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萬萬沒想到，連虧12年的愛奇藝，開始盈利了！
5月26日晚，愛奇藝2022年一季報(bào)揭曉，出乎所有人意料，居然實(shí)現(xiàn)了單季1.7億的凈利潤，斬獲史無前例的最好成績，消息一出，傾刻間在社交媒體圈刷屏！
要知道，就在2021年四季報(bào)期內(nèi)，愛奇藝仍是巨虧18億的狀態(tài)，并且還伴隨著“千人大裁員”等系列風(fēng)波跌宕起伏，一時(shí)間，迷霧籠罩的愛奇藝，普遍不被投資人和分析師們看好，甚至稍早時(shí)候，市場預(yù)計(jì)愛奇藝在今年一季度將繼續(xù)虧損……
從預(yù)虧6.7億到凈賺1.7億，愛奇藝究竟有何秘密武器？遭遇短視頻和直播雙重夾擊的長視頻賽道，真的熬過寒冬，迎來了久違的春天？
在長視頻行業(yè)整體下行、虧損早已成行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，居然出現(xiàn)了雞湯爽文式的業(yè)績奇襲案例，令人不可思議的同時(shí)，也多少帶來了幾分驚喜：
2022年5月26日，愛奇藝發(fā)布了截至2022年3月31日的2022財(cái)年一季報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收73億元，凈利潤1.7億元，基于non-GAAP規(guī)則下的運(yùn)營利潤3.3億元。
這是自2010年成立以來，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)的季度盈利，受利好業(yè)績刺激，愛奇藝美股盤前一度漲超11%，截至5月26日收盤，報(bào)3.910美元/股，收漲9.22%，總市值33.68億美元。
也難怪2021年年報(bào)財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝CEO龔宇敢做出“2022年全年non-GAAPf運(yùn)營層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡”的高調(diào)承諾， 原來這一切都在他的“操盤”之中：
不少網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)可能都圍繞著單季凈利潤1.7億元這一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，實(shí)際上，2022年Q1，愛奇藝73億元的總營收同比是下滑了9%的，其中，廣告業(yè)務(wù)和內(nèi)容發(fā)行及其他收入版塊皆呈現(xiàn)下滑之態(tài)，那愛奇藝是怎么實(shí)現(xiàn)盈利的呢？
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年Q1，愛奇藝報(bào)告期內(nèi)營收成本為60億元，與上年同期相比下降16%，其中，占據(jù)絕對(duì)大頭的內(nèi)容成本為44億元，同比及環(huán)比皆有所下滑，龔宇甚至毫不避諱地表示，內(nèi)容成本下降，主要是減少了綜藝節(jié)目的推出，但實(shí)際上，同期愛奇藝的內(nèi)容投入、平臺(tái)內(nèi)容采購和制作項(xiàng)目等均被削減；
由于在2021年末砍掉了一些非核心業(yè)務(wù)，數(shù)千人的裁員動(dòng)作雖然決絕，但客觀上確實(shí)降低了愛奇藝的人力成本支出，這省出的開支，自然也“算”進(jìn)了營收增項(xiàng)；
2021年12月，愛奇藝官宣上調(diào)會(huì)員價(jià)格后，瞬間空降熱搜，眾網(wǎng)友無不欲噴之而后快，據(jù)悉，愛奇藝包年價(jià)不變，月卡和季卡的漲幅在9%~20%區(qū)間，會(huì)員收入作為核心項(xiàng)，是長視頻網(wǎng)站的兵家必爭之地，此舉也無疑帶來了正向的營收刺激。
據(jù)一季報(bào)，愛奇藝實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)營收45億元，日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億，較去年四度季凈增440萬，也即說明，漲價(jià)策略并未嚇退訂閱者，相反促進(jìn)了會(huì)員營收的增長，當(dāng)然，消費(fèi)者愿意為VIP充值，前提是有吸引它的內(nèi)容。
值得一提的是，在愛奇藝公布財(cái)報(bào)的當(dāng)晚，#愛奇藝2022第一季度片單#相關(guān)話題也引發(fā)熱議，通過檢索發(fā)現(xiàn)，在愛奇藝盈利的這段時(shí)期，共推出了《人世間》、《王牌部隊(duì)》、《獵罪圖鑒》、《瓦舍江湖》、《一閃一閃亮星星》、《淘金》、《假日暖洋洋2》、《祝卿好》、《親愛的小孩》、《心居》、《風(fēng)起洛陽》等劇集，市占率和播放量都算得上有口皆碑，其中，尤以《人世間》、《獵罪圖鑒》、《風(fēng)起隴西》最受歡迎，這也成了愛奇藝付費(fèi)會(huì)員人數(shù)穩(wěn)中有升的最強(qiáng)力支撐。
由是，不難發(fā)現(xiàn)，龔宇的“降本增效”大計(jì)確實(shí)取得了階段性的成果，我們誠然該為愛奇藝感到欣喜，但也不能忽視愛奇藝在這一過程中所付出的“沉重代價(jià)”！
