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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2021“她經(jīng)濟(jì)”洞察:女性用戶規(guī)模達(dá)到5.47億,女神消費(fèi)正崛起!
2021-03-09 11:01:59

言歸正傳,昨天是一年一度的“女神節(jié)”了,今天Mr.QM就給大家分享一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“她經(jīng)濟(jì)”的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億,其中,24歲及以下女性用戶月度使用時(shí)長突出,已經(jīng)超過170小時(shí),月人均使用APP超過32個(gè),女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí)!


具體來看,受疫情影響,以及直播帶貨等形式的助推,女性逛街、購物方面的興趣,在加速向線上轉(zhuǎn)化,2021年1月,女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已達(dá)84.3%,相比去年同期提升了6.1%;支付、網(wǎng)上銀行分別提升了4.5%、7.1%。同時(shí),針對不同年齡段偏愛,特色電商平臺、潮流品牌開始差異化競爭,效果已然顯現(xiàn),例如,在年輕女性消費(fèi)者帶動(dòng)下,國潮美妝品牌持續(xù)崛起,完美日記、花西子進(jìn)入24歲及以下女性用戶美妝品牌關(guān)注度前三位。

此外,“短視頻+直播”的崛起,吸引了女性用戶更多使用時(shí)間,例如,25-35歲女性對短視頻使用程度最為突出,月人均使用時(shí)長已突破50小時(shí)!

具體如何才能打動(dòng)女神?不妨看報(bào)告吧!

一、女性消費(fèi)能力不斷提升,“她經(jīng)濟(jì)” 持續(xù)釋放價(jià)值空間

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億,同比增速略高于男性用戶,更多36歲及以上女性開始接觸網(wǎng)絡(luò)


2、女性用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度不斷加深,其中,24歲及以下年輕女性用戶時(shí)長突出,每月上網(wǎng)時(shí)長已超170小時(shí),人均使用APP個(gè)數(shù)突破30個(gè)



3、女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí),線上中高消費(fèi)能力不斷提升,由于經(jīng)濟(jì)條件的大幅改善,年輕女性表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿



4、女性用戶興趣多元,不同人生階段關(guān)注重心差異明顯,青春年少元?dú)鉂M滿,愛追星、愛美麗;孕育年齡段女性則更加偏向?qū)δ笅氲年P(guān)注


二、線上購物消費(fèi)觸達(dá)更多元女性群體

1、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展背景下,女性用戶在購物消費(fèi)、金融等領(lǐng)域滲透進(jìn)一步加深

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2021年1月,女性用戶在綜合電商行業(yè)滲透率已達(dá)84.3%,相比去年同期提升了6.1%,支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行行業(yè)分別提升了4.5%、7.1%。


2、更多36歲及以上女性、下沉市場女性加入到線上購物消費(fèi)大軍


3、綜合電商平臺仍是女性人群主流購物渠道,受疫情影響,女性逛街購物戰(zhàn)場加速線上化,直播帶貨等購物形式助推電商平臺加深對女性用戶的吸引力



4、不同特性電商APP收獲不同年齡段女性用戶的偏愛,電商巨頭對搶占女性消費(fèi)者展開激烈競爭

年輕女性用戶追求個(gè)性化,喜歡以潮流商品彰顯獨(dú)特品味。



25歲及以上年齡女性用戶多數(shù)已經(jīng)成家,日常消費(fèi)多為家庭采購,更加追求多和省。

三、顏值消費(fèi)引爆新國貨,新一代寶媽開啟線上“一站式喂養(yǎng)”

1、女性群體教育、收入水平提高帶來的自我意識崛起,促使消費(fèi)需求逐步釋放,注重生活質(zhì)量與品位,同時(shí)也考量性價(jià)比


2、隨著年齡的增加,女性消費(fèi)偏好從悅己向家庭轉(zhuǎn)變

其中,24歲及以下女性更加關(guān)注美妝、食品,25-35歲女性是寶媽主流人群,對母嬰類商品消費(fèi)偏好顯著;36歲及以上女性顧家屬性更強(qiáng),對飾品、洗護(hù)等品類表現(xiàn)出較高消費(fèi)偏好。



3、新一代年輕女性更愿意為顏值消費(fèi),追求潮流,在國貨崛起發(fā)展背景下,她們作為美妝主要受眾人群,助推新興國產(chǎn)美妝品牌持續(xù)發(fā)展



4、產(chǎn)品越來越豐富的當(dāng)下,新晉媽媽們除了為孩子提供全方位的關(guān)愛,也不乏對自己的關(guān)心,圍繞準(zhǔn)媽媽們的用品、穿搭類商品受到了更多關(guān)注

四、“短視頻+直播”,吸引女性用戶更多使用時(shí)間

1、隨著短視頻內(nèi)容的日漸豐富,與直播的深度耦合,女性用戶每月花費(fèi)在其上面的時(shí)間大幅提升


2、短視頻基于算法推薦差異化內(nèi)容,俘獲各年齡段女性用戶

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),25-35歲女性對短視頻使用程度最為突出,月人均使用時(shí)長已突破50小時(shí);24歲及以下年輕女性相比其他年齡段女性,花費(fèi)更多時(shí)間在社交和在線視頻領(lǐng)域。



3、24歲及以下年輕女性更愛追星,偏好偶像劇、綜藝節(jié)目以及二次元、PUGC等內(nèi)容



4、25-35歲女性用戶需要顧及工作與家庭,更傾向于利用碎片化時(shí)間刷短視頻


5、極速版應(yīng)用多配置了紅包、金幣類獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)營措施,吸引36歲及以上女性深度使用


6、女性用戶愛社交、分享,尤其是年輕女性用戶,在社交類應(yīng)用上偏好顯著

五、愛看直播、易被“種草”她們,如何準(zhǔn)確觸達(dá)?

1、隨著女性用戶觸媒方式的多樣化,商品展示渠道越來越廣泛,被“種草”、跟隨KOL一起直播“拔草”越來越受到女性用戶的歡迎,女性購物方式更加多元


2、直播對女性用戶吸引力仍在不斷加深,把握不同女性對KOL偏好,更有利于準(zhǔn)確觸達(dá)到她們



3、愛美是女人的天性,美妝類KOL收獲更多女性關(guān)注

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),24歲及以下、25-35歲女性用戶均表現(xiàn)出對美妝類KOL喜愛偏好,TGI均為132,不同的是,年輕女性更愛追星及關(guān)注時(shí)尚穿搭類KOL,而25-35歲、36歲及以上女性親子萌娃、美食等KOL更加青睞。



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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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