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文丨馬舒葉
編丨謝中秀
6月國服上線的《白夜極光》讓騰訊游戲得到了一批二次元玩家的青眼。
“不得不說，這次，騰訊太懂二次元了。”00后的玩家張揚(yáng)不無激動地向燃次元表示。
《白夜極光》是騰訊2021年推出，先后在日本、歐美、港澳臺地區(qū)上線，并于2023年6月13日開啟國服的一款二次元游戲。而一向被眾嘲“不懂二次元”的騰訊，這次憑借《白夜極光》扭轉(zhuǎn)口碑，似乎主要靠精美立繪和輕氪金、輕松游戲風(fēng)格。
“騰訊的《白夜極光》，讓單抽價格降低到了2元，相比起同類二次元游戲單抽12-16元的均價，真的太良心了。”張揚(yáng)直言，《白夜極光》在2023年的暑假檔已收獲了不少二次元玩家的肯定。
只是，雖然口碑有所逆轉(zhuǎn)，且在開服前預(yù)約量便已達(dá)800萬（人民幣，以下未標(biāo)注則同），并在國服上線首日便登上iOS免費(fèi)榜榜首，并拿下TapTap熱門榜第一、bilibili游戲熱度榜第一。但《白夜極光》似乎也只抓住了部分二次元用戶，高光也僅“曇花一現(xiàn)”。
在吸金能力上，《白夜極光》國服上線首日流水僅為180萬元。同時，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年整個7月，《白夜極光》國內(nèi)iOS端收入預(yù)估總計約123萬元，對比早在4月上線的米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》，同期國內(nèi)iOS端收入預(yù)估約2034萬元，差距不可謂不大。
顯然，備受期待的《白夜極光》沒能成為騰訊游戲拿下二次元用戶的希望。
二次元游戲成為游戲市場競爭最激烈的賽道，騰訊也沒錯過這一市場。為了在二次元游戲市場“分杯羹”，騰訊不可謂不努力。
2023年的游戲發(fā)布會上，騰訊一口氣發(fā)布18款新游戲，其中二次元游戲就有6款，占比高達(dá)30%，押寶“二次元”的意圖明顯。
此前，憑借鈔能力，2021年前后騰訊投資了近90家游戲公司，其中18家為二次元游戲公司，2023年在騰訊游戲發(fā)布會上，一口氣發(fā)布18款新游戲，相比起2022年新游數(shù)量上漲50%，“老游退位，新游入場”儼然成為了騰訊2023年的主策略，而在18款新游中，二次元游戲就有6款，占比高達(dá)30%。
只是“有錢有人”的騰訊，在二次元游戲賽道的表現(xiàn)，卻總是“不如意”。
“根據(jù)今年暑期檔表現(xiàn)而言，最大的贏家仍是米哈游，此前騰訊寄予厚望的《重返未來：1999》，陷入了重資本投入宣發(fā)、高成本前期制作的泥潭，6月上線后流水持續(xù)走低，至于贏在口碑的《白夜極光》，也是叫好不叫座。”資深游戲制作人杜克直言。
另據(jù)財報數(shù)據(jù)，在瘋狂投資的2021年，二次元游戲也并未給騰訊游戲業(yè)務(wù)帶來明顯增量。
目前，騰訊游戲，尤其是本土市場的支撐仍是競技類游戲。8月16日騰訊發(fā)布的2023年Q2財報顯示，Q2中本土市場游戲收入318億元，與2022年Q2持平，但不及預(yù)期335.1億元。在多個討論中，更是表示“本土游戲拖后腿”，而支撐本土游戲的主力仍是“我們的長青游戲……《火影忍者手游》《DNF》”。
《原神》珠玉在前，早已證明了二次元游戲市場的巨大營收潛力，在國內(nèi)游戲市場承壓的騰訊，瞄上二次元游戲賽道似乎已成“必然之選”。
只是，撞上國內(nèi)二次元游戲的通脹時代，騰訊的路似乎并不好走。
騰訊游戲憑借《白夜極光》攬獲了一批二次元用戶。
