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來源：TopMarketing
有這么一組海報，著實讓TOP君震撼了一把。
精致的畫面，滿屏的細節(jié)，靜態(tài)的非遺表演，卻在在一臺手機上生動地演繹出來。
這三張超寫實海報是由全球頂尖制作公司、多屆戛納廣告節(jié)平面單元金獎得主ILLUSION工作室制作。歷時150余天，工作室采樣了快手上3位具有代表性的非遺創(chuàng)作者，將他們的過去、當下和未來用CG呈現(xiàn)在海報中。
6月10日為第七個“文化和自然遺產(chǎn)日”，快手斥巨資邀請ILLUSION工作室制作這組海報，并與新華社客戶端合作，將“快手”落地到重慶的高樓，用獨具特色的線下表演給非遺一個更大的舞臺。
三張海報的主題分別為賀州醒獅、道情皮影和安塞腰鼓，這三個大家耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)表演形式，其實鮮少有人認認真真地關注并欣賞，但快手給了非遺一個更大的舞臺。
劉備獅、關羽獅，頭牌旗、梅花樁……醒獅表演中的常見的舞獅和裝置，在海報中一個不落地呈現(xiàn)出來。而在這場醒獅表演之外，我們還可以看到快手直播的界面。
2021年電影《雄獅少年》讓人們重新關注到醒獅表演者背后的艱辛與現(xiàn)實處境，早在2016年就注冊快手賬戶的廣西醒獅傳承人黃國森，則是持之以恒地用短視頻的形式讓醒獅這個傳統(tǒng)技藝不消失在大眾視野中。這種堅持不僅是出于對非遺文化的傳承，更來源于黃國森本人對醒獅的熱愛。
初三那年運動會上的醒獅表演，讓本就對醒獅感興趣的黃國森徹底愛上這個技藝。初中畢業(yè)后，他在藝校中不斷磨練自己的技巧，他和《雄獅少年》中的阿娟一樣有過出城打工的經(jīng)歷，也在摸爬滾打后依然選擇舞獅這條路。
他或許就是真實的“雄獅少年”，但和阿娟不同的是，黃國森在快手的短視頻創(chuàng)作讓他的醒獅事業(yè)有了更廣闊的天地。年方25歲的黃國森如今在快手上有20萬+粉絲，在現(xiàn)實中也有三四十個小徒弟，于他而言“非遺傳承”不只是一句空話。
道情皮影傳承人魏宗富也是如此，為皮影堅持了30余年的他也曾有過放棄的念頭，但2018年注冊快手賬號成為了轉(zhuǎn)機。積累了一定粉絲之后，魏宗富不僅受邀參演大型音樂紀錄電影《大河唱》的拍攝，還將道情皮影帶到了海外。
安塞腰鼓傳承人王世虎祖祖輩輩生活在黃土高坡上，他曾在天安門演出，但種種經(jīng)歷讓他意識到，只有在故鄉(xiāng)的土地上才能擊出最陜北的腰鼓。2016年他注冊快手賬號，也終于實現(xiàn)在安塞敲響腰鼓的心愿，這一次它可以敲給全國聽。
為什么TOP君說被這組海報震撼到了呢？
第一是意象。仔細觀察這三張海報，可以發(fā)現(xiàn)它的主要元素有3個：手、手機、快手界面。“手”，是屏幕外的觀眾拿著手機的手，也是快手的手?，F(xiàn)場無法看到的表演，一個小小的屏幕就能帶我們走進非遺的世界。
第二是連接。我們可以在海報中看到屏幕邊沿坐著許多為非遺人搖旗吶喊、鼓掌喝彩的觀眾，這些觀眾便是屏幕外的你。通過一扇小窗連接起兩端的人，這就是快手短視頻的意義之一。
快手是一個托起非遺傳承的大手，平臺將曝光賦予非遺藝術，給了他們一個更大的舞臺。海報，只是一個藝術形式，快手更將非遺舞臺搬到重慶的高空之上。即使當天陰雨連綿，對非遺的熱愛仍促使這群年輕的非遺傳承人們珍惜每一個舞臺，共同完成了一場精彩的演出。
如果說源遠流長的非遺文化是一個讓我們可以窺見古時生活的鑰匙孔，那么快手上用戶自發(fā)分享的內(nèi)容就是一扇通往現(xiàn)實生活的大門，我們每日推開，都是人間煙火氣的真實模樣。
今年是快手的12周年，平臺推出一支短片，邀請5位快手短視頻創(chuàng)作者講述了他們的創(chuàng)作心路歷程和對生活的理解。
李娃娃是一位來自徐州的普通姑娘，比起“網(wǎng)紅”這個稱號，她更希望自己被稱為視頻創(chuàng)作者。體驗、感受、記錄故事是她作品的主題，觀眾可以通過她的視頻感受到不一樣的人生，知曉人們在那些不被關注的角落如何生活。
