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帶貨視頻第一步是找對(duì)產(chǎn)品定位，根據(jù)產(chǎn)品定位去建立創(chuàng)作思維，反推內(nèi)容是給誰(shuí)看的，明確粉絲用戶，針對(duì)目標(biāo)用戶需求進(jìn)行創(chuàng)作，并學(xué)會(huì)換位思考，創(chuàng)作利他性視頻，從解決目標(biāo)用戶需求層面進(jìn)行創(chuàng)作。
選題是做好視頻內(nèi)容策劃的第一步，有利于更好的梳理階段性視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向。
為什么做選題
持續(xù)輸出選題
梳理創(chuàng)作方向，每一個(gè)選題下都可以創(chuàng)作出系列內(nèi)容，保證內(nèi)容持續(xù)更新
垂直深耕
持續(xù)穩(wěn)定的獲得流量，需要保證賬號(hào)內(nèi)容垂直度，選題化能更好的理清創(chuàng)作思路
打破瓶頸
單從內(nèi)容創(chuàng)作角度思考容易陷入瓶頸，選題可以打開(kāi)視野，做出更多創(chuàng)意內(nèi)容
帶貨選題的四大特征
01.價(jià)值性：選題是否能為粉絲、用戶提供價(jià)值
以居家生活為例：
居家精致穿搭儀式感可以主推家居服，滿足用戶居家的顏值舒適度需求；
健康飲食儀式感輸出健康理念美食教程；
家具日用儀式感提升日常幸福指數(shù)；
線上社交滿足用戶社交需求；
居家運(yùn)動(dòng)迎接夏季漏肉季等。
02.時(shí)效性：選題輸出的價(jià)值是否符合當(dāng)下有用、有效
居家生活場(chǎng)景下，家居服變成每日出鏡率最高的單品，舒適的家居服更能提升生活幸福感。此外，家居服早已不僅僅局限于室內(nèi)穿著，設(shè)計(jì)愈發(fā)偏向顏值經(jīng)濟(jì)和“輕外出”需求。延伸關(guān)鍵詞：輕外出需求、舒適慵懶、修身有型等。
03.實(shí)用性：做的選題是否符合大眾普適性需求
從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，首先要提出消費(fèi)人群的需求和痛點(diǎn)，根據(jù)需求做測(cè)評(píng)和展示分享，設(shè)定不同的需求場(chǎng)景做相應(yīng)的內(nèi)容展示。
04.傳播性：做的選題是不是具備傳播價(jià)值，用戶看到后是不是愿意互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)
據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，美食教程類轉(zhuǎn)發(fā)率相對(duì)更高，可嘗試從做家務(wù)等更多日常起居場(chǎng)景延伸帶貨。
創(chuàng)作思維四要素
用戶是誰(shuí)
了解粉絲畫(huà)像，希望吸引到的粉絲有哪些特征，比如年齡、地域、年齡段、喜好等
用戶需求
目標(biāo)用戶有哪些需求，如從知識(shí)科普、日常生活技巧、旅游攻略等入手
解決痛點(diǎn)
輸出的內(nèi)容是否解決了用戶需求層面的痛點(diǎn)
如何持續(xù)
針對(duì)用戶需求、痛點(diǎn)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
選題方向的四個(gè)技巧
01.價(jià)值輸出
價(jià)值決定流量。做的視頻能給客戶帶來(lái)哪些價(jià)值，知識(shí)、愉悅、攻略、顏值，價(jià)值輸出是用戶喜歡看的原動(dòng)力。以知識(shí)選題為例，#100種打破冷場(chǎng)的溝通技巧 等。
02.關(guān)注熱點(diǎn)
借勢(shì)熱點(diǎn)保證流量。熱點(diǎn)視頻、熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題、熱門音樂(lè)，一切熱點(diǎn)都是可以借勢(shì)的流量。例如#如何成為一名國(guó)際超模 等，可以參考實(shí)時(shí)熱門視頻。
03.創(chuàng)意性選題
共鳴反轉(zhuǎn)。生活中的日常，有共鳴的話題、情感、關(guān)系，用創(chuàng)意性的劇情表達(dá)出來(lái)結(jié)合一個(gè)出乎意料的反轉(zhuǎn)。例如@瘋狂小楊哥 直播效果。
04.資源性選題
資源決定結(jié)果。一切選題基于有什么資源能快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作為準(zhǔn)，包括貨品資源、場(chǎng)地資源等。
選題結(jié)構(gòu)6大方法
01.人物+事件
人物主要是為相同年齡或者相同標(biāo)簽的人。比如職業(yè)、身份等。什么樣的人做了什么樣的事兒。例如#高考后的暑假孩子們一定要做的十件事。
02.場(chǎng)景+事件
例如 #辦公室穿搭 等。
03.場(chǎng)景+產(chǎn)品
例如 #辦公室必備零食。
04.人物+產(chǎn)品
例如#寶寶沐浴露、#準(zhǔn)媽媽待產(chǎn)包等。
05.事件+產(chǎn)品
例如#運(yùn)動(dòng)必備飲品。
06.人物+攻略
例如#梨形身材女生穿搭、#高個(gè)子男生穿搭 等。
從宏觀層面來(lái)說(shuō)，選題的好壞主要有是否是利他性的，能給用戶帶來(lái)什么樣的價(jià)值，能否捕捉用戶痛點(diǎn)或者搭載熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高曝光，是否具有開(kāi)放性思維，不局限在已有的經(jīng)驗(yàn)中，敢于突破，當(dāng)然也要自身本身有好的資源作為帶貨承接支撐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)