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來源:4A廣告文案
村上春樹說:“愛一個人,就要和他一起感同身受。”不僅是愛情,所有的愛都應(yīng)該是感同身受。
當(dāng)你開心,難過,憤怒,失意時,對方是可以感受到的。人生而不同,而愛息息相通,那些我沒說出口的話,為什么你卻聽見我的心聲?
為了尋找答案,美的征集到 100 個美的用戶故事,從中選取 12 個真實(shí)故事改編制作了一支 TVC《同感》 ,攜手「美的人感科技推廣大使」郁可唯傾情獻(xiàn)唱主題曲,以治愈系的聲線,演繹這些生活中的「同感」。
愛一個人,不一定要大聲地向全世界宣告,有時候,感受比什么都重要,新歌《同感》,就講述了很多關(guān)于被理解的“暖心”瞬間。
視頻文案:
我們這么不同,
為什么你這么懂我?
為什么有人只能聽見哭聲
你卻能聽懂哭聲
這聲哭 是要牽牽
那聲哭 是要抱抱
你是怎么在我學(xué)會說話前
就學(xué)會了我的話
明明我們隔著屏幕很遠(yuǎn)
你卻能離我很近
即使我默不作聲
為什么你還能聽見我的心聲
為什么你能從一盤露餡的餃子
看出包在我心里的想法
無論我多好,都有人不接受
無論我多壞,都有你接住
你是怎么做到,比我更了解我的?
因?yàn)槟憧傇囍梦业亩?/span>
聽我的聲音
也會用我的眼睛,瞧我的樣子
站在我的位置,考慮我的感受
所以我哭著
你知道是快樂
笑著,是悲傷
憤怒下的是脆弱
溫柔里的是堅(jiān)強(qiáng)
你我之間,相通著悲歡
相通著心意,相通著情緒
我們出生在不同的年代
擁有著不同的背景
彼此觀念不同,性格有差,經(jīng)歷各異
我們這么不同
為什么你這么懂我?
人生而不同,愛息息相通
以你的方式感受你,
我們與你有同感
我們始終把人的感受放在科技之前
美的人感科技
隨著智能家電的新升級,人們對家電的需求逐漸從功能需求轉(zhuǎn)向體驗(yàn)需求,美的全屋智能提出了全新的科技戰(zhàn)略:「人感科技」,即以人的感受,為家電/家庭科技發(fā)展的方向。
如何讓用戶感知何為「人感科技」?是此次美地傳播的重點(diǎn)。美的選擇借助用戶故事,傳遞品牌溫度。短片以群像具體展現(xiàn)「同感」的默契。
新婚夫婦因?yàn)橄掠曜尰槎Y變得狼狽不堪,但是他們卻相視一笑,在雨中起舞,因?yàn)樾闹杏袗?,彼此感受最重要?/span>
媽媽聽孩子哭聲就知道他是要抱抱還是要牽牽,在他學(xué)會開口說話前就懂孩子的需求。
女兒工作室受了委屈想辭職時,隔著屏幕的媽媽,也懂女兒的辛苦。
一盤露餡的餃子,女兒就看懂父親的孤獨(dú),幫助他鼓起勇氣去重新尋找真愛。
當(dāng)你的工作被全盤否定時,戀人的一個貼心擁抱,就是最好的安慰,因?yàn)樵谒劾?,你就是最棒的?/span>
寵物雖不會說話,但懂你深夜買醉的脆弱。
我哭著,你知道是快樂
笑著,是悲傷
憤怒下的是脆弱
溫柔里的是堅(jiān)強(qiáng)
視頻中這些戳人的瞬間,將成年人生活的不易體現(xiàn)得淋漓盡致,相信每一個看完的人都深有同感。
我們出身不同,背景不同,觀念不同,性格不同,經(jīng)歷不同,為什么我們能感受對方的感受,因?yàn)椤溉松煌?,愛息息相通」?/strong>
同感,是從一個眼神中,捕捉你的情緒波動;是共情你經(jīng)歷了什么,安撫你內(nèi)心的躁動不安。這些愛,包括父愛、母愛、甚至寵物的愛......
