來(lái)源|方瑤運(yùn)營(yíng)筆記

隨著微信視頻號(hào)商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，其公域+私域的生態(tài)商業(yè)模式已日漸成熟，最近更是頻繁更新功能和出臺(tái)相關(guān)政策，可以確定的是，視頻號(hào)已成為各個(gè)創(chuàng)作者必爭(zhēng)的藍(lán)海賽道！

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于新入局視頻號(hào)的品牌/商家/達(dá)人來(lái)說(shuō)，如何快速起號(hào)？本篇將從平臺(tái)規(guī)則、基礎(chǔ)操作、發(fā)布事項(xiàng)、賬號(hào)定位、視頻選題、視頻腳本、視頻剪輯、視頻封面8個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析。

入局視頻號(hào)的第一件事，需要先了解視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則和用戶屬性，推薦機(jī)制是什么樣的，目前仍然有很多品牌/商家/達(dá)人對(duì)視頻號(hào)平臺(tái)的認(rèn)知不清晰，對(duì)平臺(tái)規(guī)則不了解。

接下來(lái)，直接進(jìn)入第一部分內(nèi)容，了解視頻號(hào)推薦機(jī)制！

01視頻號(hào)推薦機(jī)制

視頻號(hào)的推薦機(jī)制主要分為：社交推薦、算法推薦、興趣推薦、地理位置推薦。

1、社交推薦

觸發(fā)社交推薦條件則是基于微信生態(tài)下好友點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播。通俗來(lái)講，只要有用戶點(diǎn)贊，即可獲得流量，不僅依賴于流量投放。所以在視頻發(fā)布后我們會(huì)第一時(shí)間將視頻分享至好友、微信群、朋友圈，讓他們點(diǎn)贊。

2、算法推薦

通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，根據(jù)用戶行為軌跡、興趣、視頻內(nèi)容偏好、職業(yè)、年齡等數(shù)據(jù)，推測(cè)出用戶可能喜歡的內(nèi)容。所以在創(chuàng)作中創(chuàng)作者應(yīng)該多添加話題和標(biāo)簽，有助于被官方推薦。

3、興趣推薦

當(dāng)你進(jìn)入視頻號(hào)后，視頻號(hào)默認(rèn)推送推薦這一欄內(nèi)容，這時(shí)官方就會(huì)根據(jù)你的興趣偏向給你推薦你可能感興趣的內(nèi)容，例如當(dāng)我們收藏了幾個(gè)萌寵類(lèi)視頻或查看過(guò)朋友點(diǎn)贊過(guò)的視頻后，推薦欄里推薦的都是類(lèi)似內(nèi)容，所以在定位視頻內(nèi)容時(shí)，越垂直越好，增加用戶粘性。

4、地理位置推薦

基于LBS定位，在發(fā)布作品時(shí)帶上地理位置標(biāo)簽，大幾率會(huì)被推薦給同城用戶，對(duì)于地標(biāo)類(lèi)、打卡類(lèi)、探店類(lèi)視頻賬號(hào)尤其重要。

在剛啟動(dòng)視頻號(hào)時(shí)，利用好平臺(tái)推薦機(jī)制，善用運(yùn)營(yíng)規(guī)則，從中獲取官方流量是運(yùn)營(yíng)中不可或缺的環(huán)節(jié)。

02賬號(hào)基礎(chǔ)搭建

1、視頻號(hào)如何開(kāi)通？

打開(kāi)微信后點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)——點(diǎn)擊人像圖片——發(fā)表動(dòng)態(tài)——完善資料——開(kāi)通成功。

2、視頻號(hào)怎么起名比較好？

一個(gè)好的賬號(hào)名字應(yīng)該第一時(shí)間讓用戶知道你是誰(shuí)？是干什么的？關(guān)鍵還能通過(guò)微信生態(tài)搜索到，獲取更多自然流量！

昵稱+專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：我參考了超50位大v賬號(hào)，他們的賬號(hào)名稱結(jié)構(gòu)多為：昵稱+專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。例如：XXX會(huì)穿搭、XXX剪輯等。

產(chǎn)品品牌+名稱：用產(chǎn)品或品牌+昵稱這樣取名，可以增加這個(gè)產(chǎn)品或品牌的曝光度。例如:XX讀書(shū)等。

賬號(hào)須知：

①一個(gè)微信賬號(hào)只能注冊(cè)一個(gè)視頻號(hào)，如果是為公司注冊(cè)視頻號(hào)的話，建議不要使用個(gè)人微信；

②視頻號(hào)的名字具有唯一性，不能與其他已開(kāi)通的視頻號(hào)名字重復(fù)。如名字已被使用，你只能修改為其他名字；

③視頻號(hào)名字一年可以修改5次；

3、視頻號(hào)頭像怎么選??？

一個(gè)好的頭像，應(yīng)當(dāng)能表達(dá)出賬號(hào)定位和創(chuàng)作者個(gè)性的，根據(jù)賬號(hào)定位來(lái)匹配合適的頭像。

