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自從OCPC出來之后,基木魚全行業(yè)的托管也同步進(jìn)行了。為什么基木魚會(huì)被百度重視呢?咱有幾個(gè)想法:1.百度要做閉環(huán);2.百度要往智能化發(fā)展(模仿谷歌AD);3.用戶流失,要提高用戶體驗(yàn);4.方便督查,避免違規(guī)。
現(xiàn)在去面試SEM或者信息流,oCPC都是面試官要問的,畢竟oCPC將是未來的趨勢(shì)。oCPC講的是什么呢?我的理解是,智能!
搜索量小或者受眾群體窄的行業(yè),該怎么做oCPC呢?
oCPC分為兩個(gè)階段。第一階段為積累數(shù)據(jù),建立模型,為智能化投放做鋪墊;第二階段為智能投放,系統(tǒng)接管賬戶,根據(jù)第一階段建立的模型,深度拓展轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
目前oCPC有轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)和系數(shù)出價(jià),也有跳過數(shù)據(jù)積累直達(dá)二階;具體怎么做合適,請(qǐng)看下文。
1. 讓賬戶一直停留在一階段,不進(jìn)二階
賬戶預(yù)算:?。?-500元);
行業(yè)量小:中小企業(yè)機(jī)械設(shè)備等;
成本:轉(zhuǎn)化成本高的行業(yè);
受眾:有特定人群;
(以上幾點(diǎn)是交的關(guān)系,不是并的關(guān)系)
對(duì)于中小企業(yè)來說,做oCPC不一定是為了拓量,而是積累人群。讓系統(tǒng)持續(xù)積累數(shù)據(jù),讓賬戶一直處于第一階段就是我的目的!
這樣做,比沒有添加oCPC的賬戶搜索質(zhì)量要高!更重要的是,中小企業(yè)的老板只要結(jié)果,SEMer的操作空間很小,老板們不管百度新產(chǎn)品和功能,所以我強(qiáng)力建議:中小企業(yè),預(yù)算有限的話,千萬不要進(jìn)二階!因?yàn)槟氵M(jìn)了二階之后,賬戶會(huì)被托管,出價(jià)、匹配都不受控制,關(guān)鍵詞出價(jià)5塊錢,點(diǎn)擊價(jià)格可能會(huì)是200多,一天300的預(yù)算,一個(gè)點(diǎn)擊可能就沒了!運(yùn)營會(huì)原地爆炸!
有的人會(huì)有疑問,做oCPC就是為了進(jìn)第二階段,進(jìn)行自動(dòng)拓量的,一直待在第一階段,還不如不做oCPC!做過大預(yù)算的SEMer,很難了解小預(yù)算的企業(yè)的痛點(diǎn)。
我以上給出的建議,是我一線實(shí)操的經(jīng)驗(yàn),企業(yè)自己要慎重選擇,多討論下!
2. 跳過數(shù)據(jù)積累,直接進(jìn)二階
賬戶預(yù)算:中?。?00-2000元);
需求:行業(yè)需求量大,老板要求快速起量;
成本:轉(zhuǎn)化成本一般的行業(yè);
受眾:人群廣;
(以上幾點(diǎn)是交的關(guān)系,不是并的關(guān)系)
我拿實(shí)例來解釋吧。我接過一個(gè)客戶,是做加粉的,跑基木魚!日預(yù)算是1500左右。
我的思路是:用低門檻去做數(shù)據(jù)積累,有數(shù)據(jù)了再慢慢提高他的門檻!一天下來10來個(gè)微信復(fù)制,0加粉,遠(yuǎn)低于預(yù)期。
跑了兩天,一點(diǎn)效果都沒有,實(shí)在扛不住了,我就跳過了數(shù)據(jù)積累,直接進(jìn)二階。進(jìn)入二階后,一天加粉8個(gè),成本是170多,低于行業(yè)的一半還多!按照正常來說,只要不動(dòng)他就行了。
正如那句話,不作死就不會(huì)死!我嫌點(diǎn)擊均價(jià)太高,我手賤,做了否詞!轉(zhuǎn)化成本驟升!后邊緊急調(diào)整,已經(jīng)于事無補(bǔ)了!我當(dāng)時(shí)的想法是:關(guān)鍵詞出價(jià)6塊錢,點(diǎn)擊價(jià)格能達(dá)到260,導(dǎo)致我的預(yù)算消費(fèi)很快,流量很小,我要降點(diǎn)擊均價(jià),把流量拉起來!
后來我反思一下:
1. 對(duì)行業(yè)不夠了解,前期準(zhǔn)備工作不完善;
2. 一階的數(shù)據(jù)積累太少,不敢放開;
3. 控制不住自己對(duì)賬戶掌控!oCPC的工作原理,和二階之后操作禁忌,我們都是比較清楚的,但是真到了關(guān)鍵時(shí)候還是會(huì)情不自禁的!
總結(jié)一下:新接手一個(gè)項(xiàng)目,要多維度的了解行業(yè),盡量掌握關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化類型!oCPC,是我們的工具,不能過度依賴!
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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