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文｜王亞琪
編輯｜斯問(wèn)
三個(gè)月時(shí)間，頭發(fā)變多變粗變黑，沒有植發(fā)，只需要一種營(yíng)養(yǎng)液。
誰(shuí)也沒料到，這則帶著濃濃硬廣信息的推文，出現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平的微博中。5月29日，曾擔(dān)任恒大集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家的任澤平，高調(diào)發(fā)布了一則帶貨微博，賣起了生發(fā)產(chǎn)品，他在文中介紹道：“仁生澤發(fā)，專注頭皮頭發(fā)健康管理，6月8號(hào)全網(wǎng)開售。”
過(guò)去，盡管伴隨著許多爭(zhēng)議，但任澤平最廣為人知的身份依然是經(jīng)濟(jì)學(xué)家。他曾發(fā)表過(guò)不少頗具代表性的觀點(diǎn)，受到關(guān)注。比如2014年提出“5000點(diǎn)不是夢(mèng)”；2015年提出“一線房?jī)r(jià)翻一倍”；2017年提出“新周期”；2021年提出“當(dāng)下不投新能源，就像20年前沒買房”……
圍繞著這些話題，任澤平身上匯聚了龐大的流量，網(wǎng)紅色彩鮮明。
任澤平上一次進(jìn)入大眾視野還是在2月初，當(dāng)時(shí)他剛剛履新成為中原銀行（01216.hk）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，為了此次的帶貨，任澤平從那時(shí)起就開始“鋪墊”，多次隱晦地發(fā)布“生發(fā)”相關(guān)圖文。5月29日，任澤平公開“仁生澤發(fā)”即將開售消息后，引來(lái)不少網(wǎng)友勢(shì)圍觀：“一支廣告鋪墊了4個(gè)月，任老師真是絕無(wú)僅有的耐心，是個(gè)做大事的人。”
只是，鋪墊了多個(gè)月的“仁生澤發(fā)”，真的只是一次彰顯業(yè)內(nèi)良心的策劃帶貨嗎？
通過(guò)企查查，《電商在線》發(fā)現(xiàn)，這款生發(fā)產(chǎn)品或?qū)⑹侨螡善叫碌膭?chuàng)業(yè)項(xiàng)目。5月30日，任澤平再次發(fā)微博回應(yīng)相關(guān)內(nèi)容，也驗(yàn)證了這一信息。他表示，“這次進(jìn)軍實(shí)業(yè)和生物技術(shù)領(lǐng)域，初心是幫助更多的人”。他還透露，自己已經(jīng)親身測(cè)試了一年。而據(jù)《紅星資本局》報(bào)道，“仁生澤發(fā)”已經(jīng)開啟了代理模式，任澤平宏觀私董會(huì)以及商學(xué)院成員可以優(yōu)先（代理）。
“晨跑三公里，一百個(gè)俯臥撐，卷腹。正心正念，堅(jiān)持做長(zhǎng)期正確的事”——這樣的畫風(fēng)或許和經(jīng)濟(jì)學(xué)家格格不入，但卻是任澤平已經(jīng)保持了一段時(shí)間的微博日常。
去年，任澤平在直播時(shí)曾表示，自己每天做200個(gè)俯臥撐、200個(gè)啞鈴、跑3—5公里，“投資要堅(jiān)持做長(zhǎng)期正確的事，就像我每天雷打不動(dòng)200個(gè)俯臥撐堅(jiān)持了8年”。
然而，這項(xiàng)為了彰顯投資精神的“例行公事”從今年2月5日起，開始出現(xiàn)了一些小插曲，“雞湯貼”中出現(xiàn)了“生發(fā)”相關(guān)的內(nèi)容。2月這條微博中，任澤平首次提到“最近明顯長(zhǎng)頭發(fā)，還是要相信科學(xué)”，并稱自己用的是一種“營(yíng)養(yǎng)液科學(xué)方案”，引來(lái)評(píng)論區(qū)網(wǎng)友“求配方”。
次日，任澤平趁熱打鐵，在微博上發(fā)布了一個(gè)“你有生發(fā)養(yǎng)發(fā)需求（治療脫發(fā)、讓頭發(fā)變多變粗變黑）嗎？”的投票，用投票來(lái)匯聚流量，最終吸引了超4000人參與投票。有細(xì)心的網(wǎng)友提問(wèn)，“是不是要賣生發(fā)水了？”但當(dāng)時(shí)大家的想象也僅限于“打廣告”。
此后幾個(gè)月，任澤平時(shí)不時(shí)在微博上提起這個(gè)話題，還附上自己使用前后的效果對(duì)比圖，聲稱“用了營(yíng)養(yǎng)液四個(gè)月頭發(fā)回到了20歲的勢(shì)頭”，這些突兀的推廣信息夾雜在金融相關(guān)的觀點(diǎn)性微博中，網(wǎng)友評(píng)論也開始逐漸放飛，“對(duì)著金融圈推薦，太精準(zhǔn)了”。
進(jìn)入5月，仁生澤發(fā)的廣告開始密集起來(lái)，從5月12日開始，任澤平先后在5月24日、25日、27日、29日、30日發(fā)布了相關(guān)的內(nèi)容信息，并在29日引起媒體關(guān)注。
