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作者 | 谷曉輝
編排 | Hiu
審核 | 又耳
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊蜜雪冰城。
話說在咱們印象里，小雪一直是那種平價、親民、接地氣的形象，尤其是各個同行門店前的雪王尬舞，更是將“街溜子”這一屬性發(fā)揮到淋漓盡致。
甚至因為過于親民，導(dǎo)致它在出現(xiàn)某些食安問題的時候大家都一樣護著它。
主打一個錯的都是我自己，關(guān)小雪什么事？
但萬萬沒想到，雪王這邊尬著舞賣奶茶，另一邊居然還悄摸摸搞起了大型“夜總會”。
不是，小雪你搞事業(yè)怎么還背著人啊。
況且這“夜總會”和賣奶茶搭嗎？
不接地氣，太不接地氣了。
事情是這樣的，有網(wǎng)友發(fā)帖稱在濟南看到了一家蜜雪冰城夜總會，其場面之豪華是換個名字就不敢進的程度。
看之前我在想，蜜雪冰城能有多豪華？
看之后我承認，是在下孤陋寡聞了！
就這兩層小裝修，四處透著五彩斑斕的“紅”，大面落地窗能把我眼睛給亮瞎，蜜雪冰城吉祥物正居中間，旁邊還貼著經(jīng)典的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
真的，要不是正門招牌下面還寫著“冰淇淋2元 檸檬水4元 珍珠奶茶6元”，我還真不一定敢進。
合著這夜總會就是蜜雪冰城豪華Plus Pro版啊。
一到了晚上燈光亮起來，這家蜜雪“夜總會”看起來就更像個城堡了。再配上一群雪王集體在門前跳舞，這氣氛我只能說三個字：嗨起來！
當然了，也有人關(guān)心這么大的地方、這么豪華的裝修雪王付得起房租嗎？
因為據(jù)網(wǎng)友爆料，這家店正開在濟南長途汽車總站，一年房租就要700萬。
這意味著什么？
這意味著雪王每天要賣4000多杯檸檬水，營業(yè)額才剛剛夠交房租而已。
小雪它真的，我哭死。
把店裝修的比旁邊汽車站都豪華，硬生生把汽車站變成了自己的主場，我只能說，小雪你實在是過于潮了，入編都滿足不了你的野心，甚至想把汽車站當成自家后花園。
這就是你雪王的實力嗎？
但只有一點，就是下次你能不能不要這么潮了，再潮下去我風濕都要犯了……
其實像這家“夜總會”一樣特的殊門店小雪不是沒有，但無論每一個都能引發(fā)巨大聲量。
我只能說，在門店這塊雪王屬實找到了流量密碼。
就比如之前雪王入編，一個郵政聯(lián)名版綠色蜜雪冰城門店就引發(fā)了全網(wǎng)沸騰。
畢竟在所有人眼里雪王門店都是經(jīng)典大紅色，這猛地來個全綠色門店還怪好看的嘞。
除了雪王形象和品牌名還是熟悉的配方、熟悉的味道，“郵政版蜜雪冰城”門店整體都變成了“郵政綠”，跟旁邊的郵政銀行放在一塊毫無違和感。
不得不說，跟國企聯(lián)名，還得是雪王有牌面。
又比如前段時間爆火的“純獄風”堡壘。
離遠點看像是雪王在坐牢，走近了才發(fā)現(xiàn)原來是雪王城堡。
整體紅白色調(diào)、同樣是大片落地窗、裝修豪華程度絲毫不比“夜總會”遜色，甚至雪王城堡還有三層，一樓點單區(qū)、二樓雪王周邊區(qū)、三樓露天花園，雪王和雪妹牽手共舞，主打一個優(yōu)雅。
當然了，無論門店再大、裝修再豪華，最基礎(chǔ)的價格還是沒有變，幾塊錢就能在這兒吃好喝好。
果然無論雪王門店如何豪華，親民的心還是不會變。
其實說白了，無論是這次雪王夜總會也好，之前的雪王城堡、或者郵政版蜜雪冰城也罷，能夠出圈都在于一點，特殊。
特殊，就代表著與眾不同，尤其是與自己的普通門店不同。
再加上雪王本身就是個定位親民的平價茶飲店，當“平價”與“豪華”捆綁在一起，就是雪王門店出圈的精髓——反差感。
什么叫反差感？
當你和同行做的不一樣，那叫特殊、那叫有新意；但當你與你自己都做的不一樣，那就叫特殊中的特殊，那就叫反差感。
當大家熟悉了雪王的經(jīng)典紅色門面，突然冒出一個綠色雪王門店，這就很有反差感；當大家習慣了2元一支冰淇淋親民定價的普通雪王門面，突然一個裝修極為豪華的門店就很有反差感。
而這份反差感越大、對用戶的沖擊力就越強，大眾的好奇心就越爆炸。
所以還是那句話：
反差感，是吸引力的核心。
并且雪王在門店上搞新意也很適合。
星巴克一直信奉一個理論，叫每一家門店都是最好的廣告牌。
說的簡單點，就是品牌不是靠廣告營銷打造的，而是靠門店體驗打造的。
對于雪王來說，本身親民的定價就已經(jīng)拴住了許多人的心，如今這種特殊門店的出圈在同樣價格的情況下，給了更加高質(zhì)量的環(huán)境、服務(wù)，只會使得門店體驗進一步提升，進而對品牌塑造起到拉動作用。
這種拉動作用和出圈的曝光效應(yīng)進一步輻射傳播，將是蜜雪冰城在品牌打造上的一大助力。
畢竟你別忘了，雪王形象雖然接地氣，但門店數(shù)量可是突破天際，全國門店數(shù)量超2萬家，可是實打?qū)嵉娜f店品牌。
門店覆蓋廣、品牌定位親民、營銷還會來事，我只能說，雪王不愧為一代茶飲鬼才。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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