同感是表現(xiàn),愛則是內(nèi)核。擁有“愛人”之心,才能把人的感受放在科技之前。體現(xiàn)出美的把用戶需求放第一位的品牌理念。
美的選擇在515國際家庭日這個節(jié)日,任命郁可唯為美的人感科技推廣大使,發(fā)布重量級品牌廣告《同感》,郁可唯干凈清亮的嗓音,加上富有質(zhì)感的旁白,娓娓唱出十二個關(guān)于感同身受的故事,讓人被倍感治愈。
通過音樂的同頻共振,與你同感,與美好同感,將美的“把人的感受放在科技之前”的品牌理念傳遞給消費(fèi)者。
早在MV發(fā)布之前,美的就發(fā)布了一組預(yù)告海報(bào),通過幾組人物關(guān)系埋下線索,引發(fā)受眾好奇。MV上線之后,十二個用戶故事更令網(wǎng)友感動不已。
為了讓「人感科技」成為話題,吸引更多網(wǎng)友參與討論,在微博,美的發(fā)起#生活哪個瞬間讓你有同感#話題,并聯(lián)合新浪新聞發(fā)布一組海報(bào),邀請網(wǎng)友分享自己的同感瞬間。
生活哪個瞬間讓你有同感?是獨(dú)自深夜買醉的脆弱、是被領(lǐng)導(dǎo)痛批的委屈、還是對父母報(bào)喜不報(bào)憂的堅(jiān)強(qiáng)……海報(bào)中這些喜怒哀樂,總有一個瞬間能讓我們有同感。
這些和你有同感的TA可能是親朋好友,也可能是鮮凈感空氣機(jī),微晶口感保鮮冰箱,亦或是無冷感燃?xì)鉄崴鳌?/span>
也就是說,美的正是以這些富有共鳴的感受,和家電產(chǎn)品的人感科技做情感嫁接,實(shí)現(xiàn)品牌移情。呼應(yīng)美的人感科技的主張「始終把人的感受,放在科技之前」,進(jìn)一步表達(dá)品牌對于用戶的關(guān)懷。
今年正值美的成立55周年,美的將沿用了二十多年的slogan從「原來生活可以更美的」更新為「智慧生活可以更美的」。
55年,從一臺小小的電風(fēng)扇,到覆蓋千萬家庭的全屋智能家電,美的始終把人的感受,放在科技之前。
去年12月,美的首次發(fā)布凸顯“人感科技”產(chǎn)品能力的全屋智能家電產(chǎn)品。“人感科技”,是美的全屋智能家電三大產(chǎn)品DNA——人感科技、人因智能、人居設(shè)計(jì)中的一個,指基于用戶感受與體驗(yàn)開發(fā)的全屋智能家電平臺,體現(xiàn)出美的回歸用戶的真實(shí)需求。“人感科技”也是此次品牌傳播的關(guān)鍵詞。
在 2023 美的全屋智能新品發(fā)布會上,美的發(fā)布了廚房空調(diào)、冰箱、洗碗機(jī)、煙灶、電壓力鍋、蒸烤炸一體機(jī)等人感科技廚居產(chǎn)品矩陣,從舒爽感、快捷感、秩序感三大維度上提升廚居生活體驗(yàn)。同時,美的還提出了全屋智能 " 情境 " 概念,以滿足用戶更為個性化的需求。
情境比場景更細(xì)致入微,深入到每一度的火候、每一口呼吸的空氣、每一時刻的溫度。讓用戶感受到家電不再是一個個冰冷的設(shè)備,而是由設(shè)備、數(shù)據(jù)、算法、平臺組成的協(xié)奏曲,創(chuàng)造出萬千動人的情境。
未來理想廚房應(yīng)當(dāng)具備的三大特征: 不僅是能做好飯的專業(yè)化場所,更是滿足烹飪樂趣的悅己之地,還是具備交際屬性的社交空間。
基于人們對家居生活場景化需求,美的人感科技重構(gòu)人與家電的關(guān)系,以連接、感知、交互為核心智能科技,打造因人而異的萬千智能情境。帶給用戶更具人性化的體驗(yàn),提升用戶對美好生活感知。
在視頻中就充分展現(xiàn)了美的智慧家電的人性化功能。
從美好的廚房環(huán)境到便捷的烹飪體驗(yàn),再到的完善貼心的服務(wù)升級,美的打造多維美好廚房場景新體驗(yàn),致力于做更懂用戶的知音。讓廚房不止于美食,更是擁有舒爽感、快捷感和秩序感的美好空間。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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