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作者：巴達克
前兩年，關于小紅書對KOL進行一次“大清洗”的消息刷爆過朋友圈。一位做運營的朋友深深感嘆道，如今每一個平臺，每一個渠道都在不斷地升級和優(yōu)化。
對于各種“擦邊球”自然也不再妥協(xié)中容忍，任何老的方法都不再長久適用，就像小紅書的“大改造”。
有人說平臺沒有良心，過河拆橋，但是牢騷過去了總還是得繼續(xù)笑著運營吧。所以，今天我們就聊一聊關于小紅書賬號的運營“新攻略”。
說起小紅書，我了解的那會還是在18年。某天街頭被搭訕時，一個美女問我玩不玩小紅書？
我問小紅書是啥玩意，她洋溢的笑容不知不覺沉下來，然后就沒有然后了。
其實，有時感覺自己作為運營，甚至有點落伍，還不如追求時尚的小姐姐了解的多。
因此回家之后，我趕緊惡補小紅書攻略，省得下次再錯失桃花。通過一個多月的研究發(fā)現(xiàn)小紅書還真是個好玩的東西。
小紅書APP定位一二線城市，圈子里集中了很多年輕時尚男，主要以分享各種美食美妝服飾為主，UGC內容非常豐富。
年輕人特別是小姐姐們更是愛不釋手，閑下來不是刷抖音而是開始各自“種草”。
“人多的地方必有商人”，隨著小紅書名氣不斷擴大，裝機量蹭蹭直線上漲的時候，小紅書又成微商的“新陣地”。
因為小紅書從上線就不允許各種營銷，更不允許留微信交易，所以各種軟文各種私聊充斥內容和評論中。
“別提什么打擊KOL，只有十多個粉絲想混到被打擊都好難”。
的確，現(xiàn)在漲粉對于各個平臺都非常困難，尤其是這種對內容要求特別嚴格的平臺。
我剛剛研究小紅書時就給十幾個號設置關注，特別是研究后期發(fā)展走勢，經過兩個月的跟蹤，發(fā)現(xiàn)大部分的號僅僅更新一兩次就結束了，粉絲個位數(shù)，但是有幾個堅持更新的，粉絲在不斷上漲，最好的一個已經達到五百多個。
這說明：做小紅書和微信公眾號一樣，需要長期不斷的產出內容。
但是微信公眾號轉變?yōu)楣ぞ咝?、服務型的，依然可以吸粉維持熱度，擁有流量，而作為產出內容為主的小紅書只有原創(chuàng)這樣一條“獨木橋”。
“你的意思是多寫寫爆文就可以了？”這里小紅書優(yōu)質內容不在于優(yōu)美的語段和“發(fā)自內心的吶喊”。
作為一款時尚APP，它更多的需要是各種經驗分享，分享的內容越有用，干貨越干就能成為爆文。
比如下面這張圖片，完全就是普通的說教而已，也沒有修飾詞，卻收獲了這么多贊。
由此可以發(fā)現(xiàn)小紅書的優(yōu)質原創(chuàng)是這樣的：
有一個引起大家注意的話題，比如“穿搭”，可以選擇比較優(yōu)美的引流圖片，純干貨的內容并且特別能解決現(xiàn)在需求。同時小紅書也有短視頻分享功能，抖音的那一套方法也可以照搬過來。
如何上熱門？這個問題困擾每一個小紅書用戶。
辛辛苦苦寫的一篇自認為非常不錯的干貨分享，在話題搜索中竟然還排在了后面，心有不甘地怨平臺不識貨，其實是方法沒有用對。
小紅書權重機制其實非常簡單，無外乎這三點：
1）帳號注冊時間越長，更新筆記的周期越穩(wěn)定，被推薦的機會就越大
2）小紅書內掛“小紅薯”等級功能，在成長體系中積極完成任務可以提升“小紅薯”的等級，等級越高帳號權重也就越高
3）發(fā)布的內容活躍性越強越容易成為爆文，且非常容易提高帳號權重，在下一期的分享中優(yōu)先展示
固定機制就這么幾種，想要真正地做好小紅書，作為運維的角度有兩個方面需要考量：
4）原創(chuàng)內容的創(chuàng)作
5）如何推廣
先談第一點也是最核心的原創(chuàng)內容方面的。
小紅書內容有三大方向才能“走得通”即：生活中的點點滴滴、追熱點和純正的干貨。
只有在落實這三大方向中接下來才能著手內容。
關于內容方面，考慮到小紅書以話題搜索為主，因此關鍵詞是重中之重。
所以我們在做內容中的標題一定要注明本文的關鍵詞，內容中也要高頻率出現(xiàn)。
再者配圖方面需要選擇高清比較醒目符合本文特色的圖片，文字一般在400—800字之間排版合理即可。
當然有人問了，我們的內容從哪里來？
