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預算少,oCPC怎么投?
2021-11-18 09:54:17

自從OCPC出來之后,基木魚全行業(yè)的托管也同步進行了。為什么基木魚會被百度重視呢?咱有幾個想法:1.百度要做閉環(huán);2.百度要往智能化發(fā)展(模仿谷歌AD);3.用戶流失,要提高用戶體驗;4.方便督查,避免違規(guī)。

現在去面試SEM或者信息流,oCPC都是面試官要問的,畢竟oCPC將是未來的趨勢。oCPC講的是什么呢?我的理解是,智能!

搜索量小或者受眾群體窄的行業(yè),該怎么做oCPC呢?

一、定義

oCPC分為兩個階段。第一階段為積累數據,建立模型,為智能化投放做鋪墊;第二階段為智能投放,系統(tǒng)接管賬戶,根據第一階段建立的模型,深度拓展轉化目標。

目前oCPC有轉化目標出價和系數出價,也有跳過數據積累直達二階;具體怎么做合適,請看下文。

二、思路

1. 讓賬戶一直停留在一階段,不進二階

賬戶預算:小(0-500元);

行業(yè)量小:中小企業(yè)機械設備等;

成本:轉化成本高的行業(yè);

受眾:有特定人群;

(以上幾點是交的關系,不是并的關系)

對于中小企業(yè)來說,做oCPC不一定是為了拓量,而是積累人群。讓系統(tǒng)持續(xù)積累數據,讓賬戶一直處于第一階段就是我的目的!

這樣做,比沒有添加oCPC的賬戶搜索質量要高!更重要的是,中小企業(yè)的老板只要結果,SEMer的操作空間很小,老板們不管百度新產品和功能,所以我強力建議:中小企業(yè),預算有限的話,千萬不要進二階!因為你進了二階之后,賬戶會被托管,出價、匹配都不受控制,關鍵詞出價5塊錢,點擊價格可能會是200多,一天300的預算,一個點擊可能就沒了!運營會原地爆炸!

有的人會有疑問,做oCPC就是為了進第二階段,進行自動拓量的,一直待在第一階段,還不如不做oCPC!做過大預算的SEMer,很難了解小預算的企業(yè)的痛點。

我以上給出的建議,是我一線實操的經驗,企業(yè)自己要慎重選擇,多討論下!

2. 跳過數據積累,直接進二階

賬戶預算:中小(500-2000元);

需求:行業(yè)需求量大,老板要求快速起量;

成本:轉化成本一般的行業(yè);

受眾:人群廣;

(以上幾點是交的關系,不是并的關系)

我拿實例來解釋吧。我接過一個客戶,是做加粉的,跑基木魚!日預算是1500左右。

我的思路是:用低門檻去做數據積累,有數據了再慢慢提高他的門檻!一天下來10來個微信復制,0加粉,遠低于預期。

跑了兩天,一點效果都沒有,實在扛不住了,我就跳過了數據積累,直接進二階。進入二階后,一天加粉8個,成本是170多,低于行業(yè)的一半還多!按照正常來說,只要不動他就行了。

正如那句話,不作死就不會死!我嫌點擊均價太高,我手賤,做了否詞!轉化成本驟升!后邊緊急調整,已經于事無補了!我當時的想法是:關鍵詞出價6塊錢,點擊價格能達到260,導致我的預算消費很快,流量很小,我要降點擊均價,把流量拉起來!

后來我反思一下:

1. 對行業(yè)不夠了解,前期準備工作不完善;

2. 一階的數據積累太少,不敢放開;

3. 控制不住自己對賬戶掌控!oCPC的工作原理,和二階之后操作禁忌,我們都是比較清楚的,但是真到了關鍵時候還是會情不自禁的!

總結一下:新接手一個項目,要多維度的了解行業(yè),盡量掌握關鍵詞的轉化類型!oCPC,是我們的工具,不能過度依賴!

-END-

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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


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