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7月14日，一款名為《晶核》的ARPG游戲上線公測(cè)了。自從版號(hào)發(fā)放恢復(fù)正常節(jié)奏之后，今年上線的新游戲?qū)嵲谔?，《晶核》只是其中之一，本來不?yīng)該引發(fā)外界太大的關(guān)注。然而，這款游戲是朝夕光年（字節(jié)跳動(dòng)旗下的重度游戲業(yè)務(wù)實(shí)體）研發(fā)并發(fā)行的，那就不一樣了。
在許多自認(rèn)為很懂游戲的自媒體、分析師眼中，“朝夕光年出品”的游戲就是穿了黃馬褂，非得大吹特吹一通不可。而且不僅要從產(chǎn)品層面吹，還要從戰(zhàn)略層面吹：《晶核》火了，意味著國(guó)內(nèi)乃至全球游戲市場(chǎng)要變天，騰訊沉默，網(wǎng)易流淚，米哈游背水一戰(zhàn)……還有一個(gè)附帶效果：A股那些自封的“字節(jié)跳動(dòng)游戲概念股”又可以炒一波了（想得美）。
所以我一直認(rèn)為，研究游戲的人一定要玩游戲，就像研究影視的人一定要看電影、研究白酒的人一定要喝白酒、研究零售的人一定要買東西一樣。日常玩游戲，不能保證我們把游戲行業(yè)研究透徹，但是可以讓我們少犯常識(shí)性錯(cuò)誤。下面說說我的基本看法：
《晶核》的流水有被高估的嫌疑，而且盈利能力存疑。
《晶核》不構(gòu)成與DNF手游的競(jìng)爭(zhēng)，也不會(huì)改變國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)大勢(shì)。
平心而論，朝夕光年的運(yùn)氣不太好，剛找到一些自研游戲的門道，市場(chǎng)和行業(yè)大勢(shì)卻發(fā)生了天翻地覆的變化，沒辦法。
字節(jié)跳動(dòng)早已開始控制對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入，尤其是重度游戲，在當(dāng)前環(huán)境下只會(huì)謹(jǐn)慎維持現(xiàn)狀，不會(huì)大舉出擊。
先說第一條。很多媒體急匆匆地宣告《晶核》流水大獲成功，甚至有“前兩周流水即高達(dá)5億”之說。事實(shí)上，根據(jù)暢銷榜排名結(jié)合渠道調(diào)研，我認(rèn)為上述預(yù)期被高估了近一倍，實(shí)際流水應(yīng)該更接近首月5億。這樣的戰(zhàn)績(jī)也還不錯(cuò)，但談不上十分稀罕。目前《晶核》上線才兩個(gè)多星期，接下來會(huì)發(fā)生什么不好說，也不排除還能更進(jìn)一步。
關(guān)鍵在于，《晶核》的制作成本相當(dāng)高昂，相信玩過這個(gè)游戲的人應(yīng)該能意識(shí)到；宣發(fā)環(huán)節(jié)的投入也不小。我熟悉的游戲業(yè)內(nèi)人士，普遍比較認(rèn)可該產(chǎn)品的質(zhì)量，但都對(duì)其盈利能力持懷疑態(tài)度。除非《晶核》的熱度能維持很長(zhǎng)一段時(shí)間（至少三個(gè)月以上），否則算經(jīng)濟(jì)賬還是不一定算得平。在版號(hào)瓶頸解除、新產(chǎn)品強(qiáng)手如林的2023年下半年，要做到這一點(diǎn)絕非易事。
當(dāng)然，從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)看，《晶核》確實(shí)超出了業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期，大家本來以為它是去送人頭的，沒想到還是能打一打。但是這種超預(yù)期，更像是“本來以為你在常規(guī)賽就會(huì)去釣魚，沒想到竟然打進(jìn)了季后賽”，而不是“你小子竟然一黑到底奪冠了”。眾所周知，黑八奇跡年年有，最終奪冠的幾乎沒有。
再說第二條。受到某些半桶水分析師蠱惑，很多人認(rèn)為《晶核》是“類DNF游戲”，在騰訊官方DNF手游推出之前強(qiáng)占了這一賽道——這就是典型的不玩游戲的惡果。DNF是橫版MMOACT（而且是MMOACT這個(gè)冷門品類僅有的大作），《晶核》是3D ARPG，品類都不一樣，怎么類比？
就好比我們要推出一款“類暗黑”手游，它至少要滿足斜45度視角、刷數(shù)據(jù)刷裝備、多種職業(yè)Build、裝備詞綴系統(tǒng)、美式哥特畫風(fēng)……等條件中的大部分?，F(xiàn)在你拿出來一款3D自由視角、日式二次元畫風(fēng)的刷子游戲，告訴我“這是《暗黑》手游的競(jìng)爭(zhēng)者”，Excuse Me? 你是真不懂，還是拿我當(dāng)傻子？
2023年至今，真正對(duì)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)大勢(shì)有標(biāo)志性意義的新品僅有一款：米哈游的《崩壞：星穹鐵道》。根據(jù)我的估算，它的首月國(guó)內(nèi)流水是《晶核》的2倍以上，加上海外流水更是了不得。不過，由于二次元游戲的特點(diǎn)，它的流水是脈沖式的，經(jīng)常呈現(xiàn)在暢銷榜第一名和第三十名之間波動(dòng)的趨勢(shì)。許多不懂裝懂的分析師可能還真以為《崩壞：星穹鐵道》的收入趕不上《晶核》！
接著說第三條。平心而論，朝夕光年過去多年的研發(fā)投入產(chǎn)生了一些成果，并購(gòu)擴(kuò)張也發(fā)揮了一些作用。問題在于，朝夕光年進(jìn)攻自研重度游戲的這幾年，恰好是國(guó)內(nèi)手游行業(yè)發(fā)生天翻地覆變化、讓很多老牌大廠都產(chǎn)生困惑的時(shí)期。這種行業(yè)大勢(shì)對(duì)于新入行的朝夕光年來說，實(shí)在太不友好了；其實(shí)，B站、快手等新加入游戲行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司也面臨著類似的困境。
