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作者:新榜有賺
“她用一盒葉酸,破了王府十年單傳的魔咒,老佛爺發(fā)令:往死里寵!”
“入贅受盡冷眼與嘲笑?霸氣歸來的他讓眾人跪舔!”
....
先別關(guān)頁面,這可不是什么土味文學(xué)大賞,而是火爆各大短視頻平臺(tái)的微短劇劇情。
從去年開始,類似劇情的微短劇就在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng),它們時(shí)長(zhǎng)短、劇情緊湊、大多由無腦爽文改編而成,卻牢牢握住了“流量密碼”。
與此同時(shí),微短劇賽道還跑出了新的流量變現(xiàn)風(fēng)口——小程序微短劇,瘋狂收割“老中青”三代流量,主攻下沉市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)鏈上下游不少人賺得是盆滿缽滿。
小程序微短劇到底是什么?普通人怎么靠它來變現(xiàn)?單筆傭金2000+是真實(shí)存在的嗎?今天新榜有賺就帶你揭開小程序微短劇的神秘面紗。
所謂「小程序微短劇」,可以簡(jiǎn)單理解為將原本應(yīng)該投放在抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上的微短劇,搬運(yùn)到獨(dú)立的微信小程序上供用戶觀看的微短劇形式。
如果你常常刷抖音、快手、視頻號(hào),那么很大可能你看到過這類短?。簺]有固定賬號(hào)、沒有知名演員,第一眼看過去略顯粗糙,再多看幾眼,劇情狗血程度直接“閃瞎”雙眼。
只要你點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)鏈接或者視頻下方的「觀看下一集」,就一定會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)微信小程序播放。
劇情簡(jiǎn)單粗暴,大致分兩大類:一種是男頻爽劇,小人物逆襲、贅婿復(fù)仇、龍王出獄、戰(zhàn)神下山...另一種則是女頻爽劇,霸總虐戀、韓式甜寵、穿越重生、先婚后愛...
總之怎么夸張?jiān)趺磥?,怎么狗血怎么拍,但因?yàn)楣?jié)奏緊湊,且能夠精準(zhǔn)戳中讀者的興奮點(diǎn),所以受眾非常廣泛,甚至被稱為“電子榨菜”——沒有營(yíng)養(yǎng)但卻“上頭”“下飯”。
有公開數(shù)據(jù)顯示,2022年快手的微短劇日活躍用戶達(dá)到2.6億,抖音微短劇日去重用戶在1億以上。2023年春節(jié)檔,微短劇播放量更是突破了150億。
妥妥的流量收割機(jī)。
看到這里,你可能有些疑惑:微短劇在抖音、快手、視頻號(hào)這些平臺(tái)數(shù)據(jù)逆天,為啥還要特意搬到小程序內(nèi)呢?
還能為啥,為了圈錢圈人方便唄。認(rèn)真點(diǎn)來說,小程序是獨(dú)立于短視頻平臺(tái)之外,完全歸運(yùn)營(yíng)者所有的,把短劇搬到小程序上,無論是點(diǎn)播收入的分賬還是之后私域流量的運(yùn)營(yíng),都能很大程度上擺脫平臺(tái)的規(guī)則限制。
并且有了流量之后,還可以接廣告,開放分銷權(quán)限,賺取代理費(fèi)及二級(jí)點(diǎn)播分賬,這收益不就蹭蹭翻倍了嘛。
也由此給我們普通人帶來一個(gè)新的變現(xiàn)途徑:依靠微短劇分銷推廣來賺取傭金,身邊有大牛試水,單個(gè)短視頻分傭最高收益2000+,一個(gè)月輕輕松松小賺1w+。
這里其實(shí)有兩種變現(xiàn)路徑:微短劇分銷賺傭金&自己做編劇賺稿費(fèi)。
先說短劇分銷這條路。
微短劇分銷,必不可少的三個(gè)環(huán)節(jié)是:拿授權(quán)、找短劇、剪輯視頻。
