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來源：卡思數(shù)據(jù)
千萬粉絲網(wǎng)紅@李炮兒 的《中國好聲音》挑戰(zhàn)之旅，最終折戟于“三十強(qiáng)沖刺賽”。
在此之前，@李炮兒 現(xiàn)場“拜師”導(dǎo)師柯以敏的新聞爆出后，引發(fā)過網(wǎng)友們的一陣討論，雖然不少人對此持“嘲諷”態(tài)度，但這次“好聲音之行”對當(dāng)事人李炮兒的助力卻是巨大的。
數(shù)據(jù)顯示，4月11日@李炮兒 第一次發(fā)布自己參加節(jié)目的視頻時，其抖音賬號粉絲數(shù)還不到500W，而截止發(fā)稿前，粉絲數(shù)已漲至1497W，三個月的時間新增粉絲近千萬，這樣的數(shù)據(jù)放入近來抖音創(chuàng)作者漲粉情況低迷的大背景下來看還是相當(dāng)亮眼的。
@李炮兒 為何能從競爭激烈的搞笑/劇情賽道脫穎而出？他又是如何維持自己的熱度長久不散？
初入抖音，@李炮兒 選擇的是搞笑劇情賽道中比較常見的“一人分飾多角”的拍攝形式，故事的大背景則設(shè)定為《電商直播的套路》。
彼時是2020年，直播電商的風(fēng)剛剛開始刮向大江南北，眾多網(wǎng)友也是剛剛開始看直播，“小白”們被部分直播間內(nèi)的劇本、套路玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，是吐槽欲最旺盛之時，故而李炮兒也乘上這陣東風(fēng)，開啟了自己的博主生涯。
隨著時間流逝，雖然他仍在不斷開發(fā)新的主題，比如《美食探店博主的套路》《某些綜藝的套路》，但觀眾的興趣早已被更新穎的內(nèi)容形式吸引，賬號因此不可避免地進(jìn)入了增長停滯期。
為了升級賬號，今年1月6日，作為劇情博主的@李炮兒 緊跟潮流，第一次接受了粉絲的投稿挑戰(zhàn)：去房地產(chǎn)售房處看房，所有手續(xù)都看好了，說沒錢。
雖然嘴上說著自己是“社恐”，但李炮兒還是立即出發(fā)去了當(dāng)?shù)匾患一▓@洋房的售房處。整個“看房”過程，他都表現(xiàn)得財(cái)大氣粗，一開口就要看“樓王”，并且在欣賞完樣板間后，當(dāng)場就“定”下一套價值584W的小洋房，催著售樓小姐去擬合同，沒有絲毫拖泥帶水，絕對是所有銷售眼中的“神仙買家”。
視頻中的售樓小姐即使戴著口罩，興奮之情也從眼神中透露了出來。轉(zhuǎn)折發(fā)生在簽字的那一刻，李炮兒拿起筆又放下，問了一句“你這個，不花錢能行么，或者首付我先給你拿200（元）”，氣得銷售小姐姐當(dāng)即站起身離開。
后續(xù)李炮兒追上了銷售人員，表示自己是在拍抖音段子，并對對方表示抱歉，雖然無奈，但售樓小姐姐還是大度的原諒了他。
這之后，“接受粉絲挑戰(zhàn)”成了李炮兒視頻中的常見橋段，網(wǎng)友們通過私信發(fā)給博主各式各樣的挑戰(zhàn)主題，而在每期的“認(rèn)證視頻”中，博主都會說出“開干！我玩的就是真實(shí)！”來為自己加油打氣，這句話也逐漸成為他個人的slogan被粉絲所熟知。
其實(shí)，@李炮兒 這次轉(zhuǎn)型選擇的“挑戰(zhàn)類視頻”，早已成為很多博主手上的流量密碼?？ㄋ记安痪靡矂倓傆懻撨^這個類型的視頻（和100個陌生人做100件事，“開盲盒”開出238萬粉絲），其本質(zhì)是賦予視頻“開盲盒”般的驚喜感、滿足感、快感，同時加強(qiáng)與粉絲之間的互動，迅速激起觀眾的好奇心。
除此之外，@李炮兒 的作品還有著自己的獨(dú)到之處，那就是將劇情博主的幽默感融入挑戰(zhàn)視頻中。