企業(yè)賬號(hào)：建議用品牌LOGO，更顯專(zhuān)業(yè)和官方，更強(qiáng)化品牌，加深品牌印象。

IP賬號(hào)：建議使用真人頭像，顯真實(shí)，辨識(shí)度更高，容易拉近與用戶距離。

萌寵賬號(hào)：寵物照片一般都是萌寵博主來(lái)使用，其他領(lǐng)域的賬號(hào)用的話，會(huì)和賬號(hào)定位不符合。

游戲、VLOG、測(cè)評(píng)、美食、動(dòng)漫剪輯、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)：建議可使用卡通動(dòng)漫頭像，比較契合賬號(hào)定位。

4、視頻號(hào)簡(jiǎn)介怎么寫(xiě)更好？

視頻號(hào)簡(jiǎn)介中一般包括：你是誰(shuí)、你是干什么的、你的優(yōu)勢(shì)、你能提供的價(jià)值、你的引流信息，簡(jiǎn)介是用戶了解創(chuàng)作者信息的重要渠道之一。

5、視頻號(hào)認(rèn)證和不認(rèn)證有什么區(qū)別？該如何認(rèn)證？

視頻號(hào)的認(rèn)證主要分為個(gè)人認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證，顧名思義，IP申請(qǐng)個(gè)人認(rèn)證，企業(yè)申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證。

6、不認(rèn)證和認(rèn)證后有什么區(qū)別？

①認(rèn)證后擁有v標(biāo)識(shí)，能夠提高信任度，進(jìn)一步利于視頻被更多人點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)；

②認(rèn)證后可增加個(gè)人和品牌效應(yīng)，官方也會(huì)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)；

③認(rèn)證后可提高賬號(hào)權(quán)重，當(dāng)用戶在微信搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，認(rèn)證后的賬號(hào)會(huì)比未認(rèn)證的賬號(hào)更靠前顯示；

④認(rèn)證后可參加官方組織活動(dòng)，解鎖更多權(quán)益和獎(jiǎng)勵(lì)；

⑤認(rèn)證后可以獲得對(duì)應(yīng)流量獎(jiǎng)勵(lì)、創(chuàng)作變現(xiàn)、搜索排前等權(quán)益。

個(gè)人認(rèn)證中又分了3類(lèi)：興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、音樂(lè)認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證為企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

興趣認(rèn)證適合IP賬號(hào)，適合在對(duì)應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容的個(gè)人申請(qǐng)，職業(yè)認(rèn)證適合運(yùn)動(dòng)員、演員、作家等個(gè)人申請(qǐng)，音樂(lè)認(rèn)證適合從事音樂(lè)創(chuàng)作等個(gè)人申請(qǐng)。

最近也收到很多朋友反饋，表示興趣認(rèn)證條件都滿足，但審核總是通過(guò)不了，這是因?yàn)橐曨l號(hào)在人工審核的時(shí)候不僅會(huì)看真實(shí)的用戶數(shù)，還會(huì)看賬號(hào)內(nèi)容的原創(chuàng)度。

需要注意的是，1年只有2次認(rèn)證機(jī)會(huì)，在認(rèn)證前一定要專(zhuān)心做垂直內(nèi)容，用內(nèi)容吸引粉絲，也不要刻意買(mǎi)粉刷粉，不要浪費(fèi)掉認(rèn)證機(jī)會(huì)。

以下3個(gè)原因大概率會(huì)被官方判定審核不通過(guò)：

①視頻非真人出鏡，非真人原聲；

②文案雷同，相似程度高；

③素材非原創(chuàng)，大多為搬運(yùn)素材；

03視頻號(hào)起號(hào)必看

視頻號(hào)起號(hào)大致分為IP起號(hào)、私域起號(hào)、直播起號(hào)。

1、IP起號(hào)

首先需要定好賬號(hào)IP人設(shè)、這個(gè)人設(shè)需要根據(jù)你的目標(biāo)人群和自身特點(diǎn)來(lái)設(shè)立，其次需要設(shè)定內(nèi)容方向，確定一個(gè)大類(lèi)，比如親子類(lèi)、冷知識(shí)、生活分享等。

根據(jù)人設(shè)來(lái)設(shè)定好內(nèi)容方向，接下來(lái)還需注重在微信各個(gè)生態(tài)領(lǐng)域打造好IP的連貫性，保持垂直統(tǒng)一，最后在各個(gè)細(xì)節(jié)上來(lái)增加IP人設(shè)的豐滿度。

