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在這個(gè)全民驚恐多災(zāi)多難且?guī)в心Щ玫?020，一場突如其來的疫情改變了人們很多消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)加速了直播電商的發(fā)展，現(xiàn)在直播已經(jīng)成為商家必爭的營銷之地，直播雖然很火，但如果沒有流量，也就沒有轉(zhuǎn)化，那怎么在直播中獲取流量呢？
字節(jié)旗下特推出:抖音引流直播間的工具----FEED直投直播間，抖音競價(jià)廣告-直播間引流，其實(shí)就是通過抖音賬號(hào)展示直播，直播間在內(nèi)容呈現(xiàn)上，更立體、生動(dòng)、豐富，通過主播現(xiàn)場同用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，快速為用戶提供有效信息，刺激用戶轉(zhuǎn)化或消費(fèi)。
創(chuàng)新創(chuàng)意形式
創(chuàng)新推出「FEED直投直播間」形式，支持原生直播間內(nèi)實(shí)時(shí)內(nèi)容，在FEED信息流中，作為創(chuàng)意內(nèi)容直接呈現(xiàn)，客戶無需額外制作短視頻素材，支持直播間與廣告計(jì)劃自助關(guān)聯(lián)啟停，智能提效。
升級(jí)轉(zhuǎn)化歸因
已實(shí)現(xiàn)支持抖音號(hào)推廣和商品推廣，支持多轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的競價(jià)投放，通過打通直播間內(nèi)容，與抖音號(hào)主頁的轉(zhuǎn)化歸因，客戶可收獲更多直播受眾，提升品牌粘性與用戶復(fù)購
盤活私域流量
原生賬戶能力優(yōu)化后，滿足客戶的廣告賬戶，與抖音號(hào)的各類綁定需求，如一綁多、多綁一
可同時(shí)為其企業(yè)號(hào)/個(gè)人號(hào)/達(dá)人號(hào)的，原生直播間并發(fā)引流，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品線、多經(jīng)銷商、跨門店跨地域的，直播營銷需求。
新式直播營銷
與原先的Dou+預(yù)熱視頻相比，抖音大屏單列信息流的用戶頁面，加強(qiáng)了FEED流在投放和傳遞上的效果，且FEED支持添加購物車組件，實(shí)現(xiàn)邊播邊賣，豎版原生直播間，產(chǎn)品形態(tài)及用戶交互更原生，粘合度高。
深度轉(zhuǎn)化模型
支持多種組件樣式，支持在直播間內(nèi)設(shè)置落地頁鏈接，給線索類、下載類帶來新的直播營銷能力，無需進(jìn)入直播間，短時(shí)間內(nèi)也可直接產(chǎn)生留咨/下載，幫助商家達(dá)成不同的推廣目，依托于巨量引擎的投放模型，獲取精準(zhǔn)流量，預(yù)算花費(fèi)更合理。
Feed流直播間引流是一種付費(fèi)獲取流量的方式，能夠幫助電商直播間快速帶來適配的精準(zhǔn)流量，提升直播間熱度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化成單。
下面分享一下賬戶搭建投放操作指南：
廣告賬號(hào)支持線上綁定多類型抖音賬戶包含認(rèn)證企業(yè)號(hào)、普通企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)，直播引流投放只支持選擇已綁定的抖音賬戶。輸入手機(jī)號(hào)并輸入短信驗(yàn)證碼，點(diǎn)擊獲取抖音號(hào)類型并校驗(yàn)資質(zhì)一致性：
若輸入的抖音賬戶類型識(shí)別為企業(yè)號(hào)（認(rèn)證企業(yè)號(hào)/普通企業(yè)號(hào)）
與廣告賬號(hào)資質(zhì)同主體的情況：直接綁定，投放廣告時(shí)享受更多主頁轉(zhuǎn)化權(quán)益；
與廣告賬號(hào)資質(zhì)非同主體的情況：需前往【認(rèn)證中心】上傳對應(yīng)資質(zhì)，滿足資質(zhì)要求后支持綁定；
若您的抖音賬戶類型識(shí)別為個(gè)人號(hào)
免費(fèi)升級(jí)普通企業(yè)號(hào)：完成升級(jí)后該抖音賬戶昵稱將會(huì)修改為公司名稱，昵稱支持在抖音客戶端自行修改，審核通過后變更。升級(jí)后享受普通企業(yè)號(hào)權(quán)益；
選擇保留個(gè)人號(hào)綁定：需前往【認(rèn)證中心】上傳對應(yīng)資質(zhì)，滿足資質(zhì)要求后支持綁定；
權(quán)益：每個(gè)廣告賬號(hào)，通過巨量引擎投放平臺(tái)僅享受一次給綁定的抖音賬戶免費(fèi)升級(jí)為認(rèn)證企業(yè)號(hào)的機(jī)會(huì)，可通過已綁定普通企業(yè)號(hào)選擇“升級(jí)”成認(rèn)證企業(yè)號(hào)，也可選擇【認(rèn)證抖音企業(yè)號(hào)】直接由個(gè)人號(hào)升級(jí)為認(rèn)證企業(yè)號(hào)。
（1）、創(chuàng)建廣告組
選擇「推廣目的」，推廣目的選擇“商品推廣”或者“抖音號(hào)推廣”
（2）、搭建廣告計(jì)劃
設(shè)置「投放范圍」、「投放目標(biāo)」和「投放內(nèi)容」
投放范圍：只有當(dāng)投放范圍設(shè)置為「默認(rèn)」，才可以進(jìn)行直播引流投放