相比@好夢一日游、@一只烤全羊 等達(dá)人“打感情牌”、以情動人，李炮兒視頻的魅力在于挑戰(zhàn)主題的無厘頭，比如“帶開鎖師傅玩密室逃脫”、“去找催眠師，努力不被他催眠”等，挑戰(zhàn)過程中也是不斷抖包袱、出洋相，通過展示自己“吃癟”“出丑”的場景，給觀眾們帶去快樂和輕松。
卡思觀察到，賬號的粉絲畫像中，男性占比達(dá)到70%，此外，18-23歲年齡段人群占到6成以上，看起來，這種搞怪的風(fēng)格在年輕男性群體中非常吃香。
4月11日，一個突破性的挑戰(zhàn)發(fā)到@李炮兒 手機(jī)上：你敢不敢挑戰(zhàn)參加《中國好聲音》，看你能堅(jiān)持到幾強(qiáng)。
雖然此時他已經(jīng)拍攝了近3個月的“挑戰(zhàn)系列”，嘗試過的內(nèi)容也五花八門，但參加這樣一個需要極高專業(yè)性的綜藝節(jié)目，要面臨的困難只多不少。
面對這樣的高難度要求，一向搞怪的李炮兒卻絲毫不怵，反而信心滿滿，立刻在手機(jī)上報(bào)名參加了《中國好聲音》沈陽賽區(qū)的海選。
“月濺星河，長路漫漫。風(fēng)燭殘盡，燈影闌珊……”海選現(xiàn)場，李炮兒一開口，就吸引了當(dāng)場的評委們，一位女導(dǎo)師在聽完他的演唱后，盛贊他“特別棒”，而他也憑借這首《悟空》成功晉級下一輪。被驚艷的不只是評委，還有廣大的網(wǎng)友，很多人在評論區(qū)留言“以為是整活，結(jié)果是絕活”。
充滿反轉(zhuǎn)的故事走向以及李炮兒扎實(shí)的唱功，讓這支視頻在抖音迅速走紅，截至目前視頻已經(jīng)取得近490W的點(diǎn)贊，而李炮兒本人也擁有了搞笑之外的第二個標(biāo)簽——唱功極好，這成為其區(qū)別于其他博主的一大特色。
更加值得關(guān)注的是，在參加完《中國好聲音》引起一定轟動后，李炮兒的賬號也迎來了飛速漲粉期，3個月時間里便從原本的467W粉絲增粉至1497W。
卡思研究了這段時間賬號發(fā)布作品的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)有兩個特別明顯的特征：
其一是持續(xù)拍攝《中國好聲音》系列，維持賬號的熱度不斷。@李炮兒 曾在視頻中透露，第一期好聲音視頻的觀看人次超過1.4億次，也正是這樣，他決定努力將這個系列持續(xù)做下去，看自己能闖進(jìn)多少強(qiáng)。
隨著@李炮兒一路過關(guān)斬將，后續(xù)的省賽、全國賽、挑戰(zhàn)賽等也都成為了賬號的天然素材，他的每次晉級也會成為賬號的新一個漲粉高峰，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，每期相關(guān)視頻發(fā)出后的第二天，賬號均會有10W-30W不等的新增粉絲，遠(yuǎn)超其他日常視頻的數(shù)據(jù)。
其二則是積極與官方賬號和平臺大V合拍視頻，擴(kuò)大自身影響力。五月底李炮兒應(yīng)@沈陽公安 的挑戰(zhàn)邀請，去當(dāng)?shù)赜?xùn)練基地挑戰(zhàn)當(dāng)一天特警。
當(dāng)天，他在特警成員的幫助下，完成了100個俯臥撐、綜合體技能訓(xùn)練、體能科目拉練、高樓速降等訓(xùn)練項(xiàng)目，向粉絲們揭秘特警隊(duì)員日常訓(xùn)練的同時，也展現(xiàn)出他們的艱辛，很讓人感動。
視頻發(fā)出后的三天，賬號累計(jì)漲粉近70W，目前該視頻點(diǎn)贊也達(dá)到了760W，是所有視頻中點(diǎn)贊量最高的一條，視頻下方的評論區(qū)還出現(xiàn)了如@四川戒毒、@天津消防 等賬號的身影，邀請他進(jìn)行更多“硬核挑戰(zhàn)”。
