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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
已經(jīng)記不清多久沒在愛情故事里看到中年人的身影了。
上一次還是壓播了好幾年的《轉(zhuǎn)角之戀》，網(wǎng)上激烈的吐槽和線下不錯(cuò)的收視率形成了強(qiáng)烈的反差。
是互聯(lián)網(wǎng)上的觀眾，對(duì)中年愛情不感興趣么？小度新廣告《中年愛情圖鑒》告訴我們并非如此。
小度一貫是講故事的高手，《中年愛情圖鑒》也不例外。
故事里，有一種撲面而來的煙火氣。
柴米油鹽是刻板印象，也映照中年愛情的真相。小度選取了四個(gè)經(jīng)典場景，在漫不經(jīng)心的對(duì)話中，在一言不合的大小聲里，在平淡無聊的晚餐后和深夜晚歸的謊言里，小度找到了中年人的愛情：
是自然擔(dān)起責(zé)任：少了點(diǎn)卿卿我我，但對(duì)雙方父母的關(guān)懷始終落到實(shí)處；
是記得你的喜好：天熱易爆說話帶吼，但關(guān)心正如清涼的綠豆沙入喉；
是不經(jīng)意的關(guān)懷：生活趨于平淡，卻習(xí)慣性地給她披上毛毯；
是無言的陪伴：用謊言掩蓋的難言，不必說出口，加個(gè)杯子吧！
當(dāng)然，真實(shí)也是雙刃劍，司空見慣的內(nèi)容根本無法滿足大眾的需求。小度用幽默對(duì)抗平庸，寫生活平淡，又不顯愛情寡淡。
有欲揚(yáng)先抑，“看你媽”的大喘氣是中年人的惡作?。挥谐瑥?qiáng)還原，廣州持續(xù)高溫，小店熱火朝天，綠豆沙雖無糖但降火；有雙關(guān)巧妙，“又”沒有洗的腳和有“味道”的關(guān)懷，讓人會(huì)心一笑……
顆粒度更小的愛情細(xì)節(jié)，提升了故事的質(zhì)感。
自帶官方吐槽的第三個(gè)故事，真的有那么“沒勁”么？
晚飯后，看到妻子小憩，丈夫連忙叫停了小度的音樂播放，想也不想用腳拉起毛毯，妻子反手一拍，帶著笑意嫌棄他“又不洗腳”。
一切都是那么熟稔、自然，恰似小度播放的音樂——《偏偏喜歡你》。于是，我們好像在平凡的日常、平淡的對(duì)話里，看到了中年愛情的答案。
中年人不會(huì)常常把愛掛在嘴巴，但我們始終能感受到愛意流淌。真實(shí)之上的精準(zhǔn)描摹，意外之外的幽默包袱，加深了觀眾的體驗(yàn)。
視頻上線至今，B站播放量達(dá)到350萬+，全站排行榜最高第42位，微博、微信、視頻號(hào)的播放、評(píng)論數(shù)據(jù)不俗。
究其原因，《中年愛情圖鑒》的火爆是有跡可循的。
● 新鮮選題
愛情劇向來青睞年輕人，我們看過了太多“看星星、看月亮，從詩詞歌賦聊到人生哲學(xué)”，卻少有作品客觀地呈現(xiàn)中年愛情——經(jīng)歷生活磨礪和時(shí)間沉淀后愈顯成熟和包容的愛。
小度穿透模板式的浪漫情節(jié)，挖掘了中年愛情的本質(zhì)——陪伴。
“生活有很多問題，陪伴是最好的答案”，中年愛情的細(xì)水長流和相互支撐，正與小度陪伴價(jià)值相契合，就像一個(gè)相知已久的老友，只要你需要，它的陪伴一直都在。
● 克制植入
每個(gè)故事都采用經(jīng)典的三段式結(jié)構(gòu)。
與故事1為例，開篇，鏡頭一分為二，直觀地凸顯了青年、中年愛情的差異，鋪墊情緒；接著，“看你媽……”后接上一個(gè)呼吸鏡頭，窗外的車燈照亮了丈夫凝固的表情，令人屏息；然后，手機(jī)遞過去，產(chǎn)品植入功能展示，情緒解凍，春回大地。
全片沒有一秒廢鏡頭，在保證故事性的同時(shí)，保證了有效的產(chǎn)品植入——產(chǎn)品融入到故事中，功能與情節(jié)密不可分。高水準(zhǔn)的調(diào)度帶來極佳的視聽享受，讓人回味無窮，品牌影響力在潤物細(xì)無聲之中，沁人心脾。
● 外圍運(yùn)營
本次，小度依然選擇了B站作為傳播的主陣地。
“數(shù)據(jù)證明，平均年齡23歲的B站用戶對(duì)中年愛情故事的接受度良好。”在評(píng)論區(qū)，小度發(fā)起話題：中年愛情是什么，看完視頻的你是否有答案？有人迫不及待表達(dá)羨慕認(rèn)可，也有人被觸碰到最深的心事。
好的內(nèi)容能夠輕易激起用戶心中的漣漪，繼而以轉(zhuǎn)發(fā)、分享達(dá)成影響力的擴(kuò)散與深化。
“經(jīng)得起時(shí)間和生活的消磨，不是光靠激情，
而是日復(fù)一日的用心經(jīng)營。”
我在他身上看見了時(shí)間，看見了生命，看見流逝，
看見失去，也看見得到。”
視頻之外，小度還發(fā)布了《中年愛情的幾個(gè)建議》系列海報(bào)。
及時(shí)回應(yīng)、保持耐心、適時(shí)沉默、時(shí)刻陪伴、常念美好、有需必答，海報(bào)文案句句都是愛情的相處之道，句句又何嘗不是小度的陪伴之妙呢？亮眼金句再次加持《中年愛情圖鑒》的傳播勢(shì)能。
可見，中年愛情題材不是阻礙，商業(yè)廣告也并非不受歡迎，正如高贊評(píng)論所說：雖然是廣告，但真的用心了。
這應(yīng)該是我們第三次寫小度的品牌視頻了。從《老杜》到《身邊》再到《中年愛情圖鑒》，水準(zhǔn)之高，無一例外，錯(cuò)過哪個(gè)都很可惜。
沿著小度的品宣路徑，有兩點(diǎn)是我們極為推崇的：
● 人的故事
小度永遠(yuǎn)將高光打向失焦的人群和話題：獨(dú)居老人如何走出失偶陰霾、底層人民如何撐過艱難的一年、中年人談愛是矯情還是真情……正如小度的廣告永遠(yuǎn)可以順暢銜接上一個(gè)群像剪輯，日常和生活化的敘事，真實(shí)、具象故事，增加了品牌與大眾的聯(lián)結(jié)，無數(shù)種陪伴的可能創(chuàng)造了品牌獨(dú)有的氣質(zhì)。
● 長期主義的踐行
坦白來講，“陪伴”并不是一個(gè)很新的詞匯，我們也相信，過去有許許多多的品牌曾選擇陪伴作為主題關(guān)鍵詞。
不斷推陳出新是很難的，但過去三支視頻已經(jīng)證明了小度在創(chuàng)意上的不拘一格，以及在品牌塑造上的長期主義。品牌的對(duì)外宣發(fā)，是小度觀察世界，對(duì)人、機(jī)關(guān)系的不斷探討的過程，在延續(xù)“陪伴”價(jià)值表達(dá)的同時(shí)，小度一步步完成了品牌心智的深化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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