手工耿可以說是年輕人都認識的“河北愛迪生”，他制作的各種物件雖然實用性不高，但重在腦洞大開、新奇有趣。對他來說，這些發(fā)明能讓大家樂呵樂呵就夠了，畢竟，誰不想要一架燒烤鋼琴車呢？
迷藏卓瑪以蟲草帶動家鄉(xiāng)致富，作為村里的第一位帶貨主播，她就是傳說中“第一個吃螃蟹的人”。如今，作為“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，她也不愧余力地帶領村民一起向前走。
羋姐則是一位90后女企業(yè)家，她是傳統(tǒng)電商的嘗新者，如今不僅是快手站內(nèi)數(shù)一數(shù)二的帶貨主播，更有自己的服裝品牌和供應鏈體系。讓粉絲知道“好的生活可以不貴”，是她的新目標。
冬泳怪鴿最開始因為怪而被網(wǎng)友恥笑，但隨著人們對他的了解，那句“奧力給”也終于成為了人們口中的流行詞。作為草根達人的典型代表，他的走紅意味著平臺的多元性和包容性，也意味著樂觀終有力量。
專注內(nèi)容的生活記錄者、獨具特色的草根達人、電商創(chuàng)業(yè)的帶貨能手……快手為這些人提供了一個多元、個性的平臺，也給了其他人們展示、觀看最真實生活的平臺。在快手，這樣的創(chuàng)作者還有很多很多。他們用自己雙眼感知世界，用自己的雙手創(chuàng)造價值，又何嘗不是新時代的“匠人”呢？
“生活是什么，是一步步往前走，跨過一條條坎，闖過一道道關，是成千上萬人的溫暖化成一顆顆執(zhí)著堅毅的心，一起笑著鬧著去生活里找生活。”這就是快手對生活的答案。
非遺傳承與周年紀念，其實是快手兩個不同主題的campaign，TOP君為什么將二者放在一起討論呢？
因為人本，是這兩件事中的核心。
非遺由古流傳至今，承載著中華民族的歷史文化與地方記憶，它的傳承離不開一代又一代傳承人的堅持與熱愛?？焓衷谡緝?nèi)外發(fā)起的多種多樣的非遺傳承活動，就是致敬這些為文化始終堅守的傳承者，也為他們提供廣大的平臺讓更多人了解非遺文化，并實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
據(jù)快手《2023快手非遺生態(tài)報告》顯示，快手如今覆蓋非遺項目共1535項，覆蓋率達98.6%。非遺文化在平臺上煥發(fā)新的升級，各種非遺傳承人也通過產(chǎn)品宣傳和教學課程有所收入。
真實生活中充滿浪漫與驚喜，它們的發(fā)掘離不開短視頻創(chuàng)作者對生活的執(zhí)著與觀察。真實、接地氣，是快手短視頻的特點?？焓忠驗?ldquo;老鐵們”被大家親切地稱為“鐵廠”就是極好的證明：它給老鐵們更大的舞臺，也是老鐵們最好的老鐵。
快手2023年Q1財報顯示，快手應用的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達3.743億，同比增長8.3%。電商GMV達2248億元，同比增長28.4%；直播收入達93.2億元，同比增長18.8%。數(shù)據(jù)上的好成績，背后是數(shù)不清的創(chuàng)作者辛勤的付出，也離不開每一位快手人的努力。
非遺傳承人與生活記錄者，乃至每一位在快手實現(xiàn)價值的創(chuàng)作者，都是在平臺上熠熠生輝的“新市井人”。
從「2023·增量效應」磁力大會推出的短片《生生不息》，到12周年的《生活一直向前》，再到非遺傳承的一次次活動落地，“新市井人”那蓬勃的生命力成為了快手的一大亮點。對于快手而言，內(nèi)容和商業(yè)缺一不可，從社區(qū)分享到商業(yè)變現(xiàn)，這些“新市井人”就是平臺最大的資源和財富。
作為觀察者，TOP君也祝愿快手與各位“新市井人”一起，在更大的舞臺上一直向前。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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