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作者：麋鹿先生Sky
前幾天，雖然薯條還是叫薯條，界面還是差不多的界面，但是這次的升級之大，似乎連薯條的定位都變了......
說新薯條之前，我們還是先回憶一下，以前的薯條升級和定位。
2019年底，薯條正式上線，我們稱為薯條1.0，雖然中間多次小改版（調(diào)整了審核流程、目標傾向性等），但是始終沒有觸及到薯條的定位，這時候的薯條定義為：薯條不能投放任何廣告性質(zhì)的內(nèi)容，只是單純的“內(nèi)容流量放大器”。
簡單來說，花錢買薯條，就等于在小紅書買流量，但投放的內(nèi)容不可以是廣告，這很純粹，與信息流的差異也很明確。
22年4月，薯條正式大改版，我們稱為薯條2.0，這次的升級是顛覆式的，薯條從新版本分為兩個功能，分別為內(nèi)容加熱和營銷推廣，因為不僅可以投放原有的非商業(yè)筆記（內(nèi)容加熱），還可以投商業(yè)筆記（商品筆記，品牌宣傳內(nèi)容筆記等），筆記投放天數(shù)從原有的90天，延長到了所有歷史筆記均可投放，這還不算完呢，更牛的是薯條支持添加私信組件，在筆記上展示“立即咨詢”的入口......
這次的升級突破了原有薯條的定義（給好內(nèi)容助力），因為連廣告筆記都能投了，而且還能展示引流筆記的“立即咨詢”入口，這種插件功能，在以往可是信息流才具備的標準能力。
這真是瘋起來連自己人都打，薯條和信息流的界限也越來越模糊了，但為此，小紅書還是給新版薯條尋找了一個新的定位，除了照顧原有的博主以外，還給一些中小商家提供一個“低操作成本”的“廣告投放”產(chǎn)品。
23年的6月，薯條又升級了，這次的升級內(nèi)容是什么？定位是什么？我們一起來看。
先看新版薯條的總結(jié)圖，如果不看細節(jié)，只看整體，看起來新版薯條是更簡單了一些，但在細節(jié)上，變化卻不小，我們仔細來說一下具體的調(diào)整。
1、2.0薯條區(qū)分為內(nèi)容加熱和營銷推廣，現(xiàn)在已經(jīng)統(tǒng)一為“薯條”。（回到了薯條1.0時代）
2、薯條原內(nèi)容要求歷史筆記均可投放，現(xiàn)在限制近90天內(nèi)發(fā)布的筆記。（回到了薯條1.0時代）
3、原薯條支持私信及商卡的營銷組件，新版薯條完全不支持。（回到了薯條1.0時代）
4、原薯條加熱要求500粉絲以上，近一個月發(fā)布筆記超過2條，新版薯條無任何要求。（新調(diào)整）
5、原薯條推廣廣告內(nèi)容時會打贊助標，內(nèi)容加熱不打標，新版薯條根據(jù)法規(guī)來自動打標，簡單說就是法律要求打的就打，不要求的就不打，像商品筆記肯定還是要打的（新調(diào)整）
這幾項調(diào)整，大部分看起來又回到了薯條1.0時代，那么這次的產(chǎn)品改版邏輯是什么呢？
不難看出，這次薯條主要調(diào)整的策略主要有兩點：
1、盡可能的簡化，避免復(fù)雜。
由于屏幕的限制，在手機上無法進行過于復(fù)雜的操作，所以薯條作為一款“便攜式”的工具，其核心就應(yīng)該是簡單，容易理解；換句話說，要“傻瓜式”。
如果市面上出現(xiàn)了許多薯條投放玩法分析，出現(xiàn)了許多薯條投放教程，這本身就是薯條產(chǎn)品的一種失敗，但很遺憾，上個版本的薯條，在復(fù)雜程度上確實需要人來教育，尤其是很多人根本搞不清楚什么是內(nèi)容加熱，什么是營銷推廣。