整個7月，張揚(yáng)都為騰訊發(fā)行的《白夜極光》“瘋狂上頭”，在B站刷到《白夜極光》里角色的安利向視頻后，作為資深二次元游戲玩家，張揚(yáng)“瞬間就被立繪吸引了”，“全角色都有Live2D立繪，畫風(fēng)更是極度精致，在目前國內(nèi)二次元游戲市場上也屬于頂級了。”張揚(yáng)激動地表示。
上手試玩之后，張揚(yáng)更是迅速被俘獲，“原本聽說是騰訊發(fā)行的游戲，一開始我是很不看好的。”張揚(yáng)直言，此前“騰訊游戲的重度氪金機(jī)制”在玩家群體內(nèi)屢屢迎來吐槽，“包括《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》在內(nèi)，劇情等都不算用心，卻總用高價皮膚收割用戶。”
但讓他沒想到的是，“這次，騰訊《白夜極光》竟然革了傳統(tǒng)二游（二次元手游）的命。”
“相比同類二游648元50抽，12-18元單抽的定價，《白夜極光》有9元的周卡，9元5抽，直接把二游單抽價格打了下來。”張揚(yáng)表示，“白夜極光還推出了每周一刷新的1元禮包，已經(jīng)引發(fā)了二次元玩家的狂歡，現(xiàn)在二次元玩家都稱其為'瘋狂星期一'。”
“《白夜極光》微氪也能玩，游戲體驗也很不錯。”張揚(yáng)告訴燃次元，“《白夜極光》單抽價格低，爆率還高，同時皮膚還能用月卡返的券買，相當(dāng)于一份錢兩份體驗。”
從7月到現(xiàn)在，算上月卡和心悅卡，張揚(yáng)也不過投入了300元左右，“相比起其他二次元游戲，騰訊的《白夜極光》太良心了。”
除了為二次元玩家“貼心省錢”外，《白夜極光》也以“新手上手快、耗時短”極大程度降低了新玩家的試玩門檻。
00后的林林表示，作為《原神》的忠實玩家，在畢業(yè)工作一年后，他很難再每天拿出2-3個小時完成每日繁雜的線上任務(wù)，在上手《白夜極光》后，林林他已經(jīng)近2個月“幾乎沒有登錄過原神了”。
《白夜極光》吸引林林的除了不錯的劇情，還有更為輕松的游戲體驗，“現(xiàn)在《白夜極光》還出了掃蕩功能，如果正常不更新，消耗完體力值和做任務(wù)，只需30分鐘，即便有更新，也不過一個小時左右”。林林表示。
不過，雖然攬獲了一批二次元玩家，但騰訊游戲想要憑借《白夜極光》在二次元游戲站穩(wěn)腳跟，并不容易。
在流水上，《白夜極光》表現(xiàn)堪堪，一些表現(xiàn)也佐證著《白夜極光》和熱門二游的差距。
在微博上，@白夜極光 官方微博粉絲數(shù)僅22.2萬，而作為對比的米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》粉絲數(shù)量為226萬（截至2023年8月20日數(shù)據(jù)）；而在二次元玩家濃度更高的B站，《白夜極光》官方賬號的主角色PV播放量難得突破十萬，相比之下，《崩壞星穹鐵道》的PV播放量卻是百萬量級。
在下載量方面，雖然登陸首日獲得iOS免費(fèi)榜榜首，但根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，8月20日，燃次元在iOS游戲暢銷總榜上，已經(jīng)看不到《白夜極光》，同時分類暢銷榜上的也始終徘徊于100名上下，Sensor Tower統(tǒng)計的“2023年7月中國App Store手游收入排行榜”Top 20中，也沒有《白夜極光》的席位，《崩壞星穹鐵道》則位于Top 4。
二次元游戲并非騰訊游戲的主戰(zhàn)場。
擅長“強(qiáng)競技、強(qiáng)社交”類游戲的騰訊，所出品的《王者榮耀》《和平精英》，作為主要支撐營收的“常青樹游戲”，長期占據(jù)國內(nèi)移動游戲流水排行榜的TOP2。
