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作者:星野
“擁抱每一種生活”的快手科技(01024.HK,下稱“快手”),交出2022年在資本市場的首份成績單。
5月24日港股盤后,快手發(fā)布2022年一季報顯示:當期營收210.7億元,同比增長23.8%;廣告收入逆勢增長、經調整后的凈虧損同比收窄。
快手創(chuàng)始人、董事長宿華在隨后的財報業(yè)績說明會中表示,利用視頻化載體和技術服務等能力,快手持續(xù)賦能更多產業(yè)、廣告主和商家,幫助其連接更多用戶,優(yōu)化交易體驗,助力數字化經濟,為社會和經濟發(fā)展創(chuàng)造價值。
「不二研究」據一季報發(fā)現,快手日活用戶、互關用戶、營銷費率等多項關鍵運營指標,各有提升或改善,其增收降本的成效正逐步釋放。
快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑稱,得益于各業(yè)務條線的多增長引擎與差異化的價值主張,快手在一季度的多項關鍵運營指標創(chuàng)下歷史新高。
業(yè)績好于市場預期,快手在5月25日收盤、股價上漲5.37%;截止5月27日港股收盤,快手報收68.55港元/股,股價上漲1.11%。
于投資者而言,快手的業(yè)績超出預期;這是源于在充滿挑戰(zhàn)的一季度,其諸多關鍵業(yè)績指標,依然實現兩位數的同比增長。
2022年一季度,快手營收達210.7億元,同比增長23.8%;經調整后的凈虧損較去年同期下降34.1%,收窄至37.2億元。
拆解快手的收入構成,其營收主要來源于三大版塊:線上營銷服務、直播收入及其它服務收入。
具體而言,在2022年一季度,其線上營銷服務收入(主要為廣告收入)113.5億元,當期營收占比53.9%;直播收入78.4億元,當期營收占比37.2%;其他服務收入(主要為電商收入)18.7億元,當期營收占比8.9%。
作為快手的核心營收來源,其線上營銷服務收入實現逆勢增長,較去年同期增長32.6%;與此同時,快手在2022Q1的廣告主數量,同比增長超過60%。
今年一季度,由于疫情等宏觀因素影響,廣告整體處于淡季,快手實現較高速增長,或得益于廣告主體驗優(yōu)化、高價值用戶社區(qū)與閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)等。
在直播業(yè)務版塊,快手直播收入一季度同比增長8.2%,相比2021財年改善明顯。快手推出了快招工等全新的直播內容,為平臺帶來了額外的用戶和流量增量
一季度同樣是電商淡季,快手GMV(電商交易總額)同比增長47.7%,規(guī)模達到1751億元;其中,99%來自于閉環(huán)電商快手小店。
除了收入端的逆勢增長,快手在降本控費方面也初顯成效。在運營活動較為密集的一季度,快手的銷售及營銷開支95億元,較去年同期下降18.6%。這主要由于其有效地控制獲取及維護用戶的開支。
銷售及營銷開支控制在百億以下的同時,其在當期營收占比也從去年同期的68.5%下降至2022Q1的45%。
后流量時代,除了規(guī)模效應之外,平臺自身的盈利能力與降本控費效能,也是投資者關注的重點??焓值囊患緢笠呀浗o予資本市場積極的信號。
多家券商研報預判,快手國內業(yè)務有望在2022年單季度盈虧平衡。
據快手一季報顯示:DAU(平均日活用戶)為3.46億,同比增長17%;MAU(平均月活用戶)為 5.98億,同比增長15%。與此同時,每位日活躍用戶的日均使用快手時長也達到128.1分鐘,較去年同期增長29%,。
值得關注的是,截至一季度末,快手相互關注的用戶對數達188億對,同比增長68.9%。
在「不二研究」看來,某種程度而言,互關用戶正是用戶對于快手社區(qū) “信任感”的反映,其高速正向的增長,不僅有利于快手進一步提升用戶粘性;同時,也與快手的“信任電商”相輔相成。
“有生活便有內容,有社區(qū)便有生意”,快手一季度在用戶端的增長或得益于內容生態(tài)持續(xù)繁榮。
據一季報披露:2022虎年春晚,快手平臺直播總觀看人數超過1.4億;冬奧期間,快手平臺冬奧點播間播放量達79.4億;2月,快手與歐足聯達成版權合作,獲本賽季歐冠直播、短視頻版權及二創(chuàng)授權。
此外,在“快手星芒計劃”一季度推出的短劇中,有18部獲得破億播放量;在快手泛知識系列直播“快手新知播”第二季,全網總曝光量346億。
不僅如此,快手也在履行企業(yè)社會責任:一季度上線“疫情求助入口”助力抗疫;快手電商上線“暖春計劃2022”,降低疫情對快手商家的影響。
此外,其推出首屆“新春招工會”,助力藍領就業(yè);5月聯合中青網,開啟“2022大學生云端招聘季”,“云助攻”大學生就業(yè)……
5月23日,宿華現身第十屆全球湘商大會開幕式,以視頻形式致賀詞。
在他看來,包括快手在內的短視頻直播平臺,正在與實體經濟、各行各業(yè)深度融合,一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性;另一方面催生出新業(yè)態(tài)、新模式,促進傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級,迸發(fā)出更大的經濟潛能與社會價值。
于業(yè)績層面而言,快手的增收降本已在一季度初顯成效,給予資本市場正向信號,未來有望進一步優(yōu)化平衡投入與產出,越過盈利的山丘。
而快手的成長與蛻變,不僅作用于自身,更在助力商家、助力各行各業(yè)挖掘數字經濟的潛力;這無疑是一個巨大的想象空間。越過山丘,它還有更大的潛力在等候。
本文部分參考資料:
1.《快手2022年首份成績單:營銷費用降至百億元之下 經調整凈虧損額收窄》經濟觀察報
2.《快手科技董事長宿華:擁抱現代化新湖南發(fā)展機遇》河青新聞網
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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