萬臺(tái),直接輻射的用戶超千萬人,銷售額占據(jù)了主流電商平臺(tái)超過四分之一的份額。
然而,四分之一的份額不僅象征著徠芬在同類產(chǎn)品中出色的成績,更意味著徠芬在吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域也會(huì)面對增長局限,品牌需要一個(gè)亮眼的“第二曲線”實(shí)現(xiàn)再發(fā)展。對此,葉洪新給出的解決方案是,一邊開拓線下市場,用兩到三年時(shí)間開設(shè)1000家線下店;一邊做新產(chǎn)品,這一次他選擇了電動(dòng)牙刷。
“一家創(chuàng)新科技公司,并不是只存在于某一品類、某一行業(yè)的逐利公司”。這是葉洪新對徠芬的定位。
早在2021年,他就瞄準(zhǔn)了電動(dòng)牙刷領(lǐng)域。從前期調(diào)研到研發(fā)、設(shè)計(jì),名片上印著“產(chǎn)品經(jīng)理”的葉洪新,親自將之前徠芬吹風(fēng)機(jī)的經(jīng)歷“復(fù)制”了一遍。
首先是調(diào)研。葉洪新從市場上買了300多款電動(dòng)牙刷,價(jià)位段從幾十到幾千元,從底層技術(shù)進(jìn)行了分析和拆解,他發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場上還沒有更加契合巴氏刷牙法且能做到保護(hù)牙齦的產(chǎn)品。
在葉洪新看來,徠芬最擅長的電機(jī)技術(shù)恰恰可以解決這一問題,且這亦可以作為徠芬電動(dòng)牙刷破局的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
于是在高速吹風(fēng)機(jī)技術(shù)積累基礎(chǔ)上,徠芬又花了一年多時(shí)間研發(fā)出由三相無刷電機(jī)+控制芯片+2顆線性霍爾元器件組成的伺服電機(jī)系統(tǒng)。徠芬宣稱,伺服系統(tǒng)內(nèi)置的線性霍爾可以精準(zhǔn)位置數(shù)據(jù),從而實(shí)現(xiàn) 0.1 度精確控制,能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)刷毛振動(dòng)、刷頭擺動(dòng)。在徠芬看來,這是他們的核心競爭力,小白也能用巴氏刷牙法有效清潔牙齒。
在產(chǎn)品廣告中,徠芬亦專門體現(xiàn)了“實(shí)現(xiàn)顛覆性的掃震一體”,“60°擺幅、尖絲毛刷,革命性解決了潔牙和護(hù)齦不可兼得的問題”等“賣點(diǎn)”。但問題是,當(dāng)市場上其它牙刷都在“震動(dòng)”,突然出現(xiàn)一款牙刷“刷起來”時(shí),消費(fèi)者會(huì)容易接受嗎?
在抖音上,一位手工博主拆機(jī)徠芬電動(dòng)牙刷,并做了一期專業(yè)測評(píng)視頻,其中就介紹道,徠芬官方稱是用“PID算法系統(tǒng)控制360旋轉(zhuǎn)的電機(jī)橫向擺動(dòng)幅度”的。
而在這條“科普”下,卻有用戶發(fā)表評(píng)論說:“萬一PID失效故障,我不敢想象我的牙花子”,還有用戶表示“我唯一擔(dān)心的是,萬一PID出現(xiàn)故障,我的嘴巴會(huì)不會(huì)被鉆的血肉模糊”“這么大勁會(huì)傷害牙齦嗎?看著很牛但又不敢買”“系統(tǒng)故障會(huì)不會(huì)在嘴里轉(zhuǎn)起來”等等。這些看法,一定程度上也反應(yīng)出了,消費(fèi)者可能會(huì)對徠芬電動(dòng)牙刷“新功能”產(chǎn)生擔(dān)心。
總體來看,雖然新消費(fèi)賽道確實(shí)有“新消費(fèi)時(shí)代,所有商品都值得重做一遍”的說法,但做高速吹風(fēng)機(jī)的徠芬突然下場做牙刷,仍是一個(gè)對自身品牌力和產(chǎn)品力的挑戰(zhàn)。畢竟,電動(dòng)牙刷與高速吹風(fēng)機(jī)的市場環(huán)境是完全不同的。
徠芬入場前,戴森憑借在吸塵器行業(yè)的技術(shù)積累,開創(chuàng)了高速吹風(fēng)機(jī)這一全新品類,并成為該市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,這之后,小米、素士等品牌以“戴森平替”為策略推出高速吹風(fēng)機(jī),但定價(jià)也在千元以上。而徠芬一入場就把價(jià)格定在了500元區(qū)間,2022年推出的SE版本,定價(jià)更是僅為300多元,遠(yuǎn)低于市場其他品牌,價(jià)格優(yōu)勢巨大。
反觀電動(dòng)牙刷行業(yè),一打“價(jià)格牌”,二打“渠道牌”。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對“趣解商業(yè)”表示:據(jù)艾媒咨詢對于電動(dòng)牙刷市場的調(diào)研分析,有59.5%的電動(dòng)牙刷消費(fèi)者會(huì)選擇在電商平臺(tái)購買;另一方面,有42.1%的電動(dòng)牙刷消費(fèi)者更傾向于購買100-200元價(jià)格之間的產(chǎn)品。
目前的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品,主要分為旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷和聲波式電動(dòng)牙刷兩大類,前者的代表是歐樂B,后者的代表是飛利浦。由于旋轉(zhuǎn)式存在著噪音大、容易引起牙齒敏感和磨損等問題,聲波式逐漸成為主流,但這條賽道也不乏對手,除了開拓者飛利浦,usmile、飛科、米家等國內(nèi)品牌也在發(fā)力這一市場。
