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來源：劉志興
前幾天，在我們的知乎群聊到了小紅書這塊，發(fā)現(xiàn)做自媒體的今年基本上很多人都同步做了小紅書，從大家的分享下了解，目前小紅書仍還處于有一定的流量紅利，相對而言平臺上的內容質量和用戶質量也都比較高。
實際上，這塊我在去年就有過想法想去嘗試，因為朋友圈有很多做小紅書引流這塊的基本上都拿到了結果，同時，也有很多人開啟了專門針對小紅書引流這塊的培訓，用戶需求量還挺高，很多人都對這塊有需求。
從目前市面上的一些自媒體平臺來看，我之前一直在做知乎板塊，發(fā)現(xiàn)從今年開始，平臺數(shù)據(jù)直線下降，以前發(fā)個熱度還不錯的回答基本上都能有個上千數(shù)據(jù)，現(xiàn)在只有幾百甚至幾十；
有意思的是，像知乎現(xiàn)在在扶持平臺想法板塊的功能，發(fā)一條想法的數(shù)據(jù)比一個帖子的回答數(shù)據(jù)還要高，這里就不多說了。
從平臺來看，小紅書在當下從商業(yè)角度來看相對來說還是比較值得去布局的，不論是平臺粉絲質量，還是賬號價值。目前，一個白粉號基本就能發(fā)展一些變現(xiàn)的渠道，千粉號就可以開始接廣告，更別說，從平臺引流到到私域進行其他產品方面的成交。
我是從上周開始進行的運營，到目前為止發(fā)了大概七八條帖子，其中有爆過一兩條內容，單條內容點贊收藏過千，漲粉過百。
分享一些我自己這幾天感覺可以借鑒的經驗，不一定是標準答案，但或許也有一定的參考價值：
前面的養(yǎng)號啥的，我就不講了，實際上大部分平臺的規(guī)則都是差不多的，而且微信里面也有流出過很多關于養(yǎng)號流程的一些資料。
我自己的號事實上其實沒做啥樣號，唯一做了鋪墊可能就是號是之前建立的，大概兩三個月左右，只是中間一直沒上來過。
其他的，我覺得只要不做一些很明顯的違規(guī)動作，像什么誘導引流，敏感詞，廣告等，正常直接發(fā)內容也是一種提升權重的方式。
定位：
這個是一定需要想清楚的，因為這關系到你后面賬號的面相用戶和推薦，平臺肯定喜歡垂直的賬號，而且一旦你的賬號被官方打上了標簽，那后面你的內容如果偏離這個方向，流量推薦就會受阻；同時對于用戶來說，肯定也比較樂意關注專業(yè)度高的博主。
所以在一開始就建議先想好小紅書的賬號定位是哪塊，比如我做的就是私域運營號，那我后續(xù)所有的內容就都需要偏向是私域流量運營這塊的內容輸出，不管是資料還是分享。
選擇定位這塊，可以根據(jù)自己的擅長領域和興趣進行，比如我本身就是做私域的，我能保證我后面的持續(xù)內容產出，這就奠定了賬號后面不會經常因為內容缺乏而導致斷更。
內容設計：
這里我重點講一下四個方面：
封面圖：建議要有標題展示，也就是在封面上加高一下長度，再寫一個標題，讓用戶一眼就知道你的這條內容是展示的什么；
封面圖尺寸：我感覺小紅書長圖（也就是封面圖是長款2:1）的流量推薦要高一些，至少我自己的內容感覺是這樣，也可能不一定是正確的，反正我覺得作為初期，這個都可以作為去嘗試；
標題：標題一定要吸引人，同時要盡量能夠表達清楚內容的核心，最好是加一些關鍵詞，比如如何，掌握，學會，正確等；
文案：如果你發(fā)的是圖文，這個我覺得是一定需要寫的，最好字數(shù)能夠控制在個300-500字左右，小紅書的限制是不能超過1000個字，盡量能夠說清楚大部分的內容解讀，讓用戶看完文案之后也能有一定的收獲。
內容頻率：
如果你是做的資料和分享號，我覺得前期可以每天多發(fā)點內容，比如2-3條，同樣，像他類型的號如果內容頻率跟得上，我覺得前期可以多進行更新，一是說不定哪條內容就火了呢，畢竟在前期還是要多嘗試；
而且，像很多平臺，看到創(chuàng)作者持續(xù)更新，多少都會給予一些流量推薦的，相比一天一條的那種肯定流量推薦幾率要高；另外，你在更新內容的同時，同時也是在提升你賬號的權重。
另外，就是在內容發(fā)布時間上，最好是能夠選擇在平臺人活躍集中的時間段，我自己這邊嘗試之后，感覺下午發(fā)的時間段數(shù)據(jù)要好一些。
引流：
大部分人做小紅書基本是想通過平臺進行私域引流，然后做產品成交，但目前小紅書這塊的防控做的還挺嚴，基本上只要一有偏向這塊的文字就會提示警告，甚至私信提及也會進行健康警告。
一般來說，平臺引流基本是在簡介，私信，評論這些地方進行設計，個人簡介這塊小紅書也比較嚴，基本不能出現(xiàn)任何的微信公眾號等字眼，當然， 一些隱晦的或許可以躲過監(jiān)控，比如公zhong，衛(wèi)心等，這個可以不斷摸索。
在私信，我之前也是直接發(fā)的微信號，但是被提示過一次，說明私信也是有一定風險，可以嘗試用圖片代替，圖片上放入聯(lián)系方式，同樣，也不要直接微信等字眼，用其他同音詞進行代替。
平臺規(guī)則：
再來說一下小紅書平臺的作品流量推薦機制，和知乎的威爾遜算法其實是一樣的邏輯，也就是你的作品發(fā)出去，如果前期的人有越多的點贊和收藏，就說明你的作品質量高，受人喜歡，平臺就會持續(xù)給你的作品進行推薦。
這個評分體系在小紅書內部稱為 ces ( community engagement score )。它的計算方式為： ces ＝點贊數(shù)＊1分＋收藏數(shù)＊1分＋評論數(shù)＊4分＋轉發(fā)數(shù)＊4分＋關注數(shù)＊8分；整體的ces越高，作品流量推薦就會越高。
當下，在這個流量搶奪競爭越來越激烈的階段下，不管是平臺還是用戶，都需要提升自身的競爭優(yōu)勢，平臺需要嚴格審核創(chuàng)作者的內容質量，給平臺用戶能夠帶來更多實際的幫助，而創(chuàng)作者也需要不斷提升自身的內容垂直和優(yōu)質，才能在平臺獲取更多的流量推薦。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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