抖音品牌廣告產(chǎn)品矩陣：抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂(lè)庫(kù)廣告、達(dá)人廣告。合作第三方：AdMaster、秒針、國(guó)雙、尼爾森支持應(yīng)用下載：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉(zhuǎn)APPStore。挑戰(zhàn)賽相關(guān)音樂(lè)推薦綁定：音樂(lè)入庫(kù)后可同客戶自發(fā)挑戰(zhàn)賽主頁(yè)做關(guān)聯(lián)綁定；
抖音品牌廣告產(chǎn)品矩陣：抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂(lè)庫(kù)廣告、達(dá)人廣告。
產(chǎn)品/品牌宣傳標(biāo)配：開屏宣傳無(wú)干擾，信息流內(nèi)容強(qiáng)覆蓋。
- 方式一：信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉(zhuǎn)H5落地頁(yè)，達(dá)人視頻輔助宣傳。
- 方式二：使用抖音信息流為達(dá)人合作視頻引流，以原生內(nèi)容形式軟廣植入廣告，減少用戶對(duì)廣告的抵觸加強(qiáng)內(nèi)容傳播深度。
- 方式一：開屏＆信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉(zhuǎn)H5落地頁(yè)，達(dá)人視頻輔助宣傳。
- 方式二：開屏落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)視頻詳情頁(yè)，并額外投放信息流廣告，加大傳播影響力。
- 開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無(wú)干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力
- 每日每個(gè)用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意：新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告。
- 定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年齡、性別、地域、平臺(tái)定向。
- 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)（支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁(yè)面）。
- 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類；視頻類產(chǎn)品；社區(qū)社交類產(chǎn)品；拍攝工具類產(chǎn)品，爭(zhēng)議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊(duì)。
- 靜態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：5%-5.5%
- 動(dòng)態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：6%-8%
- 視頻開屏點(diǎn)擊率均值：10%-15%
廣告效果受素材內(nèi)容影響，數(shù)據(jù)僅供參考。
Q2抖音開屏刊例：CPM售賣支持年齡、性別、地域、平臺(tái)定向，按刊例溢價(jià)規(guī)則加收。
- 年齡、性別不加收；
- 地域：核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10%；
- 平臺(tái)：IOS端+30%。
《抖音》2018年Q2移動(dòng)端常規(guī)硬廣資源全國(guó)版刊例價(jià)
品牌可推廣5-60s短視頻，在抖音推薦流中以原生廣告樣式進(jìn)行傳播展示，無(wú)縫融入抖音推薦流中，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。
- 霸屏展現(xiàn)，無(wú)干擾：以全屏形式展現(xiàn)在抖音推薦流內(nèi)，廣告內(nèi)容傳遞無(wú)干擾，帶來(lái)移動(dòng)端豎屏全新視覺體驗(yàn)。
- 賬號(hào)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)聚粉：原生信息流與品牌抖音賬號(hào)打通，支持品牌做粉絲持續(xù)累積，突破品牌營(yíng)銷發(fā)展瓶頸。
- 支持分享，促傳播：用戶可將廣告內(nèi)容分享與抖音站內(nèi)好友或其他社交平臺(tái)，已與當(dāng)前熱門社交軟件打通，助力品牌全平臺(tái)傳播。
- 點(diǎn)擊率均值：0.15%-0.4%（點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量）
- 互動(dòng)率均值：3%+（互動(dòng)率=有過(guò)廣告互動(dòng)行為的 UV/廣告曝光 UV）
- 互動(dòng)行為包括：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進(jìn)入主頁(yè)、查看相關(guān)音樂(lè)、點(diǎn)擊話題。
- 推薦流4-1：抖音推薦流第一刷第四個(gè)視頻。
- 不限位置保量GD：用戶瀏覽抖音推薦流時(shí)，每隔5分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶推薦流前六十個(gè)視頻里。