5月30日，任澤平發(fā)長(zhǎng)文正面回應(yīng)。他表示，針對(duì)仁生澤發(fā)生物技術(shù)產(chǎn)品，“（是）因?yàn)樽陨硇枰?，（已?jīng)對(duì)其）跟蹤了一年，親自測(cè)試，確實(shí)有效，堅(jiān)持使用3—5個(gè)月，效果非常好，見效明顯。前后又拉了很多親友、同事、粉絲等進(jìn)行多次大規(guī)模測(cè)試。”
他同時(shí)通過(guò)強(qiáng)調(diào)技術(shù)，進(jìn)行再次安利：“中科院科學(xué)家研發(fā)十多年的技術(shù)，國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室科研經(jīng)費(fèi)先后投入2—3個(gè)億，幾十項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利，確實(shí)技術(shù)過(guò)硬，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年從基礎(chǔ)科學(xué)原理論證、到實(shí)驗(yàn)室研發(fā)、到大規(guī)模安全和效果測(cè)試，是扎扎實(shí)實(shí)的技術(shù)。”
任澤平如此大力帶貨，并不令人意外。企查查數(shù)據(jù)顯示，“仁生澤發(fā)”關(guān)聯(lián)3家公司：北京仁生澤發(fā)生物技術(shù)有限公司、蘇州仁生澤發(fā)生物技術(shù)合伙企業(yè)、蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司。其中，北京仁生澤發(fā)最終受益人為任澤平，蘇州仁生澤發(fā)生物技術(shù)合伙企業(yè)的執(zhí)行事務(wù)合伙人為任澤平，蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司的股東也有任澤平。
換言之，仁生澤發(fā)更像是任澤平的創(chuàng)業(yè)品牌，是老板親自下場(chǎng)帶貨。
目前，仁生澤發(fā)已經(jīng)開出了淘寶店鋪，但尚未正式開售，價(jià)格也并未公布。詳情頁(yè)介紹，這是一款“中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所”提供技術(shù)支持的頭皮調(diào)理洗發(fā)水，主打成分是富勒烯，但在詳情頁(yè)的信息介紹中，并沒有標(biāo)注任澤平所安利的“生發(fā)”等相關(guān)功能。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家變現(xiàn)，早已不是新鮮話題，但跨界做實(shí)體消費(fèi)品牌，能成功嗎？
2009年，任澤平從清華大學(xué)公考進(jìn)入國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部，在此期間曾參與重大文件和改革方案起草。2014年，任澤平從國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心下海，加盟國(guó)泰君安，并曾在國(guó)泰君安證券研究所擔(dān)任董事總經(jīng)理、首席宏觀分析師等職務(wù)。
但任澤平最廣為人知的經(jīng)歷則是任職恒大。2017年，任澤平加盟恒大集團(tuán)，任恒大集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家（副總裁級(jí)）兼恒大經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)流傳任澤平月薪是125萬(wàn)元，以此推算，任澤平在2017年的年薪就達(dá)到1500萬(wàn)元，高昂的聘請(qǐng)成本，打破了大眾對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薪酬上限的想象，也讓任澤平從此有了“最貴經(jīng)濟(jì)學(xué)家”的名頭。
然而，此后幾年，恒大的境況急轉(zhuǎn)而下。2021年，任澤平從恒大離職，并很快加盟東吳證券、出任特邀首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。就在任澤平離職后半年，恒大集團(tuán)債務(wù)危機(jī)爆發(fā)，作為前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家的任澤平被推上風(fēng)口浪尖，行業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，是任澤平將恒大集團(tuán)董事局主席許家印帶歪了方向。比如，另一位“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”劉勝軍就曾于2021年在公眾號(hào)“亞當(dāng)斯密經(jīng)濟(jì)學(xué)”發(fā)表文章《三年前，許家印誤服了一劑叫“任澤平”的藥》。