正是“延續(xù)拍攝火爆主題”和“巧妙借其他大V之勢”這兩個動作，讓@李炮兒 賬號的熱度得以維持，他本人的知名度、話題性也不斷擴(kuò)大，“逃過”了在短暫輝煌后迅速沉寂的命運(yùn)。
翻紅之后，除了繼續(xù)創(chuàng)作短視頻，@李炮兒 還進(jìn)行了直播的嘗試。7月15日晚，李炮兒走進(jìn)@瘋狂小楊哥 的直播間，迅速成為當(dāng)晚的熱點(diǎn)。
直播中，他首次就“拜師柯以敏”這一爭議做出回應(yīng)，表示自己并沒有拜師，當(dāng)著那么多人的面，不能讓人下不來臺，但是有機(jī)會能夠向柯以敏老師學(xué)習(xí)唱歌技巧，自己非常開心。
小楊哥也在一旁幫腔，對李炮兒尊重前輩的態(tài)度表示贊賞，認(rèn)為李炮兒當(dāng)時的回應(yīng)是高情商的表現(xiàn)，網(wǎng)友們不用太糾結(jié)于此。
除了回應(yīng)爭議，這場直播更是他與小楊哥合作賣貨的一次嘗試，@李炮兒 的加入讓本就幽默風(fēng)趣的小楊哥直播間，變得更加抓人眼球。
李炮兒完美融入了小楊哥直播間原有的“一邊整活一邊帶貨”的氛圍，作為帶貨新人，他表現(xiàn)得十分謙虛。比如在介紹某款洗發(fā)水時，他端正坐在鏡頭前，被小楊哥用洗發(fā)水泡沫糊了一臉也沒有生氣，反而敬業(yè)地向大家講解自己的實(shí)際使用體驗(yàn)，供粉絲們做參考，雖然畫面極具喜感，但卻給觀眾一種“他帶貨沒有功勞也有苦勞”的奇妙感受。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚@瘋狂小楊哥 直播間觀看總?cè)舜瓮黄?394W，人氣峰值達(dá)67W+，累計(jì)銷售額也進(jìn)入2500W-5000W區(qū)間。
不過，對于用自己的賬號帶貨，他則顯得非常謹(jǐn)慎，跟據(jù)卡思的觀察，爆火之后的3個月，@李炮兒 還從未在自己的號上做過直播。
這之中的原因不難理解，畢竟搞笑大V“翻車”在直播間的故事，已經(jīng)出現(xiàn)不止一次。
今年4月21日，@張若宇 在抖音開啟了直播帶貨首秀，并邀請同處搞笑賽道的達(dá)人@山城小栗旬的理發(fā)日記、@深情航仔、@永琪嗎前來助陣，整場直播持續(xù)了近3小時，上架貨品以零食飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚產(chǎn)品為主。盡管上下兩場直播均有近200W人觀看，但場均銷售額僅有25~50W，與其超1800萬的粉絲體量并不相匹配。
而在去年中，初代搞笑達(dá)人@陳翔六點(diǎn)半 在抖音的直播帶貨首秀，也并未砸出多大水花。當(dāng)晚，團(tuán)隊(duì)的兩位主創(chuàng)人員陳翔和朱小明整整直播了3個多小時，上架了以食品飲料、日用百貨為主的44款產(chǎn)品。雖然有550.7W人次的觀看，但當(dāng)晚@陳翔六點(diǎn)半 的銷售額只有184.4W，UV價值僅有0.33。
看起來，“空有流量，沒有銷量”似乎成了搞笑達(dá)人直播間共同的痛，寬泛的受眾、不精確的選品、沒有競爭力的價格，都是擺在達(dá)人們面前的難題。后續(xù)，李炮兒的賬號是否還會創(chuàng)造新的高峰、是否有可能成為下一個”瘋狂小楊哥“，很值得期待。
封面來源：@李炮兒 抖音截圖
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1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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