首先,我們需要拿到這些微短劇的版權(quán),一般來說,授權(quán)肯定是掌握在分銷平臺(tái)和分銷商手中的,大多以付費(fèi)投放的形式來推廣,所以我們才會(huì)在抖音等平臺(tái)看到大量的微短劇廣告。
根據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社消息,小程序投流紅利期時(shí),ROI最高甚至能做到2。也就是說如果投放費(fèi)用為50萬,收入可以達(dá)到100萬。
不過,據(jù)說今年分銷渠道對(duì)普通人也放開了,大家可以去網(wǎng)上搜下,拿版權(quán)的渠道還是蠻多的,大多需要付點(diǎn)小錢,我這里就不做推薦了,只提醒大家記得好好篩選,別被“割韭菜”。
版權(quán)在手后,就要挑選合適的短劇了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),常見的微短劇小程序平臺(tái)有數(shù)十個(gè),頭部的平臺(tái)基本上都手握2~3部爆款劇集。
劇情來來回回就那么幾個(gè)套路,挑播放量高的指定不會(huì)出錯(cuò)。
最后一步就是剪輯視頻,并將視頻掛在自己的抖音、快手、視頻號(hào)賬號(hào)上面了。
以視頻號(hào)為例,推廣人在剪輯視頻時(shí)都會(huì)在結(jié)尾留個(gè)“鉤子”,將故事停留在最精彩處,并在評(píng)論區(qū)掛上公眾號(hào)推文鏈接,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊【閱讀原文】進(jìn)入對(duì)應(yīng)的小程序中查看完整劇集。
當(dāng)有用戶通過小程序付費(fèi)劇集時(shí),推廣人就能夠獲得相應(yīng)的傭金分成,有點(diǎn)類似于之前有賺cps業(yè)務(wù)。
據(jù)了解,分銷能拿到傭金一般在充值比例的45%~60%左右。
剪一次視頻掛上鏈接后,只要有人付費(fèi)看劇,推廣人就能拿到傭金,賺“睡后收入”,相當(dāng)于一次投入,長(zhǎng)期受用。
小編對(duì)比了下抖音和視頻號(hào)兩個(gè)平臺(tái),由于主要受眾不同,視頻號(hào)發(fā)布的小程序微短劇討論度明顯更高,觀眾也更“真情實(shí)感”,這或許是我們?nèi)刖忠曨l號(hào)做微短劇分銷的優(yōu)勢(shì)。
另一條路就是自己當(dāng)編劇寫劇本。
4月15日-16日,快手、抖音、微信接連發(fā)布對(duì)小程序短劇的規(guī)范治理公告,那些涉嫌炫富、色情、打擦邊球等的低俗內(nèi)容是“重災(zāi)區(qū)”。
其中,快手截至4月16日臨晨共下架不合規(guī)的微短劇類小程序82個(gè),抖音治理下架違規(guī)短劇小程序超300個(gè),微信共計(jì)對(duì)1956個(gè)不合規(guī)小程序進(jìn)行處置。三家平臺(tái)總共2300個(gè)短劇小程序被處理。
最明顯的變化當(dāng)屬微信平臺(tái),現(xiàn)在在小程序中直接搜索“短劇”,結(jié)果直接顯示為0。
從個(gè)人層面來看,我們現(xiàn)在仍能從抖音、快手、視頻號(hào)的評(píng)論區(qū)鏈接進(jìn)入到小程序中觀看完整版劇集。
整體來看,官方平臺(tái)牽頭整治小程序微短劇,短期內(nèi)必將帶來行業(yè)陣痛,畢竟一旦失去夸張、大尺度的劇情支撐,小程序短劇可能就很難再維持高活躍度和“病毒式”傳播能力。
但換個(gè)角度去想,監(jiān)管日趨嚴(yán)格,或許也將倒逼小程序微短劇去尋求更健康持久的發(fā)展模式,大浪淘沙后,留下來的內(nèi)容即使談不上精品,但也一定是能給大家?guī)碚蜉敵龅母哔|(zhì)量?jī)?nèi)容。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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