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小紅書是個(gè)神奇的種草地方，各種神人聚齊，時(shí)不時(shí)有人來(lái)一波奇葩操作。
面對(duì)法律法規(guī)，小紅書從高高在上的看管監(jiān)督者，秒變掏錢擦屁股的受罰大戶。
這次，小紅書防不勝防，又被罰了，原因是“危害社會(huì)公德”。
真心問(wèn)一句，小紅書，你又干啥了？
小紅書是名副其實(shí)的曬照圣地，種草機(jī)們當(dāng)然是在圣地里各顯神通了。
這次被罰，也和美照有關(guān)。
先看看這張出街圖，花團(tuán)錦簇、佳人相約，一副歲月靜好的構(gòu)圖再配上一句半藏半勾、似有似無(wú)的文案，氛圍感拉滿。
約拍的沖動(dòng)涌上來(lái)了。
結(jié)果還沒(méi)下單，就看見(jiàn)網(wǎng)友的爆料，以及展示的一張路人視角的照片。
事實(shí)上，拍照的“案發(fā)”現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)破舊的保衛(wèi)亭。為了拍照，美女們也是拼了，小紅書更是違反了《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第十四條第（九）項(xiàng)規(guī)定，被上海市文化和旅游局罰款3.5萬(wàn)元。
小紅書這次罰款不多，但是架不住經(jīng)常因“假照”而不停道歉，甚至掛在熱搜上被全網(wǎng)罵。
小紅書上一次被罵，還是那張超火的上海武康路郁金香照片。
一朵朵的郁金香傲然挺立，向每一個(gè)看客發(fā)出一場(chǎng)共賞春日的浪漫邀約。一時(shí)之間，上海武康路郁金香成為網(wǎng)紅打卡地。
結(jié)果，應(yīng)邀而來(lái)，花海沒(méi)有，花壇也沒(méi)有，只有一盆兒孤獨(dú)的郁金香擺在路邊。
興致勃勃的網(wǎng)友們轉(zhuǎn)眼發(fā)現(xiàn)這是個(gè)大型“詐騙”現(xiàn)場(chǎng)，氣得想當(dāng)場(chǎng)下載“反詐APP”。
無(wú)獨(dú)有偶，這次“詐騙”地點(diǎn)又是摩登城市上海。
一朵巨型玫瑰與天際線招呼，在外灘中搖曳，不管是白晝還是黑夜，都愿吐露風(fēng)情和浪漫。
事實(shí)上，花不在多，有用則行。一盆兒郁金香是能騙到不少人，一朵玫瑰花能騙到更多人。
小紅書上假的不只有圖片，還有營(yíng)造的“假人設(shè)”。
這些年“假裝在國(guó)外”系列的筆記里，旅游博主經(jīng)常出現(xiàn)在“小京都”“小巴黎”“小奈良”“小瑞士”等地方。這些“小字輩”打卡景點(diǎn)明晃晃展示拍照和修圖技術(shù)，精致中充斥著消費(fèi)主義陷阱。
在濾鏡的加持下，圖片充滿異國(guó)風(fēng)情。
技術(shù)是不錯(cuò)，拍得好看是好看，但是看得也難受。
明明是“種花家”的正經(jīng)地盤，非要按上洋噱頭，踩線也要滿足內(nèi)心對(duì)“精致”生活的渴望，不得勁兒。
這些“假”還是停留在炫技層面，還不算過(guò)分，畢竟是中國(guó)人不騙中國(guó)人，內(nèi)部笑話最終是由內(nèi)部消化。
可是，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，小紅書上的邪風(fēng)吹向了日本。
去年，有日本政府的某區(qū)役所的工作人員，在桌前貼上通告，表示“小紅書里的信息是騙人的”。
起因是小紅書上充斥著大量日本留學(xué)生領(lǐng)錢攻略，大意是日本政府給留學(xué)生發(fā)錢，只要登記就能領(lǐng)取10萬(wàn)日元（約等于5000多人民幣）。
那么細(xì)致分享，有邏輯有細(xì)節(jié)，相信的人一波又一波去區(qū)役所，工作人員一遍又一遍解釋。
造謠已發(fā)送，辟謠說(shuō)累嘴。
沒(méi)想到吧，小紅書上騙人的“領(lǐng)錢攻略”把日本公務(wù)員都逼得拿起筆桿子，直接手書六張漢字版通告。
作為一個(gè)宣揚(yáng)欣賞美好的社區(qū)，小紅書被批評(píng)炫富；作為一個(gè)倡導(dǎo)分享真實(shí)平臺(tái)，小紅書被指責(zé)虛假。
罵也罵過(guò)，罰也罰過(guò)，改也改過(guò)，可小紅書為什么還是管不住這股歪風(fēng)邪氣？
一方面，小紅書的定位是“種草”分享，而用戶的種草感受本身就是一種非常主觀的選擇，美化和情緒化也隨之而來(lái)。
就像一顆糖，可以因?yàn)閴蛱鸲N草，也能因不甜而種草，是有一定的主觀因素。
所以，對(duì)用戶而言，“種草”可以適度美化，發(fā)表個(gè)人感受，不需要百分百的真實(shí)，但是不能忍受過(guò)度使用濾鏡，偏離客觀真實(shí)，更不能接受百分百的虛假信息。
另一方面，小紅書成為品牌方重視的推廣渠道，用戶很難在上面看到真實(shí)的種草分享，隨隨便便點(diǎn)開就是一篇商業(yè)軟推。
更何況，小紅書的變現(xiàn)渠道狹窄，主要是以接廣告為主。
與B站、抖音、快手相比，小紅書的尾部賬號(hào)更被批評(píng)方青睞，又因單個(gè)用戶的價(jià)值有限，尾部博主的廣告價(jià)位并不高。
也就是說(shuō)，小紅書上有大量的低成本廣告推廣內(nèi)容，而投放成本低，意味著大量的低質(zhì)量廣告推廣內(nèi)容涌入平臺(tái)。
同時(shí)，管得緊點(diǎn)，拿低價(jià)位的博主活躍度容易降低，管得松點(diǎn)，平臺(tái)易出亂象。
再加上，在用戶高速增長(zhǎng)的過(guò)程中，小紅書的審核制度沒(méi)有完善，監(jiān)管力度也沒(méi)跟上。
小紅書是一家內(nèi)容社區(qū)，但是在經(jīng)歷過(guò)用戶大規(guī)模增長(zhǎng)、平臺(tái)商業(yè)化變現(xiàn)后，其社區(qū)氛圍會(huì)“變質(zhì)”也是在所難免，但是只靠堵不疏，必不長(zhǎng)久。
面對(duì)無(wú)法停下的變化，小紅書或許在解決商業(yè)化難題后能有答案了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)