- 廣告頻控：每條廣告每天對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。
- 新用戶保護(hù)策略：新安裝用戶，7日內(nèi)不出廣告。
- 支持廣告評(píng)論關(guān)閉：若勾選此項(xiàng)，用戶無(wú)法在此條廣告視頻上發(fā)表評(píng)論，投放過(guò)程中支持修改。
- 數(shù)據(jù)披露：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、視頻播放量、互動(dòng)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、新增關(guān)注數(shù)、主頁(yè)訪問(wèn)量）
- 第三方監(jiān)測(cè)：支持第三方曝光，點(diǎn)擊，視頻播放量監(jiān)測(cè)。合作第三方：AdMaster、秒針、國(guó)雙、尼爾森
- 支持應(yīng)用下載：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉(zhuǎn)APP Store。
- 購(gòu)買方式：GD售賣，不限位置保量GD刊例價(jià)240元/CPM，抖音推薦流4-1刊例價(jià)320元/cpm，僅支持提前預(yù)定未來(lái)28天 的庫(kù)存，不支持超期限預(yù)定。
- 定向方式：支持年齡、性別、地域、平臺(tái)定向，按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，年齡、性別不加收；核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10%；IOS端+30%。
- 素材要求：同一物料可連續(xù)投放，最多投放天數(shù)不得超過(guò)5天（注：相同素材若連續(xù)投放，客戶抖音賬號(hào)下會(huì)出現(xiàn)多個(gè)重復(fù)視頻，如1條視頻連續(xù)投放5天，該投放抖音賬號(hào)下會(huì)出現(xiàn)5條相同視頻；同時(shí)，這5個(gè)視頻素材相互獨(dú)立，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)會(huì)各自積累不會(huì)疊加）。
- 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類；視頻類產(chǎn)品；社區(qū)社交類產(chǎn)品；拍攝工具類產(chǎn)品，抖音新增二審流程，爭(zhēng)議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊(duì)。
品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時(shí)，可在貼紙欄下載使用。
貼紙類型：2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙。
- 使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；
- 激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；
- 廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶中好感度；
- 直接展示產(chǎn)品效果，激發(fā)用戶潛在購(gòu)買行為。
- 售價(jià)：刊例160萬(wàn)/7天
- 位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。
- 該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)；
- 抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。
將客戶自有版權(quán)商業(yè)音樂(lè)錄入抖音音樂(lè)庫(kù)，入庫(kù)后，用戶可在音樂(lè)庫(kù)中搜索該音樂(lè)，并用于抖音平臺(tái)視頻上傳/拍攝。
- 歌曲名稱＆歌曲內(nèi)容可含品牌詞；
- 音樂(lè)庫(kù)歌曲名搜索置頂：入庫(kù)后精準(zhǔn)搜索歌名，入庫(kù)音樂(lè)搜索結(jié)果置頂；搜索結(jié)果置頂有效期3個(gè)月，3個(gè)月后樂(lè)庫(kù)可搜，位置隨機(jī)。
- 挑戰(zhàn)賽相關(guān)音樂(lè)推薦綁定：音樂(lè)入庫(kù)后可同客戶自發(fā)挑戰(zhàn)賽主頁(yè)做關(guān)聯(lián)綁定；關(guān)聯(lián)后，點(diǎn)擊該挑戰(zhàn)賽主頁(yè)下方參與按鈕跳轉(zhuǎn)音樂(lè)頁(yè)后，入庫(kù)音樂(lè)推薦置頂，長(zhǎng)期有效，一首入庫(kù)歌曲限綁定一個(gè)挑戰(zhàn)賽主頁(yè)。
售賣價(jià)格：
- 抖音對(duì)音樂(lè)是否具備入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)，音樂(lè)審核通過(guò)后才可下單；
- 商業(yè)音樂(lè)官方入庫(kù)后，音樂(lè)庫(kù)精準(zhǔn)搜索入庫(kù)歌名，搜索結(jié)果置頂；
- 同一入庫(kù)音樂(lè)，僅限綁定一個(gè)挑戰(zhàn)賽主頁(yè)推薦位；
- 該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)；
- 非標(biāo)產(chǎn)品下單前需先核價(jià)并過(guò)審素材。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)