來源|PR人

（一）大V們各顯神通，揭秘于文亮大火的秘密

這兩天，“于文亮為什么火了”這個(gè)話題基本成了業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注與討論的焦點(diǎn)。

一個(gè)普普通通的博主，在短短數(shù)十天內(nèi)便能漲粉100多萬，躋身“頭部主播”之列?？胺Q現(xiàn)象級(jí)！

如此重要的營(yíng)銷焦點(diǎn)，各路大V自然不會(huì)落下，紛紛給出了自己“專業(yè)”的解釋。

有說于文亮的鏡頭看似粗糙，其實(shí)運(yùn)鏡和剪輯很專業(yè)，卡點(diǎn)非常專業(yè)；有說于文亮的文案和鏡頭其實(shí)是“大智若愚，大巧若拙”，深諳平臺(tái)算法，所以拿到平臺(tái)巨量的推流；有說于文亮背后的團(tuán)隊(duì)其實(shí)非常專業(yè)，選角、BGM、文案、拍攝剪輯都是掃地僧級(jí)別的專業(yè)；有說就是抖音平臺(tái)在這個(gè)階段開始去“精英化”，力捧“普通人”，于文亮個(gè)方面的普通得很極致，被抖音選中瘋狂推流，目的就是吸引更多的普通人繼續(xù)入局抖音，韭菜才能繼續(xù)“瘋長(zhǎng)”。。。

千萬級(jí)的大V張琦老師也有她的判斷——于文亮的大火是因?yàn)樗?ldquo;接地氣”，敢于展現(xiàn)自己普通的一面，因而廣泛地引發(fā)了大眾的共鳴。如果她在年初談“淄博燒烤大火”時(shí)預(yù)見的那樣，2023會(huì)是普通人入局抖音的機(jī)會(huì)。。。

有興趣的同學(xué)，還可以看下原視頻——‍‍

這么多現(xiàn)成的“方法論”，令觀者不免熱血沸騰，恨不得第二天就馬上效仿這些營(yíng)銷專家的建議，架起手機(jī)，將自己培養(yǎng)成下一個(gè)大獲成功的“于文亮”。

但事實(shí)果真如大V所言嗎？

（二）于文亮大火的本質(zhì)原因其實(shí)是。。。‍‍

在這里，我還是想運(yùn)用【PR人】一直以來所持有的一個(gè)獨(dú)到的品牌打造方法論，來拆解“于文亮的視頻”到底為什么會(huì)爆火。

首先，我們可以看到，于文亮最早的一條公開視頻發(fā)布于今年8月30日，它的數(shù)據(jù)相當(dāng)好。

但這應(yīng)該不是于文亮發(fā)布的第一條視頻，我們推測(cè)，在此條視頻之前，于文亮還發(fā)布過多條視頻，但因數(shù)據(jù)不好等原因，它們被于文亮刪除或是隱藏了，評(píng)論區(qū)有一位長(zhǎng)期關(guān)注他的網(wǎng)友，其實(shí)已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。

8月30日視頻大火后，于文亮緊接著在9月6日發(fā)布了第二條視頻，仍然產(chǎn)生了相當(dāng)規(guī)模的熱度。在這兩條視頻的評(píng)論區(qū)中，我們發(fā)現(xiàn)了大致三類不同的聲音：

第一類聲音主要認(rèn)為：像于文亮這樣一個(gè)顏值普通、拍攝技巧也很普通的博主，居然能獲得如此大的閱讀量和關(guān)注量，那“我”是不是也有大火的機(jī)會(huì)？

于是，“這類聲音”便大量地在評(píng)論區(qū)展示自己的自拍與同樣平平無奇的視頻作品，以期得到關(guān)注。

第二類聲音認(rèn)為，他們可以在熱鬧非凡的評(píng)論區(qū)里，發(fā)表一些平時(shí)在自己的社交圈不方便表達(dá)的情緒，將這里當(dāng)作自己的“樹洞”，吐露心底的想法：其中有些人上傳了自己與家人的合照，冀望親人能早日走出病痛……

這兩類評(píng)論的趨同性很高（一是大致內(nèi)容的評(píng)論多，二是同類的評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)也非常大，證明這樣觀點(diǎn)的趨同性很高），換言之，于文亮的短視頻為網(wǎng)友提供了“普通也要敢于自我表達(dá)”和“敢于表達(dá)平常社交圈不敢不方便表達(dá)的聲音”的兩類巨大情緒價(jià)值。

除了上述兩類提供情緒價(jià)值的評(píng)論，于文亮的評(píng)論區(qū)還有第三類趨同性非常大的聲音，在于文亮的每一條視頻下面都會(huì)出現(xiàn)，那就是——“于文亮為什么能火”這個(gè)問題的疑問。由此，諸多博主、網(wǎng)友紛紛留言，好奇、討論、甚至質(zhì)疑于文亮的突然爆火，在觀點(diǎn)的討論、碰撞與battle中，于文亮的視頻又收獲了大量的“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊”，進(jìn)一步提升熱度，火上澆油了。

有了這些評(píng)論，大V們總結(jié)“于文亮大火”的原因也就順理成章的出臺(tái)了——那就是，站在結(jié)果的立場(chǎng)，觀察伴隨結(jié)果產(chǎn)生的現(xiàn)象，這些“現(xiàn)象”往往就是大V們論證于文亮大火的證據(jù)。比如——

