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來源：侃見財(cái)經(jīng)
繼一季度實(shí)現(xiàn)上市以來首次集團(tuán)層面整體盈利之后，快手繼續(xù)向市場釋放積極信號(hào)。
7月31日，快手發(fā)布了2023年上半年盈利預(yù)告，公告顯示，2023年上半年，公司預(yù)計(jì)錄得凈利潤不低于5.6億元，較2022年同期的凈虧損94.3億元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
財(cái)報(bào)發(fā)布之后，快手次日高開低走，最終收盤漲幅為1.19%。
據(jù)悉，這是快手上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面半年度盈利。
實(shí)際上，自快手上市之后，雖然股價(jià)表現(xiàn)并不如意，但是虧損方面卻是持續(xù)收窄，直至當(dāng)下實(shí)現(xiàn)盈利。
對于整體盈利，快手董事會(huì)認(rèn)為，主要是得益于兩個(gè)方面：
第一，用戶規(guī)模的增長；
第二，生態(tài)系統(tǒng)的繁榮。
此外，快手的董事會(huì)還提到了強(qiáng)大的變現(xiàn)能力以及運(yùn)營效率的持續(xù)改善。侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，在經(jīng)歷了近幾年的競爭之后，不管是用戶規(guī)模還是市場都已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期，以往“燒錢換用戶”的模式也不再成為主流，貫穿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵詞從“規(guī)模”換成了“降本增效”以及“盈利”。
所以，互聯(lián)網(wǎng)的估值方式就發(fā)生了較大的變化。這點(diǎn)從快手的財(cái)報(bào)就能窺探一二。
根據(jù)快手的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2022年，快手的銷售成本增長至521億元，同比增長10%，雖然銷售成本同比有所增長，但是已經(jīng)開始低于收入增速，在此背景之下，快手的銷售成本占收入比重從58%下降至55.3%。
銷售及營銷開支方面，2022年為371元，較去2021年整體減少71億元，下降非常明顯。對于該部分費(fèi)用的減少，快手表示，主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存支出。換句話說，就是快手減少獲客支出。
因?yàn)閷τ诨ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)而言，越來越多成熟的商業(yè)環(huán)境導(dǎo)致了用戶獲取難度以及成本越來越高，對于一家平臺(tái)級企業(yè)而言，該板塊的支出是影響企業(yè)盈利最重要的因素之一。
而快手就是通過減少該板塊的支出，所以才實(shí)現(xiàn)了盈利。
根據(jù)快手一季度財(cái)報(bào)顯示，今年一季度快手的銷售成本占比進(jìn)一步降至53.6%；銷售及營銷開支則從2022年一季度的45%大幅降至34.6%，絕對金額也從95億元降至87億元，所以這才是快手能扭虧為盈的關(guān)鍵因素。
另外，今年上半年，快手的明星演唱會(huì)、直播招聘等策略推動(dòng)高質(zhì)量用戶的增長，進(jìn)一步加強(qiáng)流量變現(xiàn)，同時(shí)電商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，也是其能盈利的因素之一。
值得一提是，短視頻平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)是目前平臺(tái)主要變現(xiàn)途徑之一，不管是抖音還是快手，對于該板塊的重視程度都是毋庸置疑的，作為國內(nèi)頭部的短視頻平臺(tái)，快手加速變現(xiàn)也是情理之中的事情。
根據(jù)快手一季度財(cái)報(bào)顯示，快手平均日活躍用戶為3.743億，同比增長8.3%；平均月活躍用戶為6.544億，同比增長9.4%。如此大的體量還能保持相對的增速，對于快手而言也是不容易的。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，隨著交出的這份“扭虧為盈”的財(cái)報(bào)，未來快手的盈利速度會(huì)進(jìn)一步加快，但是一旦企業(yè)到了盈利階段之后，其估值的方法就要發(fā)生變化，屆時(shí)市場就會(huì)用成熟企業(yè)估值的方法來給企業(yè)定價(jià)，從這個(gè)層面而言，對于快手也是一個(gè)挑戰(zhàn)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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