所以這次的薯條大簡化，也正是為了“簡單”，人人都能隨時隨地投放，當然這里的“人人”，主要指的是博主，這些人以小預(yù)算，高頻次為主，跟品牌跟本不是一類人，既然現(xiàn)在開個企業(yè)號就有人“催”要不要做效果廣告呀，那么自然薯條要把重心放到博主身上去。
2、盡可能的與效果廣告，有差異化。
前文已經(jīng)說過，營銷組件是“營銷內(nèi)容”的專業(yè)工具，作為抓手可以撬動商家進一步的付費，但薯條支持使用營銷組件時，這相當于薯條和效果廣告有了些競爭關(guān)系，所以新版薯條就去掉了營銷組件，并設(shè)置了與效果廣告有所差異的一個核心思路：作用于原生內(nèi)容筆記加熱。
意思就是說效果廣告，你玩plus，我玩基本款。
所以我們這時候應(yīng)該明白了，新版薯條的產(chǎn)品定義：
人群：更面向博主
特點：便攜，簡單，低價，高頻
作用：筆記數(shù)據(jù)測試、帶動自然曝光增長、拿錢換數(shù)據(jù)、優(yōu)秀筆記錦上添花。
但別誤會，雖然更加面向博主，但是實際上企業(yè)號還是可以投的，蒲公英的報備筆記也是可以投的。
那么新版的薯條，該怎么投？什么時候投？
前面寫了薯條的作用，那么薯條投法也正是圍繞這幾個作用來展開的。
1、筆記數(shù)據(jù)測試
記住，沒有人能做到100%爆文率，因為創(chuàng)作好的內(nèi)容不是一種“技能”，而是一種分析能力，所以一篇筆記創(chuàng)作出，還未發(fā)出來，沒有人能夠斷定他是不是一定能火。
但對于大博主來說，卻一定要做到“盡量要火”，這確實是一種逆天而行的行為，不管怎樣，存在即合理，大博主是需要保證更新筆記數(shù)量的前提下，盡可能篇篇筆記是爆文的。
前面說了做不到，后面又說一定要做到，怎么辦？那就測唄，創(chuàng)作好的內(nèi)容不是技能，而是分析，那就分析唄。
所以筆記發(fā)出后，可以快速用薯條來測一下筆記的質(zhì)量，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果來優(yōu)化筆記。
對比自然流量的測試來說，薯條的測試給出的結(jié)論會更快，也相對更加具體一些，比如曝光數(shù)是確定值，點擊數(shù)也是確定值，互動數(shù)也是確定值，如果點擊率低，那就要優(yōu)化標題/封面，或者筆記話題，如果是點擊率高，但是互動低，那就是筆記內(nèi)容不太行了，優(yōu)化時長，說話的方式，也都是改進方法。
這么具體的優(yōu)化結(jié)論，只需要75元，你說對于大博主來說，值不值？
2、帶動自然曝光增長
一篇筆記發(fā)出后，根據(jù)系統(tǒng)算法，優(yōu)質(zhì)的筆記會不斷的推向新的流量池，但是呢，這個算法雖然公平，但是卻無法照顧每個人的運氣。
舉個例子，我兩篇同樣的筆記，先后發(fā)出，一篇爆了，一篇沒爆，什么原因？筆記質(zhì)量？別扯了，都一樣的內(nèi)容，發(fā)布時間？別扯了，也差不多的時間，那是賬號權(quán)重？更別扯了，一個人發(fā)的，那是算法不公平？當然也不是，同樣的時間必然同樣的算法。
唯一的結(jié)果就是，算法是公平推薦的，但是推薦過去的真實用戶表現(xiàn)卻不一定一致，這就造成了筆記的推送結(jié)果不同。（我們確實也可以說運氣不行）
