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來源|運營公舉小磊磊
關于我：全網近30W粉絲，旅游攝影類短視頻號年漲粉5W，累計收入幾百W。只寫干貨，教你自媒體怎么做，快速起號賺錢。
6月底，抖音博主“路人甲旅行記”發(fā)布了一條新疆旅行短視頻，迅速爆火。
短短幾天，視頻點贊數從幾萬暴漲到631萬，播放量突破1.5億，總結為其增長了近百萬粉絲。
更夸張的是，這條視頻還帶火了一位普通人“小祁”。僅僅一周時間，“浪浪星球新疆小祁”從粉絲接近于零的素人，逆襲成為擁有324萬粉絲的大博主。還登上了抖音2023抖音美好奇妙夜，和歌星同臺演唱音樂。
一個2分鐘的旅游視頻，是如何帶火了一個普通素人？并且?guī)砹穗p贏的局面呢？
1. 路人甲成為小祁的”推手“
“路人甲旅行記”從2021年6月開始做抖音，至今共發(fā)布了98個視頻，獲贊2652.7W，粉絲量達204.3W。
他的視頻主要內容，都是東北爸爸和香港媽媽帶著寶寶旅行的故事，有時是分享旅游攻略、旅行過程中的所見所聞、也有旅行中遇見的溫暖的人。
在他發(fā)布的98條視頻中，6月30日發(fā)布的《本著不能讓老實人吃虧的原則，我必須發(fā)個視頻說說這小子》為題的視頻最火，共獲得了2.11億瀏覽量，631.4W點贊。
文案中還提到了一位素人博主@浪浪星球新疆小祁，非?？鋸埖氖牵@條視頻給小祁引流了324萬粉絲，帶火了原本籍籍無名的導游小祁，讓他受到了無數關注。
視頻內容看似簡單，就是博主一家三口去新疆旅游，導游給博主安排吃住行，不踩坑。
然而每句話都設計得恰到好處，又用足夠多的例子佐證了小祁為自己帶來了極佳的旅行體驗。
視頻開頭：直切主題，貼標簽
第一句話便暗藏玄機，開頭說“我在新疆認識了一個傻小子，他是我們的導游。”
不僅強調了主題，并且在1秒內抓住了觀者眼球，還為導游小祁貼了“傻小子”、“導游”的標簽，這和我們傳統印象中的導游很不一樣。
第二句：對比制造反差，問句引人好奇
作者不僅使用問句形式引人好奇，還對比其他導游制造強烈的反差感，使網友觀看欲望達到了頂峰。
文案連貫性強：提高完播率
所有文案一句套一句，前后關聯性強，不會讓網友看到后面沒興趣，大大提高了視頻完播率。
第一人稱視角：增強體驗感
像在對朋友分享故事一樣，來跟網友分享從作者角度看到的小祁，讓人“沉浸式”體驗了一把來新疆找小祁當導游的感受。這樣就把“找小祁當導游”和“完美新疆行”劃了等號。
最重要的是，選題正能量。博主拍攝初衷是希望這樣以誠待人、努力工作的老實人被更多人看到，所以網友“買賬”，愿意去分享、去關注。
2. 大環(huán)境相襯，小祁顯得更“稀有”
據我們了解，小祁名叫祁秦，他是一名出生于1999年的東北小伙兒，在新疆做導游。
在走紅前，他只是一名普普通通的素人。博主路人甲對他的表揚視頻，這一次為他帶來了341W的粉絲，讓他短時間內身價倍增，躋身于大博主行列。
問題來了，小祁為什么會被這么多人關注呢？我們認為除了路人甲的幫助，還受大環(huán)境和小祁本身品質稀有兩個原因影響。
1）大環(huán)境：花了錢，旅行體驗卻糟糕
眾所周知，旅游行業(yè)一直以來都是注重口碑和消費體驗的產業(yè)。但是長期以來，時有關于導游態(tài)度惡劣、強制購物的消息傳出。
以至于大家提到跟團就怨聲載道，印象中很多導游坑人、吃回扣、態(tài)度差、帶游客購物等……在這樣的大環(huán)境下，導游小祁卻成了出淤泥而不染的存在。