但伴隨著二次元游戲市場的膨脹，騰訊也逐漸拾起這一板塊，并加大投入力度。
此前騰訊在二次元游戲市場的布局，顯得頗有些“漫不經(jīng)心”，此前騰訊的二游主打“IP改編”的安全牌，推的出產(chǎn)品多為大熱漫畫的衍生手游，包括《圣斗士星矢》《狐妖小紅娘》等。
而到了掀起“《原神》熱”的2021年，騰訊高調(diào)攜“鈔能力”入局，根據(jù)不完全統(tǒng)計，一年內(nèi)投資了近90家游戲公司，其中至少18家公司的主營業(yè)務(wù)為二次元游戲，甚至創(chuàng)下過一天內(nèi)投資四家二次元公司的記錄 。
此外，前有《白夜極光》，后有《幻塔》《勝利女神：妮姬》，騰訊憑借二次元游戲在海外市場表現(xiàn)亮眼。
根據(jù)2023年Q2財報數(shù)據(jù)，騰訊海外游戲收入已經(jīng)達(dá)到本土游戲收入的40%，成為騰訊游戲的“第二增長曲線”。其中，二次元游戲《勝利女神：妮姬》作為騰訊海外發(fā)行的成功之作，不僅在Twitter全球和日本話題熱度榜中排名第一，根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，該游戲從2022年11月上線到2023年5月間，在全球市場累計營收已超4億美元。
不過，騰訊在二次元游戲賽道的“高光時刻”，似乎僅“海外市場可見”。
擅長海外發(fā)行的IEGG（騰訊互娛國際），這次在國服《白夜極光》上遭遇了“啞火”。
2021年6月，騰訊便推出了《白夜極光》，亮相歐美、日韓等多個海外市場，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《白夜極光》海外上線半月營收超1700萬美元。
但2023年6月，《白夜極光》國服上線，根據(jù)點點數(shù)據(jù)，首日iOS預(yù)估收入約為180萬元，下載量約為26萬人次，對比同類二游《崩壞：星穹鐵道》，開服日均流水超2億元，3000萬人次下載，《白夜極光》的表現(xiàn)并不佳。
騰訊游戲押寶二次元多靠投資，且成功案例不多，也導(dǎo)致“騰訊不懂二次元”的討論亦甚囂塵上。
根據(jù)粗略統(tǒng)計，2021年獲得騰訊投資的氬紫工作室于2022年5月25日解散，番糖網(wǎng)絡(luò)的《貓之城》上線半年流水已經(jīng)跌至不足百萬，二元網(wǎng)絡(luò)的《躍遷旅人》開服僅三個月便宣布停止更新，而對于“二次元黃埔軍校”《少前2：追放》的開發(fā)商散爆網(wǎng)絡(luò)，騰訊也于2022年底便撤出投資。
而騰訊代理的二次元游戲也被玩家頻頻吐槽“重氪”、“缺乏原創(chuàng)內(nèi)容”。
以2021年騰訊代理的巨人網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的《胡桃少女》為例，還是騰訊一貫的重氪風(fēng)格，服裝商城幾乎都是98元的售價。”林林表示，“騰訊的二次元游戲?qū)嵲陔床黄?rdquo;。而如今，《胡桃少女》在2022年便已宣布停止運(yùn)營。
同時，2019年的《狐妖小紅娘》到2023年6月已停止運(yùn)營，同在2019年12月推出的《一人之下》漫改手游更被玩家詬病“氪金嚴(yán)重”，引發(fā)口碑崩盤。缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的IP改編，顯然不能為騰訊帶來營收驚喜。
對于玩家的吐槽，杜克直言，“在騰訊的賽馬機(jī)制下，內(nèi)部游戲團(tuán)隊面臨著極強(qiáng)的營收壓力，因此相比起新二游廠商，老牌大廠如騰訊可能團(tuán)隊在立項之初就會把怎么逼氪納入考量。”這就導(dǎo)致，往往游戲玩法較為保守，“難以吸引求新的核心二次元玩家，但付費(fèi)體系則相對激進(jìn)，最終游戲口碑不佳，難以為繼。”