想成功的做好一個(gè)IP賬號(hào)，最核心的關(guān)鍵因素是能夠輸出專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)，有了專(zhuān)業(yè)性還要有“接地氣”的傳播能力，要把專(zhuān)業(yè)的知識(shí)轉(zhuǎn)化成客戶群體能夠快速理解的知識(shí)點(diǎn)，還需要有辨識(shí)度，做好人設(shè)差異化。

2、私域起號(hào)

如果你已在私域積累了大量用戶，那么私域起號(hào)這個(gè)方法就可以用起來(lái)，主要是通過(guò)直播預(yù)約的方式來(lái)獲取流量，再加上直播預(yù)約具有強(qiáng)提醒功能，能夠快速給直播間增加流量。

通過(guò)公眾號(hào)、社群、朋友圈、企業(yè)微信等多種渠道來(lái)觸達(dá)私域用戶，開(kāi)播后把直播間分享到私域各個(gè)渠道，形成公私域聯(lián)動(dòng)的流量機(jī)制。

3、直播起號(hào)

在這個(gè)起號(hào)類(lèi)型中，需要掌控好“人”、“貨”、“場(chǎng)”的匹配邏輯，這樣直播也能快速起量，甚至爆發(fā)增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)前置商品短視頻測(cè)試，再結(jié)合直播、私域各種渠道來(lái)篩選出更好，更符合用戶需求的爆款商品。

好內(nèi)容的核心指標(biāo)是：內(nèi)容曝光點(diǎn)擊率（進(jìn)房率）和有效觀看占比（30s/60s/180s）、人均觀看時(shí)長(zhǎng)。

在直播時(shí)需要提升2個(gè)方面：

直播間曝光率提升和直播間停留時(shí)間提升，通過(guò)優(yōu)化直播間背景、直播間封面，露出關(guān)鍵信息吸引用戶進(jìn)入直播間，以此來(lái)提高點(diǎn)擊率。

其次，針對(duì)主播話術(shù)、肢體語(yǔ)言、直播節(jié)奏、設(shè)置福利、有效互動(dòng)，選擇有吸引力的商品，來(lái)吸引用戶停留，提升直播間停留時(shí)長(zhǎng)。

好貨品的核心指標(biāo)是：提升商品氣泡點(diǎn)擊率（用戶對(duì)商品的興趣程度），支付轉(zhuǎn)化率（用戶觀看后能否發(fā)生購(gòu)買(mǎi)），直播間開(kāi)播期間窗口期成交金額。

這些指標(biāo)重在考核商家成交下單能力，商家通過(guò)多渠道推廣來(lái)吸引用戶進(jìn)入直播間，為不同客戶提供差異化的商品，定價(jià)。例如：通過(guò)福袋玩法、優(yōu)惠券玩法、1元秒殺等等，吸引用戶下單。

04視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

1、賬號(hào)定位

提前了解目標(biāo)人群，可以參考同行，同類(lèi)型的優(yōu)秀對(duì)標(biāo)賬號(hào)，深入研究對(duì)標(biāo)賬號(hào)的粉絲畫(huà)像，了解目標(biāo)人群，以及吸引什么樣的人群，做什么樣的內(nèi)容。

賬號(hào)定位組成方式為：人設(shè)+場(chǎng)景+呈現(xiàn)方式+主要內(nèi)容形式+提供的價(jià)值。

2、熱門(mén)選題

在做內(nèi)容選題之前，明確這3個(gè)問(wèn)題策劃視頻內(nèi)容時(shí)會(huì)更清晰！

①用戶群是什么樣的一群人？

②這些人關(guān)心的內(nèi)容是什么？該如何關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景？

③提供的內(nèi)容和價(jià)值能幫到用戶什么？突出賣(mài)點(diǎn)是什么？

熱門(mén)選題具有即時(shí)性，能夠快速引爆，除了日常積累選題，還可以通過(guò)行業(yè)特性來(lái)挖掘話題，例如：在中高考期間更新與中高考有關(guān)的內(nèi)容等。

善用工具根據(jù)關(guān)鍵詞挖掘熱門(mén)選題，例如：小紅書(shū)平臺(tái)，5118選詞工具，抖音創(chuàng)作靈感，知乎、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容，都是可以借鑒的。

3、視頻腳本

不同領(lǐng)域，不同商品，不同內(nèi)容，視頻腳本都不一樣，最快學(xué)會(huì)腳本寫(xiě)作方法就是參照同行或熱門(mén)視頻的腳本結(jié)構(gòu)，進(jìn)行仿寫(xiě)，熱門(mén)視頻主要采用以下4種視頻腳本，可供參考。

