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生意場(chǎng)上，沒(méi)有所謂的朋友和敵人，只有永恒的利益。
有時(shí)候兵戎相見(jiàn)，落得兩敗俱傷，不如化干戈為玉帛。
長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的版權(quán)拉鋸戰(zhàn)，在法院上鬧得再激烈，始終是治標(biāo)不治本，合作對(duì)于這兩大對(duì)峙的陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，也許就是當(dāng)前的最優(yōu)解。
4月7日，抖音和騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。
騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
話句話說(shuō)，在未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)用戶都可以對(duì)騰訊視頻的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
得知這兩大巨頭就版權(quán)問(wèn)題偃旗息鼓，最高興的是那批二創(chuàng)剪輯手，以后可以光明正大地發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，不用擔(dān)心因版權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致視頻下架了。
不少網(wǎng)友把這一幕稱作“世紀(jì)大和解”，更夸張地表示“見(jiàn)證歷史”。
何出此言？
要知道抖音和騰訊視頻此前可謂是針?shù)h對(duì)麥芒，業(yè)內(nèi)也有“頭騰大戰(zhàn)”的說(shuō)法。
二者互相控訴對(duì)方的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，更是引發(fā)了兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬第一次親自下場(chǎng)爭(zhēng)辯。
早在2018年，張一鳴發(fā)了一條朋友圈，慶祝抖音TikTok成為第一季度App Store全球下載量最高的手機(jī)應(yīng)用，同時(shí)不忘在評(píng)論中揶揄：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”
馬化騰直接回懟：“可以理解為誹謗。”
此后，又因版權(quán)問(wèn)題吵得不可開(kāi)交，矛盾甚至上升到平臺(tái)和行業(yè)之間。
2021年4月，長(zhǎng)短視頻的交戰(zhàn)達(dá)到一個(gè)頂峰。
當(dāng)時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合影視傳媒單位以及500多名藝人，共同喊話呼吁短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，整治背后的侵權(quán)現(xiàn)象。
矛頭直指短視頻上的二次創(chuàng)作內(nèi)容，導(dǎo)致抖音、快手、B站等平臺(tái)的眾多二創(chuàng)作品紛紛被下架。
同年6月，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷向短視頻平臺(tái)開(kāi)炮，稱其切條搬運(yùn)式的內(nèi)容泛濫，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。
更是拋出“豬食論”，吐槽短視頻平臺(tái)的個(gè)性化推薦機(jī)制，“你喜歡豬食，看到的就全都是豬食”。怒斥低智低俗化的短視頻內(nèi)容拉低用戶心智。
抖音這邊也不甘示弱，副總裁、公關(guān)總監(jiān)紛紛下場(chǎng)駁斥，這場(chǎng)口水戰(zhàn)也升級(jí)為兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的戰(zhàn)火。
就在半年前，雙方還在打官司。
因侵權(quán)騰訊視頻旗下作品《云南蟲(chóng)谷》，法院宣判抖音需要賠付騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元，刷新全國(guó)影視劇侵權(quán)案件賠付記錄。
此前，抖音與騰訊視頻曾經(jīng)多次對(duì)簿公堂。
天眼查顯示，截至今年4月7日，抖音與騰訊之間涉及的司法案件超600件。
可見(jiàn)雙方關(guān)系一直處于冰河期。
當(dāng)騰訊視頻還在硬剛時(shí)，那些此前還一同炮轟短視頻平臺(tái)的“戰(zhàn)友”紛紛倒戈了。
2022年3月，抖音和搜狐視頻宣布達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，拉開(kāi)了長(zhǎng)短視頻合作的帷幕。6月底，快手與樂(lè)視視頻合作。7月，抖音再下一城，把愛(ài)奇藝歸入“好友”陣營(yíng)。
從水火不容到水乳交融，前后不過(guò)1年時(shí)間。
風(fēng)向轉(zhuǎn)變之快，不禁令人感嘆市場(chǎng)就是最好的教育者。
“打不過(guò)就加入”有網(wǎng)友這樣調(diào)侃騰訊視頻。
事實(shí)證明，確實(shí)如此。
抖音作為國(guó)民級(jí)App，已然成為了影視宣發(fā)和引流推廣不可忽略的重要陣地。
以年初爆火的《狂飆》為例。在抖音，《狂飆》斬獲熱榜熱點(diǎn)超250個(gè)，主話題“#狂飆”攬下超300億次播放。