在Q2財報中，騰訊展示了二次元游戲的價值。
根據(jù)2023年Q2財報，騰訊本土市場游戲收入318億元人民幣，環(huán)比下降9%，海外游戲收入127億元，環(huán)比下降為4%。
由于春節(jié)假期因素，Q1向來是游戲市場的旺季，故Q2環(huán)比常為同比下降。但同比來看，2023年Q2，騰訊本土游戲市場收入同比持平，海外游戲市場收入則同比提升19%，對此騰訊在財報中解釋為“得益于《VALORANT》《Triple Match 3D》及《勝利女神：妮姬》的貢獻(xiàn)”。
這也是騰訊繼2022年度財報后，第三次在財報中專門提及了二次元游戲《勝利女神：妮姬》的貢獻(xiàn)。
但與海外二次元游戲表現(xiàn)可圈可點不同，騰訊在國內(nèi)二次元游戲市場佳績不多。
更何況，搶“二次元盤子”的游戲大廠們?nèi)珧v訊，已不可避免地碰上了二次元游戲的通脹時代。
“2022年整年能排上號的新游也不過20多款，但是2023年3月，光是已經(jīng)拿到版號獲批的新游就已經(jīng)超過25款了，而這只是第一季度的數(shù)據(jù)。”杜克告訴燃次元，在二次元游戲井噴的2023年，除了米哈游、鷹角等二次元游戲廠商，騰訊、網(wǎng)易、B站等大廠混戰(zhàn)，二次元游戲市場已經(jīng)超載。
“二游太多，玩家都不夠用了。”杜克笑稱。
面對“卷劇情”、“卷美術(shù)”、“卷運(yùn)營”的國內(nèi)二游市場，“有錢有人”的騰訊，顯然也并不輕松。
隨著《原神》《明日方舟》等頭部產(chǎn)品搶占市場，新游往往面臨著高昂的玩家資源和渠道資源獲取成本。
以騰訊投資的深藍(lán)互動推出的《重返未來：1999》為例，還未正式上線團(tuán)隊人數(shù)超300人，“網(wǎng)傳宣發(fā)成本直逼《崩壞：星穹鐵道》，據(jù)說推廣費(fèi)用高達(dá)1億元。”但開測首日登上了iOS國服暢銷榜第3位后，如此重資本投入下，首月流水雖過2億，“但整個7月流水跌幅超70%，未免有些高開低走的嫌疑。”杜克直言。
“長于賽馬機(jī)制”的騰訊猛推二次元新游，也難以避免激烈的內(nèi)耗。
2023年，僅IP改編的游戲騰訊便推出了《二之國：交錯世界》與《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》兩款，同時，《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》難免分流騰訊旗下另一款漫改常青樹《火影忍者》手游的用戶。6月的《白夜極光》也與5月的《重返未來：1999》“撞款”，“這或許也是《白夜極光》表現(xiàn)不如預(yù)期的原因。”杜克表示。
而在大廠齊卷二次元的2023年，二次元游戲廠商都在“對齊”原神，導(dǎo)致劇情設(shè)置、畫風(fēng)、玩法“千篇一律”時，如何做好差異化，才是騰訊等大廠接下來的著力之處。
“正如《白夜極光》的好口碑不僅來源于騰訊的用心運(yùn)營，也來自于頂尖的立繪水平。”在杜克看來，如今二次元游戲早已不再小眾，二次元玩家的愛好也更多元多變，“與其執(zhí)著于再造一個《原神》，不如著力探索年輕群體的喜好，在游戲內(nèi)容和社群氛圍營造上下功夫。”
“騰訊想要做好二次元游戲，還有不少功課要做。”杜克補(bǔ)充道。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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