可能成成也沒(méi)想到，為姥姥開(kāi)設(shè)的賬號(hào)“八零徐姥姥”會(huì)火得那么快。

9月2日，“八零徐姥姥”發(fā)布視頻，記錄了80歲姥姥為外孫制作水果罐頭的過(guò)程。視頻中，頻頻偷吃的外孫，一邊干活一邊防著外孫偷吃的姥姥，勾起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的兒時(shí)回憶。截至發(fā)稿前，這條視頻累計(jì)獲贊量超205萬(wàn)，有超過(guò)14萬(wàn)條評(píng)論。

此后，“八零徐姥姥”開(kāi)啟了瘋狂漲粉之路，記錄制作土豆泥、葡萄酒、紅燒肘子等美食的視頻先后獲贊百萬(wàn)。據(jù)新榜旗下抖音、快手?jǐn)?shù)據(jù)工具新抖、新快統(tǒng)計(jì)，“八零徐姥姥”抖音45天漲粉429萬(wàn)，快手30天漲粉54萬(wàn)。

“八零徐姥姥”近期粉絲數(shù)變化。圖源：新抖

“我是田姥姥”“潘姥姥”等老牌博主之外，“八零徐姥姥”大概是今年熱度最高的姥姥了。目前有464萬(wàn)網(wǎng)友在抖音追更“八零徐姥姥”的東北農(nóng)村生活。

“八零徐姥姥”是誰(shuí)？為什么能得到無(wú)數(shù)網(wǎng)友的喜歡？從“我是田姥姥”“潘姥姥”再到“八零徐姥姥”背后的流量密碼又是什么？今天就讓我們來(lái)一探究竟。

01

從養(yǎng)雞、種地到燉肘子、吃黃桃罐頭

80歲姥姥的東北農(nóng)村生活

2023最火姥姥不是一天煉成的。細(xì)分來(lái)看，“八零徐姥姥”大致可以分為3個(gè)階段。

2023年1月13日，在外打工的成成驅(qū)車1000多公里從山西回遼寧過(guò)年。期間，成成在賬號(hào)“八零徐姥姥”上記錄了姥姥在東北老家的農(nóng)村生活。

燒著柴火的灶臺(tái)、窩棚里的雞鴨，還有香噴噴的白菜豬肉餃子、熱熱鬧鬧的鞭炮，把網(wǎng)友們瞬間拉回了兒時(shí)農(nóng)村；一見(jiàn)外孫就張羅煎雞蛋、大年三十在門口等待兒子回家的姥姥，則讓網(wǎng)友們感受到了熱烈又含蓄的親情。

過(guò)年期間，“八零徐姥姥”累計(jì)發(fā)布7條視頻，均贊超3萬(wàn)。此時(shí)，“八零徐姥姥”更多是成成“沒(méi)事拍著玩”，結(jié)束過(guò)年他就回山西上班去了。

直到4個(gè)月后，“八零徐姥姥”再次發(fā)布視頻，同時(shí)也進(jìn)入第二階段，幾乎是以日更形式記錄姥姥的農(nóng)村生活。成成透露，他當(dāng)時(shí)是辭掉了在山西年薪20多萬(wàn)的醫(yī)療相關(guān)工作，回鄉(xiāng)一邊照顧姥姥，一邊“正兒八經(jīng)拍視頻”，運(yùn)營(yíng)“八零徐姥姥”。

視頻中，從種地瓜苗到用玉米皮編雞窩，姥姥似乎有干不完的農(nóng)活，即使下雨了，也得在房間里掰玉米粒、扒花生。

干活之余，姥姥對(duì)外孫也格外寵溺。成成身體不舒服，姥姥就像小時(shí)候一樣，將藥搗碎喂給外孫，怕外孫口苦，還準(zhǔn)備好了黃桃罐頭。孫媳婦回來(lái)后，姥姥更是馬上出門要?dú)㈦u給孫媳婦吃。

可惜，隨著成成的熊孩子本性暴露，姥姥不得不教訓(xùn)起自己的飆外孫。帶著成成去地里拔草，結(jié)果成成不僅把玉米苗拔了，還把種子種在了別人地里，氣得姥姥不僅爆出國(guó)粹，還呼叫閨女趕緊把熊孩子領(lǐng)走。

雖然有點(diǎn)雞飛狗跳，卻也讓姥姥的生活多了更多滋味。在成成回鄉(xiāng)前，姥姥每天就是干活、發(fā)呆、睡覺(jué)，唯一的娛樂(lè)只有看電視。成成回鄉(xiāng)后，姥姥第一次吃到了榴蓮、螺螄粉，家里第一次通上了網(wǎng)，家住大連的姥姥還第一次見(jiàn)到了大海。為了讓姥姥能隨時(shí)和家人打電話，成成還專門畫(huà)了一張示意圖，防止姥姥記性不好，忘了怎么用智能手機(jī)。

