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來源:QuestMoblle
各位童鞋搭嘎猴啊,上周“全景生態(tài)流量半年報告”看的怎么樣?有不少童鞋在后臺留言:“那么大流量搞得我連故宮的票都搶不到……”同學,要淡定,畢竟暑期到了,加上疫情影響太久,來北京旅游的人多啊,你這不算慘的,俺們村一個大娘好不容易搶到了票,結果也沒進去,因為在門口排隊熱到要中暑只能撤退回去躺著了……
言歸正傳,今天給大家分享一下內(nèi)容視頻化與商業(yè)發(fā)展洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2023年5月,全網(wǎng)12億用戶日均使用時長達7.1小時,較2019年提升了1.3小時,這當中,隨著5G通信和手機終端性能的提升,內(nèi)容、社交視頻化趨勢已成主流形態(tài),用戶使用總時長占比中短視頻穩(wěn)居第一達到28%,移動視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模達到10.76億,月人均時長達到64.2小時,視頻平臺將用戶引向電商、音樂、影視、本地生活、旅游服務等等垂直賽道……
雖然視頻行業(yè)整體高歌猛進,但是在行業(yè)內(nèi)部也在劇烈廝殺:一方面,短視頻、在線視頻處于虹吸地位,2023年5月份月活分別為9.58億、7.78億,同比增長5297萬、2724萬,相比之下,聚合視頻、游戲直播、娛樂直播則處于下降狀態(tài),2023年5月份月活分別為1.94億、0.51億、0.35億,同比下降3475萬、1081萬、544萬;
另一方面,短視頻、在線視頻的頭部效應仍在加劇,短視頻領域,抖音系、快手系基本一統(tǒng)江湖,抖音、快手、快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版位居前六位,月活分別為7.16億、4.80億、2.73億、2.25億、1.31億、0.72億,同比增長6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%;在線視頻領域,愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩位居前五,月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.30億、2.12億,同比分別增長7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。
受此影響,商業(yè)化也在向視頻行業(yè)遷移。廣告方面,2023年5月,媒介行業(yè)廣告(監(jiān)測范圍為媒介展示類廣告)收入占比分布上,網(wǎng)絡視頻占比54.3%;電商方面,主要短視頻平臺的觀看直播用戶均已接近9成,電商滲透率達95.7%;其他服務場景方面,影視綜藝(影視宣發(fā)、微短劇等)、在線音樂(熱歌推廣等)、本地生活(達人探店、外賣服務等)、旅游服務(旅游宣傳、團購等)、求職招聘(直播招聘)的滲透率在持續(xù)上漲,尤其是本地生活,滲透率已經(jīng)達到45.6%……
這種背景下,線上社區(qū)如微博、小紅書、知乎,本地生活服務類如美團外賣、大眾點評、餓了么,電商類如淘寶、京東,以及新聞資訊、旅游服務等等賽道玩家都在發(fā)力視頻化內(nèi)容……
具體怎么玩?不妨看報告吧。
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,全網(wǎng)用戶規(guī)模超12億,平均每天使用時長達7.1小時,較2019年同期提升了1.3小時。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模2023年5月已達10.76億,較2019年5月的9.68億增長了1.08億;用戶使用時長逐年遞增,截止2023年5月,月人均使用時長已達64.2小時。
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,微博、小紅書、知乎APP活躍用戶規(guī)模增長的同時用戶粘性進一步提升,月人均使用時長為16.4小時、10.9小時、4.6小時,同比增長分別為35.5%、14.1%和35.4%。
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,美團外賣、大眾點評APP用戶月人均時長分別為96.9分鐘、64.0分鐘,同比提升19.0%、21.7%。
QuestMobile2023年5月數(shù)據(jù)顯示,淘寶、京東APP觀看直播用戶比例分別達到22.4%、8.0%,較去年同期分別提升了1.3個百分點和0.6個百分點。
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9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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