于文亮大火，他的顏值、文案、拍攝、剪輯都很普通，因此，大火就是抖音現(xiàn)在要開始扶持年輕人了——那么，抖音上同時(shí)還有幾億個(gè)如“于文亮”一般普通的素人，為啥沒火，就火了于文亮一人呢？‍‍‍‍

于文亮的短視頻操作其實(shí)很專業(yè)，背后肯定有專業(yè)的MCN公司——那么，專業(yè)的MCN公司抖音上至少也有幾百家，為啥就只火了于文亮一人呢？其他的MCN公司不會(huì)跟風(fēng)嗎？‍‍‍‍

于文亮大火，是因?yàn)樗拥貧?，敢于表達(dá)，因此，受到千萬和他一樣接地氣網(wǎng)友的追捧——這類觀點(diǎn)的反駁，我就不贅述了，引用昨天到我視頻評(píng)論區(qū)一位網(wǎng)友的觀點(diǎn)，如下：

那么，真正的原因究竟是什么呢？

很簡(jiǎn)單，就是我們?cè)?jīng)提到過的一個(gè)觀點(diǎn)：聲量本身會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生加持作用，并且，聲量越大，加持越大。

要理解這句話，我首先給大家舉一個(gè)例子：

大概在2007年的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一句話火爆一時(shí)：

“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯。”

如此平淡無奇的一句話，通過貼吧迅速破圈，很快便紅遍了整個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)，成了大家津津樂道的現(xiàn)象級(jí)事件。

事后我們了解到，這句話之所以能爆火PC互聯(lián)網(wǎng)，背后其實(shí)存在一個(gè)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)操盤團(tuán)隊(duì)——他們通過貼吧發(fā)出了這樣一句話，并利用大量的推手與水軍來推廣它，使這句話能夠在很短的時(shí)間內(nèi)快速積累聲量。

聲量積攢到一定程度時(shí)，它本身就會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生一定的加持，聞?dòng)嵍鴣淼娜藗儽銜?huì)感到詫異：“奇怪，就這樣一句普通、甚至有點(diǎn)無厘頭的話，為什么突然間有這么多人討論呢？”

隨著討論的聲音越來越多，質(zhì)疑的聲音也會(huì)越來越多，那些有著混不吝、反叛甚至是搖滾精神的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友也就蜂擁而至，在此過程中，多方一同推動(dòng)了這句話的破圈與火爆。

總結(jié)一下，“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”這梗之所以能爆火，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就在于：它首先通過一定聲量的積累，為這句話做了相對(duì)應(yīng)的加持，這也是它之后能夠持續(xù)破圈、吸引更多人來觀看的基礎(chǔ)。

我們現(xiàn)在再來看于文亮的視頻。盡管顏值平平、剪輯普通，但他于8月30日發(fā)布的視頻仍能爆火，這就說明存在一個(gè)巨大的聲量在加持他的內(nèi)容，加持過后，人們聚集而來，就產(chǎn)生了我們?cè)谖恼麻_頭所提到的那三種現(xiàn)象：

第一，在于文亮的評(píng)論區(qū)曬自己的照片、視頻、作品，希望獲取熱度、得到關(guān)注；

第二，將于文亮的評(píng)論區(qū)視為“樹洞”，在其中吐露自己平時(shí)不便表達(dá)的情緒；

第三，大量有關(guān)“于文亮為什么爆火”評(píng)論的出現(xiàn)，引發(fā)了后繼聲勢(shì)更大的進(jìn)一步討論。

因?yàn)橛谖牧恋囊曨l很容易產(chǎn)生上述三類趨同性的評(píng)論，而這些評(píng)論又是繼續(xù)將其視頻進(jìn)一步推波助瀾的關(guān)鍵。那么，在每一次于文亮發(fā)布視頻的時(shí)候，如果順勢(shì)做一些對(duì)應(yīng)的“操作”：利用水軍將網(wǎng)友們引導(dǎo)向上述三個(gè)方向發(fā)表評(píng)論，此舉后續(xù)也會(huì)引發(fā)大量有相似想法的網(wǎng)友快速跟進(jìn)，那將產(chǎn)生可觀的轉(zhuǎn)、贊、評(píng)數(shù)據(jù)。

在一次次熱度上升、破圈的過程中，人們對(duì)于于文亮的認(rèn)知就逐步形成并穩(wěn)固了：這樣一個(gè)如此普通，卻充滿自信的大男孩，敢于表達(dá)自我，這也是抖音與我們的生活所推崇、鼓勵(lì)的正能量。一個(gè)不小心，觀眾們就會(huì)被裹挾進(jìn)這樣的“心靈雞湯”之中，看不清事情的本質(zhì)原因。

說到這里，其實(shí)讓于文亮如此普通的短視頻扭轉(zhuǎn)的核心原因已經(jīng)很清楚了——那便是持續(xù)的大聲量加持。大聲量從何而來？盡管在媒體的采訪中，于文亮說自己沒有任何團(tuán)隊(duì)，也沒有任何策劃，只是憑著一部二手蘋果手機(jī)，想到什么就拍什么，但顯然，許多網(wǎng)友并不買賬。

在這條視頻的評(píng)論區(qū)下面，出現(xiàn)了不少質(zhì)疑的聲音，人們認(rèn)為，這樣一個(gè)素人，不靠任何專業(yè)的MCN團(tuán)隊(duì)操作，是不可能走到今天這步的。