這屆年輕人不少是被姥姥寵大的，但隨著姥姥年紀(jì)越來(lái)越大，姥姥們也需要家人把她們當(dāng)孩子一樣去愛(ài)。在“八零徐姥姥”的視頻中，常常一邊是忙著干活的姥姥，一邊是嘚吧嘚問(wèn)東問(wèn)西的成成。這雖然看著有點(diǎn)煩人，卻也讓姥姥格外有成就感，讓姥姥覺(jué)得自己還是外孫小時(shí)候眼中無(wú)所不能的姥姥。

不少網(wǎng)友留言，在成成姥姥身上找到了自家姥姥的影子。

隨著視頻越拍越多，“八零徐姥姥”開(kāi)始進(jìn)入第三階段，除了視頻拍攝越來(lái)越專業(yè)，有了格式統(tǒng)一的封面，內(nèi)容也越來(lái)越向美食聚焦，先后記錄了姥姥制作江米條、油炒面、韭菜盒、燜茄子等東北美食的過(guò)程。

因?yàn)槌沙赏党渣S桃罐頭，姥姥感嘆“我長(zhǎng)這么大，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的”；成成自告奮勇做壽司，結(jié)果被姥姥吐槽“紫菜包不了稀飯”。這樣的趣味內(nèi)容讓“八零徐姥姥”收獲了多條爆款視頻。

9月6日，“八零徐姥姥”進(jìn)一步固定“帶你們嘗嘗我姥做的肘子有多香”“帶你們看看農(nóng)村的中秋節(jié)有多熱鬧”式的開(kāi)頭。

至此，淳樸孝順但調(diào)皮搗蛋的外孫、干活麻利但嘴巴犀利的姥姥、各式各樣的東北美食，以及趣味十足的祖孫溫情，帶你體驗(yàn)式的開(kāi)頭，成為“八零徐姥姥”的核心內(nèi)容。

截至發(fā)稿前，“八零徐姥姥”近2個(gè)月累計(jì)發(fā)布28條視頻，其中200萬(wàn)+贊視頻2條，100萬(wàn)+贊視頻8條。

02

回鄉(xiāng)拍“姥姥”

捧出了一大批網(wǎng)紅賬號(hào)

事實(shí)上，“八零徐姥姥”并不是第一個(gè)在網(wǎng)上爆火的老年親情號(hào)。

借助新抖數(shù)據(jù)，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“姥姥”“姥爺”“奶奶”“爺爺”等方式，新榜編輯部統(tǒng)計(jì)出抖音上粉絲數(shù)最多的20個(gè)以姥姥等為主角的親情類賬號(hào)。其中，粉絲數(shù)在千萬(wàn)以上的賬號(hào)至少有3個(gè)。

以拍攝場(chǎng)景劃分，老年親情號(hào)大致可以分為2種：

一種主要拍攝長(zhǎng)輩在農(nóng)村的生活日常，以“潘姥姥”“八零徐姥姥”“小頑童爺爺”等賬號(hào)為代表。

2020年6月19日，“潘姥姥”發(fā)布的用竹子做冰棒的視頻獲贊數(shù)超233萬(wàn)，自此開(kāi)啟走紅之路。截至發(fā)稿前，“潘姥姥”抖音粉絲3436萬(wàn)。“潘姥姥”以鄉(xiāng)野為背景，主要記錄潘姥姥制作、品嘗鄉(xiāng)村美食的過(guò)程，頗有一點(diǎn)“老年版李子柒”的味道。

一種主要拍攝長(zhǎng)輩在城市樓房里的生活日常，以“姥爺?shù)囊珬?rdquo;“暴躁的小張”“郎影和爺爺”等賬號(hào)為代表。

2020年2月，“暴躁的小張”先后發(fā)布視頻“當(dāng)我叫你姥姥小名的時(shí)候”、“當(dāng)我知道我媽小名叫‘地瓜花’時(shí)”，獲贊數(shù)均超200萬(wàn)。“暴躁的小張”主要記錄了調(diào)皮孫子和暴躁姥姥在樓房里打打鬧鬧的有趣日常。有網(wǎng)友調(diào)侃：“姥姥心里肯定在想：我這孫子這輩子是來(lái)虐我的。”

如果以內(nèi)容類型劃分，老年親情號(hào)大致可以分為3種：

數(shù)量最多的是美食類內(nèi)容。

“王奶奶農(nóng)村一家人”主要記錄了山東王奶奶制作五花肉大鍋菜、鍋巴白卷子、茴香大油餅等美食的過(guò)程。值得注意的是，“王奶奶農(nóng)村一家人”幾乎和“八零徐姥姥”同時(shí)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容類型也大致相似。截至發(fā)稿前，“王奶奶農(nóng)村一家人”抖音粉絲數(shù)達(dá)426萬(wàn)。