其中，二創(chuàng)內(nèi)容如人物細(xì)節(jié)解讀、高啟強(qiáng)“成功”之路、模仿劇中經(jīng)典畫(huà)面和經(jīng)典臺(tái)詞，甚至分析劇中人物穿搭和妝容等，從多個(gè)層面展示了戲劇的藝術(shù)魅力。
在用戶自來(lái)水式的安利下，《狂飆》的熱度如滾雪球一般，成為這個(gè)春節(jié)無(wú)法忽視的存在。即便在收官后的半個(gè)月內(nèi)，依然維持著極高的話題度。
在抖音發(fā)布的短視頻可以一鍵跳轉(zhuǎn)至愛(ài)奇藝觀看正片，在一定程度上為愛(ài)奇藝增加了一處流量入口。
愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為抖音帶來(lái)巨額的流量，同時(shí)又通過(guò)種草和跳轉(zhuǎn)，反哺制作方愛(ài)奇藝，雙方都是受益者。
抖音和愛(ài)奇藝先前也曾因?yàn)楣偎径返骄Ａ?，維權(quán)搭上的時(shí)間、人力、物力成本不計(jì)其數(shù)。
在講求降本增效的潮流中，長(zhǎng)視頻跟短視頻硬剛不起。倒不如把資源置換出去，獲取流量和關(guān)注。
“從某種程度上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻并非簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一個(gè)共生關(guān)系。兩者相互抱團(tuán)取暖，在目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下可以取得更好的效果。”
無(wú)可否認(rèn)，就現(xiàn)階段而言，短視頻無(wú)法替代長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻無(wú)法消滅短視頻。
上個(gè)月底，孫忠懷再次現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)。在提及騰訊視頻年初播出的電視劇《三體》時(shí)，這位負(fù)責(zé)人道出了長(zhǎng)視頻的困境：投入大、周期長(zhǎng)、不確定因素多、商業(yè)化難以變現(xiàn)。
對(duì)比2年前猛烈抨擊短視頻，孫仲懷的態(tài)度明顯平和了許多，某種層面上亦代表了騰訊視頻的變化。
不可忽視的事實(shí)是，在過(guò)去幾年，抖音在助力影視作品破圈方面扮演著舉重若輕的角色。甚至有不少小成本電影通過(guò)抖音宣發(fā)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)票房逆襲。
像今年3月上映的《回廊亭》，本身是一部低關(guān)注度的電影。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在抖音策劃多個(gè)營(yíng)銷短視頻，最早出圈的是一則“女孩哭成淚人，保潔阿姨暖心安慰”短視頻。而“沒(méi)有人能頂住《回廊亭》的第16分鐘”，匯集了點(diǎn)映階段觀眾被嚇到的反應(yīng)，以情緒價(jià)值帶動(dòng)觀眾自發(fā)的傳播發(fā)酵，一躍成為抖音上的爆款視頻。
因?yàn)樾l(fā)的勝利，這部成本3000萬(wàn)的電影收獲了2億的票房成績(jī)，成為電影行業(yè)以小博大的案例。
愛(ài)奇藝在去年7月打了個(gè)樣。將精力集中在長(zhǎng)視頻的主業(yè)上，不與抖音、快手等做無(wú)謂的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年愛(ài)奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放1190億，同比上漲4%；騰訊視頻正片有效播放972億，同比下滑15%。
或許是愛(ài)奇藝的成功觸動(dòng)了騰訊視頻，在用戶付費(fèi)疲軟、爆款輸出不夠持續(xù)的情況下，與抖音合作能快速實(shí)現(xiàn)資源互換和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，何樂(lè)而不為。
拿下搜狐、愛(ài)奇藝和騰訊視頻的抖音，手握三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)合作，無(wú)疑是最大的贏家。
海量?jī)?nèi)容提供了豐富的素材，降低短視頻二創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)，擅長(zhǎng)解讀、造梗的二次創(chuàng)作者在抖音迎來(lái)了春天。
本質(zhì)上，短視頻平臺(tái)上的二創(chuàng)是難以遏制的，只要有用戶UGC就會(huì)有這樣的知識(shí)版權(quán)漏洞。從另一面看，這些涉嫌侵權(quán)的二創(chuàng)也在為長(zhǎng)視頻平臺(tái)引流。
既然無(wú)法消滅，索性親自下場(chǎng)“馴化”，引領(lǐng)野生二創(chuàng)走向正規(guī)化。扶持正規(guī)化的版權(quán)內(nèi)容，擠壓切條、劇透等侵權(quán)內(nèi)容的生存空間。
面對(duì)抖音千億量級(jí)的流量池，騰訊視頻選擇用版權(quán)換流量。
相比“握手言和”的說(shuō)法，更貼切的是在中短期利益的驅(qū)使下，騰訊視頻率先低下了高昂的頭顱。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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