已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的愛奇藝，事實(shí)上還面臨雙重困境：其余板塊營收下滑和原創(chuàng)內(nèi)容的焦慮
2022年一季度，除會(huì)員服務(wù)收入外，愛奇藝的其余板塊收入均呈現(xiàn)不同比例的下滑：
愛奇藝在線廣告服務(wù)收入達(dá)到13億元，同比下降30%；
內(nèi)容發(fā)行收入為6.261億元，同比下降20%；
其他收入為8.422億元，同比下降12%。
目前，會(huì)員服務(wù)相關(guān)收入占愛奇藝的總營收比重約60%，并且還是在其余板塊收入均下滑的前提下實(shí)現(xiàn)的，也基本反映了，決定愛奇藝收入天花板的，是會(huì)員服務(wù)和其余綜合收入，這缺一不可，但難點(diǎn)也恰恰出現(xiàn)在這里。
疫情黑天鵝肆虐的這幾年，幾乎各行各行都受到了波及，各大巨頭都開始裁員過“苦日子”時(shí)，營銷預(yù)算也是同步縮減，哪來那么多甲方爸爸和金牌廣告主們？
“連續(xù)2個(gè)月，國內(nèi)手機(jī)出貨量同比暴降30%，有的頭部廠商已經(jīng)開始對(duì)發(fā)布會(huì)媒體老師的車馬費(fèi)動(dòng)刀，比如某頭部大廠就只給500塊了”——某科技數(shù)碼行業(yè)資深自媒體人。
連KOL的營銷預(yù)算都砍，就更別說更燒錢的長視頻平臺(tái)各種貼片或定制硬&軟廣了，這也很好地解釋了愛奇藝在線廣告服務(wù)營收暴跌的原因，此外，很多人忽視的是，降本與增收實(shí)際是一個(gè)矛盾統(tǒng)一體，舉個(gè)簡單的例子你們就明白了：
龔宇說愛奇藝減少了綜藝節(jié)目的推出，成本是省下來了，但別忘了，原創(chuàng)爆款綜藝，同樣是提升會(huì)員收入的殺手锏級(jí)武器啊。
愛奇藝自《青你3》被停播，《新說唱》被叫停后，還有什么現(xiàn)象級(jí)熱綜？
優(yōu)酷自《這！就是街舞》系列后，還有什么大熱的爆款？
騰訊自《脫口秀大會(huì)》后，還有什么讓大家非看不可的綜藝？
當(dāng)然，綜藝缺失的檔口，如果有現(xiàn)象級(jí)獨(dú)播劇誕生，也是破局有戲，可如今，品質(zhì)佳作是越來越罕見了
上了無數(shù)次熱搜的《重生之門》雖然超過及格線，但是口碑遠(yuǎn)不如騰訊的《開端》，更談不上與優(yōu)酷自家出品的網(wǎng)劇神作《白夜追兇》相提并論，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，直到今天，都仍然有沖追《白夜追兇》而充值的新付費(fèi)會(huì)員，相比之下，今年一季度優(yōu)酷僅《與君初相識(shí)》稍占聲量，但絲毫無法激活觀眾的付費(fèi)欲望；
騰訊視頻呢，《開端》算是個(gè)不錯(cuò)的開端，但是后面接檔的劇，無論熱度還是品質(zhì)，仍相差甚遠(yuǎn)，快大結(jié)局的《對(duì)決》幾乎就沒上過熱搜，《杠桿》就像是在鬧著玩，導(dǎo)致大家到現(xiàn)在還對(duì)去年Q3騰訊推出的佳作《掃黑風(fēng)暴》贊不絕口，也正是這部劇，讓騰訊付費(fèi)會(huì)員在同期獲得大幅增長；
回到主角愛奇藝上，《人世間》、《獵罪圖鑒》、《風(fēng)起隴西》算得上人氣熱劇，《人世間》老少咸宜，《獵罪圖鑒》豆瓣評(píng)分只有7.5，《風(fēng)起隴西》圈了一些原著粉，加上老牌明星的情懷加持，也獲得較好的口碑，但是，這幾部劇皆不是迷霧劇場出品的，讓愛奇藝大放異彩的迷霧劇場，是否已經(jīng)被遺忘了？
在《隱秘的角落》和《沉默的真相》創(chuàng)下網(wǎng)劇最高光后，迷霧劇場推出的劇集質(zhì)量，是一部不如一部，連實(shí)力影帝都救不了場，《八角亭謎霧》豆瓣僅5.6分，都沒及格，《淘金》豆瓣勉強(qiáng)6.1分，接連2部“大作”折戟沉沙，再這樣下去，不僅涼了付費(fèi)會(huì)員的熱情，怕是連迷霧劇場高品質(zhì)懸疑劇的金字招牌都保不住了。
也難怪有大V吐槽“是不是愛奇藝離開了紫金陳，就買不到好小說，開發(fā)不出好劇本了？”
當(dāng)然，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容青黃不接的現(xiàn)象，反映的本質(zhì)問題是優(yōu)愛騰們無法將原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)劇集打造成可持續(xù)輸出的產(chǎn)業(yè)鏈！
這種具備絕對(duì)競爭壁壘能力的稀缺，不僅僅是愛奇藝的困擾，也成了懸在騰訊視頻和優(yōu)酷視頻頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。
參考資料：
愛奇藝2022年一季度財(cái)報(bào)
愛奇藝，困在迷霧里——互聯(lián)網(wǎng)那些事
一季度凈利1.7億元，愛奇藝終于賺錢了，怎么做到的？——界面
愛奇藝宣布?xì)v史首次盈利，長視頻“降本增效”煎熬出了曙光？——娛樂獨(dú)角獸
圖源網(wǎng)
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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