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品牌策略的本質(zhì)是幫助品牌建立護城河，讓品牌在激烈的市場競爭中能夠樹立起與競品有差異化的辨識度，讓品牌在紛雜的信息傳播中能夠脫穎而出，留下深刻的心智印象。因此品牌策略都是圍繞目標顧客心智的差異化認知而展開。
在與眾多企業(yè)交流過程中我們發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)對于品牌策略都十分關(guān)注，都希望能依據(jù)企業(yè)的自身情況，量身定制其品牌策略。
但很多企業(yè)都忽視了品牌策略的本質(zhì)，以及如何建立品牌策略的過程，認為只需簡單了解品牌情況，就能快速找到品牌策略。而實際上，品牌策略是深刻的洞察，并不是一蹴而就。
品牌策略的本質(zhì)是解決品牌差異化，是一個品牌各種品牌行為、動作及聲音的一面旗幟。品牌策略的建立是為了品牌能夠向不同的受眾人群清晰、準確的輸出“我是誰？”、“我有何不同？”、“我的形象怎樣？”，并且能夠保障品牌對外認知是統(tǒng)一的。
品牌策略的本質(zhì)是幫助品牌建立護城河，讓品牌在激烈的市場競爭中能夠樹立起與競品有差異化的辨識度，讓品牌在紛雜的信息傳播中能夠脫穎而出，留下深刻的心智印象。因此品牌策略都是圍繞目標顧客心智的差異化認知而展開。
那品牌策略從何而來？如何建立符合自身品牌情況的有效策略呢？
深圳有料品牌策劃認為，制定品牌策略可以依據(jù)經(jīng)典的“3W”原則，即“Why”、“What”、“Who”。
即品牌策略制定的背景和合理性論證。在品牌不同的發(fā)展階段，所面臨的情況都不一樣。因此品牌策略的制定首先就要確保與品牌發(fā)展階段及競爭格局的匹配性。只有針對特定的市場環(huán)境和發(fā)展階段而制定的品牌策略才能是有效的。
對于品牌背景及來龍去脈的深刻了解洞察后，往往就清晰地掌握了品牌的脈絡(luò)，品牌故事也就水到渠成。
即品牌策略制定的相關(guān)方法及具體內(nèi)容。在深刻洞察品牌的顯著差異性之后，就需要根據(jù)品牌特性而輸出品牌的差異性定位，明確提出品牌的獨特價值，并根據(jù)品牌定位做相應(yīng)的資源陪襯，上至品牌愿景、使命等理念表達，下至品牌色調(diào)、服務(wù)等具體規(guī)范。
品牌策略的具體內(nèi)容輸出就是對品牌的進一步規(guī)范和豐富，讓品牌不僅“有法可依”，還“有血有肉”。
即品牌策略的落地及與實際情況的適應(yīng)性。在內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上，進一步的動作是根據(jù)品牌及市場的實際情況和相應(yīng)節(jié)點，將品牌策略落到實處，讓品牌策略能夠具體發(fā)聲，如具體的營銷活動的配合與承接，與品牌策略一脈相承的傳播推廣等，就是讓品牌策略能從市場中來，走進目標顧客心里去。
深圳有料品牌策劃認為品牌策略之所以會按照“3W”的規(guī)則走，從背景了解、洞察，到具體內(nèi)容規(guī)范，再到實際的落地輸出，其實是一個循序漸進的過程，也是一個從了解到想法，再到行動的思辨過程，更是為了避免品牌策略過于草率，而出現(xiàn)“水土不服”的情況。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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