投放目標(biāo)可以選擇：
轉(zhuǎn)化量：支持ocpm或者cpa計(jì)費(fèi)，會(huì)按照轉(zhuǎn)化目標(biāo)做優(yōu)化
點(diǎn)擊量：按點(diǎn)擊收費(fèi)，但是不會(huì)對轉(zhuǎn)化目標(biāo)優(yōu)化
展示量：不支持直播投放
投放內(nèi)容：選擇“直播間”
簽署“直播間引流承諾函”
當(dāng)投放內(nèi)容設(shè)置為“直播間后”，首次進(jìn)入未簽署承諾函時(shí)，下方提示條中點(diǎn)擊「立即簽署」，《直播間引流承諾函》彈出，勾選「我已閱讀并同意以上規(guī)則」后，點(diǎn)擊「確認(rèn)」后，簽署成功。
【注意】：未簽署《直播間引流承諾函》則無法進(jìn)行投放。
簽署「直播間引流承諾函」后方可投放直播鏈接。
關(guān)聯(lián)“推廣抖音號(hào)”
推廣抖音號(hào)：只可選擇已綁定的抖音號(hào)。若之前沒有將廣告帳戶與抖音號(hào)綁定，請點(diǎn)擊右側(cè)“關(guān)聯(lián)抖音號(hào)”按鈕 ，按照操作流程先行綁定抖音號(hào)，然后選擇對應(yīng)的抖音號(hào)。
設(shè)置“轉(zhuǎn)化目標(biāo)”，轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇「直播間觀看」；
（3）、編輯廣告創(chuàng)意
直播廣告創(chuàng)意形式分為“廣告創(chuàng)意”和“直播創(chuàng)意”兩種。
廣告創(chuàng)意：
即短視頻引流直播間樣式，選擇“廣告創(chuàng)意”后，則按照短視頻引流的常規(guī)創(chuàng)意制作方式上傳即可，如下圖：
直播創(chuàng)意：
即FEED直投直播間樣式，若創(chuàng)意形式選擇「直播創(chuàng)意」，無需上傳創(chuàng)意素材。
點(diǎn)擊“推廣”--點(diǎn)擊“自定義列”
勾選：直播間觀看數(shù)、直播間關(guān)注數(shù)、直播間查看購物車數(shù)、直播間訂單數(shù)、直播間訂單金額，點(diǎn)擊「應(yīng)用」，然后對應(yīng)的就能查看直播引流數(shù)據(jù)了。
1、電商直播廣告樣式
您可以按照需求投放直投直播間或短視頻引流直播間 ，前者適用于直播經(jīng)驗(yàn)充足的客戶，主播可以根據(jù)客戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容，短視頻引流直播間適用于有制作完成廣告素材的客戶，建議大家預(yù)算可以按照3:1分配，如果投放短視頻引流直播間，至少提前半天建好計(jì)劃提前過審。
2、直播間引流廣告展現(xiàn)樣式
3、FEED流的常見問題解答
Q：直播間權(quán)重和什么有關(guān)？直播間加熱成本體現(xiàn)在哪些地方？
A：直播權(quán)重取決于直播間的熱度：細(xì)分為刷禮物，在線人數(shù)，彈幕，點(diǎn)贊，停留時(shí)長， 成本決定因素太多大致可以分為：流量等級(jí)，直播間熱度，運(yùn)營技巧。
Q：企業(yè)號(hào)配置成功就直接能在直播里出現(xiàn)小風(fēng)車嗎？
A：不是，需要在直播時(shí)再進(jìn)行「上架」直播組件的操作才算完成；
Q：FEED一次性投放合適還是分開多次投放？
A：FEED投放也會(huì)有測試期和預(yù)熱期，可根據(jù)直播中的數(shù)據(jù)變動(dòng)來做調(diào)整。
Q：如果ad投放計(jì)劃，在企業(yè)號(hào)非直播時(shí)段進(jìn)行廣告投放，會(huì)出現(xiàn)什么情況？
A：FEED直投直播間的計(jì)劃會(huì)聯(lián)動(dòng)直播間開啟或暫停；
Q：粉絲要求大于10w 新號(hào)不能參與投放嗎？
A：新號(hào)可以參加投放但必須有10W粉絲賬號(hào)去報(bào)白，新號(hào)帶貨影響轉(zhuǎn)化率，除非有非常好的直播腳本。
Q：一個(gè)企業(yè)號(hào)是否可以配置多個(gè)直播組件？
A：可以配置多個(gè)直播組件，需要輪替上線，但是如果使用競價(jià)FEED直投直播間（轉(zhuǎn)化目標(biāo)：組件點(diǎn)擊）引流，請?zhí)貏e注意，當(dāng)更換另外一個(gè)直播組件時(shí)，關(guān)聯(lián)計(jì)劃將暫停，等另外一個(gè)直播組件上線時(shí)，計(jì)劃會(huì)自動(dòng)開啟；
Q：如果想在直播間做轉(zhuǎn)化，推廣目標(biāo)選什么更合適？
A：選擇觀看或停留，轉(zhuǎn)化成本低，廣告比較好跑量。
Q：新號(hào)帶貨影響轉(zhuǎn)化率為什么？
A：新號(hào)留存率，跳失率太高，有基礎(chǔ)粉絲，是需要垂直的營銷賬號(hào)做基礎(chǔ)，更好做自然流量以及轉(zhuǎn)化。
以上就是feed流直投直播間引流的基本介紹和具體操作投放指南，方便大家有個(gè)認(rèn)識(shí)，當(dāng)然具體情況還得具體分析，根據(jù)數(shù)據(jù)情況來判定，畢竟也是競價(jià)類引流廣告，一切基于花錢買流量，在這個(gè)競爭激烈的直播帶貨封口，需要有足夠的投入預(yù)算才能搶占更多流量，但并非盲目投錢，也要注重自己的帶貨品類和主播的能力，以及直播間運(yùn)營的能力，綜合助力，方能做出良好的效果，且行且珍惜吧！
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)