從價(jià)格來看,國內(nèi)外品牌也是基本集中在從200元到2000元的價(jià)格區(qū)間。徠芬299元、399元、499元的定價(jià),似乎并沒有其在高速吹風(fēng)機(jī)市場一樣的優(yōu)勢。
除了價(jià)格,徠芬推廣高速吹風(fēng)機(jī)使用的“網(wǎng)紅爆品”策略,早已成為電動(dòng)牙刷行業(yè)的常規(guī)操作。據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的簡報(bào),2023年1-8月電動(dòng)牙刷行業(yè)排名前五的品牌依次為usmile、飛利浦、歐樂B、飛科和米家,網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%和4.5%。
這些品牌也多以社交媒體為主要陣地開展推廣。其中,usmile在2019、2020年先后完成兩輪融資后,開始在小紅書、抖音、知乎等社交媒體持續(xù)發(fā)力,僅小紅書筆記數(shù)就超過2萬,遠(yuǎn)超徠芬高速吹風(fēng)機(jī)的筆記數(shù);usmile還花重金與頂流明星肖戰(zhàn)、知名演員張新成、流量小生曾舜晞代言合作,密集營銷攻勢也奠定了usmile的行業(yè)領(lǐng)先地位。
價(jià)格無明顯優(yōu)勢,營銷方式趨同,徠芬電動(dòng)牙刷機(jī)會(huì)在哪里呢?徠芬給出的答案是“自建工廠”。據(jù)媒體報(bào)道,因?yàn)樯a(chǎn)吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷兩款產(chǎn)品,目前徠芬的制造工廠產(chǎn)能趨于飽和,徠芬在規(guī)劃新的超級(jí)工廠,新工廠占地約150畝、建面20萬平方米左右,建成后能滿足10條產(chǎn)品生產(chǎn)線。
在電動(dòng)牙刷行業(yè),以u(píng)smile、歐可林、蘭希、小熊為代表的品牌均采取了代工模式,全球最大的電動(dòng)牙刷制造商賽嘉電器代工的電動(dòng)牙刷品牌就超過50個(gè)。徠芬在工廠方面確也有優(yōu)勢,這源于葉洪新認(rèn)為,只有把供應(yīng)鏈做得非常深,才能把體驗(yàn)做好。
但自生產(chǎn)似乎也并不能成為徠芬“彎道超車”的利器,在小紅書、抖音、黑貓投訴等平臺(tái),仍然有很多關(guān)于徠芬吹風(fēng)機(jī)質(zhì)量的討論。
而且,產(chǎn)品質(zhì)量也存在概率問題,即使是自建工廠,也難以完全避免個(gè)別產(chǎn)品存在故障或者需要售后維修等,都需要品牌方在質(zhì)量把控和售后質(zhì)保方面提升。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對“趣解商業(yè)”表示,“在中國約82.5%的消費(fèi)者還在用普通牙刷,目前整個(gè)電動(dòng)牙刷市場規(guī)模在60-70億元間,相較其他發(fā)達(dá)國家,占比還較低,這里存在著巨大的機(jī)會(huì)”。
電動(dòng)牙刷行業(yè)仍存在紅利,對“新入局者”徠芬來說是個(gè)很好的機(jī)會(huì),但也存在著考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
庫潤數(shù)據(jù)研究院院長Angela對“趣解商業(yè)”分享道:我國消費(fèi)者在選購電動(dòng)牙刷時(shí)最為關(guān)心的幾個(gè)要素分別是牙刷的震動(dòng)方式、續(xù)航能力、可調(diào)節(jié)模式多以及刷毛的軟硬程度等;綜合來看,具有突破性革新技術(shù)的超長待機(jī)電動(dòng)牙刷應(yīng)該會(huì)是消費(fèi)者的首選。
所以,消費(fèi)者的核心關(guān)注點(diǎn)除了價(jià)格,還是在產(chǎn)品層面,徠芬的技術(shù)實(shí)力能否像他們描述的那樣深度契合巴氏刷牙法、有效清潔牙齒,才是他們最關(guān)心的問題。
但無論如何,在真正回答這些問題之前,徠芬就主打“下一代電動(dòng)牙刷”似乎還是早了一些。在品牌端,徠芬過去幾乎是與吹風(fēng)機(jī)畫等號(hào),現(xiàn)在突然做電動(dòng)牙刷,消費(fèi)者接受起來仍需要時(shí)間;在產(chǎn)品端,徠芬主打“巴氏刷牙法”來塑造差異化,但由于這一“賣點(diǎn)”和市場其它品牌不同,要證明自己比別人好,似乎仍然是一個(gè)很大的難題。
徠芬電動(dòng)牙刷當(dāng)前要做的,或許不是成為“下一代電動(dòng)牙刷”,而是首先成為它自己,并證明出自己的實(shí)力。
參考資料:
1、《中國Z品牌|徠芬葉洪新:不是戴森平替,不吃小米的“蛋糕”》,經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
2、《對標(biāo)戴森,年銷10億,國產(chǎn)黑馬品牌徠芬是如何做私域的?》,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
3、《雷軍談小米手機(jī):通過發(fā)燒友贏得大眾市場》,新浪科技
4、《徠芬成功,是高速吹風(fēng)機(jī)的偶然還是必然?》,中國家電網(wǎng)
5、《國貨“黑馬”usmile,還要翻過幾座“大山”》,創(chuàng)業(yè)最前線
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)