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來源|品牌頭版
這個雙11，李佳琦以一己之力吸引了所有火力，以至于另外的“頂流”東方甄選、羅永浩仿佛失去了存在感。
但秉持著“小孩靜悄悄，一定在作妖”的育兒界玄學，這兩位頂流確實都在悶聲干大事。
先是羅永浩在直播間用2000萬的國產(chǎn)大游輪“交個朋友”，完成了“半年上天，周年入海”的牛逼誓言。
后是東方甄選自營產(chǎn)品里的銷冠——烤腸，自去年年中上市截止到這個雙11爆賣了1.4億根！
可能很多人對這個銷量沒有概念，我來給大家科普科普。
烤腸連起來不說繞地球幾圈，但有媒體推算，殺了十幾萬頭豬還是有的。
再來個數(shù)據(jù)對比，我國一年的烤腸銷量大概是18億根，而東方甄選一家企業(yè)一年半賣了1.4億根，可謂十分亮眼了！
咱們再來對比一下另一個火爆全網(wǎng)的鋒味派烤腸。
今年6月，鋒味派官宣自家烤腸累積突破1億根，零售額全國第一！
值得注意的是，鋒味派烤腸是2021年推出的，比東方甄選還多賣了一年。
以此為參考推算，東方甄選自營烤腸這個銷量大概率是全網(wǎng)冠軍了！
其實，當時看著東方甄選的主播們在直播間賣力地吆喝著這款自營烤腸，并自豪地表示全網(wǎng)爆賣1.4億根時。
不知道為什么，我腦海中浮現(xiàn)的是滿是彼時李佳琦爆賣花西子的直播畫面。
依我看，這款烤腸活脫脫東方甄選的“花西子”?。?/p>
怎么理解？
作為一款自營產(chǎn)品，烤腸毫無疑問是東方甄選的“親兒子”，從一開始全國各地找供應商到年初投資1752萬元擴建烤腸工廠，再到后來產(chǎn)品溯源，董宇輝、東方小孫進廠“打工”，沉浸式體驗一根烤腸的誕生.......
看得出來，東方甄選對這根“烤腸”寄予的厚望有多大。
結果也正如大家所見，這款烤腸不僅是東方甄選自營品里的銷冠，還是全國烤腸界的銷冠。
這是不是對李佳琦和花西子“親子關系”的像素級再現(xiàn)：
從直播間一年內(nèi)77次帶貨花西子，到每次帶貨必口吐蓮花般的盛贊，再到親自參與花西子的設計、研發(fā)，甚至為了力挺花西子，不惜沖冠一怒為紅顏。
李佳琦滔滔不絕的愛，讓花西子一躍成為國貨頂流，常年霸占各大電商平臺國貨美妝榜。
但不同的是，面對網(wǎng)友對烤腸包裝太大、口味太咸的吐槽，東方甄選主打一個聽勸。
不僅快速改用可分割的小包裝，還是對口味進行了減鹽。
而同樣面對網(wǎng)友對花西子的吐槽，李佳琦選擇了“護犢子”，用“不好好工作”迎頭痛擊網(wǎng)友。
結果可想而知：
李佳琦和花西子在這個雙11雙雙遭遇滑鐵盧！
相關媒體報道，“花西子事件”后，李佳琦直播轉化率下跌近4成。
花西子本“花”在雙11彩妝預售榜更是跌出前20名。
不得不說，東方甄選的“花西子”，跨服給李佳琦上了一堂示范課。
回到烤腸，大家有沒有思考過一個問題？
有著打造農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)平臺宏大愿景的東方甄選，為何對一根小小的烤腸如此上心？
其實這里面的考量在于，作為直播帶貨最難的一個領域，農(nóng)產(chǎn)品并不像美妝、零食領域那么容易出爆品。
而烤腸是為數(shù)不多可以標準化生產(chǎn)的在年輕人中流行的網(wǎng)紅爆品。
烤腸之于東方甄選，就如同口紅之于李佳琦，垃圾袋之于小楊哥。
雖然都是小單品，但都是妥妥的引流大爆款。
李佳琦當年的出圈靠得就是口紅，在2018年與馬云battle過之后，人送外號“口紅一哥”。
從而為李佳琦打開了帶貨美妝領域的大門。
時至今日，口紅依然是李佳琦直播間的硬通貨，上架就售罄只是基操。
不能說口紅成就了李佳琦，但沒有“口紅一哥”的buff加持，李佳琦大概率到不了今天的高度。
所以，烤腸對于東方甄選的最大價值也不僅僅是一款自營產(chǎn)品就貢獻營收超過3個億。
而在于給東方甄選貼上一個標簽，一個關于把農(nóng)產(chǎn)品做成爆款的標簽。
從而告訴消費者東方甄選在農(nóng)業(yè)帶貨領域的硬實力。
就像那些因為好奇“口紅一哥”而走進李佳琦直播間看熱鬧的網(wǎng)友一樣。
就算不是董宇輝的“丈母娘”，不愛吃烤腸，也可能走進直播間，不買也能賺個人氣不是。
于東方甄選而言，一根小小烤腸在產(chǎn)品端連接的是消費者，而在另一邊的供應鏈端連接的則是整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。
往小了說，這是東方甄選自營戰(zhàn)略的成功。
往大了說，這里暗藏著東方甄選掌控自我命運以及為直播帶貨行業(yè)正名的野心。
這話怎么理解？
自電商誕生以來，其對實體經(jīng)濟沖擊的討論就沒有停止過，尤其是直播帶貨的興起，大主播們更是被推向了實體經(jīng)濟的“罪人”范疇。
就在上個月底，“電商興起導致實體店鋪倒閉，讓實體經(jīng)濟隕落”這一話題還曾引起過熱議。
俞敏洪入局直播帶貨時，還曾遭遇媒體批評賺快錢，認為他身為企業(yè)家更應該通過實業(yè)為社會做貢獻。
言下之意，不言而喻。
現(xiàn)在回頭來看，“一根烤腸”的背后恰恰是俞敏洪給出的最好反擊：
烤腸是東方甄選的“開端級”自營產(chǎn)品，表象之下是對直播帶貨后端的延伸：
通過向農(nóng)業(yè)供應鏈的延展，用真金白銀發(fā)展實體經(jīng)濟，深耕生態(tài)農(nóng)業(yè)。
某種程度上來說，作為東方甄選第一個在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領域的具體投資案例，烤腸工廠就承擔著將懸浮的“直播帶貨”落地的重任。
它的價值不僅是讓東方甄選的“直播帶貨”往下扎根，更是做給大眾看的：你看，直播帶貨不僅沒有沖擊實體，反而還反哺實體了。
實體經(jīng)濟與直播帶貨不是非此即彼的“矛盾體”，而是相輔相成的“統(tǒng)一體”，這是東方甄選給出的答案。
而且，俞敏洪早就說過，基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎，我們還有很長的路要走。
畢竟，說塌就塌、說封就封不止是李佳琦的專利，俞敏洪也怕??！
如果說出抖入淘、建立APP是東方甄選把雞蛋放在多個籃子里，掌控自我命運的重要舉措。
那烤腸等自營品背后對農(nóng)業(yè)供應鏈的深耕，則是東方甄選為整個行業(yè)正名的行動。
其實不止東方甄選，辛巴、小楊哥、羅永浩、美腕、謙尋現(xiàn)如今都在供應鏈上進行了深度布局。
如果說明星、網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨，那直播帶貨的盡頭一定是在供應鏈上尋找腳踏實地的安全感。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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