腳本結(jié)構(gòu)1：描述痛點(diǎn)+成功案例+方法1.2.3……

腳本結(jié)構(gòu)2：提出問(wèn)題+總結(jié)用戶需求+總結(jié)商品賣(mài)點(diǎn)+總結(jié)必買(mǎi)理由

腳本結(jié)構(gòu)3：錯(cuò)誤操作+負(fù)面結(jié)果展示+正確方法+正面結(jié)果展示

腳本結(jié)構(gòu)4：表明觀點(diǎn)+佐證理由+案例分享+再次表明觀點(diǎn)

4、視頻拍攝：

對(duì)于剛接觸或者接觸短視頻時(shí)間不長(zhǎng)的創(chuàng)作者，沒(méi)必要直接入手昂貴的專(zhuān)業(yè)相機(jī)，用手機(jī)拍攝即可，最主要是解決“手抖”的問(wèn)題，所以穩(wěn)定器、三腳架等輔助工具必不可少。

接下來(lái)要學(xué)會(huì)運(yùn)用視頻拍攝技巧，掌握短視頻拍攝時(shí)鏡頭的遠(yuǎn)近，即景別技巧，也就是拍攝時(shí)的物體、人物在相機(jī)中呈現(xiàn)的大小和位置。景別一般分為以下幾種：

① 特寫(xiě)：人肩部以上，用于捕捉拍攝人物的神情、肢體動(dòng)作，或是拍攝物體的細(xì)節(jié)；

② 近景：人物胸部以上，比如拍攝人物的上半身時(shí)，或者拍攝小物體時(shí)都可以用到近景；

③ 中景：人物膝蓋以上；

④ 遠(yuǎn)近：被拍攝主題所處的環(huán)境，遠(yuǎn)近只能拍攝不是特別大的物體，像大一點(diǎn)的建筑物就無(wú)能為力了；

⑤ 全景：人物的全部及周?chē)尘?，表現(xiàn)空間范圍最大，主要運(yùn)用在大的環(huán)境拍攝中。

5、視頻剪輯

現(xiàn)在的短視頻基本上90%都可以用剪映來(lái)完成，對(duì)于0基礎(chǔ)剪輯能力創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可使用剪映APP的模板，一剪成片，難度不高，短時(shí)間內(nèi)可快速上手！

6、視頻封面

視頻封面需要突出重點(diǎn)，如果是真人出鏡，將真人占比比較大的畫(huà)面作為底圖，如果非真人出鏡，那就需要突出視頻重點(diǎn)拍攝對(duì)象這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇底圖，不要鋪的過(guò)于滿，這樣不利于后期添加字幕。

其次確定封面文案，它是視頻內(nèi)容的高度概括，所以一定要短小精悍，控制在8個(gè)字以內(nèi)，讓觀眾一眼就抓到重點(diǎn)，最好用上粉色或者黃色等暖色調(diào)突出視頻文案。

最后，需要做到封面統(tǒng)一，相同風(fēng)格的視頻突出系列感，保證視頻內(nèi)容的連貫性。

目前視頻號(hào)系統(tǒng)默認(rèn)封面是第一幀的圖像，每次創(chuàng)作好視頻后，單獨(dú)再做一張封面頁(yè)（可以使用創(chuàng)客貼，稿定設(shè)計(jì)、美圖秀秀來(lái)制作），放到視頻開(kāi)頭，將時(shí)間縮短到0.5s，再把視頻上傳到視頻號(hào)里面，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)默認(rèn)第一幀的圖像為封面。

剛開(kāi)始做內(nèi)容時(shí)將視頻時(shí)長(zhǎng)控制在1分鐘以內(nèi)，以確保高的完播率，保持頻繁更新和提升內(nèi)容質(zhì)量是獲得官方推薦的關(guān)鍵。

需要注意的是：如果你的視頻號(hào)內(nèi)容質(zhì)量本身就比較差的情況下，一味地用標(biāo)題去吸引人，這樣會(huì)導(dǎo)致完播率變差，系統(tǒng)可能就會(huì)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行限流，因?yàn)槟愕膬?nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)。

05視頻發(fā)布須知

在發(fā)布時(shí)需要注意視頻號(hào)的大小尺寸，視頻號(hào)目前尺寸推薦可以參考下面尺寸：

視頻豎屏尺寸，1080×1920 （寬高比例：9:16）

封面顯示尺寸：1080×1440 （居中，寬高比例：3:4）

在發(fā)布第一條視頻的時(shí)候，需要了解用戶客群他們刷視頻的視頻，在這個(gè)時(shí)間前30分鐘到1個(gè)小時(shí)之間發(fā)出是比較合適的，其次發(fā)出后可以發(fā)到朋友圈、社群、同事朋友，讓他們點(diǎn)贊，來(lái)獲得第一波的流量。

以上就是本期視頻號(hào)快速起號(hào)的所有內(nèi)容了。