《原神》的發(fā)布徹底改變了國(guó)內(nèi)游戲研發(fā)的格局：以前，任何游戲大廠對(duì)一線項(xiàng)目最多只會(huì)堆砌100多名研發(fā)人員；現(xiàn)在，動(dòng)輒堆積400人以上已經(jīng)毫不稀奇?！对瘛吩诩夹g(shù)和內(nèi)容上都大幅擴(kuò)展了移動(dòng)游戲的疆域，更不要說其跨平臺(tái)屬性帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們可以認(rèn)為，2020年9月以后的中國(guó)游戲行業(yè)進(jìn)入了“后原神時(shí)代”——騰訊、網(wǎng)易等大廠清晰地意識(shí)到，只有集中資源、不惜血本、提高工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容豐富度，才有可能做出受市場(chǎng)歡迎的大作。它們不惜砍掉了很多開發(fā)已久的項(xiàng)目，聚焦于高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的少數(shù)王牌項(xiàng)目，也就是讓重度產(chǎn)品進(jìn)一步“重型化”。
說實(shí)話，朝夕光年這樣的后來者，還沒有來得及適應(yīng)“前原神時(shí)代”，就驟然被扔進(jìn)了“后原神時(shí)代”。這有點(diǎn)像2010-12年的國(guó)美、蘇寧，還沒來得及適應(yīng)PC電商的玩法，移動(dòng)電商時(shí)代又席卷而來，怎么追也追不上潮流。由于遲遲沒有拿出盈利能力較強(qiáng)的“殺手級(jí)產(chǎn)品”，就更不敢在新產(chǎn)品上加注，從而形成惡性循環(huán)。公允地說，朝夕光年的困境有很大的時(shí)代因素，不能完全歸咎于管理層。
然后說第四條。在理論上，如果字節(jié)跳動(dòng)還樂意保持對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入，上述困難是可以克服的，無非是分配更多的資源嘛。事實(shí)上，最近兩三年字節(jié)跳動(dòng)未來的戰(zhàn)略方向已經(jīng)很清晰了，就是電商+海外。游戲遠(yuǎn)離戰(zhàn)略方向，正在淪為可有可無的分支選擇，集團(tuán)收縮投入是可以理解的。
無論是做電商、做本地生活、做教育、做中長(zhǎng)視頻還是做游戲，都需要消耗抖音寶貴的流量資源。過去幾年的歷史證明，做電商的性價(jià)比是最高的，而且短視頻+直播電商的流量邏輯非常順暢，用戶體驗(yàn)也不錯(cuò)。本地生活是泛電商業(yè)態(tài)的一部分，所以字節(jié)跳動(dòng)樂意多給一些嘗試的機(jī)會(huì)。至于中長(zhǎng)視頻，大家可以看到，在2019-21年的大舉投入之后，看不到太好的效果，已經(jīng)在收縮戰(zhàn)線；游戲就更是如此了。
2021年，朝夕光年的《航海王：熱血航線》一度取得了與今天的《晶核》類似的戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)時(shí)也有很多人認(rèn)為“字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)終于要大成了”。然而，上述成就離不開抖音給予的巨額流量資源，這些資源如果出售給第三方客戶，或者給予本地生活等更具戰(zhàn)略意義的新業(yè)務(wù)，顯然能夠產(chǎn)生更大的回報(bào)。其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)流量資源的精打細(xì)算早已開始，誰也不會(huì)在一個(gè)戰(zhàn)略價(jià)值已經(jīng)明顯降低的業(yè)務(wù)上投入太多。
不過，在海外，依托TikTok方興未艾的內(nèi)容生態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)倒是還有機(jī)會(huì)，這就是它在2021年收購(gòu)沐瞳科技、有愛互娛的原因。需要注意的是，最近五年，國(guó)內(nèi)自研游戲出海早已過度擁擠，海外手游用戶的閾值也在迅速提高。雖然TikTok自帶流量確實(shí)能解決一些問題，但也不宜對(duì)此抱有過高的期望值——還是那句老話，自帶流量也不是免費(fèi)的，游戲業(yè)務(wù)必須產(chǎn)生足夠的ROI，才能持續(xù)獲得流量資源。對(duì)于這一點(diǎn)，本文就不展開討論了。
附帶說一句，我認(rèn)為《晶核》還是有吸引力、值得一玩的，對(duì)于ARPG愛好者而言尤其如此。遺憾的是，我最近沉迷于《暗黑破壞神4》新賽季，還早已預(yù)訂了《博德之門3》豪華版，實(shí)在分身乏術(shù)；9月下旬，還有《賽博朋克2077》資料片等著我。在移動(dòng)端，我還打算找時(shí)間補(bǔ)上《暗區(qū)突圍》和《蛋仔派對(duì)》這兩課。今年是一個(gè)游戲大年，值得體驗(yàn)的好產(chǎn)品太多，非不為也，實(shí)不能也。
對(duì)于那些從來不玩游戲、不愛游戲卻從來不吝于高談闊論游戲行業(yè)的人，我想送一句話：少吹牛B，多玩游戲，世界很美好，沒事別亂搞。
本文沒有得到任何游戲公司以及任何其他公司或個(gè)人的資助或背書。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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