所以這時候是可以通過買薯條提升一點運氣的，這相當于游戲里的開掛，金手指，比如別人是5000曝光跑10個贊就算出頭了，你是10000個曝光跑10個贊就算出頭了，那肯定跑出來的概率大了一些。（當然了，筆記質(zhì)量太差，就算開掛也是沒用的）
3、拿錢換數(shù)據(jù)
不會有人真的拿錢換數(shù)據(jù)吧？那是肯定的，但確實又不那么肯定。
如果是自己想打造一篇爆文，那確實用薯條砸一篇出來，相當?shù)馁F了，比如我們算一筆賬，假設(shè)5000曝光，可以獲得350點擊，350點擊里，又有35個點贊，那么需要1000贊，需要多少錢？答案是2142多元。（5000曝光等于75元）
這還是按照比較高的點擊率和點贊率算的，如果是一篇更加普通的筆記，那么花個5000元也不是沒可能，所以作為普通的博主，幾千塊錢買個爆文，實際上不一定有這么大的意義。
但是，作為一個大博主，要是品牌方投的報備筆記，那么是不是意義就大的多了？一篇筆記一兩萬的報價，對于大博主來說，是很正常的，拿個幾千元投投薯條，然后品牌爸爸覺得數(shù)據(jù)不錯呀，一高興，下個月在合作一篇，這個錢不就來了嗎。
4、優(yōu)秀筆記，錦上添花
如果是一篇普通筆記，我們前面說過了，完全沒法投，這價格太高，下不去手。
但是如果是一篇優(yōu)秀筆記，比如爆文，那還用投嗎？你還別說，這種情況是我最建議投薯條的。
這時候的筆記因為已經(jīng)是爆文了，所以已經(jīng)有點羊群效應(yīng)了，用戶本來就愛點，再加上筆記質(zhì)量又不錯，是具備高轉(zhuǎn)化率潛力的筆記，非常適合作為轉(zhuǎn)粉收割機。
簡單說，爆文投薯條，那要是用來漲粉，效果是相當不錯的。
但要是普通筆記想靠薯條漲粉，那主要就看博主到底有多少錢了，土豪請隨意。
至于投法，比如投什么傾向性（漲粉，還是互動提升等等）、時間（幾個小時），地域（地區(qū)人群選擇），其實這些都不是很重要，按照自己的個性化選擇即可，如果沒有個性化或者不知道怎么選怎么辦？
其實投默認就行，默認的投出來比自己折騰要好的多。
最后說幾個常見的問題
Q：新版薯條對投放賬號身份嗎有要求嗎？
A：新版薯條不限制投放賬號。只要賬號無社區(qū)違規(guī)、不在或鋪違規(guī)/品牌違規(guī)處置中，即可對90天內(nèi)發(fā)布的筆記進行投放。投放后平臺會進行審核，審核通過即可發(fā)起薯條推廣。
Q：選擇薯條不同推廣目標會有哪些差異？可以選擇多個目標嗎？
A：
1. 【點贊收藏量】模式，重點提升點贊、收藏數(shù)據(jù)，滿足增加用戶互動行為的需求；
2.【筆記閱讀量】模式，重點提升閱讀量數(shù)據(jù)，滿足筆記曝光需求;
3. 【粉絲關(guān)注量】模式，重點提升粉絲關(guān)注量數(shù)據(jù)，滿足漲粉需求；
Q：薯條訂單在推廣過程中是勻速爆光的嗎？
A：實際推廣速度是動態(tài)調(diào)整的。薯條為幫助用戶獲取更多優(yōu)質(zhì)流量將根據(jù)平臺流量和筆記質(zhì)量智能調(diào)整投放速度，可能存在推廣進度快于或慢于時間進度的情況，具體以實際推廣進度為準。
Q：投放薯條后會影響自然流量嗎？
A：不會影響自然流量。在投放薯條期間，流量會更高，投放結(jié)束后，流量回到自然流量水平；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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