我推薦：首選新浪微博！
小紅書和新浪微博相似處在于，都是中短文字堆砌且核心內容言簡意賅，這里雖然不支持照搬但也要在參考下進行創(chuàng)作，畢竟經驗是共有的。
話題一直都是小紅書引流渠道的重點，提前錘煉相關話題非常重要：每一次發(fā)布內容中添加話題標簽這樣讓相關用戶可以更快地發(fā)現(xiàn)你。
和微信公眾號一樣，小紅書也需要研究爆文寫作套路，只有在一種優(yōu)勢寫作模式走下去才能創(chuàng)作出一個值得欣賞的內容。
接著講一講重頭戲，如何推廣小紅書帳號？
其實小紅書在推廣上和微信公眾號非常相似，只不過火起來真的慢一些也難一些。
因為你剛剛開始起步，基本上是沒有“爆火”的機會，很多用戶滿懷信心地在這一步跌倒就再也不愿爬起來重新開始。
不過小紅書沒有閱讀量這一項記錄，審核熱度的標準多數(shù)依照收藏量和點贊量以及評論互動性，要知道沒有閱讀量顯示真的爽啊。
在建號之后，我們就要考慮先從信息搬運工做起。
小紅書沒有社交功能非常有限，推廣的重任還是要落實在微信和QQ上，這就需要我們積極加入各種小紅書互贊互評互推群。
萬事開頭難，特別是這種沒有瞬間“爆火”機會的“種草社區(qū)”，在各位堅持不懈地“努力”下，即使內容上不能做到突破，粉絲和自然點贊互動絕對可以一定幅度上漲。
雖然很多人粉絲很難破萬，活躍度也很低：但是我還是想講一講如何流量變現(xiàn)引流。
小紅書定位生活趣事展示和經驗分享，加之最近對軟廣KOL的打擊，讓很多“大佬”感覺捏到一堆“假粉絲”。
誠然，不做變現(xiàn)誰想著增粉？何況還是一些“一言不合買買買”的高質量粉絲？我認為如今變現(xiàn)方案有四種：
1）小紅書開店，成本過高讓很多人望而卻步
2）私信粉絲，很容易被官方屏蔽，微商做派不推薦
3）評論暗示，技術含量高且很容易釀出“雞同鴨講”的笑話
4）細節(jié)操作，操作難度較低，需要有耐心
作為一個運營人，時時刻刻都不會缺乏敏銳的見解，特別是管控嚴格的時刻，所以就來講一講第四種引流方法。
首先把自己的昵稱一定要改的和公眾號一致或者和微信號一致，這樣做雖然沒有點名要透露信息，但是有好奇的肯定用微信來搜一搜，自然還不在少數(shù)。
比如：KOL大嘴博士進行微信公眾號引流，而某小姐姐更是直接把昵稱改為微信號。
即便是內容上嚴打各種留聯(lián)系方式，但是小紅書主頁介紹卻有一定可乘之機。
比如：知名大V“種草科代表芒芒醬”在主頁的詳細介紹中直接留下了自己的QQ郵箱，這個是被小紅書所允許的。
眾所周知，知道了QQ郵箱等于知道了QQ號碼，展示極少人用的QQ郵箱招來的是大部分人狂加QQ，同時也給我們一個警醒。
做年輕市場一定不能放棄QQ，畢竟玩這產品的群體依舊很廣闊。雖說內容上不允許留下聯(lián)系方式，但是現(xiàn)在圖片審核也不是特別嚴格。
如果此時你想當然地在圖片上打水印就大錯特錯了，這里教你的是自己拍攝圖片時專門把聯(lián)系方式的小紙片拍進去，切記不可以用白紙進行書寫并且聯(lián)系方式也不能放在特別顯眼的地方。
這種方法目前還能“混下去”，以后也極有可能變成被打擊的對象。
最后，我想說：
研究了這么多APP，我真沒有發(fā)現(xiàn)多少像小紅書這樣單純簡單的平臺。它的單純而又簡單體現(xiàn)在不涉及交易的普通生活分享，每一個人都是生活的主角。
與此同時，這種“簡單”又給運營者造成了不小的苦惱，前期一心一意做原創(chuàng)，好不容易攢來的粉絲還得通過“鉆空子”的方式冒險引流變現(xiàn)。
在這個“流量就是金錢”的互聯(lián)網，規(guī)矩越嚴的地方就越容易聚集眾多的優(yōu)質客戶。
做好小紅書運營也是痛苦而又簡單：堅持長期優(yōu)質“種草”，線上其他渠道多推廣才是小紅書漲粉的必由之路，同時也祝愿各位嘗試小紅書運營的伙伴們一路順風。
你對小紅書號怎么看？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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