“秦巴奶奶 滅霸爺爺”展示了秦巴奶奶、滅霸爺爺一家炊煙裊裊、寧?kù)o閑適的陜西農(nóng)村生活，其中，美食是出鏡率最高的內(nèi)容。

其次是搞笑段子類內(nèi)容。

“我是田姥姥”通過(guò)記錄碎嘴姥姥、調(diào)皮外孫的溫馨搞笑故事，早在2020年粉絲就突破1000萬(wàn)。因?yàn)樾愿窈湍挲g上的反差，以及“話多且密”的獨(dú)特搞笑風(fēng)格，田姥姥深受年輕網(wǎng)友喜愛(ài)，成為互聯(lián)網(wǎng)上最知名的“國(guó)民姥姥”。

“小頑童爺爺”則記錄了兩個(gè)老頑童蹦蹦跳跳的晚年生活。兩位爺爺奶奶常常穿上粉嫩衣服模仿網(wǎng)上的各種熱門視頻。

最后是和其他垂類內(nèi)容結(jié)合。

“康康和爺爺”是和時(shí)尚穿搭結(jié)合，展示康康爺爺穿上各種帥氣衣服的樣子；“孟小琦和爺爺”是和測(cè)評(píng)相結(jié)合，孫女帶著爺爺開(kāi)箱體驗(yàn)?zāi)贻p人玩的東西；“姥姥的手藝”是和服裝設(shè)計(jì)結(jié)合，展示姥姥為孫子、孫女設(shè)計(jì)裁剪的各種好看衣服。

可以發(fā)現(xiàn)，雖然內(nèi)容形式有所差別，但從“我是田姥姥”開(kāi)始，老年親情類賬號(hào)就一直是頗具流量的垂類賽道。今年以來(lái)，從3個(gè)月漲粉近400萬(wàn)的“王奶奶農(nóng)村一家人”再到45天漲粉429萬(wàn)的“八零徐姥姥”更是證明了，老年親情類賬號(hào)的流量紅利有增大趨勢(shì)。

03

“姥姥”爆火背后

是年輕人的期待和迷茫

為什么“八零徐姥姥”這類賬號(hào)能持續(xù)爆火？

首先是網(wǎng)友對(duì)美好親情的期待。查看“八零徐姥姥”等賬號(hào)，高頻評(píng)論有兩類：一類是對(duì)徐姥姥、王奶奶、北海爺爺、耀楊姥爺?shù)鹊南矏?ài)；一類則是對(duì)家中親人的思念。

圖源：“八零徐姥姥”評(píng)論區(qū)

自古以來(lái)，中國(guó)就有著非常濃厚的孝文化。但因?yàn)槊τ诠ぷ鳠o(wú)法陪伴在家，不少年輕人對(duì)家中親人有著不小的愧疚。這屆年輕人是非常期待兒時(shí)的那種親情的。

看到田姥姥能開(kāi)心地拍搞笑段子，徐姥姥能手腳麻利地種地做飯，康康爺爺能活力十足地學(xué)習(xí)年輕人的時(shí)尚，年輕人們得到了某種程度上的情感代償。

這也是為什么老人親情號(hào)的粉絲大多是年輕人。舉例來(lái)說(shuō)，在“八零徐姥姥”的465萬(wàn)粉絲中，30歲以下年輕人占比46%。

“八零徐姥姥”粉絲畫(huà)像。圖源：新抖

除了對(duì)親情的期待，這屆年輕人追捧“八零徐姥姥”，也是希望能在疲憊的現(xiàn)代生活之外，尋找一個(gè)世外桃源。

與前幾年的成功學(xué)盛行不同，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始重新思考生活的意義。佛系成為年輕人中的流行詞匯。

何以解憂？無(wú)憂無(wú)慮的童年、寧?kù)o閑適的農(nóng)村、以及“姥姥”們親手制作的美食，這大概是年輕人心中最溫暖的記憶了。如果說(shuō)“我是田姥姥”是為了讓年輕人放心，“姥姥們”很開(kāi)心，“八零徐姥姥”則是為了治愈年輕人疲憊的內(nèi)心。

在遠(yuǎn)離都市喧囂的姥姥身邊，年輕人們仿佛回到了童年，不再那么焦慮；姥姥歷經(jīng)滄桑的閱歷，也能夠給予年輕人一點(diǎn)新的感悟：生活，沒(méi)什么大不了的。

“八零徐姥姥”之所以能45天漲粉429萬(wàn)，就是因?yàn)樗靡幌盗屑?xì)致的生活展示，編織出了一個(gè)真實(shí)感十足的世外桃源，這些似曾相似的場(chǎng)景，將網(wǎng)友迅速拉回了無(wú)憂無(wú)憂的童年，像是做了一場(chǎng)美夢(mèng)。

當(dāng)然，今年以來(lái)，抖音加強(qiáng)了對(duì)普通人內(nèi)容、鄉(xiāng)村內(nèi)容的流量扶持，這也是“八零徐姥姥”“王奶奶農(nóng)村一家”等賬號(hào)爆火的前提條件。

整體來(lái)看，“八零徐姥姥”這類賬號(hào)吸引人的并不僅僅是美食、段子，更是年輕人的治愈良藥。