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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
小說里的商戰(zhàn)是斷他資金鏈，黑對家電腦，爾虞我詐防不勝防。現(xiàn)實里的商戰(zhàn)是用開水澆死友商的發(fā)財樹，把財神爺換成閻王爺，劃車座、拔網(wǎng)線.......果然高端的商戰(zhàn)往往采用最樸素的方式。
最近，品牌圈這樣“喜聞樂見”的商戰(zhàn)方式又新增了不少新鮮姿勢，一起來看看品牌們的奇特腦洞：
真實的商戰(zhàn)：瞪你
盒馬和美團的商戰(zhàn)還得從一條黃花魚說起，在前段時間的ChinaJoy展會上，盒馬的大黃魚抱枕火了，因為其魔性的堅毅眼神、長達一米八的“身高”，甚至被炒到了666元的高價。
展會現(xiàn)場盒馬不僅抱著這條大黃魚巡邏，身后還有一列蝦兵蟹將保駕護航。
盒馬護衛(wèi)隊中的大黃魚跑到了美團站臺，就這么站立平靜的面對美團瞪了老半天，這一蹬立馬就成為了人群中的顯眼包，就在你以為美團只能自認倒霉時，真正的“商戰(zhàn)”才即將開始。
只見美團的袋鼠在展會上逮到盒馬就上演了“反射”技能——回蹬，這狹路相逢勇者勝的名場面，使得這次展會有了點火藥味，于是現(xiàn)場的觀眾也忍不住感嘆，這就大廠間真實的商戰(zhàn)嘛？好出乎意料，好匪夷所思。
真實的商戰(zhàn)：比你低一毛
盒馬那邊和美團打的火熱，這邊和山姆也是撕的難舍難分，有網(wǎng)友提議上海的朋友關(guān)注下，盒馬山姆殺瘋了，打的是價格戰(zhàn)，當你以為可算是有點技術(shù)含量時，品牌們總有辦法給你驚喜。
事情是這樣的，山姆的榴蓮千層蛋糕128元，盒馬前幾天推出移山價，打到了99一個。山姆宣布應(yīng)戰(zhàn)了！便宜一毛錢……98.9 。
盒馬積極回應(yīng)89一個！
山姆接招！
繼續(xù)便宜一塊錢……88一個
看到此番此景，網(wǎng)友在一旁煽風點火“打起來，打起來”。這就是俗話說的神仙打架，凡人收益嗎？
真實的商戰(zhàn)：比你近一點
真實的商戰(zhàn)除了“比你便宜一點”外，還有“比你近一點”，出自肯德基和麥當勞，雙方的相愛相殺成就了多個經(jīng)典案例，但在國內(nèi)，最樸素的方式往往是最有效的。
麥當勞比肯德基更近一點，肯德基就在麥當勞對面哦，這兩句話單看問題都不大，但當它們出現(xiàn)在了對家門口，事情就不簡單了。
最近出圈的一張神圖也讓粉絲們玩起了梗，粉絲建議KFC出一個巨K。肯德基：我沒K......好家伙最近火爆全網(wǎng)的“恐龍扛狼”梗被用到了這。
但也有真誠給建議，取消9元的外賣配送費或許能?？系禄簧毁F。
真實商戰(zhàn)：
粉絲在評論區(qū)陰陽怪氣
會搞事的除了肯德基和麥當勞的粉絲外，蜜雪冰城和瑞幸咖啡的粉絲也沒閑著，事情起因是一網(wǎng)友吐槽在瑞幸咖啡買的拿鐵有三分之二都是冰塊，于是眾人cos起了蜜雪冰城茶里茶氣內(nèi)涵道：“怎么給客人吃冰啊，應(yīng)該不是故意的吧？”還有的給直球：“全是冰”、“是想冷死顧客嗎？瑞幸咖啡的死忠粉不干了，diss道你家的冰也不少啊。小說里的商戰(zhàn)是高手過招，安插間諜，現(xiàn)實里的商戰(zhàn)是各自粉絲在評論區(qū)里瘋狂battle。
還有蜜雪冰城和中國郵政聯(lián)名推出主題郵局，評論區(qū)就這事也玩起了梗。
雪王：親愛的瑞當你看到這封信的時候，我已經(jīng)入編了。
瑞幸：小雪，你.....
雪王：請叫我同志。
蜜雪冰城能“上岸”的原因，網(wǎng)友已經(jīng)猜到了。河北涿州水災(zāi)，雪王捐款1000萬，署名是雪王和阿桔。有人阿桔是誰？答：每一個喝蜜雪冰城的人。
對此，網(wǎng)友表示“一塊兩塊攢，成百上千萬捐”“今年才捐一千萬。 我知道一定是我喝少了”、“就算小雪臟又怎么了，反正我也不是什么干凈的東西”。所以雪王強大的路人緣不是沒有原因的。但話說回來，可以偏愛，寵愛，但面對產(chǎn)品紅線問題時還是要辯證的看，畢竟，真正的愛不就是共同成長，一起變得更好嘛。
不管是品牌主動迎戰(zhàn)，還是粉絲們“護主掐架”，很難評價這樣的營銷方式，更多的是基于品牌人設(shè)下的一種集體的玩梗行為。但如果一定要給這類營銷下定義，這也許就是新時代的“碰瓷營銷”吧，字面意義上的“碰瓷”，你蹭我反射，一來一回良好互撕，滿足了消費者們的“吃瓜”心理。在正兒八經(jīng)的廣告營銷下，這樣為消費者貢獻社交話題的玩法，不僅能為品牌自身帶來流量，也能進一步拉近與消費者的距離，也是一種不錯的營銷方式。
但品牌之間的這類掐架還得是在人設(shè)使然，產(chǎn)品過硬的基礎(chǔ)上。否則，歡歡喜喜的“假掐架”變成了真刀真槍的打打殺殺可就得不償失了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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