2）小祁本身的“稀有”品質
與眾不同：
別的導游帶客人去購物去吃飯、拿回扣，小祁卻處處幫博主省錢，不讓他花冤枉錢。
比如，只帶博主去本地小店，一盤快趕上桌子那么大的大盤雞才110元，性價比很高。
又比如，博主想買價格較貴的紀念品，小祁攔著不讓，要帶他們去便宜的地方，一路還倒貼買雪糕、干果、水果、本地的奶皮子…
細節(jié)控：
大家為了旅游找導游，肯定是想擁有最好的體驗感，想留下好看的照片、有最佳旅行路線、避開人擠人…這些小祁都能做到，甚至會做的更好。
比如，作為導游，小祁不僅會把路線安排的井井有條，避開人群去小眾打卡點游玩，還能把單反、無人機玩的很6，一路上給拍很多很好看的視頻和照片。
又比如，他一直在幫忙搬行李、照顧孩子，連機票都能考慮到看到風景的一班。人還沒開始旅游，在飛機上就看到了連綿雪山，對新疆充滿了期待感。
以誠待人：
旅游十五天，博主僅僅是小祁的一個客戶，但是小祁卻能做到默默付出，以誠待人，把博主當做朋友一樣相處，可以說相當難得了。
比如在旅行中，小祁的無人機丟了，他心疼的不是自己的無人機，而是擔心為博主拍的視頻丟了太可惜，甚至在找無人機的路上還摔了一跤，卻說沒關系。
通過這些現象我們發(fā)現，“路人甲旅行記”的幫助、小祁個人的稀缺品質，共同促成了雙方走紅的結果。
3. 小祁爆火后，未大規(guī)模掉粉，穩(wěn)定運營
值得一提的是，小祁爆火后，他的粉絲一直穩(wěn)定保持在300W+，并沒有出現掉粉現象，粉絲忠誠度很高。我們分析認為主要有三種原因。
1）精準引流：
根據巨量星圖用戶數據分析顯示，“路人甲旅行記”和“浪浪星球新疆小祁”兩個賬號的主要受眾高度重疊。
兩者均為傳播型達人，且粉絲受眾大多為31-40歲人群，且均為女性居多，粉絲集中分布在一線城市。
雙方的粉絲受眾一樣，都是對旅游感興趣的用戶，所以不容易造成粉絲流失，可以說是精準引流。
2）風格調整：
我們研究了小祁的賬號，他一共發(fā)布了57條視頻。
其中18條為爆火之前的視頻，然而內容大多是簡單的風景視頻或拼接視頻，而不是劇情視頻，他本人鮮少露面，點贊也寥寥無幾，幾乎沒有評論。
爆火后，他的視頻內容和風格立刻作出調整，小祁開始作為主線人物去推廣旅行攻略，而且視頻內容較之前更為豐富，可看性強，給人線上旅游的親切感。
3）不忘初心：
在走紅后，小祁第一條視頻是感謝大家的喜歡。他表示，突然獲得很多粉絲讓他感覺很不真實，私信回復不過來了，會在直播中回復大家。
第二條視頻中，他在文案中向路人甲大哥表示了感謝，并且以視頻形式記錄了兩人的對話。
視頻中，路人甲叮囑小祁，有粉絲慕名而來找他當導游時，一定要把標準做好好，不要讓粉絲失望；粉絲是因為他的忠厚、老實、誠信才喜歡他，不要丟了這份特質。
事實是，爆火過去已經五個月，小祁并沒有忘記自己的初心。
他的視頻內容和直播內容，大都是在給粉絲提供旅游路線、建議，甚至幫新疆果農帶貨賣西梅、幫東北家鄉(xiāng)賣榛子。
更難得是，小祁還被邀請去參加了“抖音美好奇妙夜”，登上了更大的舞臺，但是他并沒有離開原老板單干，而是專注于怎么做更好的內容、怎樣讓粉絲擁有更好的旅行體驗。
這樣正能量、積極向上、老實誠信的人，他該火。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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