對(duì)此，任澤平也曾進(jìn)行過(guò)回應(yīng)。
2021年，任澤平發(fā)表《諫言、真相與幾句心里話》，并在文中透露，自己曾對(duì)恒大做出了應(yīng)有的諫言和努力，“但由于言不為用，難以融入”。甚至因?yàn)橹G言，自己曾“在一次公司干部大會(huì)上大受批評(píng)，大致的意思就是我格局不夠、認(rèn)識(shí)不到公司重大戰(zhàn)略”。“加上判斷國(guó)家調(diào)控地產(chǎn)的決心和力度很大”“學(xué)術(shù)研究更加適合我，所以我提出離職”。
然而，離開恒大后的任澤平，依然沒有穩(wěn)定太久。沒過(guò)多久，任澤平被曝出和東吳證券實(shí)為編外合作。2022年，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)機(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家自律管理的通知》稱，機(jī)構(gòu)應(yīng)“審慎聘任首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家應(yīng)為“公司正式員工”。中證協(xié)明文規(guī)定后，任澤平便選擇離開了證券行業(yè)，不再擔(dān)任東吳證券相關(guān)職位。
任澤平開始走最傳統(tǒng)的變現(xiàn)路徑，在其公眾號(hào)“澤平宏觀”上售賣知識(shí)付費(fèi)課程，但因?yàn)楸毁|(zhì)疑違規(guī)薦股，這條變現(xiàn)路徑走的不那么通暢。
回顧經(jīng)濟(jì)學(xué)家的變現(xiàn)法則，吳曉波是最擅長(zhǎng)內(nèi)容變現(xiàn)的。2017年，“吳曉波頻道”的主體公司巴九靈就已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.9億元，凈利潤(rùn)5000萬(wàn)元。但時(shí)至今日，巴九靈已經(jīng)上市輔導(dǎo)了三年，依然沒能成功上市。知識(shí)付費(fèi)折戟，將目光轉(zhuǎn)向?qū)嶓w消費(fèi)，似乎是“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”們都會(huì)做出的另一個(gè)選擇。
任澤平選擇“生發(fā)”，吳曉波選擇賣酒——1998年，當(dāng)時(shí)年僅30歲的吳曉波買下了千島湖的一個(gè)小島。當(dāng)時(shí)政府要求島上必須要種上經(jīng)濟(jì)作物，吳曉波買島后，便大范圍種植楊梅樹。2015年6月，吳曉波宣布，開賣由該島采摘楊梅釀造而成的楊梅酒“吳酒”。售價(jià)199元/瓶的5000瓶吳酒上線后，被迅速搶光，吳曉波僅靠賣酒就入賬近百萬(wàn)元。
而任澤平所選擇的“生發(fā)”，也能看得到實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)需求。
國(guó)家衛(wèi)健委最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超過(guò)2.5億人，平均每6人就有1人正遭受脫發(fā)困擾，其中男性約1.63億，女性約0.88億。在我國(guó)脫發(fā)群體中，30歲以下者占到總數(shù)的69.8%，其中占比最大的為26—30歲人群，高達(dá)41.9%。近兩年，多家公司奔赴上市。2021年底，雍禾醫(yī)療登陸港交所，成為“植發(fā)第一股”；2022年，大麥植發(fā)遞交赴港申請(qǐng)；碧蓮盛的創(chuàng)始人也透露出公司有IPO計(jì)劃。
從吳曉波到任澤平，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的光環(huán)為他們帶來(lái)名氣，但如何將這些流量變現(xiàn)？商業(yè)咨詢、知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容變現(xiàn)都是常規(guī)途徑，做消費(fèi)品牌如今看來(lái)似乎也是不錯(cuò)選擇。但是，相較于“吳酒”，將“生發(fā)”功效擺上臺(tái)面的仁生澤發(fā)，將要面臨的是一群更為挑剔的消費(fèi)者。對(duì)于他們而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的變現(xiàn)方式很遙遠(yuǎn)，但一個(gè)并不遙遠(yuǎn)的問(wèn)題或許在于，這款洗發(fā)水，真的能帶來(lái)茂盛的頭發(fā)嗎？功效和體驗(yàn)，才是那個(gè)最關(guān)鍵的市場(chǎng)密碼。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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